平面广告设计中的图形设计,让你的作品瞬间与众不同!
广告设计是平面设计的一种,区别如下:
1、含义不同
广告设计是一种职业,是基于计算机平面设计技术应用的基础上,随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素。
平面设计(graphic design),也称为视觉传达设计,是以“视觉”作为沟通和表现的方式,透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字,借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。
2、特点不同
广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。
产品包装可能包括的商标或其他的艺术作品、编排文本和纯粹的设计元素,如风格统一的图像,形状,大小和颜色。组合是平面设计的最重要的特性之一,尤其是当产品使用预先存在的材料或多种元素融合。
扩展资料:
广告设计原则
广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、 墨守成规,而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。
与众不同的 新奇感是引人注目,且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣,能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆,这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。
广告创意的实效性原则。独创性是广告创意的首要原则,但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目 的基本上取决于广告信息的传达效率,这就是广告创意的实效性原则,其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。
参考资料来源:百度百科-广告设计
参考资料来源:百度百科-平面设计
字体的选取和搭配,排版布局的规则,留白的规律,说起来复杂,梳理起来也不是特别多。那么就让这25个史诗级的技巧帮你绕过设计上的坑,帮你打造真正令人难以忘怀的好作品吧。
01、管好你的字体
请务必选择易读性较高的字体,太多的字体类型挤压在一起也是非常难以识别的,尽量使用简单协调的字体组合。
这个案例中仅仅使用了名为Aileron 的字体族,这是一款无衬线字体,整体风格简约而富有现代美感,字体族中包含了多种字重和变体。
02、不要害怕放大
将字体、形状等需要强调的内容放大。适当地搭配色彩,让需要强调的部分看起来巨大醒目,在这个案例中,我用Releway 字体来呈现“Scale”这个词,因为这个字体更加敦实、清晰,放大后看起来体积感十足。
03、控制好各个元素的间距
“Respect”这个词的字间距被压缩,从而让整个单词显得更有凝聚力。排版中,各种元素间距需要根据实际情况来调整,内容多的时候可以适当收紧,少的时候可以适当放松。
间距大小都需要兼顾到基本的可读性,分太开和离太近都很难让人阅读。
04. 明智地选取配色
选取同一色系下的不同色调,可以保持整体的一致性。
色调明亮程度的差异能给配色带来对比度,精致的文字需要用深色的背景来衬托,这也是为什么我在案例的文字中使用了浅绿色,提高清晰度,增强可读性。
05. 干净,明快,清晰
通过提升文字内容和背景图片之间的明暗对比来提升可读性。通常使用纯黑和纯白的文字可以更为便捷地实现这一点。
06. 字体也有感情
确保你选取的字体和你的内容保持一直的调性。带有圆角的字体看起来会更加友好(这里用的Quicksand),棱角分明的字体看起来更加强硬(比如Sans Serifs),衬线体会看起来更加优雅而精致。
07. 保持对齐
对齐和对称都是让设计作品更加富有秩序的手段。
相对而言,对齐运用范畴更广泛。这里的案例中,左边的直线勾勒出对齐的边缘,提高了设计的整体性。
08. 保持简单
保持简单,但是别忘了最基础的原则。使用有对比度的配色,用稳固而均衡的排版框架。
09. 复制是多页文档设计的精髓
如果你在设计一份多页的文档,最简单的方式就是复制页面,然后替换其中的图片,然后编辑文本内容。合理地运用线条点缀,保持样式的一致性。
10. 原创性与创造性
和研究一样,平面设计的技能和思考一样需要原创性和创造性。你并不一定非得使用大家都在用的字体和样式,规避流行并探索自己的风格,会让你的设计工作与众不同。
