营销“骗局”大起底，那些让你防不胜防的促销手段

~ 《市场营销学》这门学科，自从建立到现在，仅有一百年的历史。但是，它发展非常快，每两三年，就有一大堆新理论出现。就拿营销组合来说吧，4P、4C还没被人们完全搞懂， 4R、4V马上又马上冒出来，你说头晕不头晕！

并且这门学科也不象《管理学》、《组织行为学》那么成熟，人家《管理学》已经固定在四大块：计划、组织、领导和控制，《组织行为学》也基本定型，包括个体、群体、组织等三部分。而《市场营销学》至今还没真正达成共识，一百个教授，就有一百种模式。

现代营销之父、美国西北大学凯洛格管理研究生院的教授菲利普·科特勒认为市场营销学分为四大块：营销过程、理解市场、营销组合、营销延伸等。但是，国内那些知名教授也有他们的不同分类办法。比如，中南财经政法大学万后芬教授就认为，市场营销学应该包括理论篇、价值识别篇、价值创造篇、价值传递篇、价值监控篇等五大模块。本人综合了中国人民大学吕一林教授、中南财经政法大学万后芬教授、南开大学吴晓云教授、上海交通大学王方华教授等人的观点后，决定把市场营销学可分为如下五大部分：

也就是这门学科的导论。包括市场营销概论、消费行为概论和市场营销新观念。比如，学科历史、市场概念、市场类型，消费者购买决策、产业购买决策、中间商购买决策、政府采购决策，顾客让渡价值理论、全球营销、文化营销、、体验营销、绿色营销等。

也就是先预计这个市场有多大。包括管理营销信息、分析营销环境、进行营销调研、设计营销战略、编制营销计划等。

分销是让产品卖得更多。包括渠道、终端等。

促销是让产品卖得更快。包括广告、人员推销、销售促进、公共宣传、直复营销、网络推广等。

对营销活动的调控。包括营销计划执行、市场营销审计、经营业绩评估、营销道德评价等。

在上述的五大块中，促销是非常重要的一个环节。天才策划大师就是靠这一环节出菜。曾有人说过：促销做不好就是促死。

以往的教科书认为，促销方式一共有四种：广告、公共宣传、销售促进、人员推销。广告和公共宣传属于拉式策略，人员推销和销售促进属于推式策略。后来有人把直复营销和网络推广也拉了进来，于是，就有了六种方式，现在简单介绍一下前面的四种。

广告在八九十年代，对企业来说是最好的宣传方式。我们再看一下关于刘永好的创业故事：

通过人去推销产品，应该有两种模式：电话营销和面对面推销，简称电销和面销。根据本人的经验和阅历，觉得无论是电销或者是面销，都必须符合两个原则，即MAN原则和三对原则。

MAN原则就是顾客有没有购买力（Money）、有没有购买决定权（Authority）、有没有需求（Need），如果顾客没有同时具备这三个条件，那么，他肯定是不会购买的，就象某人对导购员说：“你的产品非常好，价格也很优惠，我就是口袋里没有钱，怎么办呢？”碰到这种情况，神仙都没有办法。

三对原则就是在寻找客户的过程中，一定要找对人、说对话、做对事。如果这三点没有具备的话，结果还是“杨白劳”，白白劳动了。

先列举一个非常有趣的案例吧！这是十年前的事情了。

你去卖某一大件商品，如果店家对你说，他们是不讲价的，一口价，你觉得爽不？尽管你心里非常清楚，羊毛永远出在羊身上，所谓的打特价都是骗人的把戏而已。

所以，先标出一个价格后，再在这个价格的基础上，弄些所谓优惠的遮眼法，统统称为销售促进。当然，教科书上的定义不是这样写的。

那促销手段有那些呢？现罗列如下：

1）折价

这是一种最直接的销售促进方式，平淡无奇，但是，它会被商家经常使用。

其实，这种例子在现实生活中，我们会碰到很多。国美新店开张搞促销活动的时候，不是也让老太婆凌晨三点钟排队去购买特价的电视，结果，长长的队伍，只是卖了两台电视机。

这些案例说明了商家为了促销自己的产品，不惜使用了一些“高明”的促销手段，这也印证了生意场上那句话：不怕你不买，就怕你不来；只有买错的，没有卖错的。

2）优惠券

这也是常用的一种销售促进方式，是餐饮行业通用的促销手段。相信大家都接到麦当劳和肯德基的优惠券。

其实，这种优惠券被刮开后，全部是一等奖，店家早就印刷好了。所谓的五等奖为现金380元的奖项是永远不会被刮到的，商家这么做的目的是为了刺激消费者疯狂购买。

3）集点

这种促销手段是针对季节性很强的产品的。比如，饮料行业就经常使用这种方法。当年，厂家健力宝曾经使用过，当拉开拉环后，出现“健”字会奖什么，如果同时拥有“健”字、“力”字、“宝”字，那你就中头奖了。

