东风日产：家道中落
正逢中国品牌集体强势崛起，品牌、产品竞争力下降，营销、渠道乏善可陈的东风日产，能避免成为下个“北京现代”吗？
销量同比下滑22.81%，2023年1-11月累计仅66万辆——很难想象，这是东风日产集结旗下三大品牌刚刚交出的“成绩单”。全年百万销量，已是水中花、镜中月。
同期，中国汽车工业协会数据显示，今年前11个月中国乘用车销量约为2327万辆，同比增长9.3%。这意味着东风日产彻底跑输大盘，甚至连止跌都没做到。
作为东风集团合资板块的销量支柱，东风日产当前遇到的问题和环境，恐怕比前两次“创业”时期，还要艰巨！
1 换帅、失速、压库12月6日，东风汽车集团有限公司、东风汽车有限公司、东风日产乘用车公司发布通知宣布：高国林不再兼任东风日产乘用车公司副总经理职务，继续担任东风汽车有限公司副总裁；周锋任东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司副总经理。
这封人事任免红头文件发布的日子，仅距离东风有限成立20周年大会不到一个月；也赶在东风汽车集团发布产销业绩的两天前。
还记得东风日产成立20周年“FAMILY DAY”活动上，时任东风日产乘用车公司副总经理一职的高国林喊出“全力为新能源而战，再造一个东风日产”的口号吗？
如今，这个重担，只能留给接任者来挑。
2003年成立的东风日产，诞生并成长于中国汽车市场快速发展与转型的20年。在这段时间，东风日产从无到有、年产销连破百万辆；又快速由盛转衰。
2023年已经过去的11个月当中，东风日产仅有3个月（3月、4月、11月）单月销量同比增长。
如果把时段拉长，以年为单位，东风日产在2014-2018年间，销量曾稳步爬升，并在2018年达到巅峰129万辆（含东风启辰）；随后从2019年开始，销量连续四年滑坡，且同比降幅逐年增大，从2019年的不足1%（0.87%），一路扩大至2022年的14%。
今年前11个月，中国汽车市场回暖，反而让东风日产超过20%的降幅，更显得格格不入。
也正因此，东风日产对东风集团整体销量业绩贡献度，逐步走低。
2019年，东风日产（含东风启辰）对东风集团销量贡献度曾一度突破43%，但之后便开始萎缩。到2022年末，这一数值已经降至37.22%。
令人担忧的是，其2023前11月累计整体贡献度已不足35%，而且这个成绩还是由东风日产、东风启辰和东风英菲尼迪三个品牌合力完成。
也难怪，东风日产和东风有限刚过完20岁生日，母公司就对人事进行大调整。显然，集团对东风日产表现并不满意。
销售表现乏善可陈，对应的却是东风日产经销商库存系数高企。
本月早些时候，中国汽车流通协会（以下简称“流通协会”）公布2023年11月“汽车经销商库存”调查结果：11月，6个汽车品牌库存深度超过2个月，东风日产与启辰品牌位列其中，且与一汽捷达共同成为库存深度最高的三个品牌。
这对于东风日产和东风汽车集团而言，绝对不是什么好消息。
在当前经济环境下，给唇亡齿寒的经销商伙伴带来较大生存压力，可能短期会让销量数据好看，但长远来看，恐怕不是好事。
压库如此严重，销量还在下滑，不禁让人产生疑问：东风日产，尚能饭否？
2 只有轩逸，何以安逸？东风日产品牌在售车型中，仍然以纯燃油车为主，仅轩逸和奇骏拥有油混版本车型，而纯电动产品仅剩艾睿雅一根独苗，其市场表现几乎可以用“毫无存在感”来形容。
很明显，东风日产没能找准中国汽车市场电气化时代的节奏。
原本很多人认为11月广州车展，东风日产会拿出一款符合当今时代的产品，但却是一辆搭载着2.0T发动机的中大型SUV。
反倒是东风集团另一家日系合资品牌——东风本田推出的旗下第二款纯电动车型吸引不少人气。
以至于人们不禁要问，海外车展上亮相的日产纯电产品都去哪了？东风日产是要“破罐子破摔”吗？
在乘联会统计的各细分市场年度销量排行榜中，轩逸自2016年开始，便长期跻身中国轿车市场前三名。2020-2022年，轩逸更是连续霸榜。