11. 用层次来梳理内容
将内容和信息排列得更加层次化是视觉设计中最重要的部分,调整你的内容中元素的色彩和比例,可以观察到它在整体视觉中重要性的变化。
12. 对称也很有用
许多优秀的设计作品都会充分运用对称的技巧。运用对称手法的时候,确保对称双方在视觉的厚度上的一致。
13. 时不时让你的双眼放松一下
7×24小时的奋斗固然突出,但是你很难保持并拥有持续的创造力。适当的放松能让你恢复效率,产生灵感。适时地离开电脑屏幕看点别的,常常会有意外之喜。
14. 使用同组字体
想要让文字排版拥有高度的一致性,最好的方法是找到一套包含各类字重、字形的字体族,这样确保了多样性和一致性。此处我们使用了Libre Baskerville 字体族中的粗体、细体和斜体。
15. 伟大的留白
留白会赋予设计中各种元素以足够的呼吸的空间,给用户以想象的空间。它让内容更加集中和易读,也不会因为凌乱而让用户分心。
16. 先调研,再着手
在你动手开始设计之前,确保你掌握了所有的需求和全部的细节。调研、阅读、搜集素材。素材的搜集让你掌控足够多的事实和内容,而调研则会确保这个设计是深思熟虑之后的成果。
17. 创造情绪板
在设计之前,将你所搜集的相关的图片、色板和其他视觉作品集中到白板上,这样可以方便你寻找灵感,找到共同的特点、主题和调色板,并且最终应用到项目中去。
18. 模仿与创造
使用诸如Canva、Dribbble、behance 这样的网站来浏览别人的作品,借助搜索和过滤来寻找符合你需求的作品、风格和样式,在模仿和创造中构建属于自己的作品。
19. 关注正在发生的事情
设计并不是脱离时代的存在。不论你此刻关注的是哪个领域,请务必关注正在发生的事情,保持对新动态的敏锐意识,从社交媒体到新闻时政,最新最重要的信息终归是对你有所裨益的。
20. 跳出来思考
最有创意的思考者总会跳出条条框框来看待这个世界的。不要用随处可见的图标来装点你的设计,也许一个全新的设计更能代表你的想法。
21. 对比是关键
对比所产生的效果是真正让人印象深刻的部分,使用滤镜来提升图片的对比度,用黑白来呈现最动人心魄的细节,用大小差异来呈现不同,这些都是对比。
22. 照亮你的设计
在设计中创造戏剧冲突,将代表不同情绪的色调注入设计,用对抗和冲突来让你的设计令人无法忘怀。
23. 随身携带笔记本
无论你是在火车上,在工作还是睡前,灵感会在任何时刻闪现出来,因此做好准备是很有必要的。在笔记本上用草图记录下你随时闪现的想法,也许它就是你下一次重要设计的核心思路。
24. 敢于试错
每个人都会犯错,而错误是获取经验,学习并成长的重要手段。如果你想将你的设计推到极致,那么试错是不可避免的。
25. 技巧重要,但不是唯一
排列好各种元素,选好文字,做好配色,确保对比度和留白,这些都是技巧。但是技巧不是唯一重要的事情,你还要勇于创新,适时地打破规则,提出创新的思路。
置换
在平面广告设计中,设计师会将广告图形构成元素中的某些部分进行置换,形成新的组合,这样的作品会带来大家出乎意料的视觉感受和内心震撼,置换是设计师们比较喜欢的图形创意方式。
变形
广告设计中,图形的变形处理是通过夸张等手法将视觉形象做局部或整体的变形,从而改变人们对事物常规的、固有的看法,制作出超乎想象的画面效果。这种制作效果虽然夸大了事物本身,但能够让用户迅速了解到作品的意义所在。
同构
同构是通过一种人们所熟悉的事物,把所要宣传的新事物的意义和特征等形象化地表现出来。广告设计中的同构是利用事物之间某种属性关系的相似性,同构涉及的范围广泛,其形式也是多种多样的。
重叠
重叠是指将两个以上的视觉形象叠合在一起,而产生出新的视觉形象的方式。这种如梦如幻的图形,能够使作品从充满写实的氛围中脱颖而出,引起人们的注意。这种方式会体现出设计师的创造力。
解构
解构是指将原有的形象解体,在打破原来结构关系的基础上重新进行排列组合。解构图形往往以反结构、反空间、反透视的形象出现,在视觉上有极强的吸引力,也是设计师们常常喜欢的图形创意方式。
现代平面广告图形创意设计,作为视觉艺术中一支不可忽视的力量,推动着广告设计的发展。图形作为人类漫长发展过程中的视觉语言,不仅可以用来传递信息、交流思想,也可以作为一种独特的艺术来欣赏。所以说,图形创意是平面广告设计的灵魂,是创意广告的核心。
图形创意设计的表现手法
1)共生图形在平面广告的作用 优秀的平面广告都有强的美感,给人耐人寻味的的视觉享受。共生图形形式在平面广告作品中有其独特的艺术魅力,这种特殊的形式应用在平面广告中,可以丰富平面广告设计中的视觉语言,多样性体现着作品的内涵。2)共生图形在平面广告中应用 创意是平面广告设计的核心,共生图形的创意...
