如何辨证看娃哈哈与太子奶杀入童装业
这些都是饮料，尽量少吃，这不属于酸奶，真正的酸牛奶是超市里面，放在冷藏室一小杯的那种。
杭州吧，
娃哈哈与太子奶开始生产童装了，有一种声音是娃哈哈从原来做食品饮料的现在开始做衣服了，违背了品牌延伸的关联度原则。而《品牌延伸的八大铁律》中指出的品牌核心价值中心论告诉我们，一个成功的品牌有其独特的核心价值，若这一核心价值与基本识别能包容延伸产品，就可以大胆地进行品牌延伸。反过来的意思就是：品牌延伸应以尽量不与品牌原有核心价值与个性相抵触为原则。几乎所有的品牌延伸案例都可以从是否遵循这一规律找出成败的根本原因。 由于娃哈哈这一品牌天然（即使从未经广告传播）就具有“欢乐、童趣、喜气"的色彩，再加上娃哈哈的儿童果奶广告中也大量出现孩子蹦蹦跳跳的场面，从这个意义上讲，娃哈哈在消费者心目中不仅仅是具体的纯净水、果奶等产品，“童趣"无疑是娃哈哈品牌的核心价值与重要联想之一。这种核心价值恰好是儿童喜欢一个童装品牌所必需的，因此按照品牌延伸中的核心价值中心论原则，娃哈哈延伸到童装是完全可行的。同样太子奶的广告也是围绕着孩子展开，品牌也有浓郁的儿童倾向，延伸到儿童服装、化妆品应该不会导致消费者的反感。 正因为太子奶目前谈不上很成功，所以更应该移动一下自己的奶酪去从事童装。太子奶不是没有努力过，投入也不是不猛，仅在98年就在中央台黄金广告段位投过一个8000多万的标，但由于儿童酸奶行业早已经被娃哈哈、乐百氏等霸主品牌牢牢占据，太子奶的发展一直平平而已。再在儿童酸奶折腾下去意义不大，不如利用自己开发儿童酸奶中形成的品牌力往发展空间很大且还没有形成霸主品牌的童装行业延伸。当然，成功的前提是太子奶有融资能力获得足够的资金。 至于担心娃哈哈品牌既走成人食品饮料路线又走童装路线会造成品牌模糊的担忧是多余的。儿童味比娃哈哈浓多了的米老鼠品牌的成人用品照样畅销；上海的阿咪奶糖一度成为成人婚庆的首选喜糖。如果娃哈哈品牌的儿童色彩真的会影响成人食品饮料的推广。那么，是否也应该建议海尔把商标上的两个小孩也去掉，因为消费者看到海尔商标上的两个小孩也多少会产生一点童趣，而电器的购买者无疑都是成人。有一定儿童味的品牌并不是只能用于儿童产品的推广。相反由于充满童趣和亲和力，某种程度上能获得部分成人的特殊亲睐，至少不至于产生反感与排斥。同样娃哈哈卖好了成人产品后并不意味着对儿童的吸引力就比如消减。一个强势品牌在消费者的心目中的形象完全可以是多样的。正如毛泽东同志在全国人民心中是伟大的政治家，但这并不妨碍大家同时承认他是一个位了不起的军事家、诗人、书法家、哲学家。品牌大跨度延伸成功的案例比比皆是，万宝路从香烟延伸到毫不搭界的牛仔裤，宝马从汽车延伸到休闲服饰都获得了成功。维珍不仅将其品牌价值创新地运用于航空业，而且运用于保险、音乐、娱乐等行业，甚至延伸到可乐从百事、可口的虎口夺食。一句话，只要品牌核心价值与品牌的主要联想能兼容新老产品，就有可能延伸成功。 当然，有可能延伸成功并不意味着肯定能成功。太子奶与娃哈哈要把童装做成功必须要从资金、人力资源上给予保证，迅速熟悉新的产业，在营销策略与品牌形象上进行创新： 饮料与服装是不相关行业，迥异的运作规律很容易成为品牌延伸的滑铁卢。这就是娃哈哈选择达利国际做游戏伙伴的原因，而达利国际是有多年服装经营经验的老牌企业。这就使娃哈哈在人力资源与新产业的经验有了保障，达利国际还将给予合资公司设计、生产、制造上的技术支持。娃哈哈最核心的战略问题是什么?(3)
只有满足上述特质的产品，才能支撑起一个超级饮料品牌的核心元素。这是根本点，确立了这个根本点后，企业就可以集中所有资源，培育产品的消费市场与品牌文化。4. 娃哈哈目前最缺乏的就是这种“战略性的产品”。解决了这个问题，娃哈哈就可以成为世界级的饮料巨头，反之，就可能真的到了“强弩之末”。5. ...
