企业集团品牌的特点
企业集团品牌的特点
集团品牌具有品牌的基本属性，它是整体的表现集团对利益相关者所作出的承诺、提供的产品和服务，以及利益相关者对集团的承诺;产品和服务的主观评估。下面我为大家整理了关于企业集团品牌的特点，希望能为你提供帮助：
特点一：集团品牌核心价值要具有足够的包容性和延展性，能够囊括其下属所有产业或业务所有的价值属性。
集团是由多个具有独立法人资格的公司组成的联盟，集团旗下都拥有至少两个或两个以上业务，集团品牌就是这些产业联盟的整体品牌。
产品品牌核心价值在于通过差异化的功能定位来体现其个性化的卖点，例如海飞丝洗发水的`定位是去屑、潘婷洗发水的定位是营养;而集团品牌的核心价值在于通过包容性的核心价值主张，展示一个企业集团的实力形象和价值主张，从而使企业集团内部员工和外部利益相关者产生认同和信任，比如宝洁的核心价值定位是“亲近生活，美化生活”。
集团品牌定位相比较产品品牌或同一行业相关多元化品牌定位工作难度要大得多，而产品品牌或者同一行业相关多样化品牌的品牌定位相对简单，产品品牌例如农夫山泉的品牌定位只要规划出能打动目标消费群的差异化诉求、品牌气质、品牌档次等即可，同行业产品多样化的品牌，例如美的集团，只需要抽象出所有美的电器的共性，并选取与美的集团的资源与能力中有显著比较优势的几个点进行品牌定位即可。但企业集团的品牌定位则要抽象出一种品牌内涵，且这一内涵要包容旗下的多个行业、多个企业和多个产品。
因此，企业集团在进行集团品牌定位前，一定要进行详细而全面的调研，并要对集团品牌的定位进行适时调整，以保证其能够涵盖企业集团不断进入的新行业。例如，通用集团(GE)自1980年一直用“GE带来美好生活”的口号来宣传其品牌定位，2002年秋天，GE对消费者、员工和投资者等进行了全面而现行的调研，结果发现“GE带来美好生活”的这一品牌定位仅仅包含了其家用电器和照明。但事实上，此时GE提供的产品远远不止于家用电器和照明，还包括了飞机发动机、发电设备、金融服务以及建设、能源、工业塑料、水处理等领域。为此，GE采用了“梦想启动未来”这个新的口号来体现GE多元产业的企业集团品牌定位。所以，集团品牌核心价值要具有足够的包容性和延展性。
特点二：在品牌传播方面，集团品牌的传播沟通方式与渠道多元而复杂。
产品品牌和业务品牌的传播对象和传播的目的相对比较单一，其传播的侧重点和目标就是配合企业的营销活动吸引目标顾客产生购买欲望和行为。
但集团品牌传播的对象和传播的目的要产品品牌和业务品牌要复杂得多，集团品牌的传播侧重点和目标不仅要助推下属企业产品的营销，更重要的是要营造企业集团良好的内部经营环境，树立良好的外部形象，以便于提高企业集团整体经营效率。企业集团的品牌传播对象不仅仅只有下属企业的目标顾客，还应包括公司员工、股东、商业合作伙伴(经销商、供应商等)、政府机构、新闻媒介、社区等。因此，企业集团如何区分不同的传播对象，并规划合适的传播方式和渠道，把有限的精力和资金得以最大化的发挥价值，是集团品牌传播要认真思考的课题。
特点三：在品牌管理的方面，集团品牌较产品/服务品牌，尤其是对于集团品牌管理的效果难以进行评估与考核。
产品品牌和业务品牌的管理可以依据其市场表现，很容易地进行定量的测评，依据市场反馈实时调整，产品品牌一般会有较明显的周期性和季节性传播规划，在一个周期结束的时候通过销量增长、投入产出、盈利能力等定量的工具和模型进行品牌管理效果测评。
但集团品牌管理成效一般都很难进行定量的评估和考核，集团品牌建设是个长期的工作，短期内无法通过市场表现来体现，无法定量核算投入产出，不能产生立竿见影的市场效果，这也是国内大多数集团型企业尚未重视集团品牌建设的原因之一。
;集团是什么意思
二、集团的特点 1. 规模庞大：集团通常涉及多个子公司或关联企业，业务范围广泛，规模庞大。2. 多元化经营：集团内部可能涵盖不同的行业或领域，实现多元化经营，降低整体风险。3. 资源整合：集团内部的企业或组织可以共享资源，如技术、人才、信息等，提高资源利用效率。4. 协同合作：集团内的企业或组织通...
江苏亿隆实业投资有限公司三:品牌特点
PONS邦氏橄榄油是西班牙享有盛誉的品牌，其历史可以追溯到1945年，传承了四代人的橄榄油制作传统。其国际研究中心的专家们精心挑选阿尔帕奇亚和康尼喀帕地区的顶级橄榄，以保证生产出品质卓越的PONS邦氏特级初榨橄榄油。这款橄榄油不仅在质量上经得起考验，还通过了犹太洁食标准的OU认证以及欧盟绿色认证，展示...
品牌具有什么特点?
