如何在标志设计中运用中国传统文化元素
你是要写论文吧.晕倒.
中国在其上下五千年的悠久历史中,逐渐形成了博大精深、源远流长的中国传统文化,就这一点来说,是勿庸置疑的。但是,有人说中国传统文化已经是 “夕阳文化”,只能当作是古董或是文物而珍藏起来,对于这种观点我有不同的看法,
中国传统文化的内涵十分丰富,涉及的范围也相当广阔,传统图案只是它浩瀚江海中的一支涓涓细流。而正是这支永不枯竭的细流至今依然浇灌和渗透在许多的现代艺术领域之中,标志设计就是其中之一。
相信大家对标志并不陌生,在经济信息文化高速发展的当今社会,无论是用于公众和社会活动的公用标志,还是用于商业性质的商标或是有关专利的专用标志,都可谓是无处不在。从设计的角度来讲,标志是平面设计的一种,是具有相当视觉美感的一种艺术造型,但它同时也是实用美术,它在商品经济中所起的作用和创造的价值越来越为人们所重视,因此近年来标志成为了CI策划的主要内容,它不仅仅是一种符号,一个产品的名称,更是商品制造商的代言人和企业形象的象征,从这个意义上来讲,在现代商品社会中,标志属于现代设计的范畴。
可是现代设计是不是就等于要将传统摒弃、淘汰甚至与之隔绝,又或是束之高阁,否则就是陈旧过时而体现不出创意感和时代感呢?当然不是。我们从近年来一些脍炙人口且深入民心的标志设计的佳作中不难看到设计者是如何将传统图案与现代设计互相结合,互相融为一体的。
中国银行是中国金融商界的代表,要求体现中国特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形,古钱图形是圆与形的框线设计,中间方孔,上下加垂直线,成为“中”字形状,寓意天方地圆,经济为本,给人的感觉是简洁、稳重、易识别,寓意深刻,颇具中国风格(图1)。中国银行标志之所以能够给人们留下如此深刻的印象,我想这主要还是得归功于一直以来人们对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识吧。
中国电信的标志是以“中”字及中国传统图案的回文作为基础,经发展变化而成的三维立体空间图案(图2),寓意为四通八达的通讯网络,象征中国电信时时畅通,无处不达,形象的表达了中国电信的特点:科技、现代、传递、速度、发展,该图案装饰效果强烈,并具有中国特色和时代感,可以说是将传统文化运用得极具现代感的经典之作。
北京王府饭店的标志也是此类设计的佼佼者。王府饭店地处北京王府井,是一家五星级饭店,此地原是清朝皇室官宦的居住地,饭店的建筑外形具有中国传统古典风格,所以该标志采用几何图形构成,以中国“方胜盘长”吉祥图案为基本形,经变化成垂直和水平直线构成上下左右对称的正方形,有秩序的经纬穿插,表现出王府饭店的规范管理、优秀服务的含义。在细节处理上,作者在四角处的线条有意断开,意在描绘“井”字,暗示饭店位置,同时“井”字寓意“取之不尽,用之不竭”之意。图形中间的“王”,既是五府饭店的第一字,又代表饭店在同行中的王者地位。(图3)
在标志设计中融入传统文化,不仅是将本土文化自我延续,在世界信息交流方面也表现出极大的推动作用,同时对树立我国的国际形象也具有积极的意义。
中国传统向来推崇以和为贵、和气生财、家和万事兴的处世哲学,而最能形象生动表述出这一哲理的,则要算“太极图”——阴阳鱼合抱、互含,两条鱼的内边衔合得天衣无缝,两条鱼的外边是为正圆(图4)。通过这个“太极图”,祖圣和先贤给我们讲述了这样一个道理:在一个统一体之中,凡是有利于对方的,便有利于整体的和谐统一,也就必然反过来有利于自身,这个“太极和谐原理”,无论个人之间、家庭之间、民族之间、国家之间乃至人类与自然之间,都是广泛适用、概莫能外的。而在设计这个概念中,我们则把这种形式称之为“互让”。也正是因为这个太极图所蕴含的深刻意义,联合国选定中国传统太极图案作为2001年8、9月间在南非举行反对种族歧视世界大会这一盛会的会徽。设计者对太极图案进行了艺术加工,将黑白两色的阴阳两极增加了不同层次的灰色作为过渡,象征着各国人民虽然种族、文化及地域不同,但在这个世界里他们却能取长补短、和睦相处。这个标志,不仅是把中国文化推向世界,更重要的是把中国一向主张和平共处的原则和团结友爱的民族精神向世界传播。
现今最有代表性的莫过于2008北京奥运会的标志了。从申办奥运会中所设计的申办会徽,到正式的奥运会徽,都充分展示了中国的特色,受到全世界的一致称赞。申办会徽由奥运五环色构成,形似中国传统民间工艺品的“中国结”,又似一个打太极拳的人形。“中国结”象征着吉祥如意,也体现了每一个中国人大家心心相连、团结一致的精神;太极拳则是中国的国粹,整个图案如行云流水,和谐生动,充满运动感,象征世界人民团结、协作、交流、发展,携手共创新世纪的深刻涵义。(图5)
