带有古典诗词的广告语,最好是现代的!
“恨不相逢未驾时”台湾自动变速车广告语,该句把唐代张籍《节妇吟》“还君明珠双泪垂,恨不相逢未嫁时”中的“嫁”改成“驾”。诗句就由原来的悲伤情绪变成了对车的喜爱之情。
1):无双泉涌无穷意,有道媒传有益人 —— 泉之媒嵌名广告楹联。
2):诗装绚冬夏,礼俗见文华 —— 【俗见】品牌嵌名广告语(楹联)。
3):【摊破浣溪沙 . 等茶香】 亚洲茶人斗茶会——山根雅集广告文案
丽日山南古树旁,青岩流水水流长。梅和琴觞小轩外,好风光。
松月朦胧唐意象,竹云迢递宋词章。杯盏洗空天下事,等茶香。
4):七绝【玺石阁聚】嵌名诗(依中华新韵)
天玺怀来日月光,
兰石境界引华章。
高阁自有禅茶韵,
雅聚时贤鹤梦长。
5):浩歌千古义,淳演一天香 —— 【浩淳】品牌嵌名诗联(藏头)
1、引用
引用是古代诗词在广告语的运用中最简明直接的方式。按广告语引用方式的不同,又可将其分为“直接引用”和“断字截句”两种。
“直接引用”是指广告语对古典诗词不作任何修改,照搬过来的做法。典型的案例有:山西“杏花村”汾酒的广告语“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”。“截字断句”是指广告语换改古典诗词中的个别词汇,以契合本品牌需求的做法。著名的案例有南昌江铃汽车制造厂改李白名篇《早发白帝城》中“千里江陵一日还”而成的“千里江铃一日还”。
2、修辞
将古典诗词中的修辞手法运用到广告语中来,可以使广告语生动形象,通俗易懂,历来受到广告创作人员的喜爱。
顶真。顶真是指用上一句结尾的词语做下一句的开头,或用前段最末的句子作为后段开头的句子,使邻接的词、短语、句子、段落首尾蝉联。 著名案例有“骆驼”牌电扇的广告语“骆驼进万家,万家欢乐多”;“长城”电扇的广告语“长城电扇,电扇长城”;万家乐电器的广告语“万家乐,乐万家”。
比喻。是指用某些有些类似点的事物来比拟想要说的某一事物,以便表达得更加生动鲜明的修辞手法。 运用比喻的广告语一般旨在突出产品的特殊功能,如德芙巧克力的“牛奶香浓,丝般感受”;阳光热水器的广告语“带给您阳光般的温暖”;香港水星唱片广告公司广告语“自然界的韵律”。
对偶。用对称的字句加强语言的效果的修辞方式,它可以使广告语读来琅琅上口,给人一种整体感。例如,某佛寺中茶亭广告语“四大皆空,坐片刻无分尔我;两头是道,吃一盏莫问东西”;“孔府宴酒”的广告语“喝孔府宴酒,做天下文章”;《知音》杂志的广告语“人海茫茫,哪里有知己;刊物如林,何处找知音”。
3、声律
中国诗词与音乐关系亲密,《诗经》中的《雅》、《颂》多系乐词,鼎盛时期的宋词也是依了词牌格式为配乐而写的,在声律上颇有建树,这正符合了广告语琅琅上口的要求。
平仄。平仄依四声,即平声、上声、去声、入声而言,其基本原则就是要求诗词语言要抑扬高下,轻重变化,具有鲜明的节奏感。结合拼音,我们将第一声和第二声认作为平声,第三声和第四声认作为仄声。一句广告语,读起来有珠圆玉润之美,遵守平仄规则是必不可少的。例如,某钟表店广告语为“刻刻催人资警醒,声声劝尔惜光阴”,上句为“仄仄平平平仄仄”,下句为“平平仄仄平平平”;又如航天汽车的广告语“城乡路万千,路路有航天”,上句为“平平仄仄平”,下句为“仄仄仄平平”。
押韵。押韵在广告语的写作中十分普遍,因为相同的韵脚能使得广告语和谐统一、同气连枝,例如万宝空调的广告语“万宝空调,四季逍遥”,雪碧汽水的广告语“晶晶亮,透心凉”,格力空调的广告语“好空调,格力造”。
更值一提的是“双声叠韵”,在现代汉语中,双声指两个字的声母相同,叠韵指两个字的韵母相同,具有特殊的形式美和音乐美,李清照的那句“寻寻觅觅,冷冷清清,凄凄惨惨戚戚”就是双声叠韵的千古典范。广告语讲求大方实用,不能以辞害义为声韵所累,所以鲜有双声叠韵的例子,但也不乏如此佳作,例如上文提到的“刻刻催人资警醒,声声劝尔惜光阴”,台湾爱尔法音响公司广告语“寸寸匠心独运,款款纤细传真”,再如著名广告语“滴滴香浓,意犹味尽”,上句中的“香浓”韵尾同为ng,下句中的“意犹”声母同为y。
4、长短句式
