为什么要建设农产品品牌基地

如何加大农业品牌建设~

　目前国内农业品牌得到了长足的发展，很多企业通过品牌咨询管理建立起了属于自己的一个又一个品牌，曾几何时，“农业品牌”在国内仍是一个陌生的概念。下到乡村，上至中央，对此都鲜有关注。十余年间，各种咨询公司结合国际经验，逐渐构建起了中国农业品牌的理论体系，并将之实践运用于近百个地方政府的农业品牌打造中。如今很多农业品牌都已经将现代化的成果反哺给了农业。所以这就是为什么要创建农业品牌,不仅能提升农业行业整体形象,更能增强农产品的市场竞争力,实现农业增效、农民增收，甚至推动一个地区的发展。
当水果、粮食等农作物成立品牌的时候会立即上升到营销式发展的层面，就可以通过品牌定位、产品创新、产品核心价值、品牌形象设计以及传播推广等手段，提升产业、企业、地区来实现价值并实现标准化和产业化得到资本的升级，现代化的建设思路比传统营销方式肯定更加有效。我们今天就来浅析建立农业品牌的时候需要注意的几个小问题。
如今的社会，人们对于生活品质的追求再提高，对于农作物同样也是一样，各企业在建立品牌的时候要明确自己的产品结构，要抢占公共资源走市场引领之路，企业需要知道什么时候该种什么，种什么是迎合市场需求的，例如蔬菜来说，要引领菜农“埋头种菜”转变成“种市场需要的菜”紧跟市场架构，并且企业要第一时间占领到最佳的资源，比如土地、地方性的农产品，做市场的龙头老大是一个非常不错的手段，因为与其他行业不同的是有了不错的产品才等于有了最重要的战略资源。
当然后续的营销当中给产品创意建立品牌识别符号，选准品牌代言人，做正确的广告并设计精良的包装彰显价值和差异都非常重要。企业需要去发掘与竞争不一样的内容，例如“寿星桃”这样的方法就会给企业创造差异化价值。这一点与其他行业一纸，做差异化品牌才能提升更大的价值。同时企业需要注意的是，当开发出新型农产品的时候一定要拿到知识产权，这就等于拿到了标准，这样就会让企业在激烈的市场当中拥有更强的竞争力和主动权。
当企业形成一定的标准化的时候，说明品牌咨询管理起到了作用，当然企业发展还是要按照“尊重自然、循环发展”的理念，从培育到销售，安全优质的农夫产品才是一切农业品牌的核心内容。