这也就很好理解，累计销量突破500万辆大关的轩逸在东风日产宣传文案中，被冠以“冠军轩逸”的名号大肆宣传。毕竟，旗下产品销售表现能拿得出手的，也只有轩逸。
可今年轩逸的市场表现已大不如前，不仅轿车市场销量的头把交椅已被比亚迪抢走，甚至曾在月榜中被AION S和上汽大众朗逸挤到身后。
而曾经在SUV市场火爆一时的奇骏，从2021年起，榜单中就不见其身影。
目前，只有更便宜的逍客还能勉强挤进前十，算是为东风日产在细分市场中保留些许颜面。
销量与地位下滑背后，东风日产产品竞争力下降已是不争的事实，这也直接导致其品牌影响力大幅下降。
乘联会公布的厂商零售销量排行榜中，东风日产在2017-2021年间，除2018年排名第六外，其他年份均稳定排在榜单第五位，并且是排名最高的日系合资品牌。2022年，东风日产的排名直接落到第八，同时还被广汽丰田一举超越。
乘联会公布1-11月厂商零售销量排行榜，东风日产更是跌出TOP10，没能上榜。
3 要避免成为下个“北京现代”如今众多中国品牌强势崛起，新产品发布速度有如“下饺子”一般，而且除了“冰箱、彩电、大沙发”，更是在动力水平、续航能力、智能化上大做文章。
即便是同为日系合资品牌的“两田”，也开始铆足劲向新能源和智能化靠拢。德系品牌自不必多说，不论是南北大众ID.系列，还是豪华品牌“BBA”的“EQ”、“i”、“e-tron”系列，也都抢占了一定的市场份额。
现阶段，在没有韩系品牌作缓冲之后，已没有“护城河”可守的东风日产，能依靠什么去面对对手的挑战？轩逸很难再为东风日产提供多久的安逸之日。
即便如此，从市场营销角度看，东风日产也给人江郎才尽之感，甚至是一种倒退。
今年4月，原东风日产汽车销售有限公司总经理辛宇完成五年任期，刘新宇接过营销大旗。辛宇在任的五年当中，东风日产有相当长时间处在自己的巅峰时期。
而刘新宇接手之后，还没有太多机会施展才能。根据日产汽车的产品计划，要等到2026年才会在中国市场推出7款电驱动车型。
那2024和2025年，刘新宇能做的又能有多少？面对业绩滑坡如此之快，对于刘新宇又或东风日产，还有两年时间可等吗？
4 Views of AutosKline过去一段时间，东风日产频繁人事变动，曾创造企业“销量神话”的管理层，几乎已不见踪影。
与之一同消失不见的，还有东风汽车有限公司旗下三个重要品牌间的协同效应。
作为豪华品牌主打高端市场的英菲尼迪，随着“BBA”调低门槛，几乎将二线豪华品牌的生产空间蚕食大半。
再加上在国人心中对待日系三大豪华品牌，没有类似德系、美系豪华品牌的情怀，以至于讴歌已经败走中国，英菲尼迪在编入东风日产体系之后，想再有起色，恐已不现实。
而合资自主品牌东风启辰，在东风日产产品下探之后，其品牌战略价值似乎并不大。
除此之外，雷诺-日产-三菱联盟，在“戈恩事件”之后，走向分崩离析，以至于日产汽车的未来，在技术、体系与管理层面，都存在着隐患。
说东风日产如今面临着“内忧外患”，某种程度上并不为过。
不可否认，东风日产过去20年，有过成绩斐然，为股东双方带来了丰厚回报，也为中国汽车业开创过不少先河。
可时过境迁，用不到20年时间书写的功劳簿，从在中国汽车市场迎来“百年未有之大变局”的历史背景下看上去，似乎已风雨飘摇。
文字为【汽车K线】原创，部分图片来源于网络，版权归原作者所有。本号文章，未经授权，不得转载，违者必究。同时，文章内容不构成对任何人的投资建议。股市有风险，投资需谨慎。
【本文来自易车号作者汽车K线，版权归作者所有,任何形式转载请联系作者。内容仅代表作者观点，与易车无关】
预算30万,豪华紧凑级SUV,2.0T的XT4\/冒险家、1.4T奥迪Q3咋选?
和外形一样,林肯冒险家的内饰整体风格颇有些类似当前家装行业颇为盛行的“美式田园风”。整体观感自然舒展,但颇具章法、体恤人性的颜色拼接、材质搭配,却能给人一种轻松、舒适的自然感。车机层面,冒险家搭载的虽是一块未融合进整套内饰中的“加建屏”,但无论形制或是厚度都被十分得宜地拿捏,并没有那种恼人的“...
