如何对网站的目标关键词进行SEM优化？

如何针对SEM关键词进行优化？~

1、下载1-2周搜索词报告，查看近期搜索词与关键词相关度高低，低相关词可否词，高相关词可加词。
2、做好转化追踪，分析转化数据，利用四象限法，找出转化差消费高、转化好消费高词进行优化，长期无转化词，可做删除或暂停处理。
3、尝试ocpc，维持转化成本稳定情况下，让模型积极探索可转化用户。
你也可以借助工具进行优化管理，现在九枝兰在SEM和信息流方面做的都不错。

首先要了解什么是关键词的内部竞争，通俗点说就是SEM优化多个页面优化同一个关键词，当然我这里指的是次一级的关键词或者长尾关键词，核心关键词多个页面出现是正常的，比如首页的关键词锚文本。
有些人认为，一个关键词出现的次数多了就会获得比较好的排名，其实这个是一个误区，不同的页面出现同一个词，只会造成内部竞争，无论你有多少个页面出现同一个关键词，搜索引擎也只会挑选出一个最相关的页面排在前面。如果网站有大量页面出现了同样的词，这样只会分散内部的权重，并不会起到给页面加分的作用。
如何解决关键词内部竞争？
合理的进行关键词的布局，对于长尾关键词目前比较好的做法就是每个页面定位好一个关键词后，别的页面上就不要再以这个词为关键词去做优化，也不要重复的出现这个词，做到关键词与URL相对应，而对于像目录、列表页面的目标关键词，做法就是把相关的几个相关的关键词放在一起，排名时不会和其他目录、列表页竞争。
网站需要大量的长尾关键词，为了让长尾关键词能很好的融入到网站的内容中，并且呈现一一对应的链接关系，博艺水写布营销建议在我们更新一篇文章时，标题中融入相应的长尾关键词，这样有利于用户搜索到我们的页面，所以更新时尽量把这个长尾关键词记录下来，接着把对应的URL地址也记录下来，它们是对应的关系，一个长尾关键词对应一个URL，这样就能很好规避关键词的内部竞争，只有在文章自然提到其他文章时，才加上链接导向。
在SEM优化运营网站的时候，不管是给公司运营网站，还是给自己做网站,不管是竞价站，还是优化站，第一步都是要选好关键词，一般选择行业关键词，这个其实我在之前的文章中有提及过，选择关键词可以通过百度指数，以及百度推广工具里面的关键词工具去查找，最好找那种有一定指数，优化难度又不是太大的词，这样既容易优化到首页，到首页之后，又会有不少流量。第二步，要拓展关键词，根据行业关键词，拓展出大量的长尾关键词，然后每天写对应的文章，长尾关键词的流量也不容小觑。第三步，选择一个好的程序，一个好的程序，可以起到事半功倍的效果.

EO，英文“Search Engine Optimization”，中文译为“搜索引擎优化”。我们一般将其定义为：

SEO指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标。

一般来说，SEO网站的优化包括站内和站外的优化。其中站内优化指的是站长能控制的所有网站本身的调整，如网站结构、页面HTML代码。站外优化指的是外部链接建设及行业的参与互动等，顾名思义这些活动不是在网站本身进行的。而无论是站内还是站外优化，其最终目的都是为了使更多有价值的页面被搜索引擎收录并索引。

这其实和我们运营人员，希望我们的内容被更多人所看到有异曲同工之妙。

无论是活动运营、还是内容运营，触达的用户越多，能给我们产品带来的价值就越大。（之所以是一般来说，因为如果用户不匹配的话，即使用户基数再大，其转化率过低的话，最终的有效用户数也屈指可数。）

而无论是站内的网站结构调整、页面优化，还是站外的外部链接建设，其都会涉及到的一个技能便是关键词的优化。而这也恰恰是最能为我们运营人员所用的。

1.为什么要优化关键词

不像专业SEOer的优化对象是整个网站，他们需要对关键词进行系统地研究，从而达到确保目标关键词有人搜索、降低优化难度、寻找有效流量、实现搜索多样性、发现新关键词等一系列的目的。

我们运营人员的关键词优化一般来说只会涉及我们的某篇活动文案或是文章，所以我们的目的只有一个，就是让我们的文案/文章让更多人看到。

2.如何寻找关键词

既然说关键词优化的目标是为了让更多人看到。那么我们在寻找关键词最基本的一个目标便是：

“搜索这个关键词的用户基数足够大”。

只有这样在他们搜索这些词的时候，我们的文章才有可能被他们看到点击转化。不然如果我们选择的是一个无人问津的关键词进行优化，那么即使在该关键词的搜索页面排在前三，也不会有什么曝光度。

当然除此之外，还需要遵循另一个原则：

“我们选择的关键词，一定要与我们文章（产品）主题相关”。

根据现在搜索引擎的规则来看，他的排名会同时考虑文章关键词和用户搜索词的匹配度以及文章关键词与主题的相关度两个维度。

这两个条件，是我们选择关键词的基本准则。而我们确定关键词的热度（即搜索用户基数）可以参考百度指数。

以时下火爆半边天的“人民的名义”为例，以下图片均来自“百度指数”。

“人民的名义”需求图谱

“人民的名义”相关词分类

需求图谱和相关词分类两个模块，可以让我们知道目标关键词的搜索热度以及与之相关的其他延伸关键词。毕竟我们在写一篇文章的时候，不是单单一个核心关键词就够的，有其他次级关键词相辅相成往往能起到更好的曝光效果，当然这个次级关键词要是也能有可观的热度，那便更好了。而百度指数的这两个模块所提供的关键词可以说是兼具相关度和搜索热度。

