彭吉象的主要论文
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6500002 艺术学概论（第三版） 彭吉象、北京大学出版社.pdf
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论广告设计色彩应用理
摘要：广告已重要组部深刻影响着广告第觉往
往通色彩所要色彩特点及特殊性与理结合起给眼睛与
灵带美享受同更发挥广告作用文章广告设计色彩情色彩应用两面阐述广
告设计色彩应用及色彩作种设计语言广告设计影响
关键词：广告设计；色彩；理
随着今社发展消费观念变化广告业随蓬勃发展走街巷广告身影
随处见今广告已经重要影响素广告作用主要推销种产
品、宣传品牌让广消费者接受解购买必需品、消费品候般都选择
些广告、品牌产品觉些产品更加具保障性广告设计师帮客户制作广告
候必须产品市场及消费者理结合起才能根本打消费者关注产品幅深
广告其广告设计自广告流程必少环节
、
广告设计原则及色彩广告设计价值
设计师理受具超越现实巨空间创作基础作品充反映设计意图
思想程特殊理包含着创意、想象灵等诸思维式柴夫斯基
说灵喜欢拜访懒汉客杜甫笔神神助前提读书破万卷所说积累知识获灵基础设计师亲身体并找自真切受才能够激发起强烈
设计欲望所设计广告作品才能够打观者灵唤起观者审美共鸣促进广告传
播切实体现广告设计审美功能市场价值Ⅲ
件广告设计作品要算作品必须具备良视觉传达效首接触件设计
作品先引起其注意力作品色彩其图形後才文字广告第
觉通都通色彩美色彩配置总能直接左右知、记忆、联想、情等特定
理作用般说广告设计色彩决定作品败关键色彩广告设计功能价值
主要体现鲜明性、认识性、写真性、情性及审美性面色彩抓住视觉第关键所
幅广告表现形式重点所广告使用性色彩往往更能抓住视线色彩通结合
具体形象运用同色调让产同理反应理联想色彩表达着信念、期望
未预测色彩性色彩思想色彩作种设计语言广告设计领域
所表达含义深刻广泛较构图造型更具视觉冲击力更具抽象性格特征广告设计
灵魂精髓色彩应用坏广告设计至关重要素色彩具强表现力现
代广告设计色彩表现力影响产视觉冲击力及艺术染力重要素能直观给
华丽、高贵、典雅、媚俗等同理反应_2]
外广告设计色彩使增强识辨记忆价值广告设计由良色彩构往往给留
深刻印象由于接触事物表面色彩特征比接触其本质特征更深刻色彩传达
意念利用色彩设计创意营造种更集、更强烈、更单纯形象加深公众广告信息
认知程度达信息传播目|3]色彩设计起着先声夺作用广告设计位
变越越重要色彩仅均衡画面构图作用传达同色彩语言释放同色彩情
使观看者与画面间进行良沟通起着传情达意交流作用鲜艳亮丽色彩助于广告增吸
引注意力价值视觉神经色彩觉敏彩色远比黑白更刺激视觉神经给留
深刻第印象现代广告设计设计师需要自由寻找现代社适色彩并且获取
灵使色彩吸引或愉悦消费者眼睛借助色彩各种处理认识识别助于创造
性需求加深广告印象留存色彩广告设计着特殊诉求力
二、广告设计色彩情
情客观事物态度体验由于记忆、幻觉联想色彩情离形象仍存
毕加索说色彩形式与我情形影离色彩富表情作用艺术语言能引起
观者同觉联想产同情广告色彩设计实际理程主要抽象思维、表象运
情三者交织融合情极重要情设计师观众间发联系及
客观事物态度体验
广告画面都具明确主色调要处理图形色底色关系设计师要明确色彩定位同色
彩与基本形结合使我更辨认图形色彩所具象征性使产各种同
联想情具深刻影响达广告效应广告色彩与消费者理与
理反应密切相关广告色彩商品具象征意义通同商品独具特色色彩语言表现广告
主题创意充展现色彩魅力使更易识别产亲近现色彩广告宣传独传
达、识别与象征作用已受越越设计师企业家重视公司、企业都精选定
某种颜色作代表自身形象色代表色Eh见色彩广告设计重要价值
(1)运用色调兴奋引起观看兴趣红、橙、黄等暖色调及比相强烈色彩
视觉冲击力强给兴奋能够注意力吸引广告画面使广告产兴趣
蓝、绿等冷色及明度低、比度差色彩虽能瞬间强烈冲击视觉却给冷静、稳定觉适宜表现高科技产品科性、靠性
(2)运用色调明快泼产优美愉悦效般说暖色、纯色、明色及比度强色
彩使清爽、泼、愉快利用色彩特点设计广告能够使情愉快接受告信息
(3)运用色调档体现商品同品位色彩档气派、华贵色调总用于
高档产品些朴实色调总与实用品相联系例装广告、化妆品广告用彩度高、明
度高及比强烈色彩表现给华丽
(4)运用色调冷暖表现同商品特点广告色彩设计师运用暖色调表现食
品食品颜色红、橙、黄等暖色调主童用品给觉往往热情、泼、充满朝
气童用品广告用暖色调空调、冰箱、冷饮广告则都用白色、蓝色等冷色调使
寒冷、清爽
所企业要瞄准市场需求社理倾向抓住代脉搏设计佳企业产品色
三、广告设计色彩应用
色彩视觉刺激敏视觉信息符号据研究色彩注意力占视觉
8O形注意力仅2O商店广告面前色彩产牛难忘怀印象}}1于色
彩广告设计重要作用色彩广告设计应用更注重社众特点研究根据众
特点制定切实行案广告设计色彩冷暖、灰鲜、明暗、强弱既色彩性质观者
理视觉情反映与绘画色彩相比广告设计色彩更注重醒目比等素体现色彩吸