想走女装复古风格路线,可以分享几家复古风的淘宝店铺吗?
6.Sleep at 11我也是这家店的脑残粉，衣服都很极简但是又有设计在，衣服非常有种高级复古之感。上面图片中这条裙子已经入了，这个裙子真的超好看，质量也超级好，面料是软软的感觉。没穿上身的时候感觉看起来一般，一穿上身并系上腰带，我的妈呀，这是什么神仙裙子，太太好看了吧！姐妹们听我的，买...
16万买思域好,还是18万买天籁好?
没错,就是日系三剑客之一的日产天籁。虽然目前还没有太多有关天籁新车的消息,不过我们不妨从前两位竞争对手中,推断出些许的信息出来。 斗胆预测 全新天籁会有哪些变化? 1.外观 其实现款天籁相比起两位老对手的在售车型,已经算得上是比较运动的了。不过随着“ 时尚 运动风”的大力盛行,不难推断,下一代天籁的外观...
轩逸经典和新轩逸有什么区别?哪款值得购买?
新轩逸车型采用了浅色真皮包裹的中央集控方向盘，车载蓝牙免提系统、音响控制键和ASCD定速巡航系统按键分列左右，这样的设计极大的减少了驾驶者在行驶中低头的频率，从而降低了危险的发生。新轩逸高配置车型增加了多功能液晶显示屏，可支持导航、倒车影像等多种功能。同时还可以配合音响系统，支持DVD、VCD的播放...
大空间却被市场抛弃,骊威无奈停产,新款或变身MPV
十年前的日产车系中有两款两厢车型销量异常火爆，它们就是骐达和骊威，但是随着时间的推移两厢车市场又再次遇冷，这两款车的销量更是直线下滑，尤其是号称日系空间王的骊威从巅峰时比轩逸还高的存在一路沦落到现在的停产在售状态，命运唏嘘让很多车迷为它感到惋惜。说实话骊威落得如此下场也是有自身原因...
谁摧毁了中国的东北重工业基地?
东北兵团在当时青年中的名气也很大,今天这一代的中国企业家中,不少总裁CEO之类的人物就是当年东北兵团...邓主席在九十年代初的南巡后,说过一句话:改革开放把上海落下了,现在是该大发展了.这时陈云的势力已
家乡的变化作文 300多字 要描写交通人们的衣食住行和精神风貌的。_百度...
沙尘暴过后,你会发现你的全身都沾满了灰尘,准会变成一个活生生的“土人”,眼睛里落满了风留给你的...几乎每个人的家中不仅有精致的家具,还有功能齐全的各类家用电器。可见,现在人们的生活是越来越好了!
日产动漫汇总
全职猎人 闪灵二人组 浪客剑心 七虹香电击作战 一骑当千 甲贺忍法帖 鬼眼狂刀 舞HIME 圣枪修女 新撰组异闻录 真月潭月姬 梦幻妖子 风魔小次郎 幽游白书 火魅子传 天上天下 速写者 天空战记 烈火之炎 女恶魔人 枪墓 侍铳 水瓶新世纪 BOY圣子到 吸血姬美夕 神臂ARMS 逮捕令 NOIR MADLAX AIR 读...
日系车本田、丰田和日产,到底谁的质量更佳?
本田的发动机虽好，但在车型的其他设计上却略显一般，以飞度来说，整车的媒体配置约等于没有，噪音控制也是不够好，使用一段时间后车内部件异响，夹杂着胎噪，风噪，发动机噪音，整车的驾乘感受就明显差了一截。至于日产，之前老车迷喜欢叫他尼桑，也是很有历史的一家车企。战神GT-R是日产最出名的超...
我与爱车楼兰——追云逐月,轻嗅冬日时光
在街道上随意拍照片，到处都是干干净净的感觉，街道边有很多芦苇，INS风满满。这里新开了一家咖啡馆叫zao堂，感觉非常的可以哦，作为爱美的小姐姐遇到芦苇地想必也是要合照的呀~大爱男票给拍的这张，嘻嘻，其实他有一路开车陪着我来着，氮素呢，长得不咋样就不出镜了，留一点神秘感给大家。兜兜转转...
