自考“广告学(二)”第一章知识点

~ 第一章 广告概述
一、广告概念的核心内容（领会）
1. 广告必须有明确主体的“广告主”（也称“广告客户”），它是广告行为的主体。
2. 商业广告是有偿的。
3. 广告是非人员的销售推广活动。
4. 广告传播的信息，不单单是关于商品的，还应包括观念和服务的。
5. 广告主对广告的发布具有一定程度的控制权。
6. 广告费用将成为商品或服务的成本的一部分。
7. 广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中的一个环节。
8. 从定义的角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中：消费者（Consumers）、传播（Communication）、强制（Constraints）、创意（Creativity）、媒介（Channels）、战略（Campaigns）。
综上所述，广告的概念是：广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众（消费者）、广告信息等。
二、广告学的研究对象（领会）
广告学和广告活动的产生与发展规律是多学科交叉的作用性边缘学科。
三、广告学的研究内容（识记）
根据具体研究对象的不同，广告学可分为理论广告学、历史广告学、应用广告学。
理论广告学：运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行的研究。
历史广告学：侧重研究广告产生、发展以及广告事业变迁的规律。
应用广告学：以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。
四、广告的分类（识记）
1. 按产品生命周期划分（导入期广告、成长期广告、成熟期广告和衰退期广告四类）
2. 按广告媒介划分（印刷媒介广告、电子媒介、数字互联媒介、户外媒介、直邮广告、销售现场，其他媒介广告等七类）
3. 按市场区域划分（地方性广告、区域性广告、全国性广告和国际性广告四类）
4. 按接受者类别划分（消费者广告、经销商广告和工业企业广告三大类）
5. 按广告的直接目的划分（产品广告、品牌广告、企业广告、价格广告、观念广告五类）
6. 按广告诉求方式划分（理性诉求广告和感性诉求广告两大类）
五、广告的功能（识记）
从微观角度来说，营销功能和传播功能是广告的两大基本功能。
从宏观角度来说，经济功能和社会功能在广告生存的广阔背景中发挥的两大主要功能。
广告的营销功能（识记）：
1. 广告增加知名度
2. 广告区分产品身份
3. 广告帮助产品流通
4. 广告增加产品使用量
5. 广告增加新顾客
6. 广告拉回老顾客
7. 广告可以增加产品的附加价值
8. 广告增强排他性
9. 广告培养品牌忠诚
10. 广告降低销售成本
广告的传播功能（识记）：
1. 促进功能
2. 劝服功能
3. 增强功能
4. 提示功能
广告的经济功能（领会）：
1. 广告能沟通产销，促进流通
2. 广告对社会的整体需求有刺激作用
3. 广告有利于竞争：竞争涉及的范围很广，既存在于同类产品之间，更存在于异类产品之间。
4. 广告可以促进社会经济和财富的增长
5. 广告与价格
6. 广告对产品价值的影响
7. 广告与消费选择
8. 广告和产业集中
9. 广告对经济周期的影响
10. 广告与总体消费
广告的社会功能（领会）：
1. 广告的社会服务功能
2. 繁荣了社会文化生活和体育事业
3. 广告有助于公益事业的发展
4. 广告改进生活品质，推进社会文明
5. 广告提供娱乐和话题
6. 广告直接反映本地文化
六、广告的作用
广告对企业的作用（识记）
广告对大众传播媒介的作用（领会）
广告对消费者的作用（领会）
七、广告学与市场学的关系（领会）
广告是市场营销的组成部分，市场是广告活动的场所，市场学与广告学一样，都是商品经济发展到一定程度的必然产物。两门学科的研究对象不同，但相互渗透，互相促进。市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学。它以消费者为中心，研究市场营销活动的全过程，其研究对象包括有关市场形成和影响市场的诸多因素。
市场学的基本理论和原则，也是广告学的基本理论和原则。消费行为、目标市场和营销组合原理，是与广告学关系最密切的市场学原理。
八、广告学与传播学的关系（领会）
九、广告学与心理学的关系（领会）

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攸县15776038495： 现在正在自考广告学(二),虽然很多重点,书看的挺乱的,有什么好方法? - ？
何琬骨通： 我的方法是,三步四遍:第一遍,速读,就是不用急着画书,花三天左右看把书整体过一遍,形成初步印象;第二遍,细读,根据后面考纲.把每个章节,都考查那些知识点在看书前了解一下,然后,在带着这些点去看书,并把他们标注出来....

攸县15776038495： 广告学都学什么? - ？
何琬骨通： 广告学专业课程大纲 第一章 广告的价值观 一、目的与要求 通过本章的学习,深入理解广告的概念.理解广告的经济实质,深刻体会广告的功能与作用.同时了解广告学的研究对象和内容. 二、学习内容 第一节 广告的科学含义 一、历史上有代...

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何琬骨通： 广告是有两个方向的,广告管理、运行和广告策划、设计.不过不管是哪个方向,基本的设计能力是必须的,不然不说你设计什么,你总的看懂设计图吧.我想自考并没有细分这两个专业,而是结合来学的,广告管理专业都要学微积分的,自考...