如何提高一个农产品品牌的知名度......
做好一个品牌的宣传活动 然后靠口碑效应
第一,要把保证农产品优质安全作为前提。无论是哪种农产品,要提高品牌知名度,都必须把优质、安全、放心作为起点。农产品作为人们生活必需品,其品牌知名度在很大程度上是口口相传的,消费者会“用嘴投票”。20世纪90年代有两种水果在市场上广受欢迎,一种是种植在黄河故道沙质土壤之上的酥梨,一种是来自雪峰山脉的冰糖橙,都是因为其独特的品质营养而博得了消费者的厚爱。但是近些年,这两种水果的知名度已经风光不在,一些人认为不仅是因为水果产业发展使人们有了更多选择,而且与其内在品种品质变化有本质关系。因此,要提高品牌知名度,就要把保证和提高农产品品质作为内功下真力气。
第二,要给品牌插上联想的翅膀。产品是品牌的主角,“优质安全”内化在农产品中,为消费者提供的是“口感”和“安全感”,因此决不能为了创意而忽视产品本身,尤其是新产品打市场时,更要对产品进行全方位的立体展示,把产品作为创意的核心予以放大。当然,这可不是说像有的广告一样,只是让产品及其生长环境在屏幕上飞来飞去。要让农产品令人难忘、众所周知,就必须通过综合运用品牌名称、品牌标志和符号等外在“塑形”的元素,给品牌插上想象的翅膀,让消费者在视觉、听觉和想象等多维空间中打下深刻烙印。
很多农产品品牌的传播方法非常相近,让品牌难以脱颖而出。例如,大多数都宣传的是优质环境、自然生长、不加农药化肥,而对于产品自身在品质营养及适用人群等方面则很少涉及。这种模式化的广告给人们勾画的是自然美景,而此品牌与彼品牌产品的区别在哪里呢,消费者常会一头雾水,很多时候记住了画面之美,而品牌的名字却想不起来了。运用简单、直接、出奇的口号或标志,建立品牌与产品门类的联想,是一些成功企业屡试不爽的经验之一。例如,最近几年北京郊区的草莓发展很快,我常常看到高挂“音乐草莓”、“奶油草莓”标语招揽采摘游客的种植大棚,这种没有任何差异化的口号作用肯定有限,而如果冠以“老王头草莓”、“二丫草莓”这样的名称恐怕吸引力就会大一些。正像“王麻子剪刀”、“张小泉剪刀”一样,因为它不仅是品质的象征,还代表着差异化、个性化。
第三,要巧于“独闯天涯”。尤其是处于品牌创建初期的农产品,必须在深入研究市场定位的基础上,再选择适合选择平面、立体、网络等不同的推介渠道或渠道组合,不能试图为了把产品卖给所有消费者而在宣传媒体上遍地撒网,否则会造成大量投入而没有回响的沉没成本。例如,你的目标客户如果是空中飞人,那就可以考虑在航班杂志及空中影像节目中去宣传;如果只是局限于某一区域市场,则完全没必要在全国提高知名度。当然,这些年迅速兴起的各种农产品展销推介活动,对于提升中小企业及区域农产品品牌的影响力是值得关注和重视的。
第四,学会“借船出海”。农产品不同于大多其他消费品,每个人都注定是消费者,只是因为消费习惯、生活水平差异而导致了市场细分。所以,借助一些有影响力的平台提高品牌知名度是个不错的选择。一是公共宣传。前几年,一个优质农产品基地曾经在北京王府井步行街搞过一次现场品牌推介,效果就非常好。二是活动赞助。根据目标市场,有选择地赞助关注度高的活动,不少时候比直接打广告更有效。很早以前,几个啤酒品牌就发现了这一“秘密”,你会发现体育赛事与他们联系那样紧密,而耐克、阿迪等运动品牌就更无需多说了。三是植入广告。如果在充满“白富美”和“高富帅”的都市剧中植入高端农产品品牌推介元素,肯定能让一些品牌有以外的收获与惊喜。
还有,要讲好品牌故事。中国农耕文化源远流长,每种优质农产品都源自不一样土壤、气候及劳作技术,每个品牌都有不一样的故事。品牌,不仅意味着品质,还应该是文化的盛宴,是生产者与消费者之间情感互动的高地。绿箭口香糖,用唱歌这个故事表达了口臭带来的尴尬,展现了“亲近自然”的品牌主张。今天,驰名中外的胶州大白菜价格不菲,虽然没多少人能说清楚其汁白、味鲜甜、纤维少、营养丰富、产量高等特点,但1926年鲁迅先生笔下“运往浙江便用红头绳系住菜根,倒挂在水果店头”的描述,在今天说来仍栩栩如生、令人垂涎。有家地方电视台财经节目办得很好,前几天专门就“红枣”做过一档节目,节目的核心人物只有一个,整个节目都是在讲这个红枣品牌的故事,感人至深、印象挥之不去,我想这是一种360度的品牌放送,是更高层次的品牌营销。
同时,企业要善于利用媒体广告以及博览会、招商会、网络营销、专题报道、展销会等多种促销手段,提高公众对品牌形象的认知度和美誉度;广泛运用现代配送体系、电子商务等方式,增强信息沟通,搞好产需对接,不断提升品牌价值,扩大知名度。
如何提高农产品的品质?如何提高种植户的利润空间?
