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中国传统文化在设计中的运用
作者 :陈 璇 杨卫军
21世纪是社会经济飞速发展的年代 ，是凸显个性的年代。
随着社会的发展及人们对生活品质要求的提高，国与国之间的
文化竞争也日趋频繁，而这时中国的传统文化在设计业中的作
用就凸显了出来，它不仅仅能影响产品的销售业绩，树立产品
的形象，更提高人们的审美情趣及对中国文化的认识。只有将
中国的传统文化和设计相结合，才能创造出具有中国特色的设
计产业，向世界人民展示博大精深的华夏文明，让中国设计屹
立于世界艺术之林。
在现代中国的设计中，已经有诸多带有中国特色的佳作出
现，设计者既赋予了传统文化新的生命，同时也赋予了现代设
计一种浓郁的文化底蕴，让设计具有时代感及区别于其他国家
现代设计的特殊的中国感。
一、传统文化在包装设计中的运用
在传统文化与包装的融合上面，我国的设计不胜枚举。尤
其是在酒包装和民间工艺产品的包装上面，更是将现代审美及
设计手段和传统工艺结合得无懈可击。下面以水井坊的包装为
例来看看。我国的酒文化源远流长，祭祀用酒、日常饮酒、文
人墨客、振奋士气无一不和酒扯上关系。水井坊作为中国白酒
第一坊，一直以来是中国高尚生活的倡导者。水井坊酒具有六
百余年历史，是利用现代微生物技术 ，通过研究古法发酵秘笈
酿造而成，但是由于原产地资源的稀少，显得甚为珍贵。而更
为珍贵的是，水井坊不仅注重酒的品质，更注重中国的酒文化
及酒道。它的酒包装有1 5个项目内容，将中国的五行观融入其
中，体现了浓郁的中国传统特色。其中的世纪典藏包装由许燎
原先生设计，外部的盖套选择了威严与尊贵的代表一青铜合金作为材料，造型古朴、典雅，直接将中国磅礴的青铜文明展现
在人们面前，在外形上则选择了古代编钟造型来体现该款国酿
的地位。内部瓶盖采用了24K镏金的中国古代玉玺的造型，玉
玺自古以来是皇帝的随身之物，是身份及地位的象征，设计者
将这一元素融入到了瓶盖设计当中，又一次显示了这款高档的
白酒的珍贵和饮酒者的品位。酒瓶底座更是用四川的特产一乌
木造就，至此，中国五行观完全体现在了该款世纪典藏之中。
从水井坊的包装我们不难看出，设计者独具匠心，追求的
不单只是视觉上的传统、现代结合，同时还在追求精神上的结
合。正如许燎原先生所说：“酒中有道，从酒神精神中提炼出来
的艺术精神，正是其升华为道的必然途径”。他将酒道、视觉元
素、中国的人文精神注入到工业化的设计生产当中，既打破了
传统包装的局限，又给冰冷的现代设计注入了一丝温暖，将中国文化中的哲学观、知行观、人本思想完完全全展现在世人眼
中，以实际行动来印证自己的 “新文物观”，求得了商业与艺术
的统一 ，建立了中国人自己的品牌文化。
二 、 传统文化在标志设计中的运用
说到标志中传统文化的运用，不能不想到中国银行这个典型
的标志例子，这个可能是在标志设计中被引用多次的案例，但是
不得不承认，它是中国传统文化和标志设计相结合的经典之作。
中国银行的标志由靳埭强先生在上个世纪8O年代设计，虽然过
去了几十年，但是我们仍然能够感受这个标志给我们带来的震
撼。首先，设计者将中国古代串红线的钱币形状与 “中”字相结
合，做出了中国银行标志的雏形，造型简洁明了，在外形上直接
突出了银行的职能及所属的国氦 但是标志作为一个企业最直接
的视觉形象，并不是一个简单符号就可以的，还必须给他赋予一
定的内涵，才能将该企业的运行理念及文化含义表现出来，而极简的古钱币标志刚好做到了这一点。该标志外圆内方，隐射中国
天圆地方的传统哲学观，点出中国银行与世界、时代一起发展的
运作理念及面向全世界的国际化性质，而串线的钱币又代表了中
银与下属机构的联系，暗示了内部的团结。整个标志简单易懂，
独具中国特色，历经几十年，还是银行业追崇的典范。
除了中国银行的标志外，我国还有很多运用了中国传统元
素的优秀标志，如中国联通的 “盘长”纹样标志，中国申奥的
“太极盘长”标志，凤凰电视台的 “凤凰”标志，中国人民银行
的 “刀币”标志等等。这些标志都是将中国传统的吉祥图案运
用到了标志设计中，但是除了吉祥图案外，中国文化中还有很
多元素可以加以利用。比如书法，书法是中国特有的传统艺术，
也是一种独特的造型艺术，是汉字和毛笔相结合的产物，汉字
是在象形文字基础上发展起来的，本身具有一定的表象，而毛
笔能够创作出普通图形不具备的意象。将书法和标志设计恰当
的结合，不仅能使标志具有中国风，更能提升标志的魅力。
三、传统文化在书籍装帧中的运用