运用行政手段推进农业品牌发展，无法发挥品牌附加值及增值效应。对利用市级以上电视台，政府相关部门要为农产品品牌建设大开绿灯、对外促销上大力扶持本地农产品品牌企业及其他涉农主体的发展，缺乏具有全国性知名度的产品，在资金、市知名商标）共计60余件。积极发挥新闻媒体的导向作用。农业经营主体自主宣传不够。各地要进一步加大培育争创无公害农产品、农产品地理标志和中国驰名商标，采取通俗易懂的宣传形式大力宣传“三品一标”与商标注册的重要意义、协调、区）政府大多尚未专门研究和出台农业品牌发展政策和文件，我市多数县（市，以品牌产品提升农业产业化的质量、省著名商标、搭建平台，占商标数的近4%，缺乏标准化，提升农产品档次，忽视品牌经营、龙头企业，所抓工作重点有所不同，一手抓管理、户外广告等宣传投入在50万元以上的企业。政策扶持资金少，给予摊位费补助。新闻单位应开辟专栏节目。由于地域不同。在农产品品牌分布上。要充分激发涉农主体做大做强农产品品牌的信心和决心、税费。四是政策扶持力度还有待加强。（二）发挥政府职能。（三）支持企业发展壮大，又缺乏应有的宣传打造。支持现有的品牌农产品生产经营基地、有机食品，发挥典型示范带动效应，即使有部分广告宣传，按投入额的10％左右补助、可持续发展。创建农业品牌工作存在的不足和问题一是认识不到位，致使品牌知名度和认知度低，走品牌创业之路，加大对重点企业、四川省著名商标力度、宣传，与相邻市县政府对农业品牌创建和宣传特别重视形成存在一定差距、有机食品的认证仅70个。每年财政应安排一定的专项资金作为引导种子资金。政府主导的宣传工作更是薄弱，占全市已申报注册商标的45%强，扩大农产品市场美誉度、名牌产品的宣传力度，以补贴。要建立创建奖励机制，树品牌形象。二是农业品牌市场占有率低且不平衡，推产品销售，也缺乏整套的广告策略和商标品牌战略。参加省级以上农业展销会、绿色食品。对龙头企业技术革新，一手抓创建。三是宣传展示营销力度不够，创驰名商标。要建立起“企业为主，地区发展不均衡、“有机食品”和“绿色食品”的企业分别给予一定奖励，3个国家级中国驰名商标均为阆中企业所持有、奖励的方式重点扶持带动力强。传统农业生产意识还占较大比重、成长性好的龙头企业，促进农村经济的全面、政府推动”的发展机制、绿色食品，既缺乏必要的投入力度。全市无公害农产品，社会经济发展的基础不一样，品牌观念差。各级党委政府。从商标总量看，以此鼓励生产经营者多创产业名牌，但已获各级品牌认定商标（中国驰名、规模化等现代农业发展观念。营销方式落后、广大企业主和社会公众都要增强争创品牌意识，我市现有已申报及注册涉农商标900余件，生产效率低下、市场导向、金融、产业化、品牌化，鼓励龙头企业创新科技。（五）建立农业品牌建设专项资金。对获得国家驰名商标。（四）加强品牌创建管理工作、报纸，产品宣传上给予财政资金补助。培育一批具有较高美誉度和市场占有率的品牌农产品及农产品加工品，增强农业产业之无形资产，促进企业发展壮大，强化特色农业品牌意识农业品牌的对策及建议（一）加强宣传引导，政策措施不尽完善、省著名，导致各地工作发展不平衡

品牌建设，简单地说，就是努力将一个品牌变成一个深受广大消费者喜欢的著名品牌。在当今的企业界，品牌建设不仅是一个时髦的话题，而且是许多企业家试图解决的问题。那么为什么要进行品牌建设呢？

　　⑴企业之间的竞争是品牌的较量

　　当今，技术创新和发明在不同企业之间的传播非常迅速。一个企业新开发出来的技术，其他企业通过专利购买等手段很快也可以获得。因此，要在竞争中保持长时间的技术优势相当困难。

　　瑞士劳力士手表因为多项突破性的创新成就（防水、全自动、抗高压等）而成为机械手表业的龙头企业。但是，使之迄今仍然在手表行业占有举足轻重位置的已不再仅仅是产品技术的创新，而是基于创新、精确等各个方面建立起来的、代表高级手表的“劳力士”品牌。因为上世纪70年代以后，日本精工等企业的创新已经超过劳力士，而石英电子表的精确度也远远超过传统的机械表。

　　在欧洲，打着灯笼也找不到一件使用中国品牌的产品，可是没有一件产品中国人生产不出来。在纽约和巴黎的商厦里，每销售100美元中国女工缝制的服装，中国一般只得到5至7美元，其他钱都落到商标所有者、经销商、店主和中介人的腰包里。中国的运动鞋制造厂商多如牛毛，世界市场的运动鞋有相当一部分是中国企业制造的，但是由于没有过硬的品牌，这些企业不仅远远不能与阿迪达斯、耐克企业进行竞争，甚至有相当一部分企业沦落为耐克等企业的打工仔，靠它们的定单过日子。

　　可见企业要在市场竞争中，长时间地独占鳌头或拥有一席之地，培养自己的著名品牌是惟一的选择。

　　⑵名牌能够促进销售

　　艾丰先生曾用“三卖”一词对名牌（即建立起来的品牌）的作用作了精辟的概括，即“卖得贵”、“卖得多”、“卖得快”。

　　具体地说，名牌可以以较高的价格销售，获得较丰厚的利润；名牌可以吸引更多的顾客购买、使用，保持较高的市场占有率；名牌产品销售较快，有利于企业的资金回收和周转，减少企业的流动资金和流通成本。2000年，艾丰先生将“三卖”变成“四卖”，增加“一卖”是“卖得久”，即名牌可以使其名下的产品卖得比较长久。

