自考“广告学(二)”第一章知识点
一、广告概念的核心内容(领会)
1. 广告必须有明确主体的“广告主”(也称“广告客户”),它是广告行为的主体。
2. 商业广告是有偿的。
3. 广告是非人员的销售推广活动。
4. 广告传播的信息,不单单是关于商品的,还应包括观念和服务的。
5. 广告主对广告的发布具有一定程度的控制权。
6. 广告费用将成为商品或服务的成本的一部分。
7. 广告作品的发布是广告活动的组成部分,是广告活动中的一个环节。
8. 从定义的角度看,“广告”的意义包含在“6C”当中:消费者(Consumers)、传播(Communication)、强制(Constraints)、创意(Creativity)、媒介(Channels)、战略(Campaigns)。
综上所述,广告的概念是:广告是付费的信息传播形式,其目的在于推广商品和服务,影响消费者的态度和行为,以取得广告主所预期的效果。广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众(消费者)、广告信息等。
二、广告学的研究对象(领会)
广告学和广告活动的产生与发展规律是多学科交叉的作用性边缘学科。
三、广告学的研究内容(识记)
根据具体研究对象的不同,广告学可分为理论广告学、历史广告学、应用广告学。
理论广告学:运用科学方法,对广告活动中的根本性问题进行的研究。
历史广告学:侧重研究广告产生、发展以及广告事业变迁的规律。
应用广告学:以广告实践作为研究对象,旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。
四、广告的分类(识记)
1. 按产品生命周期划分(导入期广告、成长期广告、成熟期广告和衰退期广告四类)
2. 按广告媒介划分(印刷媒介广告、电子媒介、数字互联媒介、户外媒介、直邮广告、销售现场,其他媒介广告等七类)
3. 按市场区域划分(地方性广告、区域性广告、全国性广告和国际性广告四类)
4. 按接受者类别划分(消费者广告、经销商广告和工业企业广告三大类)
5. 按广告的直接目的划分(产品广告、品牌广告、企业广告、价格广告、观念广告五类)
6. 按广告诉求方式划分(理性诉求广告和感性诉求广告两大类)
五、广告的功能(识记)
从微观角度来说,营销功能和传播功能是广告的两大基本功能。
从宏观角度来说,经济功能和社会功能在广告生存的广阔背景中发挥的两大主要功能。
广告的营销功能(识记):
1. 广告增加知名度
2. 广告区分产品身份
3. 广告帮助产品流通
4. 广告增加产品使用量
5. 广告增加新顾客
6. 广告拉回老顾客
7. 广告可以增加产品的附加价值
8. 广告增强排他性
9. 广告培养品牌忠诚
10. 广告降低销售成本
广告的传播功能(识记):
1. 促进功能
2. 劝服功能
3. 增强功能
4. 提示功能
广告的经济功能(领会):
1. 广告能沟通产销,促进流通
2. 广告对社会的整体需求有刺激作用
3. 广告有利于竞争:竞争涉及的范围很广,既存在于同类产品之间,更存在于异类产品之间。
4. 广告可以促进社会经济和财富的增长
5. 广告与价格
6. 广告对产品价值的影响
7. 广告与消费选择
8. 广告和产业集中
9. 广告对经济周期的影响
10. 广告与总体消费
广告的社会功能(领会):
1. 广告的社会服务功能
2. 繁荣了社会文化生活和体育事业
3. 广告有助于公益事业的发展
4. 广告改进生活品质,推进社会文明
5. 广告提供娱乐和话题
6. 广告直接反映本地文化
六、广告的作用
广告对企业的作用(识记)
广告对大众传播媒介的作用(领会)
广告对消费者的作用(领会)
七、广告学与市场学的关系(领会)
广告是市场营销的组成部分,市场是广告活动的场所,市场学与广告学一样,都是商品经济发展到一定程度的必然产物。两门学科的研究对象不同,但相互渗透,互相促进。市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学。它以消费者为中心,研究市场营销活动的全过程,其研究对象包括有关市场形成和影响市场的诸多因素。
市场学的基本理论和原则,也是广告学的基本理论和原则。消费行为、目标市场和营销组合原理,是与广告学关系最密切的市场学原理。
八、广告学与传播学的关系(领会)
九、广告学与心理学的关系(领会)
2017年4月自学考试广告学(二)考点详解(1)
原始广告主要有两种类型,一是实物广告,一是叫卖广告。这两种广告类型奠定了广告的基本形态,亦成为广告发展的基本主线。实物广告是物物交换的产物,是最原始的广告形式,其突出特点就在于广告与产品合二为一。《诗经·卫风·氓》中有“氓之蚩蚩,抱布贸丝”,说明了在我国的西周时期就已经有了实物广告...
