如何进行品牌定位 详谈企业品牌定位四大策略

品牌营销四大策略（品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理）这是谁提出来的？~

我觉得没谁提出来，就是一点点发展总结吧。
只知道品牌个性的具体来源：
20世纪50年代，对品牌内涵的进一步挖掘，美国Grey广告公司提出了“品牌性格哲学”，日本小林太三郎教授提出了“企业性格论”，从而形成了广告创意策略中的另一种后起的、充满生命力新策略流派——品牌个性论（brand Character）。

想要做好品牌定位，首先对市场要有一定的了解。对市场的调查与分析，包括：市场大环境如何，是否有相关的国家政策支持等；产品的目标消费者群体；消费者购买该品牌产品的理由；市场上同类竞争者产品情况，有什么优缺点；竞争者品牌是如何定位的，有什么不足，又有哪些方面值得借鉴。
进行品牌定位设计要对品牌定位进行初步的规划和筛选。主要包括：从什么角度进行品牌定位。要求企业从品质、功效、市场等角度去选择适合于企业产品的定位；如何表达品牌的定位。可设计多种不同方案，然后从中进行优选；如何把有限的资金用在定位上。

在上海，客户口碑较好的品牌定位公司有：上海豪禾品牌定位有限公司、通晓品牌定位有限公司、特劳特品牌定位公司、上海蓝卓品牌定位公司、合创咨询品牌定位公司。具体介绍如下：、
1、上海豪禾品牌定位有限公司：
上海豪禾品牌定位有限公司是一家专注于品牌战略与体验创新的设计咨询公司，创立于2005年。业务涵盖了包括调研、策略、设计、体验创新与推广等多个层面。我们基于消费者、市场及品牌环境的深入洞察与研究，为时代背景下的品牌成长提供全方位品牌设计与咨询解决方案。
2、通晓品牌定位有限公司：
通晓品牌定位有限公司作为品牌定位战略顾问，长期护航中国企业发展，打造车好多集团（瓜子二手车、毛豆新车）、东阿阿胶股份（东阿阿胶、复方阿胶浆）、加多宝凉茶、郎酒集团（青花郎、小郎酒、郎牌特曲）、诺贝尔瓷砖、劲霸男装、老乡鸡快餐、草晶华破壁草本等众多行业成功案例。

3、特劳特品牌定位公司：
特劳特品牌定位公司是一家全球领先的战略定位咨询公司，由定位之父杰克•特劳特先生创建。公司总部设在美国，在全球27个国家和地区设有分部，由熟谙当地的合伙人及专家为企业提供战略定位咨询。客户包括IBM、惠普、宝洁、西南航空、雀巢、苹果、通用电气、微软、沃尔玛和其他世界500强企业。

4、上海蓝卓品牌定位公司：
上海蓝卓品牌定位公司为客户提供较专业、较细致、较便捷、较实惠的服务，呈现独具一格的楚悦品质。 巧妙的舞台设计、炫丽的灯光效果以及绝佳的音响效果离不开一支技术雄厚的专业团队。蓝卓文化员工秉持着用专注的心，做专业的事，较为贴心的全方位的视听工程服务，获得广大客户的较好评价。
5、合创咨询品牌定位公司：
合创咨询品牌定位有限公司提供专业工商注册登记、核名、验资、评估、审计、年检、代码、国税、地税、一般纳税人登记一条龙服务的专业公司代办机构，专业快速代办泉州公司工商登记注册，解决企业增资扩股、股权转让、股权变更以及企业融资服务等问题。