娃哈哈解约已代言20年的王力宏,创始人女儿宗馥丽认为他“太老了”,你...
肯定要与时俱进，也肯定是看中一个明星的流量以及影响力。毕竟如果影响力和流量不高，就不会有人去购买消费了。不过从某方面来说，娃哈哈能够和王力宏签约20年，也是一件难能可贵的事情了。毕竟在现今的流量时代，看中的就是流量了，但是哇哈哈仍能够坚持让王力宏代言娃哈哈20年，也是很不错了。
娃哈哈是如何回应宗庆后涉嫌原始股骗局的?
针对网络上出现有关“娃哈哈集团宗庆后先生涉嫌原始股骗局”的新闻报道,娃哈哈官方微博9月4日午间发布澄清声明称,经核实,该等新闻报道与事实不符,公司与新闻报道中提及的涉嫌“原始股骗局”的“微达公司”并无关联。 娃哈哈公司与赛智公司在2020年5月签署《商标使用许可合同》,授权赛智公司在蜂蜜制品上使用“娃哈哈”商...
王力宏代言娃哈哈惨被解约,宗馥莉直言:他太老了,我不喜欢,你怎么看...
6. 而娃哈哈知名品牌慢慢确立它的主宰影响力。为了更好地感谢宗庆后对自身的器重和信赖，王力宏和他达到了某类心有灵犀，不但年年续签，并且二十年间品牌代言花费没有涨过。7. 可以说是为她们省下了过亿明星代言费。宗庆后和王力宏常常聚在一起，两个人的小故事也变成一段美谈。娃哈哈创立于1993年，...
娃哈哈冰红茶和康师傅冰红茶,哪个更好喝?
在味道上没有太大的区别，都是加了糖的红茶。而且红茶还是红茶粉做的，喝多对健康无益。以下为冰红茶的配料表：水、白砂糖、红茶粉、食用盐、食品添加剂（柠檬酸、柠檬酸钠、维生素C、焦糖色）、食用香精。冰红茶，即红茶加冰制作的饮料。冰红茶确切的发明时间已无从考证，但在1929年夏天时突然流行...
娃哈哈营养快线区别
有区别的，是口味不同！！橙色盖子是原味，蓝色盖子是香草冰淇淋，红色盖子是菠萝味 说实话我吃起来味道也差不多，只是有次在办公室喝的时候突然问了下，然后正巧有个同事和我同样有这个疑问，于是我们午休时候把三个味道都买齐了，仔细研究了下才发现的~~如果你手里正巧有瓶子，你也可以看下，在瓶子...
网络流行语“娃哈哈”什么意思
,"这画面太美我不敢看",那就真的是out了!因为在2018刚刚过去的半年时间里,又涌现出了诸多流行语引领潮流,其中有这样十大网络流行语更是引爆了全民的创作热情,制造了一个又一个热点话题,食品行业竟然都中招了,快来看看你都知道不知道!1、小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人来源:毫无疑问,小猪佩奇可以说是...
解约王力宏选择赵雅芝,娃哈哈到底玩的是什么套路?
最近在访谈中，娃哈哈的公关部负责人宗馥莉说王力宏做代言人太老了，然后转身就换了年纪更大的赵雅芝，宗馥莉言辞中娃哈哈卖得好，当初都是因为自己父亲的功劳和20年的娃哈哈代言人王力宏无关。言论一出，热搜上了好几天，我想说这个他们炒作的目的可能已经达到了。众人纷纷回忆起，王力宏初代言时候的歌曲，...
2018年换掉代言人王力宏,娃哈哈当时为何要这么做?
