中国传统文化元素在广告创意中的运用 怎么写啊

广告创意中在运用传统文化元素时应注意的问题有哪些~

中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化, 是民族历史上各种思想文化、 观念形态的总体表征,是指居住在中国地域内的中华 民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色 的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。它包含着有形的物质文化,但更 多的体现在无形的精神文化方面,这些无形的东西会体现在人们的生活方式、 审美 情趣、心理特征、价值观念、一言一行上,侵入、积淀、渗透于每一代社会成员的 内心深处.广告创意表现运用中国元素是体现一个民族的精神和文化， 它不仅仅是 一种经济行为，也不简单是一个符合和形式，它关系到一个国家民族的形象。它 影响着受众生活价值观念。所以在广告创意的过程中要充分了解历史和民族的心 理，突破传统，合理的利用中国元素，才能塑造出具有中国特色的国际广告创意 新方法、新方向，提高广告创作水平，创建有中国特色的广告文化。

这要看这个广告是的受众的人群是哪一类人呢？比如说如果是年轻人的话，我觉得未必和传统文化结合的好就是好的，LZ你说呢？
和传统文化结合好的都是一些受众范围很广的产品，或者是和传统文化有很大关系的商品。这样的广告比如说茅台酒就是很不错的例子，把我国历史悠久的文化和茅台的悠久历史结合起来，从而实现了很好的广告效果。