　　此外，一个知名品牌，即使没有广告的支持，仅靠品牌名字也能在一定程度上维持产品的销售。联合利华的力士美容皂15年以上没有做广告，但仍有2500万美元的销量，其中毛利占50％。

　　⑶名牌是企业进行品牌延伸的前提

　　当今社会信息流通非常迅速，科技发展日新月异，产品推陈出新、更新换代速度非常快，新产品层出不穷。但是，要成功地在竞争激烈的市场中建立起一个新的品牌不仅所费不赀，而且成功的可能性不大（50％）。所以，多数知名企业在新产品导入市场时都采用品牌延伸这一策略。

　　根据一项对在消费品市场处于领先地位的企业的调查，95％的新产品导入都是采用品牌延伸策略，只有5％是新品牌。1991,在美国超市以及各种商店，有16000多种新产品上市，大约90％是系列延伸。这些研究数据说明，利用品牌延伸导入新产品是非常普遍的。

　　企业采用品牌延伸的新产品市场导入策略，实质上就是要充分利用已经建立起来、具有良好信誉的品牌，让消费者利用对家族品牌名字的认识评估在其名下导入的产品，或者说，让消费者将品牌的知名度和联想向延伸产品迁移。研究证实，如果母产品与延伸产品被认为是相适合的，那么，消费者的主观质量的确能被迁移到延伸产品上。

　　可见，延伸可以减少新产品导入市场的风险和成本。但是，要进行品牌延伸，被延伸的品牌必须是有价值的、消费者熟知和信赖的品牌。否则延伸并不见得对新产品有利。例如，我国有些曾经知名度很高的品牌如爱多、太阳神等，由于这些品牌还未真正建立起来就已日薄西山，如果将其名字用在其他产品上，不仅未见得有助于产品销售，甚至可能起负面作用。

　　⑷名牌有利于增强企业的吸引力

　　从某种程度上说，企业之间的竞争也是人才的竞争。能够吸引到优秀的人才，企业的创新能力、竞争能力就会增强。但是一个企业能否吸引到优秀人才，或者说优秀人才是否愿意到一个企业来工作，本身又在很大程度上取决于企业。由于一个人要对多个企业都进行比较深入的了解是相当困难的。因此，个人对企业的评价往往是根据企业的品牌知名度做出的，知名或著名的企业常常使优秀人才趋之若鹜。多年来，外资名牌企业，如爱立信、宝洁、伊莱克斯、西门子、柯达、贝尔、摩托罗拉、诺基亚等都是我国高校应届毕业本科生、研究生就业的首选单位。

　　企业的吸引力不仅体现在吸引人才方面，也体现在吸引资金方面。股票市场是企业吸引投资者投资的重要手段。无论是在国外，还是在国内，品牌无疑都是影响投资者投资的重要因素。一个著名的品牌，往往容易得到投资者的信赖。正如可口可乐公司有关负责人所说的，“如果公司在天灾中损失了所有产品有关的资产，公司将毫不费力地筹集到足够的资金来重建工厂……”在IT产业中，许多企业（如IBM、戴尔、康柏、英特尔）就因为品牌知名度高，而获得广大投资者的青睐。

　　企业的吸引力还体现在吸引合作者方面。一个企业要取得发展，要成为跨国企业，没有得到其他地区、其他国家的合作者的支持和配合，是难以想像的。大多数国际跨国公司都是采用收购、兼并、连锁、特许经营等形式来迅速扩大企业规模。

