论述 招贴设计的创意与表现 急急急
款式 意念体现 书写流畅性 设计理念
Abstract
With the increasing East-West cultural exchanges and integration, as well as science and technology, culture, art, advertising posters for the new concept, more and more emphasis on posters advertising the development of unique style and rich design-minded personality.
This article first Kangshifu drinks in the consumer market and consumer psychology conducted a survey and analysis. "Chef Kang" creative posters can not be separated from drinks market, the market is a source of creative inspiration. In the process of poster design, it is essential to fully understand the "Chef Kang" drinks in the market structure and the needs identified in the conceptual characteristics of their demand. And then depending on the target consumer to seek the design of the psychological point of entry to meet the emotional needs of consumers.
The article then analyzes the "Chef Kang" Poster Design beverages and creativity of the status quo. In order to meet the consumer's psychological feeling that they have attracted the attention and sympathy, so as to achieve transmission of product information, a successful product publicity purposes. The positioning is a prerequisite for creative posters, only the "Chef Kang" to determine the positioning of drinks down the posters in order to determine the style of posters and posters, at the same time giving it a deep cultural connotation.
Finally, the article on the graduation process of poster design were discussed. Material from the design found that the creative process, design methods, mentioned in the keynote of the design and advertising design to conduct a detailed analysis of language to give readers an idea of the author's ideas have a deeper understanding and awareness.
[Key words]: creative consumer positioning