论文关键词:中国传统文化　广告创意 　
　　论文摘　要:本文主要阐述了中国传统文化的渊源、以及在平面广告设计中的作用,并列举、了在平面广告中成功运用传统文化的案例。
　
　　中国传统文化渊源流长,图形是传统文化形成的开端,从有人类历史记载以来就有古人类使用图形来传达思想与沟通感情t并为后人留下了宝贵的文化遗产。传统文化是吸取了所有优秀文化经过高度提炼的因子,包含了文字、人文建筑、民族风俗、文艺及历史人物等等能反应民族个性的一切形式。传统文化元素不只是形式上的视觉符号,更是一种精神内核。在现在社会,中国传统文化更是平面广告创意的主要来源,如灯笼、京剧脸谱、中秋圆月、中国功夫、文房四宝、琴棋书画、古玩家具、篆刻印章、中国红等等,这些都已是平面广告中的热门符号,但是在运用传统文化元素时必须意识到这些传统文化元素,不仅仅是一种图案,而是由中国传统文化派生出来,是体现传统文化精神的一种载体,在平面广告创意中运用这些元素可以使广告作品与受众产生情感上的共鸣,这些传统文化元素和中国人的情感是一脉相承的。
　　
　　一、中国传统文化的渊源
　　
　　文明不断演化最终汇集成一种反映民族特质和风貌的民族文化称为传统文化,他是一个民族历史上各个阶段、各种思想文化、意识形态的总的体现,是一个民族历史上存在过、发生过、被今天记忆并沿用或有所改变的人类生存方式。传统文化是由“传统”和“文化”两个概念组合形成的,传统不仅是指过去存在的东西,它还包括流传到现在的过去存在的东西。美国社会学家爱德华·希尔斯在《论传统》一书中则认为“延传三代以上的、被人类赋予价值和意义的事物都可以看作是传统。”传统对我们每一个人来说,它是一种历史和现实的存在。
　　中国传统文化指的是以中华文化为根本,中国各民族共同创造的,经过长期的历史发展而积淀流传下来的文化。儒家思想是我国传统文化的核心,融会了我国各少数民族文化的精华,同时也吸收了道家、佛家等思想,它是以人为本的人文道德文化,重伦理是它的一个重要的特点,注重道德修养和理想人格,追求精神上的至高境界,崇尚中庸无为。传统文化在中国人心中已有数千年的影响,根深蒂固,其思维方式、价值取向、审美意识等都受到传统文化的影响,所以现代平面广告中的创意要想为大众接受必然离不开中国传统文化,尤其是传统的中国艺术形式。
　　
　　二、传统、现代以及多元化的结合
　　
　　多元化的融合才是艺术生命力持久的方法。在平面广告设计中运用中国传统文化产生文化共鸣的同时,东西方在审美上还存在一定差别,过于强调本土化的设计不利于产品打开世界市场,走向国际。作品如果只是为了发扬民族精神,弘扬民族文化,那么必然没有长久的生命力,我国古代思想就强调百家争鸣,文化间需要互相融合、互通与交流。因此,现代的平面设计在提倡吸收传统文化特点的同时,还应该采取兼容并举的方法,吸收世界其他民族文化的优点,融入世界多元化的设计风格,将中国传统文化与造型元素和时代风格相结合,给予时代性和现代感。如2009戛纳广告节上,NIKE的一个设计《纸上战场》夺得设计类大奖。这个广告是香港麦肯创作的,他们把汉字独特的制作方法与后现代设计风格相结合。广告的主体画面是运动员打篮球的造型和汉字,用汉字“搏”、“霸”、“狠”诠释出拼搏、竞争的运动主题。每一个运动员的形象都用单色印刷的方法叠加在一起,视觉冲击力很强,又有强烈的运动感。所有评委都给予了很高的评价,概念与设计都非常出色。由此看出但凡优秀的作品都不拘泥于形式,而是吸收所有可用元素,强调融合。
　　传统文化与现代平面广告属于两种历史层面,传统文化是继承了历史与文明的发展,而现代平面广告是在颠覆传统的基调中寻求创新才能生存发展的新生事物。因此,当“创新”与“传统”碰撞在一起时,必然会产生相互的制约,所以
　　在平面广告创意中融入传统文化时要注意相互的协调,广告又不能只是体现和宣传中国传统文化,也要懂得用现代的角度来发现其他民族优秀文化元素,这样才能使广告引起受众的兴趣。
　　
　　三、广告创意中传统文化的应用
　　
　　在国际广告设计竞赛中,能够脱颖而出的中国广告作品,大都加入了中国传统文化的元素。我们深刻体会到只有在作品中融合我们的传统文化,才能赢得世界的重视。现在一些国内企业已经开始重视在广告创意中运用中国传统文化的元素,像吉利汽车就在中国传统文化挖掘和运用方面进行了大胆的尝试,京味脸谱的吉利汽车,将中华民族的文化历史和现代科技实现了巧妙的融合。中国传统文化中的一些中国特色的元素,很容易引起消费者的文化共鸣,它是国人与文化之间的感情纽带。中国的艺术家和设计师,也一直在艺术和设计领域进行现代艺术与设计的探索。这种探索带有鲜明的中华文化特色,是为了把世界先进科学技术与进步思想,和中国传统文化结合在一起,推动中国文化的发展。中国文化对一切先进文化从来就是接受、吸收、融合、创新。中国式广告创意如果要被世界广告主流所接受,只有根植于中国传统文化的土壤里,走独特的中国式广告创意之路,让传统元素成为提升广告创意的关键所在。
　　香港著名平面设计大师靳埭强,正是传统文化与现代设计完美结合的代表,他的作品具有很强的民族特色,把中国传统文化的精髓,融合到西方现代设计理念中去是他一贯提倡的,他的许多作品都体现出这种思想。在他的招贴设计《自在》系列中,运用了中国的水墨画技法,融合现代技术的特殊肌理效果,现代又不失传统,在意境中强调天、人、心的和谐关系,达到了一种艺术中心灵沟通的境晁在国际“水”主题招贴艺术展中,他的招贴作品“水一生命一文化”,将民族装饰风格化的图形作为整幅作品的背景,进行了特殊的虚化处理,整个画面用黑白表现,形成了形和色的对立协调、冲突融合的效果。他提出建立“真、善、美”的主张,真、善、美是中国传统文化中最根本的精神,运用到广告设计当中,本身就是传统文化与现代设计的一种相互结合。靳埭强的作品之所以能成功,主要是把传统文化巧妙的融汇到了现代艺术设计当中,使作品有了传统文化的气息,增强了设计作品的民族感染力。
　　中国传统文化已经是现代平面广告创意中不可或缺的灵感来源,并且随着传统文化越来越受到全世界的重视,在广告创意中加入传统文化的元素必然更容易得到受众的认同。在我们的传统文化受到世界重视的时候也必然受到外来文化的冲击,只有开放兼容的胸怀才能在世界文明中立足,吸收世界优秀文化和先进设计思想,融合创新求异,我们的传统文化才能在广告创意中继承发扬,同时反过来点缀广告的创意,把中国的平面广告带入世界舞台