正式的标志更为出色,这个标志名为“中国印·舞动的北京”,它将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来,传达和代表了三层含义:一是以中国传统文化汉字印章作为标识主体图案表现形式,选用中国传统颜色———红色作为主题图案基准色,体现了中国文化的特点,代表着民族与国家,代表着喜庆与祥和。二是作品主体部分又似“京”字,又似舞动的“人”张开双臂,充分反映了古老而又充满现代气息的中国,传递着友好、真诚与热情。三是作品中巧妙地幻化成向前奔跑、迎接胜利的人形,充分体现了奥林匹克更快、更高、更强的宗旨,强调了以运动员为主体和健康向上的精神,充满动感与活力。这个标志把中国文化和奥运会的精神表达得淋漓尽致。国际奥委会主席罗格也赞不绝口,称其“既展现了中国的历史和文化遗产,又传递了一个前途光明的伟大国家青春和富有朝气的精神”。(图6)
其实诸如此类的设计还有很多,比如中国人民银行标志(图7)中所采用的中国古代刀形钱币;港龙航空公司标志(图8)中的象征着生气勃勃、飞黄腾达的龙的造型图案等等,都深为人们所熟知并喜爱。仅是在标志设计这个的小小空间里,我们都能体会到传统文化给我们带来了多么巨大的创作动力,更何况在现代其他各种文化艺术领域之中,这样的例子是不胜枚举的。所以说,传统并不等于过时,传统文化也不会如日落西山而光芒不在,关键是在于我们如何将它们推陈出新,古为今用并且发扬光大。我们不能只是将中华传统文化作为历史文物“保护”起来,更不能视之如敝履,犹恐扔之不及,我们需要的是弘扬中国传统文化,为了实现这个目标,我想作为每一个从事艺术设计的工作者都应该尽我们最大的努力去担负起这一份责任。
北大logo
这个是比较典型的
还有联通的中国结
品牌标志设计对于企业来说有何优势呢?
语言不能被消费者迅速接受,但能够设计品牌的标志,对品牌在其他市场的普及非常有利。 品牌标志在一定程度上是语言,是可以让不同国家读的语言。总结:品牌标志设计是视觉设计非常重要的一部分,它能够用醒目的信息传达来起到提示和强调的作用,让人一下子就能够抓取到最关键最重要的信息。
水果公司logo图片素材-如何设计水果标志
不同的水果有不同的颜色,因此,在设计中可以参考水果品种的颜色并灵活运用。对于类似橙子和香蕉这样的沉闷颜色,可以添加撒入代表夏日季节高兴浪漫的色调,如红色或黄色等来增加吸引力。3.搭配适合的字体 选择一个恰当的字体十分重要,因为这可以改变标志的整体性格。对于选择像黑体字母及粗线条这样简单却具结构...
请问设计标识有何作用?
标识,无形之中改变了我们的生活习惯。正因如此,我们应该对身边的标识引起足够的重视。作为一名标识工作者应该具有高度的社会责任感,要时刻清醒地知道,你是在为社会服务,当然也包括你自己。除此之外,要成为一名合格的标识工作者,还要有全面的、综合的专业知识以及良好的职业素质,才能规划好、设计好...
标识设计和标志设计的区别是什么?
标识和标志都是事物本身的代表和形象宣传,两者都可以通过文字、图形等符号进行艺术呈现。那么,这两者有何区别呢?下面我们来看设计公司对这两者是怎么区分的。首先,从标识和标志设计的定义来看。标识设计是指产品名称的图形化设计,多体现于在包装设计,终端设计,海报主体设计上的应用等。而标志设计是指...
标志LOGO
将传统图形中的“形”运用到现代标志设计的教学之中,教师应该引导学生首先学会从传统图形中提取其形的元素,然后再结合构成课程中所学到的一些构成手段,如:打散、切割、错位、变异等方法,将这些提取的形元素再进行新的设计重组,最后再让学生将这种立足在传统图形原形上,而又对原形不断分解、转变和重构的衍生形糅合到...
标识系统在景观设计中有哪些应用?
从宏观的角度来说,如果观景路线是线,那指示导向标识是线上面的一个个点。从空间设计的角度来说,指示导向标识无疑是营造和管理动态空间的一个比较不错的手段,能促进人和空间之间的互动。形象识别标识是一个公园从众多公园中脱颖而出,给游人留下深刻印象和完整形象的重要手段。其形象识别标识如同人的...
VI设计中的“象征图案”有何用途
您说的都是属於VI视觉识别的部分 「象徵图案」这名词...容易跟标志混淆,我想正确因该是指吉祥物之类的,例如:福娃 「标志」是主要企业识别的一种,相当重要,比如:国旗。「底纹」是辅助视觉的一种,目的是美化视觉设计。有些设计师会直接将「标志」变成「底纹」运用,这也是增强视觉统合的一种方式...
地域文化的设计特征在当代中国标志设计中是如何体现的?