三是土地精耕细作,而且农田里实行人工除草松土和翻晒,这样促进农作物根系发达,吸收的营养好,自然就提高了抗病和防虫能力,很少有打农药现象。四是后期保管得当,作物收获后,需经过反复翻晒再入库保存,很少发生霉烂变质现象。现在不同了,品种都是杂交种,农田施肥以化肥为主,作物生长过程中频繁使用农...
如何提高农产品的品质?如何提高种植户的利润空间?
1、选择优质抗病的品种,品种选择必须首先满足市场需求,不能只考虑抗病与品质,而忽视市场,一个好品质的产品,不一定会有好的销路,销路的形成不是一朝一夕,都是经历了很多次的认识、认识再认识的过程,并且这个过程一般的时间还是很长的。2、减少用工,那么怎么才能减少用工呢?大家可以考虑一下,栽...
怎样提高农产品的“曝光率”和销量?
1、通过活动宣传推荐销售三农问题是现阶段各级政府工作的重中之重,地产农产品直接关系着老百姓,影响着农民的生活,所以对本地的农产品也是会不定时的进行一些推荐活动,比如,安徽黄山市为了推荐黄山诸多农产品,特别是黄山的茶叶,每年多会通过本地及上海等知名的城市进行农产品的推荐活动,有效提高了本...
如何提升农产品质量和食品安全水平?
②严格农业投入品管理,大力推进农业标准化生产。③落实重要农产品生产基地、批发市场质量安全检验检测费用补助政策。④建立全程可追溯、互联共享的农产品质量和食品安全信息平台。⑤开展农产品质量安全县、食品安全城市创建活动。⑥大力发展名特优新农产品,培育知名品牌。⑦健全食品安全监管综合协调制度,强化地方...
提高农产品产量的方法有哪些?
根据生长温度、季节的变化以及农作物的生长情况看,尽量早种植和晚收获。良种,产量首先是品种决定的,一个好的品种,是保证产量的前题。所以,选对一个好的品种,是提高产量的前提。栽培管理,任何一种农作物,要想提高产量,除了提供生长所需充足的肥源外,还应懂得该品种,生长所具备的条件,譬如种植...
如何大幅度提高农产品加工水平,在延展链条中提高农产品附加值?_百度...
可以从以下几个方面来努力:1、下大力气打造土特农产品金招牌,增加农产品的附加值。首先,应该形成一些创建土特农产品金招牌的新理念,以更好引导土特农产品金招牌的创建工作。其次,做好地理标志认证,为众多“土特产”注入“文化味”,增加农产品的附加值。第三,做好特色农产品保护工作,克服品牌少、...
如何提高农产品附加值
一、 优化完善农产品品质 许多农产品基于气候或地理环境的因素,本身的品质就非常突出,如新疆吐鲁番的葡萄,东北的盘锦大米、云南的文山的三七等,但是以这样的品质进入高端市场还是远远不够的,须从育种改良、种植工艺、加工标准等方面进一步提升。比如苹果,一般的果农都知道,需要喷洒26种以上的农药,...
农产品难卖?9个农产品推广的方法,搞定1种不赚钱都难
7、农产品+众筹 农产品众筹是农产品在众筹平台上进行的卖货方式,可有效解决农产品滞销、流通不畅造成的销售问题,开启一个众筹项目不难,但是要精心打磨好农产品的价值才是王道。8、农产品+电商 农产品电商的模式简单说就是利用互联网电商平台进行卖货,比如淘宝、京东、严选等大电商平台辅助卖货。如果...
农产品营销方案(提升农产品品牌知名度和销售额)
六、售后服务 良好的售后服务可以增加消费者对农产品的满意度和忠诚度。我们可以建立完善的售后服务体系,提供及时的售后咨询和解决方案。通过积极回应消费者的问题和意见,建立良好的品牌形象和口碑。综上所述,提升农产品品牌知名度和销售额需要一个科学有效的农产品营销方案。通过市场调研、品牌定位、渠道...
