什么是Vlog

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编者按：打开一瓶可乐有两个视角，搭一趟公交车有三个画面，完成转场需要四段音乐。不少人正拍摄 Vlog，部分观众正观看 Vlog，而更多的人并不了解 Vlog 到底是什么。

在 Vlog 风口尚未到来的当下，我们选择与一些创作者及相关行业者对话，讨论 Vlog 的形式、内容创作及商业化，设法理解 Vlog 这种陌生的视频形式。

每当一个新的内容形式出现时，往往无法被准确地描述。在博客、微博、公众号、抖音短视频之后，大家开始追问「Vlog」到底是什么？

无法定义的 Vlog

从字面理解，Vlog 由 Blog 演变而来，即 video weblog 或 video blog，意为视频博客、视频日记。其「策源地」YouTube 的定义也非常简单粗暴：一种个人创作的视频类型，最大特征是有人对着镜头说话。

   

▲王晓光 Vlog 《做 vlog 满一年啦》 图片来自：@cbvivi

Vlog 剪辑与视频滤镜 app 一闪 Onetake 则从 YouTube 给出定义出发，把叙述者露不露脸作为分类标准，把一闪社区内容分为 Vlog 和非 Vlog 的生活视频。

我们划分了一些点，首先它是非虚构的，它不能是个短剧或表演，内容要基于日常生活。其次，我们觉得应该相对有一个比较丰富的场景（一般说「转场」）。但这些最后也没有列为考虑，简单划分为「露不露脸」的问题。

国内第一批 Vlogger 王晓光（@cbvivi ），从 16 年开始拍摄 Vlog，已经更新一百多期，现任一闪内容运营。他这样描述一闪的 Vlog 划分考虑。不过，作为 Vlogger，他个人不太有欲望去说服其他创作者必须「露脸」。

故事才是最重要的。

这是知名 Vlogger Casey Neistat 的名言， Vlog 最重要的是讲好故事，其他视觉效果都是辅助。把 Vlog 影视化，加入精神内核，让 Vlog 彻底被 YouTube 观众接受的他，是最有资格定义 Vlog 的人。

   

▲ Casey. 图片来自：the globe runaway

Vlogger @冉发财，曾是某 Vlog app 内容和用户运营，她理解的 Vlog 故事即叙述性。不管是镜头画面、 字幕还是叙述人的「出镜」讲述，其实都是为了根据 Vlog 主题完整地叙事。

如，王晓光个人最喜欢的一期 Vlog 《有些话即使在日本也很难说出口》的叙述顺序为，王晓光到日本旅行，碰上搭错车重来，到地才忘带充电设备等小波折，最终上海的朋友帮助解决。在完成了整个「故事」的铺垫、讲述以后，腼腆的晓光也能自然地表达了对「羁绊」的理解。

内容素材和剪辑基本围绕这趟旅行，完成 Vlog 主题叙述。诞生在互联网，Vlog 天然具有「分享」属性。要让观众看懂，内容需要相对完整、清晰的叙述，最好有一个把握节奏的叙述者。

   

▲王晓光 Vlog 《有些话即使在日本也很难说出口》. 图片来自：@cbvivi

模糊的定义不妨碍 Vlog 被越来越多的观众接受，但王晓光认为对于刚入门的 Vlog 创作者来说，定义还是很有必要。

理想情况下，Vlog 现在已经有固定观众群了。一个新创作者要拍 Vlog 的时候，要先遵循一些规律。他拍的东西是可以被 Vlog 的固定观众接受和欣赏。

但形式、定义对于非入门 Vlogger 则不再要紧，自由无拘是 Vlog 创作的魅力。

国内第一批 Vlogger 对 Vlog 的定义不尽相同，但却能共同地说出什么不是 Vlog。非虚构性、叙述者（不管出不出镜）、完整的故事性、个人创作是 Vlog 创作的共识，使它区别于其他视频形式。

Vlog 拍什么：生活的诗意和一地鸡毛

比起能够定义 Vlog 的 Casey Neistat ，国内新一批 Vlog 观众更熟悉的是新晋 Vlogger 欧阳娜娜。

重返校园的欧阳娜娜，她的 Vlog 既记录一般大学生的生活，熬夜赶论文，与家人、朋友聚会。但转一个场景就可以盛装出席看维秘秀，甚至有不少节目录制、杂志拍摄的幕后花絮内容。

   

▲ 欧阳娜娜 Vlog 看维秘. 图片来自：YouTube

明星与普通大学生双重身份下，欧阳娜娜的 Vlog 可看性非常高。事实上，不可能所有 Vlogger 的生活都如此双面、如此戏剧性。不拥有明星般的生活，到底可以拍什么样的 Vlog？

如果你是 Vlog 创作新手，可以参考下最多 Vlogger 拍的几十个 Vlog 主题模版，如，#get ready with me#（出门准备）#Travel Vlog#（旅行）#daily vlog#（日常） #study with me#（一起学习） 等。

在生活日常类 Vlog 中，有两个深受女性观众喜欢的 Vlogger ，定居澳洲的华人博主子时当归（@是当归哦）和韩国 YouTuber @ondo ，她们在 Vlog 中最常做的事是烹饪、吃饭、外出购买食材。