　　(联合电讯/广东)--品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌竞争是企业竞争的最高层次。这是广告教皇大卫.奥格威说过的一句话。品牌的竞争是现代企业最高层次的竞争，企业要做大做强便一定要制定品牌战略。而品牌定位是品牌战略的核心战略，那么如何进行品牌定位呢?国际品牌网(br8.com)在此详细讲解企业品牌四大定位方法，以供企业参考了解。 　　产品特点为导向的定位 　　以产品特点为导向便是将品牌与产品的某项鲜明特点结合起来，当人们看到这一品牌便会想起产品的某一特征。在中国较为成功的品牌定位要数感冒药中的白加黑感冒药，传统的感冒药定位是疗效好，起效快等特征。而白加黑打破了这一传统，以白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑皮睡的香品牌定位解决了上班族担心工作打瞌睡的问题，获得了无数人的好感，从而奠定了地位。 　　竞争为导向的定位 　　此种定位方式主要是考虑当前品牌的竞争对手、当前市场上品牌的饱和度情况、品牌给人的影响、综合考量等因素，并分析竞争对手的情况，确定竞争对手的品牌优缺点，根据竞争对手的缺点而突出自身品牌的优点。这是一种踩着对手缺点上位的定位方法。 　　目标市场为导向的定位 　　目标市场为导向的定位方法，便是确立自身品牌针对的消费人群，分析该人群的消费习惯、消费要求、消费方式还有其生活的态度等，自身产品定位的高端产品，定位高消费人群，那便要考虑高消费人群的一般消费习惯和其生活方式生活态度等。如汽车中的王者劳斯莱斯便是这一定位方法的完美执行者。所有人都知道劳斯莱斯汽车是高贵，高端的代名词，其推出的产品永远针对的是高端消费人群而且是高端消费人群中具有社会地位的人群，根据这些人群的消费习惯和生活态度，其推出各系列的车都是限制产量，追求细节完美的，给消费者一种高贵完美的感受。 　　情感为导向的定位 　　情感定位是较为普遍的一种定位方式，俗称打感情牌，如益达口香糖中，其感情牌便是关爱牙齿。还有孔府家酒，叫人想家，表达除了人们对一家团圆的渴望。这些都是成功的以感情为导向的定位方式，而且感情定位方式还有一个最大的好处便是长久性，人们对自身的情感产品会持续很长的时间。 　　现代企业的竞争实质上就是品牌的竞争，而品牌的成功与否很大程度上是决定与品牌的定位。故而品牌定位是品牌竞争中最为重要的环节。

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蓬江区18646142889： 企业都怎么做品牌定位?最好通俗点,别太理论了! - ？
佴厚派同： “定位之父”特劳特提出过经实践检验的品牌定位四步法:第一步是分析市场环境,知道你的竞争对手是谁,它的价值是什么.第二步是避开竞争对手在消费者心智中的强势,或者利用对手强势中蕴含的弱点,确立品牌的优势位置.第三步是为这一定位寻找信任状.第四步是将这一定位整合进企业内部运营的方方面面,尤其是传播上要有足够多的资源,消费者才会在心智中认可企业品牌.打字不容易,希望给分.

蓬江区18646142889： 什么是品牌定位?品牌定位有哪些方法? - ？
佴厚派同： 品牌定位是为企业的品牌确定一个适当的且最能发挥优势的市场位置,让品牌在消费者的心智中占据最有利的位置.实际上,品牌定位的理论基础是特劳特定位理论,它强调品牌在消费者的心智中构建差异化.品牌定位主要有抢先占位、关联定位、为竞争对手重新定位等方面.

蓬江区18646142889： 确立企业的品牌定位该从哪些方面入手? - ？
佴厚派同： 要确立企业的品牌定位,要从品牌对于消费者的作用入手以及从实体产品与扩展产品的层次上分析.杭州IT时代认为,通过感性需求价值与定位价值的塑造,企业品牌的形象才能有深入人心的可能,才有可能获得更多的品牌利润.

蓬江区18646142889： 品牌定位常用的方法有哪些? - ？
佴厚派同： “定位之父”特劳特曾总结出品牌定位的三种常用方法,第一个是抢先定位,力争使自己的品牌第一个进入消费者心智,抢占市场第一的位置.第二个是关联定位,借力于某品类的第一品牌进行攀附,从而达到攀龙附凤上位的目的.第三个是为竞争对手重新定位,发现对手的弱点,并寻找一个新的概念去填补由此造成的空白.

蓬江区18646142889： 怎样给品牌定位和规划 - ？
佴厚派同： 品牌营销圈中众所周知,仿佛大家都很明白,但,一到实际应用总是顾此失彼.那么问题处在哪些方面,如何才能把握的更好呢?奥古特咨询专家认为:品牌咨询项目应在企业发展战略和营销战略框架前提下展开品牌战略规划,规划前期进行...

蓬江区18646142889： 如何将品牌进行文化定位 - ？
佴厚派同： 对于一个企业来说,要想把品牌的形象提升,使品牌被更多消费者看中,那么就需要进行企业营销策划,这样可以从多方面对品牌进行宣传,这样消费者在选购产品的时候就能够看到更多品牌的信息,从而使品牌的影响力提高.但是品牌定位也...

蓬江区18646142889： 品牌策划:品牌如何定位 - ？
佴厚派同： 刁蝴蝶丫头答案 品牌定位有: 1个性定位 2利益定位 3功能定位 4文化定位 5情感定位 6质量定位 7竞争定位

蓬江区18646142889： 连锁加盟企业如何进行品牌定位? - ？
佴厚派同： 1.目标消费者定位.把产品和消费者联系起来,以某类消费群体为诉求对象,突出产品专为该类消费群体服务,从而树立独特的品牌形象.目标消费者定位策略直接将品牌定位于产品的使用者,依据品牌与目标消费者的生活形态和生活方式的关...