怎样提高农作物的产量?
1、选择适合本地生长的优良品种。2、合理浇水、施肥。3、科学管理。及时除草、灭虫。4、遇到问题及时请教当地农业科技人员。提高农作物产量的目标为:增加总产,提高单产。1、总产量增加:在单产不变情况下,通过扩大种植面积或增加复种实现;在种植面积不变情况下,只有通过提高单位面积的作物产量的途径来...
凭月丽珠: 实施农业名牌战略,创立农产品名牌是一项艰巨而复杂 的系统工程.树立和强化农业名牌战略观念是创农业名牌的前提我国农业名牌至今还是一块刚着手开垦的“处女”地...
武功县18882762329: 如何提升品牌知名度? - ?
凭月丽珠: 1.找出产品独特的地方 一款产品提升知名度的目的,是要让人知道这款产品,从而记住这款产品.无可否认,独特的东西往往会最先被人记住.所以一款新产品要提升知名度,最好有其独特的地方,可以是产品有一个很独特的定位. 2.各种形式...
武功县18882762329: 如何提高品牌知名度 - ?
凭月丽珠: 1、要理清思路,找到你的策略方向 做品牌营销,最重要的是一定要清楚,到底你的消费者是谁?确定了目标消费者之后,要进一步了解消费者的需求,弄清楚你的产品有没有满足消费者的需求,而消费者又愿不愿意为了满足这个需求掏钱买你的产品.要把消费者的核心需求提炼出来,然后将这个价值诉求告诉给消费者.2、进行网络炒作 网络炒作是快速提升品牌知名度的有效方法.当然,它也是一把双刃剑,如果把握不好很可能就会把品牌形象给炒糊了.所以在制造或利用热点事件博取公众关注时,一定要把好“度”的问题.
武功县18882762329: 如何提高产品知名度? - ?
凭月丽珠: 目前提高产品知名度有效的方法如下:1.新闻软文:又称新闻通稿,可以在 古利传媒 上将软文发送到各大网站.2.新媒体:公众平台、微博等,古利传媒 可快速帮您建设企业新媒体平台,并有效运营.3.口碑营销:论坛、知识型广告,推广等.
武功县18882762329: 提升品牌知名度有哪些方法? - ?
凭月丽珠: 可以通过网络推广进行口碑营销,但是企业本身也很重要,两者兼顾才是王道,推广你可以用SKYCC组合营销软件,功能非常全面,很好很强大.
武功县18882762329: 如何才能让产品的知名度提高 - ?
凭月丽珠: 方法一:理清思路,找准方向 做产品营销,你一定要清楚一个问题,那就是你的用户群是哪些?用户群在哪里?很多企业以为这是一个非常简单的问题,事实上这个问题难到了很多企业,也许你看到了很多产品知名度提升的成功案例,但是有更...
武功县18882762329: 如何快速提高自己企业和品牌的知名度 - ?
凭月丽珠: 如何快速提高自己企业和品牌的知名度?1、 精准品牌定位 :很多中小企业在创业和产品生产之初,没有明确的产品定位,一切只是凭感觉,或随大流,在经营过程中也没有根据市场和自己的实际情况给产品重新找准品牌的定位,很难给市场和...
武功县18882762329: 如何提高产品的知名度??
凭月丽珠: 媒体传播(电视、报纸、户外等媒体广告形式)+口碑传播(可开展免费试用、体验,让消费者给与评价并在身边传播)+事件营销(制造新闻故事或赞助当地大型热门活动,快速增加市场曝光率).
武功县18882762329: 怎么提高品牌知名度??
凭月丽珠: 1、好名字,好记,顺口 2、品质,这是口碑宣传的最佳途径,长久之路 3、宣传,这是有利于快速宣传/传播的途径,要做就做经典宣传,垃圾宣传还是算了吧,效果不好的. 4、氛围带动,带动周围一切的一切,融入你品牌的氛围里 送一句话给你:做品质,靠时间就能战胜一切!
武功县18882762329: 土鸡蛋怎么提高自己的知名度,做出一个品牌来 - ?
凭月丽珠: 土鸡蛋需要知名度建议几个方法:1. 有一个关于你品牌的故事2. 有一帮专业的推手3. 有好的品质,你的鸡蛋的确好4. 关于游泳听音乐的猪是一个好案例可以借鉴5. 如果你的鸡蛋吃的是有机粮食,喝的是农夫山泉,住的是恒温恒湿套房,那么你的鸡蛋就有买点6. 如果你的鸡蛋让大众发现,原来明星坐月子吃的是你的私人定制鸡蛋,人们也会买