[新广告法基础分析] 新广告法

~ 新广告法基础分析

解析亮点规避

死点

目录

a) 现有市场数据分析b) 2015新广告法变化解析

c) 新广告法重点项目要素及常规规避

d) Horizon Research Consultancy Group智库分析

广告平台宣传基数

7

654321

现有主流平台常态降幅及预估影响

受影响之后，违规广告撤去；媒体失去的内容有什么来补充？当然是

新形式的广告

2015新广告法变化解析

将于9月1日起正式实施的新《广告法》包含以下禁止性广告违法内容和情形：

（1）广告中禁止含有使用军旗、军歌、军徽，危害人身、财产安全，泄露个人隐私，色情、**等内容；（2）禁止在大众传播媒介发布母乳代用品广告；

（3）禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告；（4）禁止利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人；

（5）禁止在中小学校、幼儿园内开展广告活动，在中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、

校服、校车等发布或者变相发布广告，公益广告除外；

将于9月1日起正式实施的新《广告法》包含以下禁止性广告违法内容和情形：

（6）任何单位或者个人未经当事人同意或者请求，禁止向其住宅、交通工具等发送广告，禁止以电子信息方式向其发送广告；

（7）禁止医疗、药品、医疗器械、保健食品广告利用广告代言人作推荐、证明；

（8）除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使

推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

（9）禁止教育、培训广告对升学、通过考试等作出明示或者暗示的保证性承诺，明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训，利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明；

将于9月1日起正式实施的新《广告法》包含以下禁止性广告违法内容和情形：

（10）禁止招商等有投资回报预期的商品或者服务广告含有对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等；

（11）禁止在针对未成年人的大众传播媒介上发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告；

（12）在针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告中禁止含有劝诱其要求家长购买广告商品或者服务或可能引发其模仿不安全行为的内容；

（13）公共场所的管理者或者电信业务经营者、互联网信息服务提供者对其的利用其场所或者信息传输、发布平台发送、发布违法广告的，应当予以制止。

常规规避

规避一：广告依托转向活动

原先广告业主体：保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育培训、招商投资、房地产、农作物种子等广告法让原先这些领域广告经营模糊地带失去保护“屏障”，媒体广告创收直接在此领域“失血”，如果媒体违规播发上述领域广告，执法部门有法可依，一招致命。规避策略：

a) 线上宣传减少，类似领域宣传尽量以线下媒体形式为主体；

b) 减少广告性质宣传，以上领域采用引导或命名形式进行宣传，例如医院利用免费健康咨询进行宣传。

规避二：文案转化视觉引导

明确虚假广告的定义和典型形态。过度宣传和刻意引导是广告商和媒体过去“打擦边球”惯

用之术，新法明文规定，这些均属于虚假广告。

规避策略：

a) 主观理论上，大部分引导虚假信息主体为文案和文字宣传广告，进行规避，转化视觉宣

传形式，例如通过漫画、摄影、概念图形进行规避；

b) 图形减少文字配合，主观不刻意引导，规避法律条文；

规避三：明星宣传变明星授权

新增广告代言人的法律义务和责任的规定。明星、专家、社会知名人物做某些产品的推荐和代言，是

广告创意和广告传播的灵魂。没有广告代言人，广告的传播效果和广告促销作用将一跌千丈，广告由

活性广告变为僵尸广告。这次广告法修订，对明星代言做了法律责任规定，如果明星代言的是虚假广

告，必将遭到严厉打击。这些广告的撤下，其影响面不亚于一次“媒体大海啸”。

规避策略：

a) 明星需要体验过产品才可以进行代言，医疗相关机构可以进行体检等体验进行规避，安排明星整体代言而不是某项代言；b) 对明星有需求但体验复杂的情况下，现阶段漫画、卡通、动画相对盛行，得到明星授权设计人物，规避法律风险。

规避四：禁止行为规避

严控烟草广告发布。尽管烟草广告在市场份额占的比例已经很小，但烟草的变相广告也占报媒不少广告份额。从前几年的评烟草院士事件来说，有专业媒体知识的人士一眼就可看出，这是一次烟草广告营销。评烟草行业的劳模等等变相烟草“软广告”，也为一些报纸带来了不菲的收入。新广告法对烟草广告做了更加严格的规定，禁止在一切大众媒体和公共场发布烟草广告，禁止变相发布违法广告。

规避策略：

a) 烟草这种按说已经死了，但可以考虑和地产合作，类似品鉴会，红酒品味等联动；

规避五：未成年问题看央视-少儿

新增关于未成年人广告管理的规定。规定在少年儿童经常活动的场所不能做广告，特别是在教材里面不能做广告，为孩子的身心打造一个干净的环境。

规避策略：

a) 这对少年频道和动漫频道广告会不会有影响呢？到时候看他们怎么安排就知道了。

规避六：网络营销采用其他平台

新增关于互联网广告的规定。互联网是传统媒体广告主要分流者，也是广告管理的“边缘地

带”。互联网广告快速增长受益于主管部门的“管理放任”。可以预言，新广告法实施后，新媒体将出现加速洗牌过程。

规避策略：

a) 影响平台规避方案可以采用借助其他平台按需运营，例如原始宣传投放改用腾讯点对点

或类似精准用户平台；

b) 媒介运营方面软文未收到影响，SEO 不受影响，可相对的增加投放占比；

规避七：谨防举报人但不需服软

强化了对广告发布行为的监管力度。这次对发布广告的媒体和平台也做了严格规定，并且加大了处罚力度。显然，这一招就是利用公众力量，如果确系有问题，工商本身是没有损失的！