在当今的信息时代，招贴虽然受到电视、广播、报纸、杂志等多种媒体的挑战与竞争，但它们始终不能取代招贴。招贴设计独有的大尺寸的画面、强烈的视觉冲击力、卓越的创意构思，形成了现代招贴的主要特征。创意是招贴设计的灵魂，彰显个性的构思，出奇制胜的表现，能够使招贴作品具有生命力。 在英文中，创意Idea是指主意和想法，表达有创造力的、有独创性的含义。在汉语中，“创”字包含着开创、独创、创造的含义，“创，始造之也”，包含着最先的、崭新的意思。创意，是指具有独创性的构思，以及对绘画、设计等事物的精心构想。 无论是外来语还是汉语，均可看出“创”与“意”的结合，不但强调思维作用于行为、并指导行为的能力，更强化了创意是一种非物质的精神活动行为。因此，“创意”是具有一定创造性思维程序的产物，即是一种有思想、有意识的创造性行为。独特的表现技巧是招贴的躯体，非凡的创意是招贴的灵魂。一幅没有思想的招贴未必能打动人心，而一旦招贴作品中注入了灵魂，其作品将会是深入人心的。
招贴设计的创意手法丰富而多样，即无规可循又有据可查。依据人类惯用的思维习惯和定势，我们可从以下几个方面来探索和研究。
一、思维过程中的联想与想象
联想与想象可以说是人类思维的本能，根据主题产生联想与想象，是招贴创意的开始，借由内心的想象，使读者与作品之间产生互动状态，可以说，创造是以想象开始，以象征结束，其中起重要作用的是创造性和想象力，想象力是设计师的重要资本。创造力、想象力是对知识的长期积累，它们需要知识的滋养，知识和经验是想象力、创造力赖以滋生的土壤。知识是相对有限的，想象力远比知识更宽广。因此，人们的想象力是推动知识乃至世界上一切事物进步的源泉。想象，是通过联想，在一个感性形象上经过组合创造出新想象的过程。想象力的表达不受任何时间与空间的限制。在招贴设计中，运用图形语言表现创意，想象，可以使无生命的对象具有生命和活力的形态，用有生命的物象形态取代无生命的物象，用不合理而合情的联想组合方法，可以得到极具想象力的新形象。联想，是由一人、一物、一事或概念想到别的人、物、事、概念的心理过程。有人称之为“观念的联合”，即由一事物的观念想到另一事物的观念。联想和想象都是创意的关键，是视觉传达设计中不可缺少的组成部分，是决定设计成功与否的重要条件。只有通过对联想思维的训练，达到对形态的深层面认识与感悟，才能使想要传递的信息更有效地、准确地、直观地反映于招贴设计，使读者被感化和感动，从而产生共鸣。
二、图形语言中的比喻与象征
在招贴设计的创意中，比喻与象征最主要的作用是能够化抽象为形象，变平淡为生动，因此，借助比喻和象征，能深化主题，是提高画面语言生动性最常用、最有效的手段。比喻与象征，是为了确立两件事物之间的相似关系，以此言彼，从而使其中一件事物得到映照和揭示。比喻、象征，是招贴图形设计语言中常用的一种表达方式，它能使抽象的概念转换成具体的形象，进而使概念变得浅显易懂，更具有说服力。比喻是文学创作中应用最广泛的一种修辞格式，使用比喻手法创造图形就是用一种事物的外貌形象与内涵意义表达抒发另一事物，进而揭示事物的内在本质。在比喻的图形中常常运用夸张的手法，且含有幽默的成分，不仅可以获得强烈的视觉效果，还能使创意显得亲切、生动、印象深刻。同样一个意念的表达，比喻的创意图形可以通过视觉因素的变化，产生层出不穷的直观视觉效果。 用图形语言进行比喻与象征的描绘，是大胆的、直觉的、形象化的，留下的印象也是入木三分的。
三、图形表现中的修辞语言
借代与拟人：借此言彼，以二代一，以物代人，以动代静，借物言志，借景言情。文学的修辞和图形的表现可以有机地结合，创造招贴图形世界的奇观。 其实，象征图形与比喻图形的共同点都是借此言彼，以物托情，同样是以借代的手法、用简明可视的图形去替代和表达复杂抽象的事物。
夸张与变形：因夸张而产生的变形是艺术的加工与再现，夸张的着眼点往往是对象的特征部分。可以是动态上的夸张、比例上的夸张、心理上的夸张、情节上的夸张等。夸张后的图形充满了幽默、诙谐和情趣。夸张与变形，是招贴图形创意的润滑剂。
诙谐与幽默：观看幽默型招贴是使人快乐的一件事，因为幽默、诙谐的手法是大家喜闻乐见的，它传达出一种乐观、开朗、自信的生活态度。 幽默型招贴多以漫画、手绘的方式夸张的表现，很有艺术情趣，观后回味无穷。
四、图形设计的置换及空间表现
