2021年3月5A级景区品牌100强榜单发布

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伴随气温回升，春季出游市场的人气也随之高涨。数据显示，元宵节后旅游复苏，赏花游热度涨超280%，登高许愿、赏花采茶成为2021打开春天的新方式。

以下是迈点研究院独家发布的“2021年3月5A级景区品牌100强榜单”。本月西南、华中热度持续，海南、湖北表现亮眼；超五成景区排名上升，海岛游、森林游成热门趋势；MBI指数近六成上涨，西藏贵州头部景区增幅明显。西安秦始皇兵马俑博物馆、大明宫国家遗址公园、毕节百里杜鹃景区和黄山市黄山景区在各细分维度表现最为优异。

月度5A级景区品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力，为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。

一、百强榜单

二、本月榜单分析

西南、华中热度持续，海南、湖北表现亮眼

数据显示，3月西南、华中旅游市场持续升温，华北、华南和西北市场表现平稳，华东、东北关注度有少许下降。从不同省份来看，本月海南、湖北表现突出，上榜景区分别环比增长50%和25%，头部景区势头强劲。

随着气温回升，春季旅游市场游客出游热度高涨，赏花采茶成为春天的重要打开方式，倚靠得天独厚的生态条件和地理环境，四川金川、西藏林芝、洛阳、成都等西南、华中地区位列热门赏花旅行地。

从具体省份来看，为更好地丰富和活跃春季旅游市场，海南当地创新营销推广模式，携手携程、抖音、B站等各大平台共同推出“我和春天的约‘惠’”联合推广活动，深入挖掘本地采茶、赶海等特色旅游资源，精准对接游客需求，激发旅游消费潜力；为喜迎各地游客共赏荆楚百花，湖北省发布“飞花霞满天，烂漫赏樱游”等春季“十大赏花游”线路，基于年轻人夜游爱好，本月武汉东湖樱花园特别开启“夜赏樱”模式，新增动物灯组、钢琴设计的彩灯及深渊彩灯点亮夜游新经济。迈点研究院认为，聚合优势平台资源，围绕旅游目的地消费市场特色和亮点，有利于扩大旅游品牌宣传力度，持续撬动旅游消费增长；赏花正从消费美景转变为消费文化，深挖“赏花经济”内涵，丰富“花”主题旅游消费场景体验，正成为延长目的地“花期”的重要手段。

超五成景区排名上升，海岛游、森林游成热门趋势

百强榜单中，超五成景区排名上升，45家景区排名下降，持平景区数量4家。在上升景区中，西南、华北增幅明显，环比分别上涨50%和25%。从百强景区类型来看，3月自然景观类景区占主导，细分类型中，山岳型、湖泊型表现较优，海滨型、森林型景区影响力提升显著；其他景区类型中，历史遗址型景区表现突出，市场关注度较高。

本月海岛游、森林游是假期出行的热门趋势，以旅游、探亲为主的客源增加，就地过年挤压的乡愁逐渐迎来释放。海滨型代表湄洲岛妈祖文化旅游区自月初推出夜间免进岛门票优惠政策后，用户关注度持续上升，在妈祖诞辰日的推动下，来自海内外的妈祖敬仰者陆续从四面八方汇聚到湄洲岛，掀起第一波谒祖进香热潮。迪庆藏族自治州香格里拉普达措国家公园在热播影视剧的加持下，凭借优质的天然草场和葱郁森林破壁出圈。迈点研究院认为，“祈福+旅游”、“影视+旅游”按下文旅融合加速键， 一些曾被忽略的隐秘风光在网络社交平台的助推下已然成为人们趋之若鹜的网红景点，自由、新潮、体验、小众的旅行成为越来越多人的选择。

MBI指数近六成上涨，西藏贵州头部景区增幅明显

经迈点研究院监测，本月5A级景区MBI品牌指数近六成上涨，相较于其他省份，西藏贵州增幅明显，拉萨布达拉宫和花溪青岩古镇景区表现较为活跃。近年来，青岩古镇旅游实现“井喷式”增长，在小红书、抖音等社交媒体的作用下，90 后及千禧一代正成为青岩旅游的绝对主力军，为满足主流消费客群的多元品质需求，景区旅游产业加速布局；3月以来，布达拉宫参观游客不断增加，在2021“冬游西藏”政策的推动下，进藏游客大幅攀升。迈点研究院认为，融媒体时代， 短视频 + 社交  已经是年轻一代旅行时的主流表达和体验方式，景区在对外传播中更应立足于本地特质，注重形式与内容的兼具，在提档升级中从“流量战”中突围，实现可持续发展。