书籍装帧设计指的是书籍的整体设计，它包括了封面、扉
页和插图设计等多方面的设计。其中，封面设计又显得特别重
要，因为它是最直接体现书籍内容的设计。在极简主义设计风
格盛行的今天，书籍装帧设计在总体上呈现了一致化的趋向 ，
但是作为有五千年历史的泱泱大国，我们应该将传统的书写装
帧文化运用到现代书籍装帧设计中。尤其是在凝结了我国古代
劳动人民结晶的中国古典名著等书籍的装帧设计上面，我们更
应该将我国的传统文化和现代科技相结合，让作品呈现出一种
质朴素雅之美。我们来看看吕敬人先生设计的《朱熹榜书千字文》。
朱熹是 我国南宋的思想家，善行草，尤善大字，而设计者在设计这本 书的装帧的时候 ，从朱熹字体的本身出发，将其字体放大以保
持朱熹字体的原样性，在上、中、下三册书封上面分别融入了
汉字中的点、撇、捺，以示区别，在相同中求变化；封套则采
用木质材料，将一千字刻在木板上，仿纸成宋代印刷的木雕版；
并用皮带串连，如意木扣合，构成了古朴典雅的中国传统风格
的书籍装帧作品。 当然，中国传统文化涉及的领域还有很多，如工业造型、园 林设计等等，这里就不一一例举了。
由上面几个涉及领域可以看出，在时代文化、外来文化和
中国传统文化激烈碰撞的现代，树立本国文化品牌显得尤为重
要，世界设计经过国际主义风格的洗礼 ，已经呈现出了一种冷
漠的统一的模式，随着国际贸易的日趋平凡，各国设计师也都
不约而同地寻找本国文化在设计中的突破口，争取在世界设计
中建立起本国的文化品牌 ，有很多国家已经做到了这点。我国
的设计起步较晚，最初是也顺应潮流，崇尚着国际主义风格的
简单设计模式。但是，我们如果一直照搬国外设计的既成模式
的话，那么我们永远设计不出区别于外国优秀设计的具有中国
特色的作品。要在设计上独树一帜，设计出带有本国民族特色
的作品，恰当的运用中国的传统文化，设计具有中国风的作品
就成了现代中国设计的首要任务。但是，我们所说的传统与现
代的结合并不能局限于表面和视觉上，而要建立在对中国文化
深刻理解的基础上。我们只有抓紧了传统文化的精髓，才能自
由地将其运用到设计中去，并将其发扬光大，让中国设计建立
起自己的文化设计品牌，在设计之路上走的更高更远……
(作者单位：1．攀枝花学院艺术学院：2．河北省香河县钳
屯中学)
好的，已经发送啦
http://cn.qikan.com/Article/blzh/blzh200816/blzh20081603.html一
阿三不是很乖的孩子，徐徐也不是。
令人难过的是，我是。
所以我们在07年夏天的时候，奔赴了不同的道路。
二
中考像是一种很宿命的东西，把注定了的下一个路口毫无悬念地送达，你就是这样子，他就是那样子。好了我已经分配完，你们要各走各的了。
关于这些注定的分开，曾经无数次地设想过——抱头痛哭？微笑挥手？这些在心里默默演习过的画面终于一个都没有派上用场。中考过后，面对长达2个月的假期，所有的所有，都可以暂时抛开了。
教室后面黑板上的中考倒计时写到第76天的时候，我们仨的讨论话题就开始紧紧围绕着“假期活动”了。我和徐徐强烈地想要去学韩国语和跆拳道。阿三是不必了，有一个韩国姐夫的她说“安宁哈赛有”的频率甚至高于“嗨”。再者，阿三强悍的个性去学跆拳道，无异于把原子弹倒卖给恐怖分子。但她想去旅游，拖上我和徐徐这两把懒骨头，关于旅行目的地的选择又引起了剧烈纷争，毕竟世界上还没有一个旅游胜地能够同时具备丽江、上海、桂林这么多种风格。思前想后，就连“去公园放风筝”这种事情都被我们列在了计划表上。
倒计时上的数字越来越小了，麻木的我们一切照旧。那个时候，徐徐已经准备去上一所职业学校，若不是报名需要中考成绩，她是不肯在这里不死不活地混日子的。阿三那时在苦学声乐，打算报考市一中的特长班。阿三学的是民族唱法，我和徐徐在她的陶冶之下已经能够分清那些歌星谁是谁了。
相比于她俩，我算是最波澜不惊的了。成绩依旧微幅弹落着，还好没有蹦出重点线以外。唯一的遗憾是毕业统考那一次发挥比较另类，错过了市一中的“签录”。不过好在接下来的模拟考，我又蹦上了年级第二，多少算是安慰。
三
中考三天，日子前所未有地好过。爸妈用专车接送，老班也整日和颜悦色，就连对眼皮底下卿卿我我的一对儿也是睁一只眼闭一只眼了。我对自己当时的考号印象深刻，一中考点，第1考场，考号的几位是00001。
结果就是一考完了各自回家，连P都没人放一个。