引力召力设计师能够充应用些素条件使广告设计达理想视觉效
(1)符合广告产品属性特征规划视觉元素何表现前首先要明确要表现所
谓内容决定形式}5]同产品表现侧重点家用电器要表现高科技、精确、性关怀
食品要表现新鲜、美味、营养丰富服装要表现穿着者性品味、主张等色彩觉设计师进行
症药提供应用依据特别产品形象色应用广告比比皆产品形象色产品外
貌呈现固颜色例：蔬菜绿色橙橙色番茄红色咖啡深褐色运用形象色助于消
费者快速判断产品性质产品质相应联想
(2)符合企业视觉形象系统用色规范像产品产品形象色企业企业形象色
企业形象色企业视觉识别系统重要组部市场竞争型企业都非重视提升自身
整体品牌形象提高产品附加值广告宣传让消费者众品牌识别自产品企
业通采用统宣传用色并逐步形具标志性色彩形象提升消费者品牌识别力
广告用色要考虑企业整体宣传规划树立企业整体统良形象服务
(3)符合同域用色习惯域用色习惯针产品目标市场广告推广所
域选择广告用色我知道同家、民族由于文化背景、宗教信仰、风俗习惯同色彩理
解、认识广告色彩设计应尊重同民族、域用色禁忌否则破坏广告宣传
效甚至导致意想恶
(4)符合变化统原则所谓变化统实际通色彩比与调形广告画西
整体色调色调体现广告性格性格使产品形象突突产品形象才能给消费者留深刻印
象变化局部统全部要变化求统统求变化才能做既比失谐
整体
今节奏益加快面高科技代纷繁复杂世界舒缓疲惫身更关
情需求精神享受躲避城市喧嚣污染越越都市希望能投自
怀抱休闲度假旅游现代都市式流行消费尚性广告
切入点现代广告设计针需求充利用色彩再现自各种美景渲染种轻松欢快气氛满足都市使本世界更加丰富彩色彩内涵丰富主体命起伏、
喜哀、情主流及追求等都构色彩广泛题材数功广告都善
于挖掘色彩于灵深处影响满足灵深处渴望与企盼于价值肯定
平安宁幸福美满崇敬都广告表现新主题显示类自身价值种诉求设计师经
运用广告色彩情性表现性通画面表达定主题虽说每色彩都自比较独特色
彩情同色彩搭配产主体情效充握色彩情规律
更表达广告主题唤起情引起广告及广告商品兴趣终影响选择
我能知道采用哪种色彩组合增强广告设计传达信息能力视觉色彩传达仅仅
要同色彩及同比调效均能种功能；种色彩及种比调效能
极相近功能更恰其应用色彩及其比调效使与形象塑造、外表与内
统使作品色彩与内容、气氛、情等表现要求统配色与改善视觉效能实际需求统；同使
色彩表现力、视觉作用及理影响充发挥给眼睛与灵充愉悦、刺激美
享受设计师必须注意色彩传递内容及公众某种色彩反应理解认知才能理或情
层传达信息
四、结束语
今广告设计逐渐际化趋势看色彩新发展趋势终进入极影响
面面广告设计色彩观前相单纯思想表达式直发展现代努力研
究探索现代科技术发展必更需要断悟色彩握色彩更深层研究
色彩色彩广告设计重要语言素设计理功能表现突面使广告设计具
定特色显示与众同品质必须色彩选择与组合工夫让落俗套创造具
鲜明性特征、新颖独特色彩风格典型形象同更要断增强色彩设计社消费理
意识与俱进社繁荣创造财富
参考文献：
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当代数字技术与中国影视教育 彭吉象 【期刊】艺术百家 2011-01-15
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米莲同达： 《艺术学概论 第4版》.pdf(选择普通下载即可!)1、手机浏览器网页端 登 陆 或 PC电脑端登陆,即可查看、下载;2、文件有点大,需要耐心下载;(建议PC端下载)3、文件有时zhidao效性,若文件失效或下载问题,请及时留言;
响水县13915362892： 艺术学概论,彭吉象著,哪位知道济南哪里有卖的啊？
米莲同达： http://www.amazon.cn/s/ref=nb_sb_noss_1?__mk_zh_CN=%E4%BA%9A%E9%A9%AC%E9%80%8A%E7%BD%91%E7%AB%99&url=search-alias%3Daps&field-keywords=%E8%89%BA%E6%9C%AF%E5%AD%A6%E6%A6%82%E8%AE%BA&x=30&y=26
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响水县13915362892： 研究生论文选题最重要的要点是什么? - ？
米莲同达： 1)选题范围不宜太大.确定基本方向后,先在数据库里搜搜相关关键字的文献(大概40-50篇,保证一半以上为外文文献,看完后基本能大致确定自己突破的方向. 2)选题题材不宜太旧.这个就一是看看自己类似方向的毕业论文都做到什么深度,在制定论文框架的时候,考虑在什么方向可以与别人研究成果显示差异,有新意.如果选题太旧,很难有新意. 3)考虑提及内容,研究方式的可实施性.其实相对来说硕士课题的资源、成本略为受限,所以在考虑出新,有新意的同时,一定要考试试验条件的可实施性,否则后面实验方案改动较大,会引起全局的改变,返工较多,时间浪费.
