营销学基础图书目录

~ 此书籍详细介绍了营销学的基础知识，内容丰富，涵盖了营销在经济中的作用、营销在不同组织中的应用、营销信息的改进决策、产品和渠道系统的开发、促销和人员推销、定价策略、商业世界的价格制定方法以及发展创新型营销计划等多个方面。书中探讨了营销战略的制定、实施和评估，强调了营销活动与经济决策、消费者行为、市场细分、营销信息的重要性、产品和服务策略、地点和渠道系统、分销、客户服务与物流、零售与批发策略、促销手段、人员推销、广告和定价策略等多方面的内容。此外，还特别关注了营销活动与营销伦理、社会责任、国际营销环境、消费者行为及其影响因素、营销信息的收集与分析、产品生命周期管理、新产品开发、市场营销组合、营销战略的制定与执行、以及营销策略在不同国家与地区环境中的适应性。书中的每一章都提供了案例研究，以加深读者对理论知识的理解和应用。同时，电脑辅助问题和附录部分则为读者提供了实践指导和额外资源，以增强学习体验。

在营销在全球经济中的作用一章，书籍探讨了营销在不同经济背景下的重要性，从微观到宏观层面分析了营销对经济发展的影响，以及大规模生产与消费需求之间的关系，强调了营销功能的执行与宏观营销体制的有效运作。

在营销在公司或非营利组织中的作用一章，书籍讨论了营销观念的接受与执行，特别是它如何与顾客价值、社会责任和营销道德伦理相关联，以及如何在不同的组织结构中实施营销战略与计划。

通过市场细分和定位聚焦营销战略一章，书籍深入分析了如何通过市场细分和定位来聚焦营销战略，从机会的识别到市场细分的标准选择，再到差异化和定位的策略，为读者提供了具体的市场分析与战略规划方法。

在评价在多变的营销环境中的机会一章，书籍提供了对营销环境的全面分析，包括经济、技术、政治、法律、文化与社会环境，以及如何运用审核标准来评估投资机会，以及在多元产品公司和国际市场的战略制定。

最终消费者及其消费行为一章，书籍探讨了消费者行为、市场由消费人群组成，以及如何理解消费过程、社会阶层、购买情景对消费者行为的影响，为营销策略提供了基于消费者心理和行为的指导。

企业和组织顾客以及其购买行为一章，书籍着重分析了企业和组织顾客的特点，包括不同的人如何影响采购决策，以及如何处理企业市场中的买卖双方关系，特别是电子商务如何使市场更加活跃。

利用营销信息改进决策一章，书籍介绍了营销信息的变革，从营销调研的定义到科学方法的运用，以及营销调研五步法的具体步骤，包括问题定义、情景分析、资料获取、数据解释和问题解决，为决策提供了数据支持。

产品计划中的物品和服务因素一章，书籍详细阐述了产品领域的战略决策，包括产品定义、物品和服务的差异、整体产品线的发展、产品分类、消费品与企业产品的分类、品牌管理、包装策略和保证政策，为产品开发与管理提供了全面的指导。

产品管理和新产品开发一章，书籍着重讨论了如何管理产品生命周期的不同阶段，包括新产品计划的制定与执行，强调了组织的新产品开发计划的重要性，以及对产品经理的需求和产品质量管理。