自考广告学二有哪些指标运用于媒介评估
1.覆盖域总人数②:覆盖域是指广告媒介发挥影响的区域范围。覆盖域总人数是指某一媒介覆盖域内的所有人数。2.媒体受众③:是指暴露于一种媒体下的人或家庭的总数。3.视听率④:视听率是指媒体或某一媒体的特定节目在某一特定期时间内特定对象占总视听人数的百分比。4.毛评点⑤:毛评点是指在一定...
江苏自考广告学二是哪个出版社出版的
00853 广告学(二) 现代广告学 江苏自考教材 作 者: 王军元 著 出 版 社:苏州大学出版社
自考的广告学一和广告学二有什么不同?
广告学一 和广告学二 指的是 广告学 需要考试的科目,广告学一根广告学二是有区别的。一、教材不同,二、考试的内容不同,三、考试的难度不同,打个不是很恰当的比方,就好比大一和大二的英语一样,我相信你应该理解了吧?
福建自考大专新闻学专业有哪些考试科目?
10月考试科目:00018计算机应用基础、00633新闻学概论、00655报纸编辑、03706思想道德修养与法律基础、00530中国现代文学作品选、00654新闻采访写作、00657新闻心理学、00653中国新闻事业史、00853广告学(二)、04729大学语文、12656毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、00034社会学概论、00656广播新闻与电视新闻...
广告学(一)和广告学(二)有什么区别
我就是广告学专业的 像我们专业就有分为广告学一班和二班 或者这指的是专业方向的区别 我们学广告的 主要有两种方向 广告设计和广告策划 一般文科本科都是广告策划 艺术类的方向才是广告设计 不过广告设计的专业名称好像不会叫广告学 当然 广告可能也会分很多其他方向 比如平面的 文案的 媒介的等等 ...
内蒙古自考公共关系(专科)050303考试科目?
只合格其中一门课程,可顶替思想、理论和‘’重要思想概论或思想道德修养与法律基础课程。2.已合格大学语文(专),可顶替大学语文课程。3.已合格哲学和经济学(公)课程中任意一门课,可顶替思想、理论和‘三个代表’重要思想概论和思想道德修养与法律基础两门课程。4.已合格公共关系原理,可顶替公共关系学...
吉林大学 广告学 二学历需要考多少科
据我所知,吉大并没有开设广告学的二学历呀!你是不是在其他地方报的,不是吉大学生啊?如果是吉大学生,可能是最近开的,反正我是没看见条幅宣传。一般二学历都是9科,不用考英语的,是要考个学位英语就行!
广告学本科自考考哪些科目?
自考广告学(本科)专业科目必考课11门62学分,选考课5门27学分,加考课5门26学分。1、必考课《中国近现代史纲要》、《马克思主义基本原理慨论》、《英语(二)》、《社会学概论》《美学》、《现代管理学》、《广播电视广告》、《平面广告设计》、《中外广告史》、《传播学概论》《毕业论文》。2、选...
自考“公共关系”的考试科目是哪些?
0560 传播学概论 0561 公关心理学 0562 公共关系实务 0563 公共关系策划 0564 公共关系写作 0565 公关语言 0566 广告学(二)0036 档案管理学 0092 公关谈判学 0286 外国文化史 0363 英语(一)0414 中国文化史 0528 秘书学概论 本科13门,如果专科不是学的公共关系需加考:0497 公共关系学 、0561 ...