形象的置换：置换是移花接木，置换是偷梁换柱，置换是牛头马面，置换是驴唇马嘴，置换的目的是创造生活中并不存在的新形象，制造新颖奇特的视觉、感官、联想效果。 置换导致了逻辑上的荒谬，打破了时空、环境、对象的限制，出乎意料的组合，会获得意想不到的结果。置换需要把握不同事物间的共性，让相异物质的共性引发人们的联想和情感。没有共性不能同构于一物，相同的因素可以是形状、纹样、色彩等性质。 不同物件的置换组合，目的在于打破正常状态，创造新的视觉形象，引发观众的好奇心，深化招贴主题。 此外，运用空间表达主题，在二维的设计空间中表现三维的想象空间，是招贴设计的表现思路之一。 这种空间的改变，会展现出一种新奇的境界，这种转瞬间变幻的创意使人们获得意想不到的情趣。空间的利用，是招贴视觉传达的一种独特表现方法。 使用简练的图形元素，但要尽可能多地传达主题的信息，利用画面形成的空白营造空间感，留下更多空间让读者去思索、去回味，知白守黑，创造出的是想象的空间，这个空间回味无穷。招贴设计中图形语言的应用，正如文学作品的这些修饰手法，不仅仅是追求遣词造句的华丽完整，以及情节的流畅，更重要的是在表面或简洁明了或平实朴素或富丽堂皇的多元化的语言表达基础上，建立一个强大的信息载体，在信息载体背后，有万千气象、千军万马直奔主题，在主题与本质间牵线搭桥，引发观众对主题的深刻体会与了解，达到招贴主题所宣传的目的。最终，我们的万千种创意方式都通过图形语言的交流，更加直观地、情趣地、完成读者与作品之间的信息传递。
五、招贴设计的表现类型
首先，在具象型招贴中，招贴设计根据主题的需要，多以摄影、绘画等手段表现具体的实物对象，这种方法清晰明了，易读易懂，其主题易于被大家接受。大量的商品招贴都喜欢采取这种方法。这种写实方法也容易一般化，使用时一定把握形象，运用技巧，以丰富的表现手法提炼画面。
在抽象型招贴中，抽象的点、线、面、几何形最具有概括力、最有包容性、给人留有想象空间的语言，它们能表现大千世界、万事万物，能表达各种感受和概念。抽象的形象具有无限的延展力，可引发无数奇思妙想。 在表现招贴主题时，画面形象可以重复排列，形象之间可以彼此相似或渐变，发射或密集，透叠或减缺……
文字型招贴是招贴设计中的一个大类型，作品表达非常广泛，因为文字一直是一个经久不衰的话题。文字的可读性强，是最直接的传达信息的载体，以文字为主表现招贴是必不可少的手段。于是，字体的设计成为艺术表现的魅力之源。 世界上，文字的种类纷繁多姿：汉字、英文、日文、韩文、拉丁文，手写体、书法体、印刷体，各国少数民族文字如印地安文、藏文、蒙文、维文等。 各种文字又被赋予了不同的形态，黑体、宋体、罗马体不一而足。字体不同，风格不同；组合不同，感受不同。
另外，综合型招贴创造了多种元素混合的表现，如具象与抽象的结合，文字与图画的结合，文字与抽象元素的结合等等。 在综合型招贴中，单纯的符号可能也是招贴表现的主角。符号直接传达信息，不曲折，不晦涩。符号的语言无声有力，形有尽而意无穷。 符号是复杂语言的提炼，是便捷生活的象征。如企业标志、交通标志、禁止符号、公共符号、印章、邮戳、计算机符号、网络符号、标点符号、数字符号、十字架、靶心、镜头中心等等。如今，计算机时代的到来，使招贴设计面对着一个前所未有的崭新空间。 电脑软件世界的变幻，远远超过人们的想象力。残缺的画面，倒置的画面，蒙太奇效果的剪接整合，未来科幻世界的表现，图形的拼贴重构……，招贴设计的画面处理通过计算机的介入，变得更加随心所欲了。从时间，从效果上都带来了质的飞跃。摄影可以真实表现对象的颜色、质感、肌理及结构。也可以利用摄影图像进行后期制作合成，展现出超乎自然的光怪陆离、鬼斧神工的世界。绘画手法经久不衰，历久弥新。手工绘制的作品即兴性强，因此总是显得较为生动。以漫画、儿童画、水彩、国画、版画等形式，甚至素描的手法表现设计主题，都会给人留下极深印象。
绘画的表现，加上计算机的整合处理，使现代招贴设计如虎添翼。设计就像游戏，在嬉戏玩乐之间成就作品。现代科技的发展和现代设计方式的改变，使人们的设计观念也随之产生变化。
技法不再纯粹，切割、折叠、拼贴、雕刻、镂空、模压等多样的手段、丰富的效果，皆可入画，成为独特的形式语言。从大量优秀的招贴设计作品中我们不难看到，凡是能够吸引观者的作品，都具有某些新颖独特的地方，这就是创造性的具体表现，它显示了作者对广告主题透彻的理解和新颖独特的思维角度。招贴设计的创造性因素还体现在对主题创意的具体方法中，具体的方式方法也是对主题创意的延伸和完善过程，招贴设计通过以上诸多的形式表现创意，渲染和烘托主题，强化主题的本质特征，使创意更加具体更加形象，更富有视觉冲击力和感染力
甫谢风湿： 没有一种媒体能像招贴那样,在一张纸上反映着如此丰富的思想内涵,并迅速而有效地传达具有个性化的信息,这其中,卓越的创意构思功不可没.招贴设计以它独特的方式出现在各种公共场合,远距离就能吸引社会公众的注意力,具有时效性...