地点和渠道系统的开发一章，书籍分析了地点决策与渠道系统的开发，强调了理想地点目标的指导、渠道系统的管理与垂直营销系统的作用，以及如何实现理想化的市场展露。

分销、客户服务与物流一章，书籍探讨了实体分配、顾客服务与物流在营销战略中的角色，包括公司之间的物流协作、运输和储存功能，以及配货中心的作用。

零售商、批发商和他们的战略计划一章，书籍深入研究了零售商和批发商的性质、战略规划以及它们在市场中的角色变化，包括传统与现代零售的发展，以及电子商务对零售的影响。

促销--导入整合营销传播一章，书籍介绍了促销工具的使用、促销组合的计划与管理、促销手段的选择与传播策略，以及促销计划的整合与一体化。

人员推销一章，书籍探讨了人员推销的重要性、角色、技能与策略，包括订单获得与接受、销售支持、销售技术、销售人员的挑选与激励。

广告和促销一章，书籍分析了广告的目标、类型与效果，促销活动的策略与挑战，以及如何在管理促销过程中应对不同的对象与环境。

定价目标和政策一章，书籍详细讨论了定价策略，包括目标导向、利润导向、对等定价和价格政策的合法性和适应性。

商业世界的价格制定方法一章，书籍提供了价格制定的关键决策，包括溢价法、平均成本定价法、需求导向定价法，以及投标定价和谈判价格等策略。

发展创新型营销计划：评估与革新一章，书籍强调了营销战略计划过程的逻辑性与创造性，以及营销计划的评估与革新，探讨了消费者满意度的测量、微观与宏观营销的平衡，以及营销观念的未来趋势。

附录部分提供了营销计算、推荐案例、录像案例和电脑辅助问题等额外资源，丰富了学习材料，为读者提供了实践操作与案例研究的机会。

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新邵县15099932041： 系统学习市场营销要学哪些书籍,请推荐书目!谢谢! - ？
苍庞一静： 《管理学》《现代企业管理学》《西方经济学》《市场营销学》《消费者行为学》《网络营销》《公共关系》《市场调研与预测》《广告学》《推销学》《电子商务》《商务谈判》《营销策划》《企业战略管理》《经济法》《运筹学》《会计学》《人力资源管理》《财务管理》《国际经济与贸易》

新邵县15099932041： 营销学入门书籍 - ？
苍庞一静： 首先,打扎实系统化理论基础,要看:菲利普·科特勒的《营销管理》;其次要看《市场调研》,郑宗成的就很系统很实操.然后要细读《消费者行为学》,掌握消费者的消费规律和形成消费行为的过程环节和决策因素.最后认真看一些广告传播方面的书籍,卢泰宏老师的《广告创意100》就很不错.

新邵县15099932041： 市场营销学的书籍？
苍庞一静： 《市场营销原理》(美)菲利普`科特勒 《营销管理》(美)凯勒(美)科特勒 《市场营销》(美)科特勒 《市场营销管理》第11版(美)阿姆斯特朗(美)科特勒 《营销管理》(亚洲版,第三版)科特勒

新邵县15099932041： 初学市场营销学要看什么书呢 - ？
苍庞一静： 既然是要上大学了,初学市场营销要学的大学都有,大学有的是时间学.基本上大一还接触不到市场营销的教材.学市场营销是需要经济学做基础的,没有经济学知识为基础市场营销是没法深入学习的.所以初学市场营销的话,建议先学习经济...

新邵县15099932041： 关于营销方面有哪些好的书籍可以选择和学习?？
苍庞一静： 《市场营销学概论 》 《 管理学基础 》 《渠道管理 》《 销售管理 《 工商企业管理》 《 人性的优点 》 《 世界500强的营销战略》 《蓝海战略》 《世界上伟大的推销员 》 《消费心理学》 《犹太人的经商大全 》 《行销 》 《网络营销. > <看名人学营销 》 < 从四大名著学营销 》 《 塔木得 》< 哈佛商学院 》

新邵县15099932041： 市场营销入门的书 - ？
苍庞一静： 一本书读懂市场营销!《市场营销》菲利普·科特勒 著 这本书可以作为市场营销入门的书藉,同时也可作为进阶、精通市场营销的书.市场营销专业者必读书目!说真的,你可以不读任何其它的市场营销学书,但这本除外.即使你不学市场营销的也很有必要一读.我买的是亚洲中文版的,如果你英文足够好,可以直接看英文原版.

新邵县15099932041： 学营销必看的书有哪些推荐些？
苍庞一静： 营销学、市场管理学、消费心理学、渠道管理学、终端销售技巧等等.祝你早日成为营销高手!

新邵县15099932041： 推荐几本关于初学营销方面的书籍？
苍庞一静： 《营销管理》,《市场营销学》,《定位》《世界上最伟大的推销员》