开展国际市场营销应如何应对各大宏观环境因素的影响?
1、长渠道与短渠道策略
商品在从生产者流向最终消费者的过程中，经过的环节越多，分销渠道就越长；反之则越短。采用长渠道可发挥各层次中间商的辐射、宣传作用，扩大产品市场。但其环节多、费用高，影响最终零售价格，会增加消费者负担，且不利于信息的及时反馈。
2、宽渠道与窄渠道策略
对市场需求面广、重复性消费、均衡性消费的日用百货，宜选择众多渠道，广泛经销；对市场挑选性强的选购品，如自行车、手表、照相机、眼镜、化妆品、彩电、服装、机电配件等，可使用有选择性的分销渠道。
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企业开展国际营销活动时需要考虑的因素主要有三个方面：
（1）经济环境。
主要是各个国家的经济收入水平和收入分配结构问题。
（2）文化环境。
不同国家有不同的文化。在营销中应该结合当地的文化。
（3）政治法律环境。
有的国家对外来投资很友好，有的国家很排斥。还有一些国家政治不透明，办事效率低下。
企业开展国际营销活动时需要考虑的因素主要有三个方面：（1）经济环境。主要是各个国家的经济收入水平和收入分配结构问题。不同国家的收入水平差距较大，向非洲的多数国家和亚洲的一些国家，主要为农业国，居民收入较少，购买力有限，市场机会不大。而印度和巴西等新兴的工业化国家，机会较多。欧洲和美国作为发达国家有庞大的中产阶级，各种产品的需求量最大，也是中国目前最大的海外市场。（2）文化环境。不同国家有不同的文化。在营销中应该结合当地的文化。比如LG在韩国开发了可以放泡菜的冰箱，肯德基在中国为了适应中国人的口味，对食品做了很多改进。（3）政治法律环境。有的国家对外来投资很友好，有的国家很排斥。比如印度就很排斥外来投资，他们认为西方产品所伴随的西方文化会冲击本国的传统文化。而香港和新加坡就对外来投资非常欢迎。还有一些国家政治不透明，办事效率低下。这些因素都要考虑。
1、在国际市场上，针对个人化的市场需求，采用个人化的市场营销，以产品满足各个消费者的需求为目的。企业能否根据消费者的需求设计出个性化的产品以及人性化的服务, 已成为衡量其竞争实力的一项准则。
这就要求我国企业针对国际市场的个性化需要开发特色市场。通过研究各行业信息中心收集的某个特定地区的市场需求信息，设计符合市场需求的产品。当然，在开发产品的时候，要注意避免模仿。 必须深入研究特殊市场的消费者心理和行为，正确开展产品的研究和市场营销。
2、进入21世纪以来，国际营销已经建立了信息和互联网技术相互融合的大舞台。基于互联网技术的高科技与营销资源整合在一起，形成一种新的营销模式–虚拟营销。消费者通过互联网实现自己的消费行为。
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宏观市场营销环境的变化对企业产生的影响可以从两个方面进行分析：
1、一是宏观市场营销环境的变化对企业的市场营销活动产生有利的影响，这对企业是一种环境机会；
2、二是宏观市场营销环境的变化对企业的市场营销活动产生不利的影响，这对企业是一种环境威胁。
面对市场机会吸引力和威胁程度不同的营销环境，需要通过环境分析来评估市场机会与环境威胁，进而提出相应的对策。通常，企业可采用“机会分析矩阵图”和“威胁分析矩阵图”来分析、评价营销环境。
1、长渠道与短渠道策略
在商品从生产者到最终消费者的过程中，BAI所经历的环节越多，分销渠道越长。反之，越矮。利用长渠道可以发挥中介机构在各级的辐射、宣传作用，扩大产品市场。但环节多，成本高，会影响最终的零售价格，增加消费者的负担，不利于信息的及时反馈。
一般以低价一般商品的使用较多。采用渠道短，产品专营性强，市场影响力窄，但中间商的限制较高，容易控制。对于家电、汽车、高科技产品等高价商品，我们一般采用短渠道。
2、宽渠道和窄渠道策略
宽渠道策略是指制造商同时使用多少产品来分销其产品的策略。市场需求大、重复消费、均衡消费的日常用品，宜选择渠道多、分布广；选择性分销渠道可用于市场选择性产品，如自行车、手表、相机、眼镜、化妆品、彩电、服装、机电配件等。
对于一些特殊消费品，如汽车、大型机电产品和技术要求较高的产品，可以采用专卖和专卖渠道。
分销渠道战略的企业在选择分销渠道时条件的生产企业，产品特点，出口规模、市场特点和中间商的能力，合理的决策，如经验、声誉和市场影响力和注意与经销商的良好关系，代理人，在国际营销渠道中发挥作用。