于是，学生时代第一个如此规模的假期，活生生地砸了过来。开头的两周成绩还未发放，竟也懒得担心。我开始通宵吊在网上，白天偶尔睡上个半小时，生物钟完全混乱。错过的电影陆续补上，博客和空间更新频率惊人，就连晾在一边的Q宠MM也养得白白胖胖的了。我妈频繁地出入我的卧室，瞪我一会儿之后再甩下一句惊世骇俗的话：“我暂且放过你”。
混混沌沌，混混沌沌。两周以后发放成绩，核实了自己是班里第一、年级前五之后我开始在QQ上销声匿迹。原因无他，只是一次在班群讨论起成绩，我说了自己的总分之后，许多人开始沉默，甚至下线，直至一个男生半开玩笑地发过一个字来，他说，滚。
从那个时候起，我开始知道，我和我亲爱的初中之间有什么东西，断掉了。
四
阿三最终没能实现和我一起读市一中的愿望。艺考，再像捷径，也毕竟是根独木桥。
可是阿三和徐徐永远不会对我说滚，我们三个仍旧像曾经那样要好，丢弃了网络之后我们开始了一同游荡的日子。
我们在街头拍很多很多的大头贴，那些花花绿绿的背景纸成了那段光阴不可磨灭的底色。我们头碰着头拥在一起，捏着彼此的脸，兴致来了还要咬上一口。徐徐和阿三远比我白，可是簇拥在机器前面的时候，她们还总让我呆在后面，结果拍出来的效果像极了感冒药片——“白加黑”。
阿三后来还忙里偷闲去一家火锅店打工，结果干了三天以和领班吵架告终。她在后来和我们说起吵架一事时，我和徐徐简直异口同声：那领班没事吧？阿三听了之后想哭。
可是真正让她哭的事还在后面。艺考失败，阿三原本打算和徐徐念一所职业学校，可是她妈不同意，好不容易托关系让她进了一所三流高中，以备以后的高考。阿三那段时间倾尽了力气在家里哭闹，她妈无奈，竟挨个儿给我们打电话，让一起劝劝她。可是我捧着话筒，一个字也说不出。
毫无疑问，事情最后以阿三的妥协而告终。自此之后，我们三个也开始在家安静起来，面对着既定的道路，各怀心事。
辗转就到了八月。
五
又是八月了啊！一年的高中生活是目前离我最近的时光。可是回忆起来，却愈发觉得恍惚。其间的曲折已不想费舌。只是有几个片段，关于现在的我们，还清晰着：
1、军训的时候我住校，前所未有地想家，却只给徐徐打了电话，一听到她的声音我的防线全部崩塌。在以号啕大哭开始，以号啕大哭完结的通话里，徐徐叹气。
2、阿三因为在宿舍里睡觉时从床上掉下来，摔肿了脚脖子，请了几天假，顺便到学校里来看我。我摸着她的脸，很酸地说，阿三，你瘦了。走的时候我买了厚厚的棉线手套给她，阿三给我留了一只巨大的棒棒糖。在一次考试搬书的时候棒棒糖摔得四分五裂，寒假的时候见到阿三，她手上戴着的手套，已经有些脱线了。
3、后来在临近寒假的时候徐徐来看我，那时候我们已经几乎有半年没见面了。徐徐顶着的大黄头吓我一跳，脸明显胖了一圈。我隔着学校的大铁门牵她的手，温暖、干燥，是我一想起就足以泪流满面的感觉。
昨天因为换了手机号而给徐徐和阿三发了短信，她们很快回复。徐徐说，好，你要好好的。阿三说，橙子，I miss you
还要吗，发你邮箱里？
一篇0.01元
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吴中区15339194111： 100分悬赏!求奇幻冒险类长篇小说!!! - ？
赫盆滑膜： 网络小说就不推介了,中国最好的奇幻小说家名叫 凤凰 ,不过貌似他没出过长篇的 我最喜欢看的国产长篇是燕垒生的《天行健》,不过第三部未完结,前两部是相当相当的经典.. 西方的推介:美)皮尔斯·安东尼 所作的《宾克的魔法》相对...
吴中区15339194111： 百度文库的财富值和知道的财富值是通用的吗 - ？
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吴中区15339194111： 百分悬赏!工作总结怎么写好啊 ?怎么让领导看了比较满意? - ？
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吴中区15339194111： 有关龙的作文(高悬赏,100啊!) - ？
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吴中区15339194111： 悬赏100分~议论文高手进,我在线等!!! - ？
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吴中区15339194111： 100分悬赏 求一篇作文的立意,若能给出几个论据 事实材料 追加50分？
赫盆滑膜： 上帝对世上的每一个生物都是公平的,所以世上不可能有完美的事.作为一个人,我们不应该老是怨天尤人,应该积极地面对人生的每一个不如意.这就是这篇作文的大概立意.
