秋叶老师：人人都能做网红的时代，如何打造你的个人IP？

如何修炼职场个人IP~

当你看到本文时还对IP这个词没什么概念的话，你可能需要反省一下过去一年自己把握时代脉搏的触觉是不是出了什么问题。
过去一年，IP以各种名词、形容词、动词形式进入我们的视野：影视IP，人格IP，IP电视剧，IP人物，IP化……各种IP词汇让人应接不暇。IP到底是什么？
所谓IP，即Intellectual Property，字面意思就是智力财产所有权，即知识产权。狭义的IP用当下热播的《海底总动员2》来解释最为清楚：故事主角Nemo和Dory不仅存在于大银幕上，银幕下的手游、玩具、甚至服饰上都可以看到它们的身影，这些就是由《海底总动员2》的IP衍生出来的产品。IP即是可供多维度开发的产品所有权。
身处超速发展的互联网时代，传统狭义的IP内涵获得了极大地外延，秋叶老师在他的新作《打造超级IP》中指出了广义IP的核心：
不管形式如何，一个具备市场价值的IP一定是拥有一定知名度、有潜在变现能力的东西。
IP已经不能被狭义地理解为知识产权了，由广义IP衍生出的“IP经济”以前所未有的态势侵入了我们的生活：
IP经济丰富了我们的娱乐生活，最近一年我们看的《琅琊榜》、《太子妃升职记》、《夏洛特烦恼》、《港囧》、《鬼吹灯之寻龙诀》等一大批优质的影视剧都是IP改编剧，它们创造了一个又一个票房和收视神话；
IP经济影响着我们的消费选择，由优质IP衍生出来的手游、书籍、玩具、服饰等五光十色的产品，无时无刻不撩动着我们蠢蠢欲动消费的心；
IP经济刷新了我们的三观，papi酱的广告可以拍到2200万，淘宝网红张大奕网店的单日销售额可以达到6000万，众多知识型IP的单篇文章打赏就可以达到几千甚至上万元的水平；
IP经济甚至影响着我们的人生选择，像罗辑思维、秋叶老师、连岳等一大批知识型IP，用专业和经验提供有价值的服务，小到帮助我们解决一个技术bug，大到影响我们成长路上的选择。
当商业社会中涌现出一个又一个超级IP，并影响着我们的工作和生活时，我们应该关注和思考一下这种经济现象对于我们的启示。特别是像罗辑思维、秋叶老师、papi酱这类人格化IP的崛起，对我们的个人发展可能有重要的借鉴价值。商业社会打造一个超级IP的方法是否可以运用到我们的成长和发展中？特别是在职场上，修炼职场个人IP是否能给我们带来价值？又要怎样利用超级IP的成功经验来修炼职场个人IP呢？

1、确定自己的人设定位
一个好的人设会加强用户对于IP定位的认知，而且还能和用户建立起感情联系。当感情深厚到一定程度之后，就会出现死忠粉，他们无条件的信任你。
2、根据目标需求设计人设
根据目标用户的需求，进行更细致的设计，让用户对这个人设产生感情。有的人会策划有辨识度的行为和语言系统，有的人深挖感情共鸣，还有的人会编出各式各样的剧本来让人设更有温度，更具体。
比如短视频，有很多网红，但是真正的IP很少。大家更多是去看有意思的内容，而不是为了谁去看短视频。
3、推荐众通社，众通社自己虽然不打造IP内容，但众通社体系内输出了很多的大V和网红。

很多人以为，IP 就是所谓的网红。

当然不是。我们今天谈的 IP，其实最早是知识产权。
比方说你写了一本小说，这本小说就会被看成是一个潜在的 IP。有人可能找你买小说的改编权。如果小说火了，改编权就很值钱，因为拍成电视剧电影，就很有可能有巨大的商业价值。
所以现在很多人再网络小说连载网站里，提前去跟踪、研究一些能写的人。作品一出来，还不知道能不能火，就出钱买下版权。赌他将来有一天万一火了，像今年的《三生三世十里桃花》。

南派三叔的《盗墓笔记》，当初 IP 被买断的价格非常低，只有三万块。今天大家都知道南派三叔的江湖地位非常高。为何当初卖这么低？当年写这个网络小说的时候太早了，谁知道今天这个世界发展这么快。

不仅如此，今天拍摄热门电影、电视剧的演员，都有可能因此成为有巨大商业价值的个人 IP。首先就是娱乐明星，比如吴亦凡。他上了一个电视节目叫《中国有嘻哈》。很多人突然发现说，吴亦凡的形象还是可以的嘛。
一些企业的创始人，比方说：罗永浩、罗振宇、雷军、周鸿祎，他们在自媒体上非常活跃，也可以看作是一个个人 IP。
2
没有专业积累，
做什么个人 IP？