王国维在《人间词话》里说:“诗之境阔,词之言长。”按王国维的理解,“词之言长”是词的根本特点,而词长短参差的句式正是决定此艺术特性的最主要原因。从一字句到十一字句,词的句式组合丰富。一字句的有《归字谣》中的“归,目断吾庐小翠微”,二字句的如《南乡子》中的“却待短书来破恨,应迟”,三字句的如《相思令》中的“萍满溪,柳绕堤”……
宋词的这种长短句式不仅对于古典诗词是一巨大的突破,在我看来,它对于广告语的创作也有着极大的启发意义。在字数上,一句广告词以二十字以内为宜,这样的字数,正可以将一字句至十字句在句式上做一个恰当的排列组合;在声律上,词的句式组合积由词的格律而成,独有的声律美正符合广告语琅琅上口、抑扬顿挫的音乐美的需求;而在形式上,词的长短式打破了目前市场上的广告语的“单句式”与“对称式”,参差不齐的样式,令人耳目一新。例如一汽轿车MAZDA6的广告语“魅·力·科技”;大众汽车“PASSAT领驭”的广告语“志·在掌握”;中国银行的广告语“止,而后能观”,都在句式上大胆采用了一字句与二字句、三字句、四字句的组合,不但有独特的声韵效果,在形式上也可谓别出心裁。
5、意境
王国维吸收西方美学观念,进一步将词的意境分为“有我之境”、“无我之境”、“写境”和“造境”,“有我之境”与“无我之境”是以不同的观物方式为区分的。前者是一种“以我观物”的观物方式,存在主观意志与利害关系,如“泪眼问花花不语”;后者则是一种“以物观物”的观物方式,不附着“我”的主观情绪,以宁静的心态客观地描摹事物,如“采菊东篱下,悠然见南山”。“写境”与“造境”则是以有无虚构意境为区分的。“写境”是写实家按其客观“自然”进行的描写,“造境”则是“虚构之境”,是由理想家按其主观“理想”虚构而成。在广告语中,“有我之境”可以理解为一种对产品或服务的主观赞叹,“无我之境”则是对品质、特征的客观描写 ;“写境”是对既定情境的再现,“造境”则是对某种感觉、理念、情境的创新营造。广告语创作不乏意境要求,虽不如古诗词来得高深与繁复,对其的正确把握却往往能生产出格外优秀的广告语。
以迪比尔斯的广告语“钻石恒久远,一颗永流传”为例,这句广告语无论在对偶、韵脚、平仄上都是平平,却能红极一时、广为传唱,道理何在?我认为还是在于其意境。钻石象征爱情,爱情代表浪漫,此句通过强调钻石的恒久性,按主观理想虚构而成了一种浪漫情境,勾起了年轻男女的向往之情,这种以“虚构之境”赋予产品更深一层的生命力与魅力的“造境”手法,正是成功的关键。
从“一品黄山,天高云淡”到“止,而后能观”,广告语佳作正在不断出炉,其创作也从单一追求形式走向了形式与内涵并重。在广告无所不在的今天,这不仅对广告创作有着积极意义,对于规范市场、美化文字、传承传统文化也有一定的正面作用。然而,与此同时,必须指出的是,作为广告语的创作,不能不加选择地去照搬这些名篇名作。一般看来,品牌内涵丰富、定位高端市场的产品的广告语,更适合借鉴诗词深刻的文化内涵,其文化附加值能很好地为消费者享用,而对于一些走低端市场路线的产品,简洁通俗的语言更合适一些。
宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊
奔驰汽车广告语―――领导时代,驾驭未来。
奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来
卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体
富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车
大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范
沃尔沃汽车广告语―――关爱生命、享受生活
福特汽车广告语———你的世界,从此无界
日产汽车广告语———超越未来
邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事,被人们看见坐在其中更是快事。
甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变,所以外型上很丑陋,但其性能一直在改进。
丰田汽车广告语―――车到山前必有路,有路必有丰田车 更远更自由
什么类型的?