据工商局可信对接了解到新法实施后前1-2年均有整改期企业若被举报属实的情况下有不少于1个月不高于3个月的整改时间具体时间安排根据当地工商进行具体划分同时对于未影响举报人财产损失及人身安全的举报

举报人不拿钱。消息可靠

广告公司及企业在新广告法实施后提升客服人员的处理机制，对投诉人安排1:1应答规避风险

智库分析

重心改善规避

目前，针对新广告法遇到了很多问题：

其中一些问题就是常规性问题，这些问题不是因为有了互联网才产生的问题，而是因为互联网，问题变得更加突出，

企业尽快安排策划或者媒介提升文案质量：

一是联动宣传抓民生问题；

二是抓热点问题；

三是根据微博、百度热榜等联动展示品牌项目。

谨防·优化·不屈·努力

各位加油

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孝昌县18735632155： 新广告法有哪些禁止条例呢? ？
闭诗天麻： 新广告法明确规定禁止: 一、乱打教育地产的名号很多开发商为了提高楼盘的知名度和影响力,吸引更多的消费者,会在楼盘广告中出现“优质教育地产”、“利润“等口号,这行为本身就是违反了广告法中的禁止使用教育地产、利润等条例. 二、距离应该怎么算.很多开发商为了突出自己的交通配套多么齐全,会在楼盘广告中打出“距离XXX开车仅XX分钟的广告”,但事实上,这种行为本身也违法了新广告法. 三、以项目低价来打广告很多开发商会以“低至xxxx,首付xxx起”这种广告用词来招揽购房者,而实际购房时你却被告知这种房子已经“售完”,转而向你推荐其他的楼盘.

孝昌县18735632155： 为什么新广告法是有史以来最严的广告法 - ？
闭诗天麻： 一 2015年出台的于9.1进行实施的新广告法号称史上最严广告法. 二、明星对自己并未用过的及知道有问题的广告代言要受连带责任 三关于医药品的广告不得浮夸,出现第一,最好等字眼,要实事求是 三、小于10岁的儿童不得给广告代言 四、网上的广告...

孝昌县18735632155： 新广告法正式实施,具体修订了哪些内容 - ？
闭诗天麻： 1. 新修订的《中华人民共和国广告法》9月1日起正式施行.这是广告法实施20年来首次修订.2. 此次广告法修改的幅度非常大,其中包括明确虚假广告的定义和典型形态、新增广告代言人的法律义务和责任、强化对大众传播媒介广告发布行为的监管力度等多个方面.

孝昌县18735632155： 新广告法为什么号称史上最严? - ？
闭诗天麻： 新法由过去涉及的7种商品和服务,一下增加到了17种,凡和消费者生产生活联系比较紧密的,几乎都涵盖在内,这都源自违法广告多发生在商品和服务较集中的区域.同时,把大众传播媒介在发布广告中承担的责任和义务发布公益广告的内容写了进去,并对互联网广告首次有了规定,如互联网广告应一键关停,电子邮件未经同意不能发送,互联网信息服务提供者对利用其平台发布违法广告的应制止,这也在新法中有了体现.建议你发布广告之前,先用“新广告法助手”校验过再发布出去.而且这个工具是免费的,操作方便快捷.

孝昌县18735632155： 新广告法有哪几类广告 - ？
闭诗天麻： 一、麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品,药品类易制毒化学品,以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法,不得做广告. 前款规定以为的处方药,只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同制定的...

孝昌县18735632155： 《新广告法》对广告代言人有什么规定 - ？
闭诗天麻： (一)广告主自己或员工做的代言不受新广告法的限制.例如聚美优品CEO陈欧为聚美优品代言,格力董事长董明珠为格力产品代言,这些都不受新广告法对广告代言人的限制. (二)广告代言人必须使用过推荐的商品或服务,如果代言人想为某件商品或某项服务代言,必须先使用该商品或接受该服. (三)医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明. (四)10周岁以下未成年人不得进行广告代言等相关活动. (五)关系消费者生命健康的商品或服务的虚假广告,造成消费者损害的,广告代言人应当与广告主承担连带责任.

孝昌县18735632155： 广告法中升级版可以用吗 - ？
闭诗天麻： 新广告法主要强调“最”“一”“免费”等,“广泛”没有明面的强调禁用,读完广告法全篇,觉得不能用,可以打打擦边球.

孝昌县18735632155： 《互联网广告监督管理暂行办法》和《新广告法》的区别是什么 - ？
闭诗天麻： 新广告法和传统广告法最大的区别就是广告运作的环境发生了变化.尤其是互联网和移动互联网广告的出现,对于广告法是一个巨大的挑战. 新修订的《广告法》第四十四条规定:“利用互联网发布、发送广告,不得影响用户正常使用网络.在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭.”同时,第六十三条规定:“利用互联网发布广告,未显著标明关闭标志,确保一键关闭的,由工商行政管理部门责令改正,对广告主处五千元以上三万元以下的罚款.”

孝昌县18735632155： 新广告法规定了广告代言人要承担什么法律 - ？
闭诗天麻： 如果消费者购买该产品时候出了问题,代言人要和商家一起负责任.代言人需要对于产品广告的真实性负责.

孝昌县18735632155： 新广告法给互联网广告带来哪些影响 - ？
闭诗天麻： 直接进行了相关规定 互联网是一个新生事物,在现行广告法当中没有关于互联网广告的章节.新法规定未经当事人同意或请求,不得向其住宅,交通工具发送广告,也不得以电子信息方式发送广告.弹出广告应当确保一键关闭.互联网信息服务提供者对利用其平台发布违法广告的,应当予以制止.但是互联网的广告形态很多,技术比较复杂,具体问题在广告法这样一部法律里不可能规定的很细,之后还要专门出台一个互联网广告管理办法,这也在新广告法里有所体现.