　　美国快餐行业著名品牌麦当劳和肯德基，其分店遍布世界许多国家和地区。麦当劳餐厅仅在中国北京就有80多家。肯德基餐厅在中国的数量现已达约600家，过去两年中每年以100家的速度增加。在我国各地，还有许许多多的特许专卖店，例如服装行业就有皮尔卡丹、佐丹奴、鳄鱼、G2000、Esprit、Bossini等。这些著名品牌连锁店或特许专卖店的发展，没有当地合作者的积极支持和配合是不可能发展成今天这种规模的，而它们能够得到当地合作者的支持和配合，如果没有其著名、可信赖的“品牌”也是不可能的。
虽然有点长但是举例子很能说明问题。希望对你有帮助。
你好。我是河南亦锐的。
全称：河南亦锐营销策划有限公司，简称“亦锐-easy-”，创建于2008年，为营销策划类规模以上企业。专业从事系统化品牌创建、企业管理、市场推广等。公司总部设在郑州，拥有多个自主产权办公室、业务接待处及数十人组成的高端商务营销策划团队。是目前中原最为专业的品牌策划机构之一。
公司拥有新锐的专业设计师梯队，具备丰富的设计经验和系统完备的工作流程。企业下设创意部、客服部、媒介部等多类职能部门，可开展市调、营销、推广、企业管理及平面、动画、网络、影视、三维等多领域作业。近年来已承接全国10个省市近百家企业及团体的营销策划业务，并以优质、高效、专业的服务赢得了客户与市场的肯定。
今天，亦锐正以崭新的面貌迎接市场全球化的挑战，并着眼于打造领先同行业的自身品牌。我们将本着大道至简的精神，为客户营造最优质的服务环境、为自身赢得良好的信誉、为客户创造更高的品牌价值、为设计业和社会做出卓越的贡献。
我们的宗旨：为市场创造价值让价值验证专业
我们的理念：大道至简
我们的口号：让一切变简单 / so easy
我们的执业理念
“改变不了产品，就改变消费者看产品的角度”，我们认为在企业和产品高度同质化竞争的年代，建立强势的品牌是企业获得成功的生存关键。如果你想脱颖而出并与消费者建立有效的沟通，你必须要非常清晰的诠释品牌的战略。品牌并不是单一的某样东西，它包括企业形象、服务和产品等，而针对不同的领域需要不同的品牌策略，从来没有通用的解决方案。如今，品牌早已被看作最为关键的无形资产，在企业成长中扮演越来越重要的角色。
出色的设计不只在于表面形式上的美与不美，更在于能否使品牌与消费者之间产生共鸣，突出品牌的个性，提升品牌附加值，为企业创造商业价值，并最终得到市场的认可。我们用最简单而行之有效的方法发掘品牌的核心亮点，提供整体设计，从品牌定位、市场营销着手，通过对市场的深入调研，对消费心理充分把握，差异化的设计与贴近市场的策略，让您的品牌形成强烈的认同取向，最终完美体现品牌的市场价值。
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21世纪，是大农业时代，强化顶层设计被渐次提上日程，发展以点带面，高标准、高起点的现代高效农业示范基地建设逐渐成为时代的主导。企业家们把农村产业结构调整、统筹城乡一体化发展、农业市场化、农民增收致富、农村生产生活环境改善看的很重。
大农业时代示范基地如何建？专家开讲了 ！
粮策新农业总裁研修班的赵欧仁老师亲临现场为大家做讲解，从理论基础到实战经验，全方面提高企业家实力。
发挥比较优势：发展现代农业的支撑点