大宁县13052557068： 招贴画的构思步骤？
甫谢风湿： 招贴画 即告知人们的确定信息,以引起人们相应的行为反应.要想使在行动中的人们短时间内感知信息,招贴画画面就要相当的号召力和艺术魅力,以及要有调动形象色彩、构图形式感等因素形成强烈的视觉效果. 招贴画的种类:1、政治招贴...
大宁县13052557068： 怎么理解及如何体现,招贴设计的形式与观念?？
甫谢风湿： 招贴设计法则 ●新奇:虽然所有媒体都需要“新奇”,但招贴要求更高,因为它只是在“瞬间”发挥传达作用,特别需要视觉传达的异质点. ●简洁:虽然所有媒体都需“简洁”,但招贴要求更高.因为它是户外广告,越是“简洁”的招贴,主题越突出,焦点越集中,内容越丰富. ●夸张:因为招贴是在远处发挥强烈的传达作用,所以必须调动夸张、幽默、特写等表现手段来揭示主题,明确消费者的心理需求. ●冲突:“冲突”也是对比,包括两个方面:一是形式节奏上的“冲突”;二是内容矛盾上的“加突”.●直率:艺术要求含蓄,招贴则要求直率.
大宁县13052557068： 什么叫艺术招贴? - ？
甫谢风湿： 广告、宣传画、招贴画等都属于艺术招贴的范畴. 大尺寸的画面、强烈的视觉冲击力、卓越的创意构成了艺术招贴最主要的特征.它以其独特的方式出现在各种公共场合,远距离就能吸引社会公众的注意力,没有一种媒体能像艺术招贴那样,在...
大宁县13052557068： 图形创意 - ？
甫谢风湿： 同构现象是指视觉美学中的一个概念,就是指某个共同的元素为多个元素所共用的现象,是奇妙的视错觉现象.在现实生活和艺术作品中也多有应用同构现象的地方.谓同构,指的是两个或两个以上的图形组合在一起,共同构成一个新图形,这...
大宁县13052557068： 什么是招贴广告?它的特点?? - ？
甫谢风湿： “招贴”按其字义解释,“招”是指引注意,“贴”是张贴,即“为招引注意而进行张贴”.招贴的英文名字叫“poster”,在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placard displayed in a public place).在伦敦“国际教科书出版公司”...
大宁县13052557068： 求对招贴广告的认识和对影视广告的认识 - ？
甫谢风湿： 广告招贴虽然也需要采用艺术创作的某些方法和手段,但广告招贴的任务在传递商品信息,说服消费者达到促销商品,而广告招贴创意的内涵与艺术创意的传神是绝对不相同的,广告招贴创意不是客观对象的艺术再现,不是作者主观情感的视觉...
大宁县13052557068： 20世纪6070年代波兰招贴设计的艺术特点？
甫谢风湿： 作品风格简朴,构图活泼,色彩雅致,含意隽永,时而呈现轻松活泼情调和享乐主义特色.它们借用超现实主义和照相蒙太奇手法,显示出时代的特征,同时总体上也展现出民族风格、民族感情和民族传统.招贴顺应了各种流行风格的变换,...
大宁县13052557068： 艺术设计 毕业论文 开题报告 怎么写阿 - ？
甫谢风湿： 毕业论文(设计)题目:广告创意 毕业论文(设计)工作内容:随着社会的进步和科学技术的飞速发展,优秀的富有创意的招贴设计在视觉传达的领域起着越来越重要的作用.通过阐述招贴设计的特征,并结合对自己作品的评析,着重探讨了创...
大宁县13052557068： 禁毒广告招贴的创意形式？
甫谢风湿： 艺术的想象和联想重组同构比喻拟形正反倒置形断意连幽默夸张荒诞搞笑共用形、线、空间反向思维手法