古典诗词用于现代广告的例子
1):无双泉涌无穷意,有道媒传有益人 —— 泉之媒嵌名广告楹联。2):诗装绚冬夏,礼俗见文华 —— 【俗见】品牌嵌名广告语(楹联)。3):【摊破浣溪沙 . 等茶香】 亚洲茶人斗茶会——山根雅集广告文案 丽日山南古树旁,青岩流水水流长。梅和琴觞小轩外,好风光。松月朦胧唐意象,竹云迢...
古典诗词用于现代广告的例子
1:天苍苍,野茫茫,风吹草低见牛羊,一一伊犁奶粉 2:借问酒家何处有 ,牧童遥指杏花村一一山西杏花村汾酒
1 广告集锦 (1) 古典诗词名句广告 (2)公益广告 (3)校园广告
1.杜甫《春望》:“国破山河在,城春草木深。感时花溅泪,恨别鸟惊心。烽火连三月,家书抵万金。白头搔更短,浑欲不胜簪。”2.李清照《夏日绝句》:“生当作人杰,死亦为鬼雄。至今思项羽,不肯过江东。”3.范成大《州桥》:“州桥南北是天街,父老年年等驾回。忍泪失声问使者:‘几时真有...
关于诗句的广告词
例如,某佛寺中茶亭广告语“四大皆空,坐片刻无分尔我;两头是道,吃一盏莫问东西”;“孔府宴酒”的广告语“喝孔府宴酒,做天下文章”;《知音》杂志的广告语“人海茫茫,哪里有知己;刊物如林,何处找知音”。 3、声律 中国诗词与音乐关系亲密,《诗经》中的《雅》、《颂》多系乐词,鼎盛时期的宋词也是依了词牌格式...
关于古诗的标语
典型的案例有:山西“杏花村”汾酒的广告语“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”。“截字断句”是指广告语换改古典诗词中的个别词汇,以契合本品牌需求的做法。著名的案例有南昌江铃汽车制造厂改李白名篇《早发白帝城》中“千里江陵一日还”而成的“千里江铃一日还”。2、修辞 将古典诗词中的修辞手法...
用古典格律诗词创意的经典广告语(广告文案)
l 此对联依据【平水韵】(古韵)创意,有2种断句读法,构多重意境: 1):书香 - 浮 - 月远,画意 - 卧 - 云闲; 2):书香 - 浮月 - 远,画意 - 卧云 - 闲 l 汉典释义: 浮月:浮在水面的月影。 卧云:喻指隐居。 现在举国上下大力传承、弘扬、创新中国的传统文化,古典格律体广告词、广告嵌名诗(藏头...
聊一聊你见过哪些带有古典诗词的经典广告语?
“恨不相逢未驾时”台湾自动变速车广告语,该句把唐代张籍《节妇吟》“还君明珠双泪垂,恨不相逢未嫁时”中的“嫁”改成“驾”。诗句就由原来的悲伤情绪变成了对车的喜爱之情。
有不少的广告使用古典诗词名句来塑造一种表达效果,你认为这样做好,还是...
最主要的是有没有利用好诗句,如果用得好、大众能接受,也觉得有创意、有新鲜感,定能为商家带来好的盈利;反之,如果用得不好,产品与诗句搭配不协调,显得牛头不对马嘴,则商家就会显得肤浅,从而就会引来一些不必要的麻烦及损失。就以上几则广告而言,就利弊各参半了,如果能在诗句中体现产品的特色...