平面广告中图形创意—夸张
夸张 除了倒置以及同构这两种表现手法之外,幽默平面广告中图形的创意自然也少不了夸张这一极具主观性的表现形式。夸张是指在尊重客观现实的基础之上,以某种创作理念为指导,对广告中的物象进行夸张或是高于客观现实的表述,这样做的目的是更加利于幽默性的生成以及广告主题的传达。①形态夸张。形态夸张是指...
广告设计中的什么图形较之其他图形可以很好的表现产品的质感和属性
此外,平面广告设计作品应该灵活应用形式法则处理好画面当中点、线、面的比例、节奏、变化与统一以及黑、白、灰的面积大小关系,形成明快的节奏感。人的阅读习惯一般是从画面的左上角开始,向右再向下移动,呈“z”字形运动趋势,这个习惯就是对画面中各要素进行安排的依据,所以图形,色彩,文字等元素在...
广告图形在设计中的表现形式及要求
②异空间图形,利用二维空间塑造三维空间,构成空间上矛盾关系。③恒常性图形。当知觉对象的物理特性发生变化时 , 知觉形象并不发生相应变化,这种知觉的稳定性和不变性叫恒常性。例如:生活中一杯酒无论怎样倾斜,杯中的酒永远是一个水平面。2.广告商标图形设计要求 商标是平面广告的眼睛,也是构成整幅...
广告设计中的艺术符号
广告设计是利用文字符号、图形符号和色彩符号,通过人性化的方式,与生活沟通,达到诉求的目的。下面是我分享的广告设计中的艺术符号,一起来看一下吧。 一、现代广告设计中符号学原理 设计师对这些符号进行不同的编排技巧,视觉流程的处理,准确的传达理念。因此,对文字符号、图形符号、色彩符号等的研究,将为探索现代广告...
平面设计中图形和文字有什么关系
平面设计中图形和文字有什么关系 平面设计的三大关键要素分别为图形、文字、色彩,这三种要素在平面设计中发挥着各自不同的作用。下面是我为大家搜索整理的关于平面设计中图形和文字的关系,欢迎参考学习,希望对大家有所帮助! 图形与文字是构成平面设计其中的两大要素,以各自的特点在设计中担当着不同的角色,二者相互独立...
广告设计中的灵魂「创意」
一、广告设计中图形创意的作用 图形的英文意思是GRAPHIC, 指的是图解、图示,发展为说明性的视觉符号,是一种在纸或其他表面上表现的,能通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式,它通过一定的形态来表达创造性的意念,将设计思想可视化,使设计造型成为传达信息的载体。图形作为构成广告版面的...
如何在pop广告设计中运用图形举例说明
如何在pop广告设计中运用图形举例说明。pop广告设计中可以运用的内容1、标题在设计pop广告中,要注意标题的文字字体不要太大,字号也不要太小,使主题突出。文字的大小应以能够让消费者清晰阅读文字内容为标准。字体不要选择太多,应选用形状和内容相一致,且易于辨认的字体。注意字体与标题的协调关系,标题...
各类广告中的创意插画-不同风格插画设计的表现手法_寤杓朴心男┓掷...
企业形象宣传品插画:它是企业的VI设计。它包含在企业形象设计的基础系统和应用系统的两大部分之中。 影视媒体中的影视插画:是指电影、电视中出现的插画。一般在广告片中出现的较多。影视插画也包括计算机荧幕。计算机荧屏如今成了商业插画的表现空间,众多的图形库动画、游戏节目、图形表格、都成了商业插画的一员。 插...
平面广告设计中文案与图形的关系
写文案需要文字功底;做设计需要宏观思维、美术功底;二者之间既有区别又有联系,文案和设计是相辅相成的,文案是设计的组成部分之一,设计包括但不限于文案。二者的主要区别:一是范围不同,文案一般是指文字文章,设计既包括图纸也包括文字注释;二是功底技术不同,文案主要需要文字功底技术,设计主要是指...
始民安脑: 每种技巧都是广告创意的指向所在.能够在普通的内容、普通的产品、普通的文字基础上,通过不凡的表现手法表现出其引人入胜之处,就是设计创意的力量. 比如,将图片或文字组成一个三角形,把人的视线集中于一个有限的空间里,加上深...
