如何提升企业的品牌管理能力
面对中国企业品牌管理能力较弱的现状，我们选择了直视。但是这种现状并不能成为中国本土品牌一而再、再而三为自身的成长付出高昂的代价却胜迹寥寥的借口。正如杰信首席专家翁向东先生所言：在竞争跃上新平台和入世后国际品牌虎狼环视的新挑战下，百年前义和团赤身赌洋枪的“经济版”不能重演！剑走偏锋以低成本实现营销目标，树立强势大品牌，是中国本土品牌的首选之路，而这，就要求中国企业真正学会做品牌的加减乘除。
品牌价值的实现需要正确优质的品牌管理，具体来讲包括正确的品牌规划，具体的可行的规划措施。品牌管理包涵品牌规划，二者是属种关系
要高效创建强势大品牌，关键是围绕以下四个步骤作好企业的品牌管理工作：一、规划以核心价值为中心的品牌识别系统
进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、目标消费群与竞争者，为品牌战略决策提供翔实、准确的信息导向;在品牌调研与诊断的基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值;规划以核心价值为中心的品牌识别系统，基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性;以品牌识别统帅企业的营销传播活动，使每一次营销传播活动都演绎传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保了企业的每一份营销广告投入都为品牌作加法，都为提升品牌资产作累积。制定品牌建设的目标，即品牌资产提升的目标体系。
二、优选品牌化战略与品牌架构
品牌战略规划很重要的一项工作是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。在单一产品的格局下，营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的，而产品种类增加后，就面临着很多难题，究竟是进行品牌延伸新产品沿用原有品牌呢，还是采用一个新品牌?若新产品采用新品牌，那么原有品牌与新品牌之间的关系如何协调，企业总品牌与各产品品牌之间的关系又该如何协调?品牌化战略与品牌架构优选战略就是要解决这些问题。
在悟透各种品牌化战略模式的规律，并深入研究企业的财力、企业的规模与发展阶段、产品的特点、消费者心理、竞争格局与品牌推广能力等实际情况的基础上，按成本低又有利于企业获得较好的销售业绩、利润与实现培育强势大品牌的战略目标，优选出科学高效的品牌化战略模式。
三、进行理性的品牌延伸扩张
创建强势大品牌的最终目的是为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用是不用成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。因此，品牌战略的重要内容之一就是对品牌延伸的下述各个环节进行科学和前瞻性规划：
提炼具有包容力的品牌核心价值，预埋品牌延伸的管线如何抓住时机进行品牌延伸扩张如何有效回避品牌延伸的风险延伸产品如何强化品牌的核心价值与主要联想并提升品牌资产品牌延伸中如何成功推广新产品
四、科学地管理各项品牌资产
创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌知名度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌，累积丰厚的品牌资产。
首先，要完整理解品牌资产的构成，透彻理解品牌资产各项指标如知名度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内涵及相互之间的关系。在此基础上，结合企业的实际，制定品牌建设所要达到的品牌资产目标，使企业的品牌创建工作有一个明确的方向，做到有的放矢并减少不必要的浪费。
其次，在品牌宪法的原则下，围绕品牌资产目标，创造性地策划低成本提升品牌资产的营销传播策略。
同时，要不断检核品牌资产提升目标的完成情况，调整下一步的品牌资产建设目标与策略。
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中小企业如何创品牌
中小企业如何塑造品牌 据相关资料显示,我国各类中小企业已超过1100万家,占我国企业总数的99%以上,其工业产值实现利税和出口总额分别占全国的60%、40%和60%左右,可以说中小企业在我国的经济发展中有着举足轻重的作用但它的长久发展依然面临着诸多因素的制约,尤其是在2004年金融危机影响下,数量众多的中小企业纷纷倒闭,其...
如何提升企业
因而企业的决策力和执行力也都必然直接受制于它。共同的价值观念、共同的思维方式和共同的行事方式，不统一，并且腐朽落后，决策就不免频频不失误，工作就不免效率低下。（6）品牌竞争力。品牌需要以质量为基础，但仅有质量却不能构成品牌。它是强势企业文化在社会公众心目中的折射体现。因而它也直接构成...
如何把一个品牌做大,做好?
2．战略规划。企业要通过品牌策划和战略规划来提升品牌形象,提高消费者对产品的认知度、忠诚度，树立企业良好的品牌形象。首先，质量战略是实施品牌战略的关键、核心，质量是产品的生命，严格的质量管理是开拓、保持、发展名牌的首要条件。其次，市场战略是实施名牌战略的根本，实施市场战略一定要树立市场导向...
品牌对企业自身的意义
如果你需要企业内训的话,这个,我们可以请专人过去帮你培训,提高员工的品牌意识,凝聚力! 关于“”,今天就分享到这里,广州华西企业管理咨询有限公司希望上述的内容对你有所帮助! 问题二:品牌对企业的意义和作用 首先我要在知道品牌是怎么回事。。。 我们要把品牌观念理清楚:品牌其实是产品概念对应的消费群体的情感...
品牌营销推广要怎么做
5、针对用户特征展示产品两点 正常的品牌营销难免会有很多竞争对手，尤其是热门行业或者热门关键词。想要超越竞争对手，成功打造品牌营销，没有产品亮点很难，但大多数产品往往很难有亮点。我们可以利用之前整合的用户特征来打造亮点，具体方法因目标用户而异。
企业品牌建设包括哪些方面
\\x0d\\x0a\\x0d\\x0a企业品牌建设步骤：\\x0d\\x0aA、品牌的企划\\x0d\\x0a1. 为公司和部门等组织谋划策略。\\x0d\\x0a2. 清楚了解品牌是什么及不是什么，能做什么及不能做什么？\\x0d\\x0a3. 研究、了解品牌的目标市场和受众。\\x0d\\x0a4. 决定要冠上品牌的产品和服务的...
