微博一季度日活跃用户同比净增 2200 万
微博一季度日活跃用户同比净增 2200 万
微博一季度日活跃用户同比净增 2200 万，微博收入保持稳健增长，一季度总营收达到4.85亿美元，同比增长6%，其中广告营收达到4.27亿美元，微博一季度日活跃用户同比净增 2200 万。
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6 月 1 日，微博发布 2022 年 Q1 财报，实现营业收入 4.85 亿美元，同比增长 6%，净亏损 6750 万美元，去年同期为净利润 4980 万美元，非公认会计准则下，微博实现净利润 1.33 亿美元，与去年 1.31 亿美元几乎持平。
运营数据上，截至一季度末，微博月活跃用户达到 5.82 亿，同比净增 5100 万，移动端用户占比达 95%。日活跃用户达到 2.52 亿，同比净增 2200 万。
从具体的营收来看，微博第一季度的广告营收为 4.27 亿美元，同比增长 10%，其中不包括来自阿里巴巴的广告收入为 4.01 亿美元，较去年同期的 3.57 亿美元增长 12%，广告中来自于移动端的比例达到了 94%。
微博2022 年第一季度的非经营亏损为 1.635 亿美元，上年同期亏损为 4470 万美元，其中包括 1.637 亿美元的投资公允价值变动，主要与微博对滴滴出行以及天下秀（600556）（600556.SH）的投资有关。2022 年第一季度，滴滴的股价跌幅为 49.8%，天下秀的股价跌幅为 25.75%。
截至 2022 年 3 月 31 日， 微博拥有的现金、现金等价物和短期投资合计 33 亿美元。
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6月1日，微博发布2022年Q1财报。截至一季度末，微博月活跃用户达到5.82亿，同比净增5100万，日活跃用户达到2.52亿，同比净增2200万。
微博收入保持稳健增长，一季度总营收达到4.85亿美元，同比增长6%，其中广告营收达到4.27亿美元，同比增长10%，广告中来自移动端的比例达到了94%，一季度公司调整后营业利润达到1.42亿美元。在广告收入中，游戏行业广告收入保持较好增势，同比增速超过50%。
“2022年我们整体开局不错。”微博首席执行官王高飞表示。“一季度，我们的用户数和流量在渠道费用优化的情况下，依旧保持良好的增长势头。在商业化方面，尽管受到国内疫情的扰动，微博的广告业务在一季度保持着相对稳健的表现和韧性。”
谈及月活用户和日活用户增长，微博方面认为，一季度，受益于春节假期和冬奥赛事，微博体现在热点和社交上的优势，带来用户规模和流量的双增长。春节期间，25台春晚通过话题、视频、直播等方式在微博保持活跃，整体晚会话题阅读量超过200亿，讨论量超过7000万，讨论量较去年增长46%。同时，微博北京冬奥会的流量也超过了东京奥运会。
财报还披露了微博在视频化方面的新进展。3月底，视频号开通规模已超过3000万。微博针对潜力领域和优质视频作者，在产品和运营上给予重点扶持，持续优化对优质作者及内容的推荐机制。
进入二季度，多地防疫措施的加强给广告市场带来诸多不利因素。微博方面表示，正在与客户一起积极应对。一方面针对部分受疫情影响的`行业和客户，给予针对性的政策扶持，另一方面，针对广告产品线，提升效率，加强内容营销服务，积极扩展客户场景。
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6月1日下午，微博发布了2022年一季度财报。财报显示，截至一季度末，微博月活跃用户达到5.82亿，同比净增5100万，日活跃用户达到2.52亿，同比净增2200万。公司收入保持稳健增长，一季度总营收达4.85亿美元，同比增长6%，其中广告营收达4.27亿美元，同比增长10%，广告中来自移动端的比例达到了94%，一季度公司调整后营业利润达到1.42亿美元。
“2022年我们整体开局不错。”微博首席执行官王高飞表示，“一季度，我们的用户数和流量在渠道费用优化的情况下，依旧保持良好的增长势头，这体现了我们在公开社交领域和内容生态方面的核心价值。在商业化方面，尽管受到国内疫情的扰动，微博的广告业务在一季度保持着相对稳健的表现和韧性。”
用户与流量双增长
着重提升用户活跃度
今年微博产品运营的重心仍以提升效率为主，稳健拓展用户规模，提升用户活跃度。
对于热点带来的用户，微博针对关系流进行了策略优化，有效地承接了其后续活跃，而从社交物料扩展、个性化分发到前端产品体验上的持续投入，则进一步提升了用户在关系流的消费体验和社交黏性。在社区产品方面，微博本季度重点完善了社区的产品机制，产品和运营加强联动，进一步扩展社区领域，丰富领域内容，满足用户对于兴趣社交、周边社交的需求。
3月份，微博社区用户规模持续提升。社区发帖人数、发帖量也快速增长，游戏、体育、动漫、校园社区持续活跃。社区有效提升了用户的活跃度，促进用户的长期留存。在视频方面，微博针对潜力领域和优质视频作者，在产品和运营上给予重点扶持，持续优化对优质作者及内容的推荐机制，给予更多曝光的机会。
作者的视频生产和互动积极性不断提升，进而带动了用户活跃。3月底，视频号开通规模已超过3000万。此外，一季度，受益于春节假期和冬奥赛事，微博在热点和社交上的优势尽显，带来用户规模和流量的双增长。
持续改善社区生态
积极应对市场不利因素
一季度，微博继续推进社区生态治理工作，通过更新产品和运营手段提高不良信息处置效率，持续改善平台社区生态。
微博一直推动平台用户发言真实性相关功能的完善，3月份先行先试，在主流社交平台中率先上线“IP属地”展示功能。继前台实名认证、后台实名验证等措施后，进一步增强平台内容的真实可信程度。
得益于微博用户规模、流量的增长，以及在重点开拓行业例如游戏、鞋服行业的深耕，客户更加认可微博的广告产品与用户产品、内容运营结合形成的特有的营销模式，一季度微博广告营收达到4.27亿美元，同比增长10%，一季度公司调整后营业利润达到1.42亿美元。
在行业营销方面，微博在重点行业承接和服务客户品效合一需求的能力不断提升，冬奥会期间帮助部分奥运会赞助商结合赛事热点+运动员代言热点，通过话题、热搜、开机等广告产品传递品牌价值，放大营销声量。微博独有的热点营销模式，通过两次奥运会的实践，已经被更多的本土鞋服客户认同，在微博进行品牌投放的诉求明显提升，一季度鞋服行业的广告收入同比增速较快。
从广告收入来看，游戏行业的广告收入一直保持着增长趋势，一季度广告收入同比仍保持了超过50%的增长，这主要得益于微博在游戏行业建立了差异化的营销模式，销售、产品与运营联动加强，重点帮助客户加强新游戏的传播和讨论，以及社交资产的沉淀和活跃，同时持续优化效果广告能力。
据悉，进入二季度，微博一方面针对部分受疫情影响的行业和客户给予针对性的政策扶持，另一方面，针对品效广告产品线提升效率，加强内容营销服务，积极扩展客户场景。
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