麦盖提县15048646156: 立体图形在平面设计中的作用是什么??
始民安脑: 传统的平面广告是二维的、静态的,难以和受众形成互动,难以形成视觉冲击力.相比较之下,静止的平面广告设计难以引起大家的注意.随着社交媒体的兴起以及印刷技术的不断发展,平面广告设计也日益改变传统模式,正以多维立体图形在平面广告设计中的应用,让用户身临其境,使用户在视觉、触觉、嗅觉以及味觉中了解产品独特卖点,接受产品诉求,强化对广告信息的记忆.
麦盖提县15048646156: 如何设计出优秀的平面广告创意文案 - ?
始民安脑: 要设计出优秀的平面广告创意文案可以这样做: 平面广告创意文案,需要根据广告中产品的特点进行针对性的做图案设计还有广告语的思考.平面广告创意文案要从平面的图形、色彩、标题、广告语等多方面进行思考,在加上创意的角度,设计...
麦盖提县15048646156: 平面广告在艺术中的重要性 - ?
始民安脑: 平面广告设计属于视觉传达设计范畴,是广告设计中最大众化的媒介形式.按现代传播学的观点,又是一种信息传递艺术.作为视觉信息传递的媒介,文字语言与视觉形象有机结合的视觉信息传递艺术,既要完成传递信息的宗旨,又要给人以美...
麦盖提县15048646156: 什么是平面广告设计? - ?
始民安脑: 平面广告分这样几种:一是印刷品类广告,有报纸啦、杂志啦、企业宣传册啦、传单啦等等,一类是户外的平面广告,如灯箱啦,路牌啦,还有公共汽车上的车身广告 平面广告的大发展主要还是在第二次世界大战结束以后.这一时期由于战后经...
麦盖提县15048646156: 图形创意内容有哪些? - ?
始民安脑: 图形创意是平面设计的一个重要部分,也是平面设计中必须要学习的一部分内容.要学习图形创意方面的内容首先要学习的是设计基础,设计基础的内容主要有素描、速写、平面构成、色彩构成等等.图形创意除了设计基础以外首先要了解的是单行元素和字意想象、其次是正负形与影子、再次是特定元素视觉想象、同构联想、一边与元素替代,最后是矛盾空间联想和填充图案.以上是重庆大写艺设计陪训学校就图形创意所要学习的内容,图形创意在广告设计中运用的比较广泛,因此如果要想在广告设计中有一番成就的学员,在图形创意这一内容可不能掉以轻心了哦.
麦盖提县15048646156: 平面广告设计中图片制作应该注意哪些事项 - ?
始民安脑: 1、空间布局.这是首要事项.元素放置要合理,并且绝不可堆积,让人感觉零乱,所以留白很重要.2、颜色搭配.颜色分类中有暖色调、中性色调、冷色调.其中暖色调和冷色调的搭配非常严格,所以一个平面内或一个系列的设计,最好先定好色调,并将一个色定为主色调,然后其他的色应与主色相符,最好不要用相冲的颜色——特殊设计不在此例.而且主色与辅色数量不宜过多,否则容易让人感觉眼花缭乱.个人推荐以两色或三色为佳,最多不超过五色.3、插图与辅件要合理,插图或底纹除了颜色不能与主色相冲外,更不可宣宾夺主,否则就本末倒置了.4、不同的设计,需要注意的事项也偏重不同,请参考其他相关的专业书藉和资料.篇幅有限,就只把个人的三个最重要的心得写出来与你分享!
麦盖提县15048646156: 平面广告设计的设计思想 - ?
始民安脑: 形状:视觉表述的基础 设计作品中的各种图形、图像、甚至文字符素,均可将其提炼为形的呈现,由于形在人的视觉意识中通常被首先感知与捕捉,因此它对于视觉唤起和引发思维具有先导与定向的作用. l、对各种形状的认知与理解,大多得...
麦盖提县15048646156: 图形与文字在平面设计中的重要性?最好发几篇文章说明一下. - ?
始民安脑: 文字是人类文化的重要组成部分.无论在何种视觉媒体中,文字和图片都是其两大构成要素.文字排列组合的好坏,直接影响着版面的视觉传达效果.因此,文字设计是增强视觉传达效果,提高作品的诉求力,赋予版面审美价值的一种重要构成...