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国际市场营销活动受到双重环境，尤其是各国环境的影响，使营销组合策略复杂得多，难度也比较大。
1、在产品战略方面，国际营销面临着产品标准化和差异化战略的选择。
2、在定价策略上，国际市场定价不仅要考虑成本，还要考虑不同国家的市场需求和竞争状况，成本还包括运输费、关税、汇率、保险等。然后是各国政府对价格控制的监管。
3、在分销渠道方面，由于不同国家营销环境的差异，产生了不同的分销体系和分销渠道，不同国家分销机构形式和规模的不同，增加了管理的难度。
4、在推广策略方面，不同的文化、不同的政治法律、不同的语言、不同的媒介、不同的制作成本，使得推广策略的选择更加复杂。
参考资料来源：百度百科－国际市场营销
参考资料来源：百度百科－国际市场营销渠道
开展国际市场营销，想要应对各大宏观环境因素的影响，需要充分了解市场，做到知己知彼，百战百胜，市场需求的，自己要努力适应市场。
宏观环境对于市场营销来说有很大的影响，所以要分析全面
开展国际市场营销应如何应对课的宏观环境因素影响，嗯，这个的话就是没有什么其他影响的这个的话就是你可以就是观望一下就是，嗯，世界经济。
极速求解答,一道国际市场营销的问题
ü2、能使各级管理人员方便地选择所需要、且必须采取行动的信息。 ü3、能满足管理人员对所需信息的时限要求。 ü4、能提供各种形式的分析、数据和信息。 ü5、能向管理人员提供易于理解的最新信息。 2.国际市场营销信息系统功能的开发和拓展应如何进行？ ?1、选择适当的系统类型或结构形式（分散型、集中...
国际市场营销人员的主要任务是什么
在本国为一外国公司工作的外籍销售人员，跨国销售人员(这是一些在不同国家工作的特殊的驻外人员)。国际营销人员应具备的素质:在市场营销方面的技术性技能;关于国内外环境因素差异，特别是文化差异的领悟力;在国内或国外，运用其知识和技能协调员工共同开发和完成合理的营销计划的能力。
企业如何应对国际政治环境对市场营销的影响
国际政治环境对市场营销的影响是不可逆转、难于预测、直接的。许多跨国或者进出口企业要在国际政治环境中规避这一影响就要从以下方面分析：企业要按照国际的规定，生产和经营国家允许的行业和产品。同样企业应尊重东道国的宗教信仰、习俗、文化、民族差异，特别要注意文化禁忌。企业在选择东道国的时候，应从政治...
国际市场营销中的主要竞争策略有哪些?
1、选择适销对路的产品策略是实现有效出口营销的关键之一，我国中小企业应结合自身的条件与特点，避开与强大竞争对手的直接抗衡，根据目标市场的需要开发适销对路的产品，调整企业产品项目的宽度、长度、深度。2、出口产品还需要注意产品的差异化策略，利用其小、快、灵的特点，生产满足顾客特定需求的产品。如...
dell是如何利用技术革命开展国际营销活动
5. 技术革命的加速发展，使企业在获取巨大利润的同时，需要大量的投入和承担巨大风险。因此，企业必须与相关企业建立战略合作联盟，以应对国际市场的复杂性和不确定性。同时，国际市场的竞争也由传统的资本竞争转变为知识竞争。6. 因特网作为跨时空传输的“超导体”媒体，克服了国际营销过程中的时空限制，...
有关国际市场营销的几个问题
要进行跨文化的品牌营销，就必须突破文化抵制因素。一般应采取以下 策略：1．突破差异，给品牌起一个好名字。中国有句古话：名不正则言不顺。拉丁语中也有“名称预示着一切”的谚语。在参与国际国内两个市场的竞争中，一些企业没有在产品和服务上打败仗，而是在名字和商标上栽了跟斗。南京长江机器厂生产...
营销战略的国际化模式选择
一、营销战略模式的演进 一般认为国际营销是从出口营销起步的。而早期的出口营销是指将本企业在国内生产的产品间接或直接出口到外国销售。由于国外营销环境与本国不同，原本适应本国市场的营销策略组合不能直接运用于国际市场，必须进行修改甚至重新制定。这种营销目标虽然面向国外，但在生产要素的配置上仍限...
简述国际营销策略的主要内容。
【答案】：国际市场营销策略也要从产品策略、价格策略、分销渠道策略和促销策略这 4P因素组合角度进行分析。产品要进入国际市场，必须使市场营销因素 (产品、价格、分销、促销 )符合国际市场的需要。(1)国际产品策略。商品是进入国际市场的基础，企业应根据国际目标市场的需要，结合本身的条件，合理地安排，...