赏析广告词
1整个广告利用古典诗词营造出一种浪漫的气氛。后半句是广告词的点睛之笔,以缠绵的古诗来配合整个广告,说明伊莱克斯温控冰箱就是这样一种让你千百度寻找和倾心的,又能给你浪漫和心仪的产品。2本广告读起来朗朗上口,“天”与“钙”韵母相同,再将单音词“力”扩展为双音节词“活力”,整个广告就是要...
试述广告文案中的传统文化元素
这位嗜酒如命的“诗仙”,对“兰陵美酒”极尽赞美之辞,不管是有意还是无意,此诗使“兰陵美酒”美名远扬,这也许可算我们至今能够确认的第一首广告诗了。 古诗词一般都具有整齐对称、合辙压韵,读起来朗朗上口的特点,而且寥寥数语就能描写出一种奇妙的境界。在广告制作中,若能够正确、恰当的选择古诗作为广告宣传语,...
尹芝迪佳: 1:天苍苍,野茫茫,风吹草低见牛羊,一一伊犁奶粉 2:借问酒家何处有 ,牧童遥指杏花村一一山西杏花村汾酒
息烽县15541776480: 有诗意的广告语 - ?
尹芝迪佳: 带有诗意比较长的经典广告词【最新篇】 1、独自一人时,就会迷恋上有红酒相伴的时光,静谧的,美好的,典雅的. 2、红酒,你独处时的绝佳好友,你所无法阻挡的魅力盛宴,红酒带你体验. 3、享受现代生活高品质,给你永恒的回味,梦...
息烽县15541776480: 急需一句传承诗词经典的宣传语,大家有何好建议 - ?
尹芝迪佳: 传承古典诗词,弘扬传统文化
息烽县15541776480: 1 广告集锦 (1) 古典诗词名句广告 (2)公益广告 (3)校园广告 - ?
尹芝迪佳: (1)惟有牡丹真国色,花开时节动京城.(牡丹电视) 葡萄美酒夜光杯.(西安紫玉牌葡萄酒,钢花高脚玻璃杯) 借问酒家何处是,牧童遥指杏花村.(山西杏花村酒) 春来江水绿如兰(春兰空调) 人间共晚情,共享老来福.(老来福口服液)...
息烽县15541776480: 将古诗改为广告语的例子(加原句古诗) - ?
尹芝迪佳: 古典红木家具在何处?众里寻他千百度,蓦然回首,就在威海紫宝阁红木.
息烽县15541776480: 求优秀的广告词,要带赏析! - ?
尹芝迪佳: 饺子铺:“无所不包!” 石灰厂:“白手起家!” 当铺:“当之无愧!” 帽子公司:“以帽取人!” 理发店:“一毛不拔!” 药店:“自讨苦吃!” 戒烟协会:“千万别找吸烟女子做朋友,除非你愿意去吻一只烟灰缸!” 打字机:“不打不...
息烽县15541776480: 含有古诗词的广告 - ?
尹芝迪佳: 关于百度的:众里寻她千百度
息烽县15541776480: 含有水的古诗,成语,公益广告 - ?
尹芝迪佳: 古诗李白 峨嵋山月半轮秋 影入平羌江水流 夜发清溪向三峡 思君不见下渝州 离思五首·其四 唐·元稹 曾经沧海难为水, 除却巫山不是云. 取次花丛懒回顾, 半缘修道半缘君.春江花月夜——张若虚(唐) 春江潮水连海平,海上明月共潮生. ...
息烽县15541776480: 爱国诗歌(最好是现代的,古代的也行.) - ?
尹芝迪佳: 1.杜甫《春望》:“国破山河在,城春草木深.感时花溅泪,恨别鸟惊心.烽火连三月,家书抵万金.白头搔更短,浑欲不胜簪.” 2.李清照《夏日绝句》:“生当作人杰,死亦为鬼雄.至今思项羽,不肯过江东.” 3.范成大《州桥》:“州桥...
息烽县15541776480: 举办一个现代诗歌讲座,求主题宣传语 - ?
尹芝迪佳: 现代诗歌 现身说法谓真经,代有贤才写杰吟.诗出心声今古咏,歌佳词妙表精诚.