我们今天谈的个人 IP，是狭义的，它是指：在专业领域有深厚积累，又拥有一定现实影响力的人。我们更愿意称他为：知识型 IP。

比如说我的朋友古典老师，他就非常擅长帮助别人规划自己的职业生涯。在职业生涯领域，他就是一个拥有极高品牌的人，他甚至可以把自己在这个专业领域内的影响力，辐射到更大的场合，让自己跨界地发展。像古典老师这样的人，就是一个个人 IP。

又比方说我的红颜知己——萧秋水，是个人管理领域的专家，写书，做培训，开个人博客，做公众号。慢慢吸引了很多人关注她认同她，在喜马拉雅上的声音管理课程，很多人付费收听。在知识管理领域，秋水老师也是一个个人 IP。
说到我自己，我在内容创业领域，从 09 年开始就卡位 ppt。不断讲 ppt 这个话题，在微博上积累了 40 万粉丝，微信公众号上也有 100 万粉丝了。所以很多人认为，在 pp 领域我也算是一个小 IP 了。所以在这个领域我也做了在线课程（网易云课堂）——《和秋叶一起学 ppt》。到今天，我的系列课程已经超过 13 万了。
这就是把个人影响力和商业化产品结合，有可能实现变现。

和网红不一样的是，个人 IP 更多靠个人专业的积累，赢得大家认同，在专业领域，往往有更长的生命力。我们推荐的专业产品，大家也更愿意信任——只要我推荐书，很多人会愿意买，因为他们比较信任我阅读方面的能力。

我觉得这样的个人 IP 的出现也给各行各业，有专业积累的人，一种新的发展可能。而不仅仅是你有娱乐、演艺界的才华，才能成为一个 IP。

很多人，内心真正想问的问题是：我没什么基础，怎么快速成长为个人 IP？

我必须很认真地告诉大家：这不科学。别人用10年的时间积累成为一个行业专家，而你用了3年。要么是你的天赋太高，要么是你在做梦。

仅仅是有专长还不够，还必须是被大众所欢迎的专长。比如说我教大家做工作中要用到的ppt，这是职场中都要用到的，所以这个专长就容易被人关注，进而吸引更多的人认可和接纳。

但是假如我是教大家发射火箭的，估计没什么愿意跟我了解。假设我的专业积累达到了院士的级别，估计也没有什么希望受大众欢迎，让大家跟我一起去学。

所以首先我们得拥有一项受大众欢迎的专长，而且积累足够多，你才能够在不同的平台上持续输出大众喜欢的内容，成就你的 IP 之路。

但是这都需要时间：首先你需要时间去积累足够的知识，不至于说几次分享就把你掏空了；其次，你形成个人的专业影响力，也是需要持续的运营、时间来累积的。

一个品牌的形成，都需要时间积累。因此我不愿意把这类人称为网红。因为目前的很多网红不是说有很强的个人专业技巧——你是个演员也是要练很多年的，更多的是靠颜值靠化妆，速成的表演技巧，和背后的推手，才有一些知名度。只要新鲜感消失，推手准备换个人，那你就不红了。

但我们今天谈的知识型 IP，更多的应该是凭借自己多年专业积累和个人影响力，变现成个人 IP。这样的个人 IP 我把它称作为知识型 IP，意思就是不会轻易地过时、淘汰，当然也不会轻易地养成。

3
不懂传播？
你可能更适合做专业顾问

那么专长受大众欢迎就够了吗？要成为个人 IP，你还得拥有一定规模地基础粉丝。比如说你的专长是厨艺，比大厨还强。说起来这个专长肯定会受大众的欢迎，民以食为天。但是全中国千千万万的人厨艺可以达到这种程度，想做个人 IP，要从这么多人里面突围出来。

我们看很多个人 IP，要么会写作，要么会分享，要么会表演。有了这些专长，他就能借助电视节目，图书，报刊杂志的专栏，等等来打造个人影响力。

到了移动互联网时代，这种打造个人影响力的平台就更多了，自然有更多的人可以借助微博、微信这样的平台来打造个人影响力，转变成一个个人 IP。原本缺乏这样的空间，而现在变多了。