何琬骨通: 我的方法是,三步四遍:第一遍,速读,就是不用急着画书,花三天左右看把书整体过一遍,形成初步印象;第二遍,细读,根据后面考纲.把每个章节,都考查那些知识点在看书前了解一下,然后,在带着这些点去看书,并把他们标注出来....
攸县15776038495: 广告学都学什么? - ?
何琬骨通: 广告学专业课程大纲 第一章 广告的价值观 一、目的与要求 通过本章的学习,深入理解广告的概念.理解广告的经济实质,深刻体会广告的功能与作用.同时了解广告学的研究对象和内容. 二、学习内容 第一节 广告的科学含义 一、历史上有代...
攸县15776038495: 自考广告学本科需要考哪些科目 - ?
何琬骨通: 原则上自考是没有时间限制的(不超过8年),建议最好在2年考完,自考专科一般有16门,本科有14门,只要你一门一门全部通过就能办理毕业,如果条件允许可以报班.
攸县15776038495: 自考广告学 - ?
何琬骨通: 广告学没有证书考试,直接去当地考办报名,到间去考试,每个省的专业课程设置都不一样,以下为你提供北京的考试计划,您可以去自考三六五网校侧边栏找找你想要的资料.思想道德修养与法律基础;毛概;大学语文;计算机应用基础;市场营销学;传播学概论;广告学(二);广告设计基础;广告文案写作;广告策划;广告法规与管理;广告心理学;电脑图文设计;必考科目.英语(一);企业形象与策划(CIS);新闻学概论;公共关系学;市场调查与预测;中国文化概论;经济法概论(财经类)这是选考课.以上仅供参考,具体以自己报名所在省市为主.
攸县15776038495: 自考广告学(一)重点章节有哪些,重点有哪些? - ?
何琬骨通: 自考最重要的就是把握重点 只要重点找对了,理解了,考试也就相对容易多了 其实所有章节的重点都一样,在课本里面都有体现,只要稍加注意就行 比如后面的练习题以衣目录里面的东西 建议买本《一考通》看看,那里面应该有提示,并且有配套的真题!
攸县15776038495: 09年自考 广告学 考什么?》福建的》 - ?
何琬骨通: 广告学——是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学.广告学是将广告以学术性的方法来教育和研究的学科.不少大学都有开设这个科目,而且通常都列在传播学院下面,是传播学下的二级学科.广告学的两大支柱是传播...
攸县15776038495: 市场营销自考难吗?如何快速备考市场营销自考? - 上学吧?
何琬骨通: 自考广告学专业需要考的科目有中国近现代史纲要、马克思主义基本原理概论、美学、广告媒体分析、广播电视广告、中外广告史、传播学概论、专业广告设计、电脑三维设计、英语(二)、中国文化概论、中国现代文学作品选、新闻学概论、广告心理学、计算机应用技术、创业学、网络传播概论、计算机应用技术(实践)、广告学毕业论文、专业广告设计(实践). 希望回答能够帮助你 你也可以追问
攸县15776038495: 自考广告学,考哪方面 - ?
何琬骨通: 广告学需要考中国近现代史、马克思主义基本原理概论、英语(二)、综合英语(四)、中外广告史、广播电视广告、平面广告设计(一)、广告媒体分析、网页广告设计、电脑三围设计、广告摄像与摄影、广告摄像与摄影实践、现代管理学、中国现代文学作品选、新闻事业管理、法学概论、创新思维学、社会学概论、艺术概论、社会心理学(二)、广告学专业毕业论文 其中,现代管理学、中国现代文学作品选、新闻事业管理、法学概论、创新思维学、社会学概论、艺术概论、社会心理学(二)、英语(二)、综合英语(四)属选考科目!
攸县15776038495: 自考广告学专业 - ?
何琬骨通: 广告是有两个方向的,广告管理、运行和广告策划、设计.不过不管是哪个方向,基本的设计能力是必须的,不然不说你设计什么,你总的看懂设计图吧.我想自考并没有细分这两个专业,而是结合来学的,广告管理专业都要学微积分的,自考...