洗手液品牌知名度调研报告

洗手液购买习惯调研报告~

　　洗手液购买习惯调研报告

　　调研背景：

　　·竞争剧烈、品牌较为集中：洗手液市场的爆发式增长，逐渐普及。虽然目前其仍属于较小的细分市场，但也吸引了宝洁这种日化巨头参与竞争。和洗发露、沐浴露等已经成为人们生活必需的日化产品相比，洗手液市场还是主要集中在一线城市，在市场规模有限的环境下，惨烈的价格战时有发生。经过几年的竞争淘汰，现在洗手液市场的市场份额基本被少数大品牌所分割。

　　·市场仍有较大的拓展潜力：随着中国的城镇化进程加快，百姓可支配收入持续增加，而“甲流”“禽流感”等传染性疾病时有爆发，人们越来越注重清洁卫生，对健康护理的生活习惯越来越重视。因此，近两年来洗手液产品向二、三线城市渗透的趋势愈加明显，这种趋增加了市场规模持续扩大的动力。

　　调研说明：

　　抽样对象：洗手液使用群体

　　样本数量：712（有效样本）

　　数据收集：赚零用手机App在线调查


　　研究限制：本研究无地域限制，实行全国随机抽样

　　调研发现：

　　·洗手液的普及程度大大提高，已经成为和洗发露、沐浴液等同样重要的日用品，二、三、四线城市后来居上，整体增长速度超过一线城市，是未来可重点挖掘消费需求的区域。

　　·洗手液的销售渠道选择非常关键，直接影响销售成果，企业需根据消费者重视的品牌多样性、购买便利程度、质量保障、价格合适等因素，合理选择主要销售渠道。

　　·洗手液品牌非常集中，排名前五的品牌几乎瓜分了整个市场。其中，虽然蓝月亮牢牢占据市场第一的位置，但排名前五的品牌影响力差异并不太明显，值得注意的是，作为宝洁的子品牌，舒服佳洗手液因较好的品牌口碑而拥有了第二位的市场渗透率。

　　·功能特性是消费者选择洗手液时最为看重的因素，而男性和女性消费者的关注点存在差异，企业在未来推出产品时可更加注重产品的细分。另外，作为易耗品，折扣、加量是最受消费者欢迎的促销方式。

洗手液和消毒液的核心功能在于能够使事物变得“干净”，所以我们可以反过来想一想，有哪些东西是“不干净”的，“脏”的。
如果赞助公益活动的话，我们可以根据这个创意去发想，比如举办“杜绝不文明用语（脏话）”、“反扒（黑手）”等等这样的活动。在广告创意上也可以借鉴这个思路。
这样的创意避免了仅仅对产品功能的简单诉求，可以提升产品和品牌的形象和价值，又与产品的特性密切相关。

洗手液品牌知名度调研报告

目前洗手液市场几乎被蓝月亮、舒肤佳、滴露和威露士等四大品牌所垄断，其中尤以蓝月亮表现最佳：不管是在市场市场渗透率、品牌知晓度还是使用率和忠诚度等方面，蓝月亮都占据绝对优势，稳坐洗手液市场的头把交椅

调查时间：2014年01月27日-2014年01月27日

调研方式：赚零用APP在线调研

    样本设计

    年龄18-45岁，洗手液消费人群。计划样本1000人，实际回收合格样本848人。

    人口学特征

  

   

    调查结果

   

    提到洗手液，超半数的人会首先想到蓝月亮，其他品牌，舒肤佳、滴露以及露士的选择比例均不足两成，充分体现蓝月亮在市场渗透方面的优势

   

    在品牌知晓度方面，舒肤佳突出重围，以76%的选择比例拔得头筹，这可能跟舒肤佳产品多元化有关系，而不仅仅是因为洗手液产品而带来的影响；蓝月亮以59%的选择比例退居二位；滴露和威露士仍然分列第三和第四

   

    当问及过去6个月内曾经使用过的洗手液品牌时，蓝月亮以78%的选择比例再次占据使用率的头把交椅；舒肤佳以53%的选择比例紧随其后；滴露和威露士表现稳定，各自以38%以及28%的使用率位列第三与第四

   

    当问及过去6个月内，最常使用哪个品牌时，显而易见，蓝月亮再次以53%的比例位列首位，摇摇领先于其他品牌：位居第二位的舒肤佳仅有17%的选择比例，滴露则为15%，威露士为11%

   

    品牌忠诚度上，蓝月亮仍稳居忠诚度的头把交椅，舒肤佳以22%的选择比例位居忠诚度的第二名；忠诚度的第三位和第四位同样是滴露和威露士两大品牌

   

当问及最可能向别人推荐的品牌时，再次毫无疑问，蓝月亮以43%的推荐率位居首位，第二位为舒肤佳，推荐率为21%，第三则是滴露，推荐率为17%，第四同样为威露士，选择比例为12%

    

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四会市18020369503： 洗手液哪家好? - ？
郦宗养胃： 个人觉得滴露和威露士不错,其他参阅一下十大洗手液品牌榜中榜 :1 、开米洗手液 (我国驰名商标,我国名牌,国家免检产品) 2 、蓝月亮Bluemoon洗手液 (国家免检产品,洗手液领导品牌) 3 、滴露洗手液 (1932年英国,国际500强利...

四会市18020369503： 洗手液购买习惯调研报告 - ？
郦宗养胃： 洗手液购买习惯调研报告调研背景:·竞争剧烈、品牌较为集中:洗手液市场的爆发式增长,逐渐普及.虽然目前其仍属于较小的细分市场,但也吸引了宝洁这种日化巨头参与竞争.和洗发露、沐浴露等已经成为人们生活必需的日化产品相比...

四会市18020369503： 洗手液哪个牌子好 - ？
郦宗养胃： 选洗手液时要根据自己的职业去选择,如果你的工作经常接触细菌,就选消毒抗菌性能强的(洗手后千万不要忘了再用护手霜啊),反之,选温和型的.牌子的话楼主可以参考下买购十大品牌网上面推荐的十大洗手液品牌名单,有开米洗手液,蓝月亮Bluemoon,滴露洗手液,祖丝洗手液,威露士洗手液等等..

四会市18020369503： 洗手液都有哪些牌子,哪家的好用些?？
郦宗养胃： 威露士、滴露、蓝月亮都是比较有名的洗手液牌子,我家和我公司的都是用威露士洗手液,无论是杀菌的程度和味道都很不错,

四会市18020369503： 国内抑菌洗手液排名靠前的有哪些? - ？
郦宗养胃： 排名的话舒肤佳、蓝月亮、滴露、威露士肯定在前面

四会市18020369503： 威露士调查 - ？
郦宗养胃： 知道威露士,知道蓝月亮; 都用过,但感觉威露士要强悍一点. 威露士的产品线更全面,品牌形象更好一点. 个人偏好威露士.

四会市18020369503： 做市场调研要多少钱? - ？
郦宗养胃： 这个不好回答,因为调查的费用和你的样本以及调查程序有关,样本比较大,调查的可信度就高,相应成本就高;调查的程序简单、设计简捷,成本会低一些,但被接受的程度相应会低一些啊.