国际市场营销中的文化因素及如何实现跨文化营销
一、在国际市场营销中,我国企业应考虑的文化环境因素主要有 1价值观——价值观念是一种信仰,它阐明什么是正确的,什么是错误的,或说一种总的偏爱。不同的国家、不同的民族,在价值观念上常常存在着较大的差异。价值观包含个人主义强度指数(IDV)、权利距离指数(PDI)和风险规避指数(UAI).如在美国,美国...
简述企业开展国际营销的方式
二、完善我国企业国际营销的对策 我国企业在国际营销中存在的问题是体制上、观念上等多方面复杂因素相互作用的结果，要解决这些问题，需要政府和企业共同努力采取相应的对策。1、树立全球化营销观念 观念创新是企业营销的先导，我国企业不能仅满足于树立市场营销观念，而应追求与环境相适应的新的营销观念。
播乳曲同： 国际营销企业在国际市场营销决策必须对东道国的政治环境,经济环境,文化环境,进行调查研究,否则会造成经济不稳定,由于政治和文化上的差异,暴露的结果.这里主要谈谈政治风险.政治风险是指在国际商务活动中,作为东道国政府的政治或政策的不稳定和经济的干预行为,导致外国投资者投资于该国的价值损失.主要经营限制,如外汇管制,市场管制,价格管制,就业保护政策,对外商投资的限制比例,税收歧视的关税或非关税壁垒如进口限制的形式表现在政治风险,税收政策的歧视对外国公司,也包括一些被剥夺的措施,如强制收购外国资产及其他征用行为.
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播乳曲同： 随着市场经济的不断开放,特别是WTO的加入,我国企业在应对国际市场营销环境时面临着严峻的挑战,如何面对这些挑战,将直接...透视市场营销中的文化影响 2. 国有企业管理现状调研报告 [期刊论文] - 科技经济市场 1998(3) 3. 国际营销理念的... d.wanfangdata.com.cn/Periodical_kjjjsc200 ... 2
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播乳曲同： 一、市场营销环境分析的内容 市场营销总体环境(宏观环境)的研究,包括政治、人口、经济、社会文化、科技与法律等六个方面. (一)政治环境 政治环境指企业市场营销活动的外部政治形势和状况给市场营销活动带来的、或可能带来的影...
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播乳曲同： 1、开展国际营销从宏观和微观上都具有重要的意义,它们主要体现在以下四个方面:(1)通过出口创汇,引进先进的科学技术,可加快本国的经济发展;(2)通过扩大销售,扩大企业生产规模,降低产品单位成本,获得规模效益;(3)通过国际营销,可更大范围地捕捉市场机会,规避经营风险;(4)通过国际市场竞争可磨练企业,加速企业成长.
开平区18732484152： 联系实际,谈谈国际营销与环境的关系? - ？
播乳曲同： 大力发展国际贸易和鼓励企业国际化经营是一个国家经济成长的必由之路.随着我国对外经济发展战略的进一步深入实施,越来越多的企业已经走向国际市场,参与国际交流和国际竞争.任何企业开展国际化经营和国际营销〕进入国际市场,...
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播乳曲同： 市场营销环境是指一切影响、制约企业营销活动的最普通的因素.市场营销环境又可分为宏观环境(也称间接环境)和微观环境(也称直接环境)两大类.微观环境因素包括:企业内部环境、供应商、营销中介、顾客、竞争者和社会公众等....
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开平区18732484152： 作为一个营销者如果参与国际营销应注意哪些问题. - ？
播乳曲同： 答复:作为一个营销者参与营销工作,必须注意以下几个问题?第一、对于营销工作者必须全力全身心投入到工作中去,必须认真的思考和处理问题的能力,必须带着工作的责任心,去完成领导所交待的工作任务.第二、对于营销工作者以考验...
开平区18732484152： 面对全球贸易保护主义抬头我国应如何应付 - ？
播乳曲同： 答:①积极发挥宏观调控的作用,促进国内产业结构的优化升级,提高商品的技术水平,增强商品的国际市场竞争力.②积极融入经济全球化、推进区域经济一体化形式的合作,努力打破区域贸易壁垒,营造一个良好的国际贸易环境.③积极学习国际贸易知识,掌握国际贸易规则利用有效的多边贸易规则约束和抵制贸易保护主义行为.④坚持独立自主、平等互利的对外贸易原则,扩大内需,积极开拓国内市场,农村市场,同时进一步扩大对外开放.