所以说，集点是一种很好的促销方法，顾客由于很多原因，不一定能兑到奖项的。

4、退费

这种销售促进方式比打特价还好用，如果你给顾客打特价，尽管已经是打五折了，顾客好象还没有什么成就感。但是，如果这么做：你说，凡是买满一百就退五十元现金。那顾客就觉得赚大了。

5、付费

这也是店家屡试不爽的销售促进方法。比如，你已经购买一些商品了，再付出某个指定产品的部分费用，就可以将某个指定产品买走。

6）竞赛。 竞赛这种模式必须是举行大型的活动才能达到效果。蒙牛赞助超女比赛就是一个最有说服力的案例，在此不想赘述。

7）赠送样品或免费。

8）抽奖。

9）DM杂志。

10）VIP卡。

由于篇幅的问题，就不再一一赘述了。

企业开展公共宣传活动，常见的形式有：新闻发布会、赞助活动、展览会、消费者座谈会、产品研讨会等。

在中国企业中，公共宣传做得最精彩的应该算加多宝集团公司了，尽管加多宝集团公司的广告词也写得很不错，“怕上火就喝王老吉”。但相比起来，公关关系做得更绝。

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师宗县15727814052： 你见过哪些让你目瞪口呆、脑洞大开的骗局? - ？
漕达草铂： 前两年的时候因为在准备自考,所以报考网站上能看到我的身份证号手机号码.有一天接到一个广州电话,自称是广州公安局的,把我的身份证报了一下,问是不是我本人,然后让我到一个方便的地方,告诉我,我嫌诈骗,让我给他打款,我当时直接来了一句,你用公安局固话打给我,他吓得挂了电话.

师宗县15727814052： 怎么样识别加盟店骗局 - ？
漕达草铂： 现在网上,报纸上有很多加盟店招商的广告,特别是服装类加盟店的广告居多,而且骗人手段繁多,另你防不胜防,我总结了一些,希望能给你带来帮助. 他们的骗人手段和特征如下: 1、找这些服装加盟店的都是一些想创业但是没有什么经验...

师宗县15727814052： 现在做网络店铺,怎样谨防受骗.怎样才能识破那些骗术?？
漕达草铂： 在这里不一一说明了.骗子是防不胜防的.个人总结出一条.只有支付宝上提示“发货”,且到账的金额和其购买的物品的数量是相符的.那才可以发货.其它的,不论对方说什么,特别是“投诉”一类的话题,不用理他.你有聊天记录,一定要坚持打字并打出“请确认付款我才发货”的字样.这样你也可以去淘宝的客服申诉的.

师宗县15727814052： 现在社会骗子都有什么骗术啊 - ？
漕达草铂： 千奇百怪,只要你保证不贪,不怕,谁都骗不了你

师宗县15727814052： 这年头骗子那么多,如何防骗?有些骗子让人防不胜防？
漕达草铂： 拥有一颗善良的心,保持高度的警惕.不能应该怕摔跤就不走路,同样 不能应该有骗子就不发善心了. 只是要多个心眼,不要被那些贪图便宜的人得逞了. 所以说,做好人难啊!

师宗县15727814052： 购房之前和付款后 可能会遭遇开发商哪些骗局?？
漕达草铂： 如果他们要存心骗你,你是防不胜防,这个骗局你躲过去了,下个环节接着来了,只有请专业人士到场才可以,也不是万能的.

师宗县15727814052： 315来临,中艺泰蓝想知道,目前常见的骗子有哪些伎俩,如何行骗的,谢谢~ - ？
漕达草铂： 现在的骗子真多,烦死了~真是什么样的花招都有,层出不穷的,让人防不胜防,天天精神紧张,生怕稍不注意,就掉入了骗子的陷阱~唉,真累. 中艺泰蓝315,是一个资深网迷,从小学五年级就开始上网,一直到现在,算起来也有十几年的网...

师宗县15727814052： 房产中介有哪些骗钱的伎俩 - ？
漕达草铂： 现如今,市面上绝大多数的房源都已经被房产中介垄断,而在外漂泊打工的同志们租房几乎都是通过中介租到的房子,被黑中介坑过不在少数,各种手段套路让租客防不胜防,你有没有被黑中介坑过?一起来扒一扒房产中介的那些骗钱伎俩! ...