所以说，仅仅培养你的个人专长还是不够的。这样你可以发展成一个不错的专业顾问。你还需要培养你在某些平台上传播的能力，你才能成为 IP。


如何让自己成为个人IP？

1
选对你的发展平台

要想让自己成为一个个人 IP，还得有策略。每个人有不同的专长，不同的专长适合不同的人，适合每个人打造 IP 的平台也不一样。

即便是对于擅长写的人，也不是都要开微信公众号。完全可以考虑去不同的写作平台，积累个人粉丝和影响力。

比如说你喜欢写时政、财经的评论，可能去新浪博客更合适；如果你喜欢写娱乐八卦的，可能今日头条的原创号更容易爆款；如果你擅长写有争议的话题，微博可能更容易让你冒出来；如果你擅长写书评、影评，那当然去豆瓣；如果你是热爱学习和成长的人，去简书，可能让你冒出来的难度低一点。

有的人很擅长演讲。他做个人公众号，关注的粉丝可能就有限。然后转去写书，做线下的全国巡讲，去喜马拉雅开演讲课，三管齐下打造个人 IP。

他能充分发挥能讲的优势，比单纯通过文字影响人的效果更好。经过一段时间的积累，势能高了，他又跟十点课堂约了去那边开课。这样一轮一轮滚动下来，他的影响力就建立起来了。

再比如说我自己，很多人可能以为是我微博和微信公众号运营的好，其实我的个人 IP 是靠图书建立起来的。我在 2012 年出版的 ppt 系列图书销售量超过了 50 万册，极大地提高了个人影响力。借助这个能量，我才能在微博、微信平台上积累众多的粉丝。

为什么这么说？因为单就“写”而言，比我能写的人太多了。但是进行系统化的输出，结构化的思考，这是我的强项。所以图书是更适合我的平台——我把读者变成我的粉丝。

有的人更适合做分享，那微课就更适合他。我们今天的微课、千聊、知乎live、荔枝微课、一块听听等等，你都可以通过分享打造自己的个人影响力，进而辐射到自己的自媒体。然后再慢慢地在势能积累的基础上，衍生出新的业务。

当然如果你跟 papi 酱一样，颜值跟才华都具备，那你还等什么？去直播，视频的平台，才是你的舞台。

如果你像我们的王思聪，坐一架私人飞机就能成为全国的话题了。我们这么努力地奋斗，可能有一天你发现我们还不如一条狗，它叫王可可（王思聪的狗）。



2
选对你的 IP 标签

我总觉得鲁迅的这句话应该这样讲：世间本没有路，走的人多了……就打起来了。要成为一个 IP，一开始选择好跑道非常重要。

选择跑道有两个策略：

一是选择受众面多，但是竞争也激烈的跑道，笑到最后，当然更多的可能是你是被消灭的那个；

二是选择受众面小，但是竞争压力也小的跑道，你先在细分的领域做到第一，然后借助这个标签的势能，切入到更宽更长的跑道，转型。

3
马上就做。
不要等到准备好再出发

有的人会想，做 IP 要打磨，我先打磨好再出来做IP。

做个专业顾问可能没有问题，但是做 IP 你还需要打磨你的传播技能。所以你要学会把学习和输出结合起来做。打造个人 IP 需要持续化、专业化的输出。

但是人不可能一开始就有专业化的输出。所以比较好的解决方案是一边学习一边输出。一开始不追求通过输出去加粉，增加影响力，而是打磨自己的输出能力。

哪怕一开始做公众号没有粉丝，你也要像有 1 万个粉丝那样认认真真去写文章，慢慢地打磨你的各项能力。

做IP，行动还是要趁早。

4
向业内的标杆学习

人门都知道，学习专业的知识都知道要请教专业的人。学习传播也是一样。不管是写作，还是演讲、分享等等，自己的摸索都是很慢的。

但是有很多成功的自媒体人，我们可以向他们学习：看他们的微博微信，从历史的文章开始翻，这样会学到很多运营技巧，避免自己走弯路。而且在互联网上很多大咖都会主动分享自己的运营模式。

我们不能简单复制，但是他们走过的坑，我们基本上都会遇到。提前准备，可以大大节约我们的时间。比如简书一哥彭小六，在简书里写出自己的领域之后，还跑去参加日本大师几万块一天的课，结合到自己的写作和分享里面。

这种请专业教练加速自己成长的投资，也是成为个人IP道路上非常非常好节约时间的方法。

像我最近准备开个私房课，会很贵。但是我一定会告诉他们，在内容传播这个领域里，你会遇到哪些问题，怎么去解决，有哪些好的方案，有哪些不好的方案，你可能会选什么方案，你为什么会这么选，你可能会遇到背后的哪些坑。

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