2021,关于美颜相机的三大思考
简单统计了下12款App Store上的摄影摄像类产品的展示样式,现在的美颜相机打开主要分为3类:
几款相机功能大同小异,功能包括贴纸,滤镜,美颜,支持视频拍摄。以 B612咔叽 和 轻颜相机 美颜功能为例,美颜主要分为美颜,美体和美妆,如下是两款相机美颜功能的相似和差异点:
共同点 :
(1)美颜
(2)美妆/补妆:口红,修容,腮红,眉毛,美瞳。
差异:
(1)美颜:B612咔叽设置了高级美颜,较 轻颜 在五官的设计上会更加细致;
(2)美体:轻颜相机在美体上做了细分,包括瘦腿丰胸等;
(3)美妆/补妆:两款产品在美妆上基本相同,B612咔叽将眼妆细分至眼影眼线眼睫毛,更加细致。
结论 :整体而言,两款产品在美颜功能上基本囊括了所有的功能,B612咔叽相比较而言更加全面细致,而轻颜相机选择差异化,在美体上进行了功能补充。
此类相机,依旧是相机拍摄属性是重点,拍摄的按钮最为显著。布局主要是滑动banner+功能区。
此类相机app,都有「我」的功能,在设计上都有与如上两类相似的地方,美图秀秀和黄油相机既可以浏览内容,也可以直接进行拍照/编辑。
醒图和黄油相机重点提供图片模版,不像其他产品主要在人脸拍摄,是差异化的体现。
随着手机相机的迭代,现在相机已经变得越来越方便好用了,甚至支持一键生成影集,那后续会不会相机变得更加智能,满足大部分需求,进一步压缩美颜相机的使用呢?先来盘一下当前相机的使用场景:
使用情况1:手机相机直拍并进行编辑;
使用情况2:手机相机直拍,再使用美颜相机P图;
使用情况3:直接美颜相机拍摄,再进行编辑P图。
对于个人而言,大多数时候是1,即苹果相机直拍,在上妆+打光的情况下,使用「鲜明」滤镜60左右,再调整下构图就满足个人需求。偶尔会臭美自拍,但是很少分享了。
偶尔会有2和3的情况。常见于闺蜜出游,在多人合照自拍的情况下,美颜相机相对比较友好,能照顾到每个人的状态,无谓是否化妆,即使分享到社交平台也没有太大压力。
在未来的发展中,可以预见的是手机系统相机会越来越方便快捷,甚至覆盖掉一部分美颜相机的功能,但是不至于到完全取代,而美颜相机也在寻求各种转型,增加产品竞争力。毕竟众口难调,手机相机也很难标准化的满足所有人的需求。
封面非常具备吸引力,但是点击去拍摄看到自己大脸的瞬间还是感受到了差距。而这种情况几乎所有的美颜相机都共存。
首先,封面肯定是要做得很好看,具体吸引力的,不然用户连下一步操作都不会有,封面符合审美是必备要素。
其次,大多时候拍摄的场景是想要记录某一瞬间,但是将现实和理想去对标,难受的反而是自己。无论是图片也好,还是动图视频,这种差异是必然的。
好的美图的产生是要讲究氛围感的,在这上面,美颜相机要做的是做好用户引导和教育,为用户拍照提供更方便的工具,比如给出拍照姿势建议等,尽可能降低模特和现实之间的GAP。比如现在的无他相机已经提供了自拍,对镜,双人等多种场景下的30种拍照姿势引导。
此外,还可以基于积累的庞大的人像数据,给面部进行诊断,并给出相应的建议,如美颜相机模拟变美,提供了自定义面部微调也可直接联系顾问等功能,将美相关的事做到了极致。
美颜相机使用频次低,大家可能可以每天刷短视频,但是极少会每天自拍。目前常见的变现方式有广告和会员。
1.开屏广告:大多数app打开都有3-5s开屏广告
2.首页滑动banner广告
3.部分功能需要浏览广告或者成为会员才可解锁🔒
总结
整体而言,美颜类相机本身工具导向,用户主要停留在贴纸等功能使用上,既要兼顾使用体验,又要商业化变现,广告位较少。
会员专享部分功能,但是付费率明显不会很高,依靠单一功能点很难支撑用户成为会员,并且持续付费,会员优势不明显。
当前的收益尝试和人力研发的投入不成正比。但是依托流量,后续商业化变现还有一定的空间。
总的来说,虽然日常生活中对美颜相机的使用频次并不高,但是使用体验还是不错的!让人惊喜的3D隆鼻操作,以及染发等功能让人意想不到,忍不住称赞。甚至衍生出夜间拍摄,以及开始兼容男性用户的面貌特点,扩展更多的用户群体,也是值得期待的。
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