   

▲子时当归 Vlog. 图片来自：@是当归哦

子时当归 Vlog 记录她日常两餐的制作过程 ，切番茄，倒酸奶，煮咖啡。在她的镜头下固定的、重复的「日常」，就是能让观众不知不觉看二三十分钟。

YouTuber @ondo 则是一个独居女孩的「小清新」生活日常。一个人逛街购物，看书写手帐，一块面包都要认真地放到餐盘中慢慢享受。

坐标国内的生活向 Vlogger 代表，就是喜欢带观众喝咖啡、喝奶茶，做「平凡料理」的王晓光。

   

▲ 王晓光 Vlog 街景 图片来自：@cbvivi

从 16 年 6 月开始到现在 ，他已经拍了一百多期 Vlog，归纳总结经验，晓光最喜欢的素材还是「普通的街景」，对于陌生人出镜的素材则比较谨慎。

王晓光 2017 年 8 月拍摄上传的《世界第一的花火大会》是他各类素材综合平衡之下的一个作品。夜空中的花火，看了三十年还来看的人们，观众谢意释放的「地上花火」，配上朋友白白写的诗，就是晓光带来的「云上」花火大会。

   

▲王晓光 Vlog《世界第一的花火大会》. 图片来自：@cbvivi

去旅游时拍 Vlog 是很好的选择，如果你是个游客，很容易做到拿着相机说话。看到的东西对你来说也是新的，是比较容易启动的状态。

能不能记录下旅途中的美好，运用画面、音乐、语言文字表达出来，就要考验 Vlogger 的实力了。

拍摄记录真实生活，要看有没有面对真实的勇气和能力，Vlogger 的真实生活和态度也可以成为足够吸引人的内容。

因为「真实和态度」而深受很多 Vlogger 喜欢的摄影博主竹子（@你好竹子V），曾经在 17 年进行一项挑战——连续发布 31 天 Vlog。

   

▲ 竹子的 31 天 Vlog. 图片来自：@你好竹子V

这 31 支 Vlog 内容包括她到国外工作，帮爸爸庆祝生日，拍摄妈妈骑共享单车，和男友甜蜜或争吵的片刻。比起某一件具体的事，竹子在 Vlog 里表现最多的是自己的情绪，以及对事情的看法，没有去刻意回避负面。

听到男友回家兴奋得手舞足蹈，即将分别一个月时的难过落泪，竹子记录下自己一天里的情绪变化，一段时间的情绪变化。

不断被记录的生活态度，渐渐构成了竹子其人。她是自信开朗的，同时也是感性的。在爱情中充满了浪漫，同时有着强烈的自我。抛开 Vlog 提供的信息量，Vlogger 仿佛成为了观众生活中认识的朋友。

   

▲ 竹子镜头下骑共享单车的妈妈. 图片来自：@你好竹子V

让人感受到真实并接受的前提是，Vlog 镜头足够流畅，Vlogger 能够自如地表达。

Vlog 语言多样性研究

国内第一批 Vlogger，冉发财、王晓光、井越，包括一闪 Onetake 的 CEO 飞猪（flypig），都曾经从事文字工作，现在不约而同选择了 Vlog 作为表达载体。

我们算是跟着网络成长起来的，是最早的一批用户。出博客的时候写博客，出微博的时候写微博。对我们来说，分享的行为是很自然的，只是跟着不同时代换不同的平台。

科技进步提供了越来越多的表达载体，在每一次变动的当下，我们往往首先「尝试」，然后才是思考。虽然王晓光经常结合 Vlog 所记录生活内容分享一些「人生哲学」，但他归纳总结自己的 Vlog 最大的价值还是娱乐价值。

   

▲王晓光 《平凡料理》. 图片来自：@cbvivi

当你知道你视频的价值是娱乐价值之后，你的竞争对手就变成了漫威电影，变成了演唱会。你的视频不是大家必看的东西，对于我们这种以前做媒体的人来说，是一个很难的觉悟。

作为一个前媒体人，王晓光其实希望摆脱「传达信息」这个内容创作核心。在茫茫信息流中选择 Vlog 的观众，需要的也不仅仅是存粹的娱乐，而是更有深度和质感的内容。

非虚构、记录个人生活的 Vlog 只能「生活向」？「日常」是吃饭逛街、见朋友、去旅行，Vlog 的内容讨论是否止步于此？

我没有「生活」，我的 Vlog 的内容也不是「分享」，而是喜剧。

所谓的「没有生活」是指没有可以放在镜头下的生活。曾是脱口秀编剧的 Vlogger 井越（@jyhachi），定义自己的 Vlog 是即兴喜剧。通过非编剧向的现实内容拍摄剪辑，完成喜剧创作。

   

▲井越《Not a Vlog》. 图片来自：@jyhachi

无脚本、非编剧向的生活内容与艺术性强烈的喜剧是否矛盾？如果承认生活有其荒诞之处，Vlog 与喜剧创作的结合似乎神奇契合。如，美国娱乐节目《柯南秀》（CONAN on TBS）就经常外拍，拍摄一些人们在生活场景中的真实反应。