品牌具有独特的个性和专有性。从广义上讲，品牌是一种具有经济价值的无形资产，它通过抽象化、特有的概念来展现其差异性，从而在人们的心智中占据一席之地。品牌的建设是一个长期的过程。狭义上讲，品牌是一套具有内在和外在双重属性的“标准”或“规则”，它通过对理念、行为、视觉、听觉等方面的标准化...
金酱酒业集团怎么样?主营产品有哪些
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国内食品行业的排名前十的企业主有什么产品?这些企业的企业文化的特点是...
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品牌主张品牌主张的特点
品牌主张是企业与消费者沟通的关键，它需具备独特且直观的特点。首先，标语式的品牌主张应简洁明了，如“七喜”强调“不含咖啡因”，“雪碧”则表达“晶晶亮，透心凉”，这些诉求一目了然，便于消费者记忆。品牌主张必须真实反映产品或服务，如“格力空调”以“好空调，格力造”承诺品质，若无法兑现，...
湖北盐有哪些品牌
4、随州盐业集团：随州盐业集团是湖北省的盐业企业，成立于1958年。该集团主要生产食用盐和工业盐等产品。随州盐业集团的食用盐以其纯净、无污染的特点而备受消费者的喜爱。该集团还积极推动科技创新，提升产品质量和生产效率。5、襄阳盐业集团：襄阳盐业集团是湖北省的盐业企业，成立于1958年。该集团主要...
一个优秀的品牌的标准是什么?
品牌语的成功需要具备以下3点要素:(1)品牌语要与产品功能、特点或感性层面保持一致。这样可以让消费者产生一贯性的感觉并认同;(2)广告语采用有特色、容易记忆并上口的语言。因为没人会主动记忆某个广告的内容,只有易读易记的广告语才可能被消费者无意间记住;(3)坚持传播。成功的品牌语就像成语一样,当说出这几个...
中国十大实木家具品牌排行榜,介绍下品牌特点
中国十大实木家具品牌排行榜中国十大实木家具品牌第一名是：华丰是中国首批环保质量信得过的知名产品，华丰的全实木家具是受到了消费者认可的，环保优质。是同行业中公认的全实木家具第一品牌，也是全国家具百强之首。中国十大实木家具品牌第二名是：南洋胡氏家具有限公司成立于1993年，2001年荣获中国公认...
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中国十大食品企业,贵州茅台酒股份有限公司)8雨润(中国名牌产品,最具市场竞争力品牌之一,中国500强企业,中国十大食品企业,江苏雨润食品产业集团有限公司)9新程金锣(中国名牌,中国驰名商标,中国最大的生猪屠宰加工和肉制品生产企业之一,临沂新程金锣肉制品集团有限公司)10三全食品(中国名牌产品,中国驰名商标,...
阎娥明欣： (一)法律特征 企业集团本身不是独立法人位,只是由若干个法人组成的一种经济联 合体.从财产上看,企业集团不具有自己能够独立支配的财产,没有法定的资本额,企业集 团的财产只表现为各成员企业的独立财产. (二)组织特征 企业集...
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昌邑区15127549107： 企业集团的特征包括哪些呢? ？
阎娥明欣： 企业集团的特征包括:企业集团以产权联结为主要纽带,企业集团是多企业的联合,企业集团有一个核心企业.
昌邑区15127549107： 简述企业集团的特点? - ？
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昌邑区15127549107： 中国联通的品牌特性 - ？
阎娥明欣： 中国联通旗下分为两个品牌,分别为中国联通和沃品牌.那么两个品牌分别有什么含义呢?下面就让集号吧小编带你一起来了解吧. 一、中国联通中国联通的公司标识是由中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来.回环贯通的线条,象征着中...
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阎娥明欣： 1多品牌战略:充分尊重了市场差异性 2单品牌战略:有利于企业整合,利用优势和资源.
昌邑区15127549107： 从财务角度讲,企业集团有哪些特征? - ？
阎娥明欣： 1、管理内容多元化:成员企业不同的经营结构使企业集团财务管理呈现多元化的管理格局,一则对不同成员企业实施不同性质的管理,二则管理对象已从单一的资本或财务资源中跳脱出来.现代企业制度下的企业集团财务管理,除了对公司资...
昌邑区15127549107： 企业品牌的内涵包括哪些? ？
阎娥明欣： 企业品牌的内涵至少应包含商品品牌和服务品牌,并在两者基础上衍生出企业品牌.只有与企业的商品品牌相匹配的超值服务,也就是企业建立有别于竞争对手的富有企业文化内涵的独特的服务品牌,才能不断提升商品品牌的价值含量和提高企业的美誉度,否则企业品牌的内涵就要大打折扣.正是有形的商品品牌和无形的服务品牌相互结合,才成就了提升企业核心竞争优势的企业品牌,一个优秀的品牌就可以成就一个优势的企业.
昌邑区15127549107： 如何建立有效的企业集团管控体系 - ？
阎娥明欣： 培训背景:随着中国经济快速增长和经济全球化发展,很多中国企业开始进入集团化发展阶段,企业集团管控面临诸多问题:集团总部为什么必须不惜一切代价加强集团管控体系建设?现代企业制度下,法律到底赋予集团总部哪些权力?集团总...