娃哈哈撤换代言人王力宏就是因为王力宏的年龄太老了，在宣布与王力宏解除代言之后，娃哈哈马上就请了更为年轻和有人气的许光汉作为代言人。一、哇哈哈换代言人王力宏的原因：年龄渐长 王力宏是娃哈哈集团从推出娃哈哈矿泉水之后的代言人，王力宏这么多年来一直代言着娃哈哈矿泉水，由于王力宏本人并不涨代言费，...
娃哈哈奶粉怎么样 - 百度宝宝知道
娃哈哈“爱迪生”婴幼儿配方奶粉，是真正原装进口的奶粉，在同类产品中，性价比最高。专业团队运作 100亿目标不是梦 在国内奶粉市场上，外资品牌奶粉一直是霸主。那么，娃哈哈“爱迪生”奶粉以国产品牌进口奶粉的姿态出现，势必形成与外资奶粉对峙之势。以此看来，爱迪生奶粉的之所以敢与外资奶粉抗衡，靠的就...
通店复方： nnbnb
来安县19411188086： 现在童装什么品牌 性价比高? - ？
通店复方： 童装好的牌子还是比较多的,选购时应充分考虑儿童的生理特点,要体现柔软、透气、舒适、安全和健康等等.牌子的话巴拉巴拉,红黄蓝,娃哈哈,小数点童装,小猪班纳,派克兰蒂等这些就都是好的啊,都是大众父母认可的一些牌子,楼主买之前也可是可以先做下参考的吧.当然,楼主要了解具体的十大童装品牌的话建议去十大名牌网china-10那查询下,上面介绍的还是比较详细的.
来安县19411188086： 在儿童服装中哪个品牌最好销? ？
通店复方： 1贝蕾尔童装 (韩国名牌,专业的儿童服装品牌) 2叮当猫童装 (名牌儿童服装) 3娃哈哈童装 (高知名度品牌) 4米奇妙 (世界知名童装品牌) 5abc童装 (台湾名牌,专业品牌) 6小数点童装 (消费者喜爱品牌) 7小猪班纳童装 . 查看原帖>>
来安县19411188086： 娃哈哈的产品是如何进行品牌延伸的?娃哈哈的产品是如何进行品牌延伸 ？
通店复方： 一、从营养液到果奶 依据:(1)新旧产品之间具有相似的消费者.无论是娃哈哈营养液还是娃哈哈营养果奶的目标消费群体都是儿童.(2)新旧产品之间具有关联性.娃哈...
来安县19411188086： 娃哈哈进入童装行业后,相对于竞争对手是存在劣势,还是具备优势 - ？
通店复方： 这里竞争对手的劣势是与你相比较产生的,通过对竞争对手与自己的了解.比如说:地段、味道、产品质量、服务、环境没你好;员工没有你的专业;价格跟你比没有优势;再比如:停车,接待,宣传
来安县19411188086： 芭迪贝贝童装怎么样?芭迪贝贝童装怎么样? ？
通店复方： 没听说过这个品牌!中国童装十大品牌:1、巴拉巴拉;2、红黄蓝;3、派克兰蒂;4、娃哈哈;5、杉杉Firskids;6、小数点童装;7、小猪班纳;8、玛米玛卡Momoco;9、贝蕾尔;10、嗒嘀嗒.除了这些,还有其他专业的童装商城,比如绿盒子、华服网就很不错.
来安县19411188086： 中国十大婴儿服装品牌 - ？
通店复方： 十大童装品牌:巴拉巴拉,红黄蓝,派克兰蒂,娃哈哈,杉杉,小数点童装,小猪班纳,玛米玛米,贝蕾尔,嗒嘀嗒
来安县19411188086： 娃哈哈高管高志伟简介? - ？
通店复方： 高志伟,浙江萧山人,“连卡佛”引进人,汉帛(中国)有限公司董事长.1956年2月1日,高志伟出生于杭州萧山.因突发心脑血管疾病医治无效,于2011年3月12日猝然离世,享年55岁.高志伟 - 人物介绍来自萧山的高志伟创办了自己的服装...
来安县19411188086： 娃哈哈的股权比例 - ？
通店复方： 2000年底,娃哈哈集团由国有独资改制为股份制企业,由上城区资产经营有限公司控股46%;宗庆后个人持股29.4%;娃哈哈集团工会(即美食城公司)持股24.6%.2001年8月8日,美食城召开临时股东大会,该公司变更为浙江娃哈哈实业股...