具体来说,比如我家乡江南水乡绍兴,它的城市的标志就是一艘船和一个桨,只是建筑类型比较抽样,它的标志设计完全是保留绍兴的历史痕迹。因为只有这样子才能体现这一地区的独特性和标志性。比如深圳,深圳的城市标志就是体现了改革开放的历史。这就是该地区的地域文化的反应。其实就标志而言,何为标志,即...
如何设计一个很棒的logo视觉中国
总有那么些公司会让你觉得,设计LOGO简单得就像把一些文字和一两个图形拼凑在一起。不论别人怎么说,但也有更多公司,致力于设计一个优秀的LOGO,而不是只停留在那个层面。 很多都成为了伟大的LOGO设计。尽管一个LOGO看起来像是微不足道的小东西,它代表着整个公司或品牌,必须传达出辨识度、价值和更多信息。不能把它...
范思哲的logo标志有何含义?
美杜莎在古代希腊神话中是一个邪恶的女神,但是范思哲利用美杜莎来当自己的品牌logo,并不是为了向人们宣传自己的邪恶思想,他是想通过美杜莎能够魅惑人类眼睛的这种想法,来突出这个品牌的多样化。设计师以其标新立异的想法让范思哲能够在一众奢侈品品牌中脱颖而出。这可以见出,范思哲的logo给观众带来了很...
鄞石头孢:[答案] 这些文化中所构成美的因素是中华民族的国宝.现代设计无论怎样的发展都无法脱离传统文化对它的深刻影响,这些具有民族性、地域性、社会性和历史性的传统文化,无时无刻不在影响着现代设计运动.设计师应该继承并发展这些传统文化的精髓. ...
米易县15014485027: 中国古典元素有哪些?怎样运用到平面设计之中丶请一一例丶谢谢 急用 - ?
鄞石头孢: 中国传统设计元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富,它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远,是其他艺术形式难以替代的,在世界艺术之林中,它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉.如何认识传统造型艺术与现代设计的关系,使其...
米易县15014485027: 中国传统文化元素在现代设计中的运用,有哪些例子 - ?
鄞石头孢: 现在很多设计师开始溯源,追求结合中国传统文化的精华,所以确实会开始运用传统文化元素到各种风格的设计中. 例如借景这一手法,蕴含中国传统文化却不明显
米易县15014485027: 在当代设计中如何体现中国的传统文化特征 - ?
鄞石头孢: 文化是一个群体(可以是国家、也可以是民族、企业、家庭)在一定时期内形成的思想、理念、行为、风俗、习惯、代表人物,及由这个群体整体意识所辐射出来的一切活动.中华文化经历五千年的发展,形成了独特的内涵和审美情趣.尤其是...
米易县15014485027: 关于中国传统元素在vi设计中的应用研究思路怎么写 - ?
鄞石头孢: 1.制作设计开发委托书,委托设计公司,明确VI设计的开发目标、主旨、要点等; 2.说明设计开发要领,依调查结果订立新方针; 3.探讨企业标志要素概念与草图,即探讨拟定标志设计概念,再从构想出来的多数设计方案中,挑选几个代表性的标志图案; 4.企业标志设计图案展现; 5.选择设计及测试设计方案,包括对外界主要关系者,公司内部职员进行设计方案的意见调查,进而选定造型优美反映良好的作品; 6.企业标志设计要素精致化.对选定的标志设计方案,进行精致化作业,造型上的润色,应用上的审视,以利于开发设计; 7.展现基本要素和系统的提案.其它基本要素的开发可和标志要素精致化同时进行,将标志,要素同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案;
米易县15014485027: 如何将中国传统元素融入到现代工业设计中 - ?
鄞石头孢: 看你对中国文化的理解了.理解越深就越能自然的融入. 如奥运祥云火炬的设计: 1. 采用1/2比例,运用了中国阴阳学说 2. 纸筒造型,中国四大发明之一,造纸术. 3. 祥云要素,云在中国文化很常见于陶瓷等古代用品.
米易县15014485027: 论传统文化在设计中的运用 - ?
鄞石头孢: 可以根据自己设计的内容加入传统文化!比如设计喜庆的作品时可以加入红色之类的元素~~··只供参考,不一合理!
米易县15014485027: 试举例说明如何在现代设计中融入传统文化. - ?
鄞石头孢: 一传统色彩的运用 例:包装上的华贵 二传统图案的运用 例:衣饰上中国结 三传统审美的积淀 例:现代建筑的山水格局 随口说说,见笑
米易县15014485027: 如何让把地方文化元素运用于广告策划与设计 - ?
鄞石头孢: 一个国家的设计风格是由独特的历史文化及社会环境等综合因素所决定的,因此其设计风格也应该是独特的.中国文化元素源自中国传统文化,扎根于中国社会历史,是中华民族文化的重要体现,为现代艺术设计提供了取之不尽用之不竭的创意...
米易县15014485027: 如何将中国传统元素运用于建筑设计中 - ?
鄞石头孢: 在概念设计和建筑设计的时候进行设置啊,主要是靠设计师自己的把握.例如金茂大厦就是中国传统 宝塔的一种意向化~!101大楼也是一种佛教法器的意向化.你可以在节点上做文章,也可以在概念上下功夫,即形似、神似或者神形兼备~