枝闸头风： 东风日产倒闭没这么容易,不过这是时间的问题,相信我再牛的企业迟早是会倒闭的....甚至大众也会倒闭的......
额敏县18588499558： 东风日产的优势? - ？
枝闸头风： 在产品和市场销售上,全面实现差异化竞争的东风日产,已经悄然取代本田和丰田,成为中国车市日系的新领军者.2009年,最让东风日产副总经理任勇欣慰的,不是51.9万辆的销量成绩,而是体系竞争力的形成.在成立6年以来唯一没有...
额敏县18588499558： 日产的发展史 - ？
枝闸头风： 日本第二大汽车公司,创立于1933年,前身是户铸造公司和日本产业公司合并的汽车制造公司.1934年开始使用现名日产汽车公司.目前,该公司除生产各型汽车外,还涉足机床、工程机械、造船和航天技术等领域,是一个庞大的跨国集团公...
额敏县18588499558： 日产骐达能自动落锁吗 - ？
枝闸头风： 东风日产骐达能自动落锁,但是需要车主自行匹配,具体的操作步骤如下: 一、打开东风日产骐达驾驶员这边的车门. 二、踩下东风日产骐达的刹车踏板,用来准备启动发动机. 三、按下东风日产骐达的一键启动键. 四、东风日产骐达的仪表灯全部亮起,证明发动机启动. 五、按住东风日产骐达驾驶员车门的锁门键不松开10秒以上即完成匹配.
额敏县18588499558： 中国汽车行业合资品牌那么多,不知道东风日产在行业中的地位怎么样? - ？
枝闸头风： 东风日产成立十年,从初建时的80亿元年产值上升到2012年的超1000亿元;从0到超过400万辆的产销规模;从年销量6.5万辆,到2012年的77.3万辆;从100家销售服务网点(4S店及二级网点)发展到了超过1300家;从最初十名开外的市场缉户光鞠叱角癸携含毛占有率上升到行业前五.企业发展和行业地位显而易见了.
额敏县18588499558： 四十万选东风日产哪个车型好? - ？
枝闸头风： 东风日产上40W的车型比较有限,其销量最佳的车型,骐达,骊威,轩逸等都是十万左右的车型.能卖到40左右的就只有天籁VQ35发动机即3.5排量的天籁,还有楼兰.就这两款车在大陆的销售量来看占市场比例并不大,不是40w主流车型....
额敏县18588499558： 日产阳光行车中自动落锁可以改装吗? - ？
枝闸头风： 原车带有的设置一下就可以了【汽车有问题,问汽车大师.4S店专业技师,10分钟解决.】
额敏县18588499558： 东风日产的车怎么样 - ？
枝闸头风： 技术日产 技术丰田.同样的价钱和级别的车 你会在日产的车上发现更多 更先进的技术配置.骐达的特点是空间大,头部和腿部空间都很大,横向的窄了点儿.动力还可以中低转速扭矩还比较充沛,过了4500转加速感就不行了.不过开到180甚至更快都可以.在同级别中车内噪音小,开起来比较安静.另外2楼说的有些偏颇, 蓝鸟跟佳美和雅阁不是一个级的,同一个级别的是尼桑风度,还有公爵.这两款车都是日产非常火的车型,到现在在大街上都能看到.搭载的VQ系列发动机连续14年入围全球十佳发动机.再老的时候在北京最多能看到的日本车就是丰田皇冠和日产公爵了.车超级棒.
额敏县18588499558： 东风日产是国货还是日货 - ？
枝闸头风： 日产品牌的车型设计是日本的,零件70%是国产的,当然中间有不少是日资的供应商,但也有很多纯中国的供应商,制造在中国.不过启辰的品牌是纯国产的,买下了日本的技术,95%以上国内的供应商,与日产品牌车型在同一生产线生产,这个可以算是纯国产车,典型的师夷长技以制夷.
额敏县18588499558： 日产轩逸经典怎么自动落锁,经典轩逸如何自动落锁 - ？
枝闸头风： 日产轩逸经典能够行车自动落锁,自动落锁设置的方法要进行如下操作:档位挂在P档位置 钥匙通电ON位置(不能启动发动机)4门关闭 按下锁车键(LOCK)并保持6秒 看到仪表内危险指示灯闪2次 操作完成. 自动落锁功能的关闭重新重复步骤1、2、3,箭头警示灯闪动一次,自动落锁功能关闭.