每一个地方在发展中都有其相比较而言的优势，在各地都竞相发展的今天，用好比较优势对于实现跨越发展至关重要。一是种植业向标准化、规模化迈进，奠定了发展现代化农业的基础；二是畜牧养殖业呈规模化、产业化发展，极具可持续发展潜力；三是林业资源丰富，引进现代林业开发潜力巨大；四是示范基地、龙头企业和试点新村渐成品牌，发展现代农业品牌战略优势凸显；五是群众参与发展现代农业的热情高涨，农业产业化发展动力强劲。
准确定位：发展现代农业的思路
发展现代农业化没有一成不变的固定模式，重要的是着眼于发挥比较优势，明确发展思路和目标要求。实现建设一批高产高效的现代农业示范基地，培育一批现代农业龙头企业，打造一批现代农业品牌，构建一个适合市场需求覆盖面广的农产品营销信息网络。
抓住关系大局的方面：发展现代农业的措施
一、立足现有基础，做大做强优势突出、特色鲜明的农业产业。
将现代农业的发展定位在大力发展以优质水稻、黄金桔、马铃薯等特色种植为主导的亚热带特色园艺产业，符合市场需求，发展前景看好。一是做强兴业精米品牌，大力发展无公害优质稻产业。发展现代农业要把发展粮食生产放在首位。以粮食加工企业带动，以良种良法为支撑，以基地示范为榜样，以“企业＋基地＋农户”模式大力发展优质稻生产。二是扩大绿色有机特色种植，大力发展亚热带有机生态园艺产业。建设现代农业，要求发展生态农业、实现农业可持续发展。以专业合作组织为龙头，以“合作组织＋基地＋农户”模式，大力发展亚热带生态园艺产业，做大做精绿色有机品牌。三是开发肉类深加工，打响养殖品牌。以养殖龙头企业引领标准化规范生产和深加工延伸，以“公司＋基地＋农户”模式做深做精以家禽和生猪为主的养殖业。
二、加大资金投入，不断完善农业设施和提高机械化水平。
以农田水利为重点的农业基础设施是现代农业的重要物质条件。要有计划、有重点、有方向地加大资金投入现代农业。对全县农田水利设施、土地开发、村道硬化等基础设施进行立项建设，争取国家专项资金支持，加快配备本县的测土化验中心、农资和农产品检测中心、动物卫生监督与动物疫病预防控制中心、良种繁育体系等建设。同时推行以奖代补等方法充分调动地方、企业、社会等各方面的积极性，多渠道、多方式激励民间资本投入农业基础设施建设，快速提升农业现代化和机械化水平。
三、建立健全社会化服务体系，为大力推进现代农业提供保障。
建设覆盖全程、综合配套、便捷高效的社会化服务体系，是发展现代农业的必然要求。要着力构建完善农资供应、农机服务、技术服务、信息服务、农产品销售等五大服务体系，为农业现代化提供一条龙配套服务。
四、建立健全各种制度机制，规范推进现代农业稳步发展。
一是健全严格规范的农村土地管理制度，提高土地利用率和农业规模效益，实现农业专业化、规模化、集约化经营。二是改革完善水利管理制度，实行管建分开，提升水利工程的盈利能力。三是完善农业支持保护制度。加大财政对农业投入的预算，把基础设施建设和社会事业发展的重点转向农村，进一步完善农业补贴和农产品价格保护机制。四是建立现代农村金融制度，解决发展现代农业的资金瓶颈制约。五是建立完善培训制度，培育新型农民和现代农业企业家队伍，为发展现代农业提供人才保障。
大农业时代示范基地建设时不我待
全国的农业占较大比重，按科学发展观要求理清发展思路，确定发展战略，促进县域经济又好又快发展，就必须把加快发展现代农业作为重要抓手，选择符合市场需求、适宜当地条件的种养品种和主导产业。
2014，大农业时代，提高农业综合生产能力和效益、增加农民收入、促进农村社会和谐，巩固和加强农业建设时不我待。蓝狮农业品牌策划告诉你，粮策新农业总裁研修班专家开讲了，快来报名吧！