如何做好品牌推广?品牌推广策略有哪些?
互联网品牌推广方式一：官网推广 一般情况下，无论企业大小，都会搭建一个官网，官网目前成为了进入互联网最基本的方式，因此，在推广自己品牌或者项目时，一定要有一个官网，官方网站代表着就是权威和正规。官网推广的方式有很多，包括：竞价推广，信息流，SEO推广等等。竞价推广是通过付费点击的方式，使...
怎么打造一个好品牌?
2．要有明确的战略规划。企业要通过战略规划来提升品牌形象,提高消费者对产品的认知度、忠诚度，树立企业良好的品牌形象。市场战略是实施品牌战略的根本，实施市场战略一定要树立市场导向观念。3.注重产品质量。质量是品牌的关键、核心，质量是产品的生命。4.进行多渠道宣传。对中小企业来说，通过宣传，在短...
企业如何进行品牌推广
企业做品牌推广主要做好用户分析和品牌定位，然后在考虑选择推广方式。如果是新品牌，首先建议做好百度首页的品牌基础推广，即：搜索品牌词，首页有官网、百 科、新闻报道、口碑问答等权威正面信息，增加用户信任度。后期做品牌曝光、引流等推广，用户最终也会到百 度搜索查看品牌相关，如果什么都找不到或不...
什么是品牌推广?
品牌推广(BrandPromotion),是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。主要目的是提升品牌知名度。市场上自助建站平台非常多，品牌推广就必须要以品牌核心价值统帅企业的所有营销(行)传播(言)活动，即任何一次营销广告活动如产品研发、包装设计、广告、通路策略、终端展示到街头促销...
双湛正堂： (一)强化品牌意识 现在的消费者越来越理性,对产品安全的要求及自身品位越来越明确.他们关心产品的使用功能,更关心产品的品牌,并希望所购买的产品能够给他们带来更大的附加价值.品牌最能体现产品差的异化,也是高额利润的来源...
黑山县15039458416： 如何提高品牌管理,市场营销,营销策划能力 - ？
双湛正堂： 品牌是经过长期的完善,跟进,沉淀,开拓,努力形成的,真的要珍惜,品牌就是自己为人处世,做生意的品牌,自己的人格,人品,口碑,重质量,踏实,一切服从客户,招贤纳士,走适合自己品牌的经营路线
黑山县15039458416： 如何加强品牌营销管理 - ？
双湛正堂： 这个问题太笼统.通常是从品牌营销管理工作中存在的具体问题和目标需求来进行加强的.如果没有具体的问题和具体的目标,怎么加强就是空话了.
黑山县15039458416： 怎么样突破企业发展瓶颈,提升企业管理能力? - ？
双湛正堂： 企业的发展离不开个人的成长,企业决策者能力很大程度上掌握着企业的发展方向,一个有丰富阅历的舵手才能够平稳驾驶自己的商业巨轮.另外企业的发展也离不开商业资源的获取,高效的融资平台和广泛的人脉资源都是必不可少的发展动力,可适当的加入一些圈子,扩展人脉,提升个人成长,获取商业机会,如正和岛、商会等.
黑山县15039458416： 如何提升公司品牌形象? - ？
双湛正堂： 第一,对提升企业品牌竞争力的认识有待提高.品牌既不等于商标,也不等于哪个机构认定的“名牌”.品牌是一个由企业培育、经过市场缔造出来的商品优秀品质的具体存在形态培育一个品牌,必然是一个从设计到生产、从销售到服务的长期...
黑山县15039458416： 关于一个品牌的管理模式 - ？
双湛正堂： 为了实现在消费者心智中建立起个性鲜明的、清晰的品牌联想的战略目标,品牌管理的职责与工作内容主要为:制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统,然后以品牌识别系统统帅和整合企业的一切价值活动(展现在消费者面前的是营销传播...
黑山县15039458416： 企业如何进行品牌经营 - ？
双湛正堂： 品牌经营方略:要匹配企业实施品牌战略的目标和品牌市场定位、企业自身条件(如企业规模与实力、企业信誉、产品种类)等因素,综合考虑各种品牌战略类型和品牌组合方式的优劣势、适用性,进行比较选择.策略分析矩阵如图...
黑山县15039458416： 如何提高企业核心竞争力 - ？
双湛正堂： 提高企业核心竞争力的关键: 一、构建优秀的团队,提高执行力 提高竞争力,使企业找到更好的经营方式,强化自己在市场的竞争地位,一个成功的企业具备五种力: 1、竞争力(市场竞争中获利的能力); 2、执行力(把事情做对的能力);...
黑山县15039458416： 企业如何塑造品牌形象? - ？
双湛正堂： 形象的好坏就是商誉的高低.商誉 体现于外 的是 名气的扩张 要的是知名度.知名度要靠推广的方法来做.体现于内 的是 质量的保证和服务的提升 要的是 忠诚度和美誉度.这些要建立在公司的生产管理和销售的基础上.总的来讲这么做的目的只有一个.为客户增值.
黑山县15039458416： 如何突破企业发展瓶颈,提升企业管理能力? - ？
双湛正堂： 转载以下资料供参考企业如何突破发展瓶颈一、 如何制定企业自身发展定位:准确的企业定位是企业发展最关键,也是企业战略规划的重要环节,战略规划不仅是指销售模块,更重的是企业要有长远的发展愿景.员工要有使命感,员工和企业...
