非遗创业项目中的竞品分析怎么写

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竞品是竞争产品,竞争对手的产品,竞品分析顾名思义,是对竞争对手的产品进行比较分析。一份优(有)秀(用)的竞品分析报告,不是说简单地找几个类似的产品,罗列几个功能,说几个优缺点就可以的,其中往往包括了很多文案撰写逻辑,对比分析方法论,还有最重要的是作者说了一大通分析之后的问题解决思路。

方法/步骤

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设定分析目标

很多新人和童鞋(包括曾经的卤煮)在第一次写竞品分析的时候,往往都会过于侧重直接去对比分析,而忽视了如何筛选竞品,为何做竞品分析,分析的重点是什么,需要解决什么问题等细节。

“选择重于分析”

而在这里我引申为“选择分析目标”。这里包含两类目标:

栗子:卤煮之前写过一篇社交产品的竞品分析,目的是探寻一种更nice的构建陌生人关系的方法和怎样帮助陌生人社交平台沉淀用户关系链。至于社交平台怎样流量变现、运营策略这些就不是侧重点,简单对比即可,少花精力分析。

②选择竞品:选对了竞品事半功倍,选错了后悔一生。竞品分析的唯一前提就是竞品,如果你竞品都选错了,浪费工作量不说,得出错误结论祸害团队那才是致命的。

栗子:还是卤煮那篇文档,当初一想到移动社交,就想起微信,虽然也觉得不妥,但是加进去写了。虽然最后也没有太多篇幅关于它,最多就是浪费工作量。但是万一卤煮脑袋一热得出了个结论说“陌生人的有效方法是摇一摇和漂流瓶,因为微信体量很大,所以建议移动社交产品必须加这俩功能”,那岂不是被前辈笑惨了(逗你的--)。那怎样正确选择竞品呢,所谓知己知彼。首先是要知己:

如果是立项阶段,就要清楚目前市场趋势在哪里,用户需求,产品定位等。

如果是大规模迭代改版,可能会倾向旧产品的不足之处以及新兴产品的特点等。这里介绍刘津前辈的一个选择竞品的高效方法,。该方法相对比较严谨和复杂,实际运用还要看报告的需求来灵活使用。

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竞品分析流程

一、这个流程带有一定的主观性。具体的例子就是,比如这样的描述就属于主观判断:

"新浪体育的文字直播室使用很多线框,在视觉上会造成干扰。"

二、竞品分

二、竞品分析的目的应该很明确:我们从报告中得出什么?

这一点,与文档要求注意"受众"、"目的"是一致的。即竞品分析,一定要让"看的人"能看懂、并且确保其结论能让人"获得启发与帮助",真正形成产品策划和开发的一部分。

三、竞品分析的书写结构,典型的有两种:横向与纵向。

1、横向:将需要做分析的方向列出,然后分别观察和比较对手情况。最后得出评分表、比较表、各式图型或结论陈述段落。

2、纵向:将所有对手或相关产品列出,分别体验并撰写需要分析的点。因为每个对手或产品具有的点并不完全相同,比如综合门户和垂直网站,他们所包含的东西肯定不一样,所以,这时候采取纵向评析,是科学有效的。最后得出详尽的各路产品的打分图或对比陈述报告。

四、竞品分析的撰写形式,我认为只要清晰可读、结论突出,不论什么形式都可以采用。一般来说,我会使用Word。

五、这一次我做赛事直播系统,我让搭档做的竞品分析报告,包含两个大的方面:

1、客观结论:

(1)比分类、赛事类系统的市场布局状况;

(2)它们的数据情况如何(全还是不全,专业程度);

(3)操作情况(刷新、页面跳转、查询等);

(4)界面情况(视觉、布局);

(5)产品的详细功能点(常规功能、特色功能,实现程度如何);

2、主观结论:

(1)用户流程分析(网站可用性、易用性等体验,喜恶程度);

(2)内部产品的优势与不足。

六、很显然,竞品分析对于策划环节来说,是必须的。它是一份具有实际参考价值的导向性手册,甚至起到功能文档的效果。

有时候,竞品分析的科学与详尽程度,会直接影响策划人员的发挥水平。所以我认为,如果竞品分析并非出自核心策划人员之手的话,那么,策划人员要亲自去分析一把,只不过不用把它从头到尾整理成文档,只需要在原来的基础上完善即可。因为,你掌握得越多,做起东西来就越得心应手。创新从何而来?创新就是从大家都没有的东西里,发现新大陆。