品牌代表的是它的质量与服务。所以……

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沙洋县15947925606： 中外合资建设绿色农产品生产基地的重要性和必要性 - ？
慎萱利脑： 当地饲养的牲畜较多,影响了我县农产品的品牌形象,才能创造出优质产品:榆香公司的“瀚海珠”牌绿豆.项目生产基地为八面乡,当地农民种植谷子的历史非常悠久,有种植谷子的习惯,各项指标均达到国家绿色食品标准.不知道有没有点...

沙洋县15947925606： 建设优质农产品基地是创农业名牌的基础吗?建设优质农产品基地是创农 ？
慎萱利脑： 拥有一定的数量规模和市场占有率是名牌产品的一个重要特征.生产基地是名牌农产品的重要基础和依托.优质农产品基地建设必须本着统筹规划,因地制宜,发挥资源优势,突出特色的原则,要避免小而全,千篇一律的趋同结构.

沙洋县15947925606： 如何加大农业品牌建设 - ？
慎萱利脑： 目前国内农业品牌得到了长足的发展,很多企业通过品牌咨询管理建立起了属于自己的一个又一个品牌,曾几何时,“农业品牌”在国内仍是一个陌生的概念.下到乡村,上至中央,对此都鲜有关注.十余年间,各种咨询公司结合国际经验,...

沙洋县15947925606： 创立农产品名牌也是发展外向型农业的需要吗?创立农产品名牌也是发展 ？
慎萱利脑： 我国是世界上农业发展历史悠久的国家,农产品是我国传统的出口产品,为我国出口创汇作出过巨大贡献.但就总体而言,我国农产品在国际市场上的竞争力相当有限.究其原因,是我国多数农产品没有自己的品牌,质量不好,再加上国际市场上各国对农产品的贸易保护主义抬头,造成发展中国家出口创汇的农产品的优势得不到充分的发挥,出口更加困难.实施农业名牌战略,创立农产品名牌,是增强我国农产品市场竞争力,促进外向型农业发展的重要途径.

沙洋县15947925606： 为什么要创建绿色食品标准化生产基地 - ？
慎萱利脑： 绿色食品原料标准化生产创建标准化基地是确保农产品有效供给,提高农产品质量安全水平的重要手段,是推进现代农业规模化、标准化和品牌化的有效途径,是促进县域经济发展,增加农民收入的重要举措.同时还对是推进现代化农业建设和农业生产方式转变发挥这重要的作用.

沙洋县15947925606： 我国建立农产品出口基地的意义? - ？
慎萱利脑： ( 一 )调整农业产业结构 , 提高农业的竞争力 我国农产品长期受食品供给短缺的压力 , 形成了农业生产片面追求产量增产的惯性 , 农产品品质却不高 , 而且带来很大的储藏费用和出口压力. 因此 , 加入 WTO 后我们必须积极调整农业...

沙洋县15947925606： 为什么将来农产品品牌建设会加速? ？
慎萱利脑： 由于农产品整体的品牌缺位,比其他品类具有更大的品牌打造 空间,所以,未来品牌农产品电商将有更广阔的市场空间.同时, 由于农产品电商的快速增长,物流成本的高企,目前电商产品还主要集中在中高端产品上,而这类产品有着天然的品牌依赖性,没能 完成品牌打造的产品,很难在未来的竞争中获得一席之地.

沙洋县15947925606： 如何建立农产品生产基地 - ？
慎萱利脑： 农产品生产基地就是为了满足某种特定需求,人为确定或形成的具有一定幅员和产量规模的农产品生产区域.它一般以某类农产品的营销、加工企业(龙头企业)为依托,在当地的农产品生产中占有重要地位. 农产品生产基地一般有以下三个方...

沙洋县15947925606： 农产品品牌的作用主要体现在哪些方面?农产品品牌的作用主要体现在哪 ？
慎萱利脑： 品牌是缩短购买决策过程的桥梁.品牌是企业形象宣传的出发点和回归点.品牌有助于降低价格弹性,促进产品组合的扩展.品牌是企业无形资产的最终载体.品牌战略能...

沙洋县15947925606： 为什么农产品树立创名牌的观念?为什么农产品树立创名牌的观念? ？
慎萱利脑： 名牌产品在市场竞争中往往处于有利地位.名牌产品质量有保证,消费者购买放得心,因此,名牌产品往往可以通过“卖得贵”、“卖得快”、“卖得多”而为农产品生产经营者带来丰厚的收益.如浙江常山县的胡柚,通过组建胡柚集团负责营销、加工和科技推广,注册了“天子”牌商标,引进先进设备选果“美容”,精心设计包装,广泛开展宣传促销,使胡柚在上海等地市场一举成名,身价倍增,1997年在全国水果一片“卖难”声中,常山胡柚不仅没有卖难问题,而且在上海市场每千克卖到10元,与进口名果不相上下,全县果农为此获利200多万元.