国内大家对喜剧的接受度其实非常非常低，大家 hold 不住一些喜剧，尤其是荒诞喜剧，可能觉得被冒犯，也可能觉得不好笑。Vlog 对于喜剧的好处是，它是一个非常好的即兴平台。

除了自己作为叙述主人公外，井越 Vlog 中最经常出场的两个「角色」是女朋友小八和玩偶小箱，他们作为整体与世界的关系，是井越认为值得真正挖掘的内容，而不是所谓的「cp 博主」（情侣博主）。

   

▲把夜店和公园大爷拉琴的背景音交换. 图片来自：@jyhachi

除了 Vlog 外，井越还创作了视觉实验视频系列《Meaningless》和 Vlog 花絮系列《Not a Vlog》。

《Meaningless》002 太空模拟净化实践，正在看电影《2001 太空漫游》的玩偶小箱，被剪掉了「禁止机洗」标签，进入洗衣机经历了一趟「太空之旅」。

虽然 Vlog 在国内仍未真正大火，观众群体相对年轻，但正是由于受众年轻，他们对视频内容接受度较高。只要内容有趣，就能获得受众。井越认为自己的 Vlog 作为「即兴喜剧」来说，视角还不够荒诞。 在内容创作的深度和广度上，Vlog 还有更多的自由和可能性。

人人都是 Vlogger 吗？

大疆口袋云台相机新近发布，科技博主魏布斯「调侃」新设备让「人人都是 Vlogger」。这也是很多想要尝试 Vlog 的人疑惑的一点， 人人都能是 Vlogger 吗？Vlog 创作有没有门槛？

拍摄 Vlog 需不需要专业的摄影器材？这个问题就像是「打游戏要不要氪金」，不同玩家有不同的理解。总体来说，不氪金不是不能玩，但氪了更好的装备，肯定能获得提升。

   

▲Casey 的八爪鱼三脚架. 图片来自：Seelenflügel

作为无数 Vlogger 模仿的对象，Casey Neistat 的拍摄器材也非常有创意，不仅仅是「贵」这么简单，八爪鱼三脚架是他最有特色的标志。当然也有无数昂贵的无人机，毕竟他是航拍纽约的男人啊。

Vlogger 都用这些（器材）拍，肯定是有一些道理的。八爪鱼三脚架、翻转屏相机对于新手来说确实很有帮助，毕竟 Vlog 没法重拍。

王晓光拍摄主力用一个佳能卡片机，最近开始用单反，都是 Casey Neistat 的「标配」。

对于 Vlog 拍摄器材和制作门槛，Vlogger 的观点也许存在「代沟」。国内最早一批 Vlogger，可能都不是十几岁、二十岁出头的年轻人。

我们接受的教育是标准化的，但对于年轻人来说，用视频表达可以不那么尊重传统。我们觉得需要平稳、清晰，他们可能觉得「拍到」是最重要的。

没有专业的摄影器材，也不是不能开始，很多 Vlogger 都会使用手机拍摄。手机加上自拍杆，手不抖保持画面稳定，简单地转换场景，后期配音，就能制作出 Vlog 。制作经验越来越丰富后，自然会找到「升级」器材的方向。

井越选择 Vlog 作为喜剧载体的原因之一，是拍摄 Vlog 不需要投资，不需要团队协作，自己一个人就可以开始。相对于其他载体， Vlog 的门槛非常低。

   

▲ 井越《制作 vlog 的四个步骤！》调侃 Vlog 制作.图片来自：@jyhachi

开始拍 Vlog 的门槛很低，要拍得好 Vlog 的门槛却很高。

井越从来不参与 Vlog 拍摄器材讨论，也不出 Vlog 拍摄教程，因为他认为 Vlog 的门槛在于创作者的审美和态度。不说 Vlogger 各自生活内容的千差万别，只讨论创作态度，很多Vlogger 都不及格。

拍了三集就教大家拍 Vlog，拍了五集就做 QA (问题解答），这就是自恋。Vlogger 会越来越多，但好的 Vlogger 不会越来越多，这个东西会像垃圾一样传播开来。

他认为身处一个过度分享型的社会，好的 Vlogger 需要一系列的技巧来避免「自恋」，因为对着镜头叙述的 Vlog 比任何视频模式都更让人显得自恋。

不少 Vlogger 模仿 Casey 拍摄转场、「假镜头」，但这些拍摄技巧不能与内容本身融合，就会显得非常突兀，暴露 Vlogger 本身水平的不足。

如果你正经历「Vlog 从入门到放弃」的困惑，或许可以参考一下 Vlogger 们对内容拍摄创作的想法，获得一些有趣的态度。

   

▲ 图片来自：Fstoppers

谁规定叙述完整的才是 Vlog？王晓光的 Vlog 就经常被粉丝评价「猝不及防」结尾了。

刚开始的几个 Vlog ，晓光确实认为叙述已经结束，无需特地加一个「标准」结尾。后来吐槽「猝不及防」的观众越来越多，晓光开始和大家玩这个梗，经常性地猝不及防……

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