七、至于一个团队的竞品分析文档需不需要规范,我认为可以搞出两到三种典型的模板来。但是也不必太刻意追求形式了,因为这样的东西,达到效果即可。觉得效果不够,再临时补充。

补充一条:

想让自己的解决方案看起来更加靠谱,往往需要引用一些具体的数据来定性分析,这时可以结合自己情况做些小调研,了解一下其它用户对该问题的看法,或者去一些数据门户,看看专业调查分析的一些借鉴一下。

总

希望可以帮到你您哦！祝您愉快哦！

提问

请问这个内容的竞品分析怎么写

其实像非遗物品的话它和其它产品的的特点就是年代久远它的历史文化底蕴比较丰富，你可以抓住这重要一点突出来写哦！

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宁城县15340478688： 如何撰写竞品分析报告 - ？
班尚肾炎： 这个可以有两种方案,一是简单的分析,主要得出宏观上的结论,二是详细地分析,是为了得到某些具体指标.一,简单分析,比如,市场区域,有何相同与不同,产品面对人群的比较,价格的比较,等等,进行比较粗略的分析比较,是为了从宏观上、概念上得到一个判断,这是为了做初步决策所必需要做的事情.二,详细地分析,可以就某个宏观分析之后,具体展开分析.可以列出许多个点来,进行一一比较分析.鉴于你提的问题比较大,建议还是找一份模板来看看,时间所限我未能详细回答你.

宁城县15340478688： 大学生创业计划书范文 ？
班尚肾炎： 大学生创业计划书通常需要包含:一、执行概要(也叫项目简介、项目概要、公司简介等)1.用一段话介绍你为什么做这个项目(为什么做?市场痛点具体实际的分析)2....

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班尚肾炎： 主要包含以下几个部分:一、竞品分析1、选择竞品,做好定位2、百度搜索类似产品关键词,假设你的产品是一款旅游分享类APP,你可以输入主要关键词,一般排在自然排名前面,百度竞价推广前面的产品都是竞品.3、各大移动应用市场上...

宁城县15340478688： 如何从一个运营人员的角度,来写竞品分析 - ？
班尚肾炎： 对竞品的初步分析大致包含三个方面: A 商业模式,模式创新类的项目尤其需要深挖; B 拳头功能,直接影响产品的使用体验和后续的运营推广; C 用户反馈(下载量、活跃度、评论、搜索量),即市场反应.

宁城县15340478688： 如何更好的进行竞品的监控和分析? - ？
班尚肾炎： 1. 区域市场的调研和市场分析: ① 市场调研:地域情况、人口分布、经济产业、经济水平、收入水平、消费水平、 消费特性、行业业态、核心商圈、竞品动态、潜在经销商信息.充分的市场调研能帮助你更加全面的认识和了解市场,并能根据...

宁城县15340478688： 怎么做竞品报告 - ？
班尚肾炎： 你一套竞品分析的模板1、市场趋势、业界现状;2、竞争对手的企业愿景、产品定位及发展策略;3、目标用户;4、市场数据;5、核心功能;6、交互设计;7、产品优缺点;8、运营及推广策略;9、总结&行动点.除了定期输出竞品分析报告外,我建议情报收集&竞品分析工作要持续地搞下去.坚持每天收集行业情报,每月定时输出一份竞品分析&行业情报报告,然后再与团队成员沟通,一起头脑风暴.

宁城县15340478688： 竞品分析怎么做 - ？
班尚肾炎： 1.找出同类现象或事物; 2.按照比较的目的将同类现象或事物编组作表; 3.根据比较结果作进一步分析. 我们把它对应到互联网产品中来,可以认为“竞品分析”应该有这样的步骤. 1.设定分析目标——竞争对手; 2.将同类功能模块或外观细节编组作表; 3.根据比较结果作进一步分析.

宁城县15340478688： 如何写出一份漂亮的竞品运营分析报告？
班尚肾炎： 要想写好:图品运营分析报告,【微问数据 提供】1、就需要先知道好的标准是什么. 在我看来,好的标准主要是和写报告的具体目的有关,能不能实现写报告的目的才是衡量是不是好报告的唯一标准.2、明确了做这个报告的目的,3、搜集行业资料,以及竞品的相关资料,4、选取竞品的分析维度