三、重点关注景区案例

以榜单数据为基础，该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对5A级景区进行甄选，选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为，通过对所选景区案例分析比较，能够使用户及时获悉5A景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性，为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。

潜在客群突出案例——西安秦始皇兵马俑博物馆

在反映潜在用户关注的搜索指数上，本月西安秦始皇兵马俑博物馆表现较为突出。经迈点研究院数据监测，3月该景区搜索指数升至25.13，环比增幅最大，这表明旅游市场中关注秦始皇兵马俑博物馆的潜在客群在不断增加。

秦始皇兵马俑博物馆地处西安临潼，它是以秦始皇兵马俑为基础，在兵马俑坑原址上建立的遗址类博物馆，也是中国最大的古代军事博物馆。据百度指数显示，本月该景区搜索指数为160，整体环比上升18%。用户画像方面，陕西是其主要潜在客源地，广东、江苏、北京是其重要客源地；从人群属性来看，整体潜在客群市场年龄集中分布在20-39岁，总占比超七成；在性别分布上，女性比例高于男性，占比55.77%。本月秦陵博物院中希合作数字外展方案通过评审，为高质量完成此次重要的对外文化交流任务，景区将积极打造秦兵马俑具有国际影响力的中国文化遗产金名片，持续建设并带动“一带一路”文化遗产数字化国际合作与推广。

实际客群突出案例——大明宫国家遗址公园

在反映实际客群关注度方面的点评指数上，本月表现突出的是大明宫国家遗址公园，经迈点研究院数据监测，3月该景区点评指数增至179.92，环比增幅最为显著。

大明宫始建于唐，是当时世界上面积最大的宫殿建筑群，大明宫国家遗址公园是世界文化遗产，全国重点文物保护单位。经迈点研究院监测，本月该景区点评指数增幅明显，数据显示，大明宫国家遗址公园在同程旅游、途牛等主流OTA平台累计评论约40674条，加权好评率达86%。从OTA平台点评来看，游客更爱在去哪儿上发表用户评论，评论内容以建筑布局、殿宇楼阁、遗产保护为主。资料显示，阳春时节，大明宫遗址公园万株牡丹怒放，赏花游园和寻迹仿古相得益彰，吸引众多游人前来观赏。

媒体关注突出案例——毕节百里杜鹃景区

就3月媒体指数表现而言，毕节百里杜鹃景区表现较优，指数增至289.04，环比提升明显。

百里杜鹃景区位于贵州毕节，是世界唯一的杜鹃花国家森林公园，享有“地球彩带、杜鹃王国”之美誉。经迈点研究院监测，本月毕节百里杜鹃景区关注度最高，网易、国搜、凤凰网等新闻媒体共计发表文章近400篇。连日来，百里杜鹃景区人气持续爆棚，园内120多平方公里的原始杜鹃林迎来盛花期，吸引众多游客前来观光，引发各地媒体竞相报道，景区市场关注度大幅上涨。

运营突出案例——黄山市黄山风景区

运营指数显示，本月表现较为突出的是黄山风景区，环比增幅高达68.3%，增长显著。

黄山风景区位于安徽境内，是中国十大风景名胜唯一的山岳风光，现为世界文化与自然双重遗产、国家级风景名胜区。据迈点研究院数据监测，本月该景区官方微博粉丝数及内容发布数整体运行平稳；环比上月，在搜狗微信公众号中，关于黄山风景区的相关文章采集数量呈指数级增长，公众曝光度提升明显。据悉，本月第三届“春游江淮请您来”旅游推介活动走进黄山风景区，参与者通过镜头记录黄山人文，以移动传播、现场直播等多种形式推广黄山美景，为景区影响力提升带来明显效力。

四、新晋Top 100景区

同上月相比，3月共有8家新晋景区入围百强榜单，其中西南地区3家，东北、华东、华南、华中和西北地区均上榜1家。

五、榜单数据说明

“2021年3月5A级景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据3月迈点品牌指数MBI的302个5A景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.迈点品牌指数MBI说明

迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统”MeadinBrandIndexMonitoringSystem(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(searchIndex)，指搜索指数;CI(CommentIndex)，指点评指数;OI(OperationIndex)，指运营指数;MI(MediaIndex)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)点评指数(CI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如微博、微信等

(4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2.统计时间：2021年3月1日–3月31日

3.监测范围：国内5A级景区

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