第一个回答好专业啊。
我理解的是：
世界影响了中国，中国映射着世界。广告都在与时俱进着，只有推陈出新才是广告的方向。
而做出回归中国文化本身的广告则是中国广告人要走的必然道路。
中国传统文化想要运用首现要选题，什么样的广告可以用什么样的广告不要用。
而运用要讲究法方。要从什么角度去用，达到什么样子的目的。
国外有竞技，我们有武术。
国外有奥特曼，我们有孙悟空。
国外有莎士比亚，我们有文有儒家、技有墨家、歌有诗经。
我们可以找到一点，就是我们的文化不是被嘲笑的，而是被埋没了的。继而，我们才能用的不俗。用的不土。
不是用了云文就是用了中国传统文化元素的创意。
而是创意中，去蕴含中国传统文化的韵味。

那个、、、你加油写啊，我就是丢砖头的。

哎，我也是广告学的，现在也要写这个论文！给你看看我的提纲吧!
摘要：中国传统文化逐渐复苏，人们对中国文化的重视逐渐加强，且中国文化对广告的影响也逐渐增强，中国文化在本土广告中的应用越来越广泛。

关键词：中国文化本土广告

广告作为人类社会的一种特殊文化现象，在当今社会获得迅猛发展，中国广告行业虽然相比国外要落后一段，但随着中国经济的持续快速发展，广告业发展势头强劲。广告作为第三产业，虽然脑力投入较多，但也必然受到它所属民族文化的深刻影响。我们可以看到在国际广告设计竞赛中，能够脱颖而出的中国广告作品，大都加入了中国传统文化的元素。这也充分说明了中国文化对本土广告创意的巨大影响。
中国文化之所以在本土广告中应用如此广泛，原因有很多。
一、中国文化源远流长，博大精深
二、中国文化元素有着广泛的群众基础
三、民族的才是世界的
四、民族主义抬头和外企本土化发展的需求
五、中国市场或市场潜力大，为迎合中国消费者

大体是这样，顺序什么的还要调一下！仅供参考O(∩_∩)O！

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偏关县19334488984： 中国传统元素在广告中的运用···· - ？
栋翔晴世： 说到中国元素,大部分都是宫廷皇室的元素运用.它主要用于广告中的产品包装,画册之类.比如海鲜包装,高档礼品包装,月饼包装,白酒包装等等.画册也可以运用,是中国企业,传统元素符合企业的文化,就可以运用;不要因为想使用中国元素,而强加运用,主要还是要分析,你做的产品,在经过充分的市场调查,参考同类产品广告,适合使用哪种元素,没有最好的,只有最合适的.希望答案对您有帮助

偏关县19334488984： 中国传统文化元素在广告创意中的运用 怎么写啊？
栋翔晴世： 第一个回答好专业啊. 我理解的是: 世界影响了中国,中国映射着世界.广告都在与时俱进着,只有推陈出新才是广告的方向. 而做出回归中国文化本身的广告则是中国广告人要走的必然道路. 中国传统文化想要运用首现要选题,什么样的广...

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栋翔晴世：[答案] 这些文化中所构成美的因素是中华民族的国宝.现代设计无论怎样的发展都无法脱离传统文化对它的深刻影响,这些具有民族性、地域性、社会性和历史性的传统文化,无时无刻不在影响着现代设计运动.设计师应该继承并发展这些传统文化的精髓. ...

偏关县19334488984： 中国传统文化元素在现代设计中的运用,有哪些例子 - ？
栋翔晴世： 现在很多设计师开始溯源,追求结合中国传统文化的精华,所以确实会开始运用传统文化元素到各种风格的设计中. 例如借景这一手法,蕴含中国传统文化却不明显

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