“人民的名义”人群属性

人群属性这个功能，可以帮助我们了解搜索这个关键词的人群和我们目标用户的匹配度，看其是否会对我们的文章或活动感兴趣，进而带来可观的转化率。

“人民的名义”趋势研究

而趋势研究功能，则是可以帮助我们了解，现在蹭这个关键词的热度的时机是否合适，接下来它的搜索量是会持续走高还是开始回落，让我们对后期的推广效果做到心中有数。

除了百度指数之外，笔者觉得微博也不失为一种发现热点关键词的好渠道。毕竟现在微博已经算是一个社交媒体了，其对新闻的敏感度远远高于其他平台。

微博热搜榜（图片来自微博）

在这里需要明确的一点是，虽说我们运营人做关键词看上去有很明显的借势蹭热点的味道，但真正的SEOer由于网站优化是一个细水长流、稳扎稳打的长期工作，他们在核心关键词的选择上，多是倾向于那些搜索量长期稳定。比如减肥可能会作为核心关键词，而某种火一时的“**减肥药”基本上只会作为次级关键词考虑。

3.文章关键词优化

3.1 文章标题

标题标签是第一个关键位置，所以一定要出现目标关键词。当然不排除一些标题党为了博人眼球，标题和正文基本没多大关系，而SEO的的准则又是关键词需要与正文相关。所以这里就会出现一个两难的抉择。

如果是为了排名，笔者建议标题插入与正文相关的关键词，毕竟如果标题与文章实际主题不相关，即使标题中有与用户搜索完全匹配的关键词，其排名也是不会高的。但如果仅是为了提高看到的人的点击率，那你要标题党也就随你了。毕竟SEO的第一步是为了让更多的人看到，其次才是让看到的人去点。

3.2 H标签

H标签相当于正文中的标题，是关键词优化的一个重要元素。通常认为，H1标签的重要性仅次于页面Title。

需要注意的是，H标签在视觉表现上常常是黑体，但其语法意义与黑体完全不同，不要在页面上滥用。一般来说，一篇文章只有一个标题，H1也只出现一次。大量使用H1、H2反倒使关键词不能突出。一般H3之后的标题意义就不大了，搜索引擎给的权重已经很低了。

3.3 认真对待前50-100个词

文章前50-100个词中出现关键词，搜索引擎会给予比较高的权重，所以建议尽可能在第一段文字的第一句话就出现关键词

3.4 词频和密度

文章中的关键词我们需要注意两点。一个是词频，即关键词出现的次数；另一个是关键词密度，也就是关键词出现次数除以页面可见文字总次数。

一般来说，篇幅不大的页面出现两三次关键词就可以了，篇幅比较长的页面出现4-6次也足够了，切忌堆积关键词。

3.5 关键词变化形式

写作时适当融入关键词的变化形式。包括同义词、近义词、同一件事物的不同称呼等。比如西红柿和番茄是同个事物的两种不同称呼，可以在页面中交叉出现，毕竟搜这两个词的用户都可能有。

3.6 黑体及斜体

黑体、斜体是页面文字很早就使用的格式，将关键词设为黑体或斜体有一点点强调的作用，搜索引擎会给予黑体、斜体的文字比普通文字多一点权重，不过权重并不大。尤其是斜体要谨慎使用，中文斜体对用户并不友好，不容易辨认。适当的使用黑体有些作用，但可能在用户体验上的作用远远大于搜索排名的作用了。

另外文章中除了融入关键词之外，同时还要考虑语义分析、用户体验等因素。在用户体验上，更多是要求我们不要为了关键词排名而过度优化，一句话出现三四次关键词导致词不达意，读者完全看不懂反而是事与愿违了。

作者： 糖涩尔 

来源：弈呓

一、构建良好的网站结构
首先搭建一个网站要遵循系统性、完整性、友好性、简单性、适应性。简言之，总体上以便访客能够快速、准确的检索到自己需要的信息。如果访客进入奥慧网络的网站不能够迅速的找到所求，那么网站很难留住访客，且会给访客一个很糟糕的第一印象。如果网站整体上美观，导航清楚简洁，内容保持日常更新，结构呈树型，那么网站不仅受搜索引擎的喜欢，也会很受访客的喜爱。
二、关键词分布
关键词的布局严重影响着网站的排名。关键词布局合理，网站的排名自然会提升。部署关键词的先决条件，首先要对关键词进行分组，分析关键词的去向。如首页关键词需选择竞争度较大的，栏目页关键词需选择中等竞争的，内容页关键词主要是优化长尾关键词。合理的布局关键词，不仅避免了大材小用，而且还能更容易提升关键词的排名。所以合理的布局关键词，可能会是你打败竞争对手的致命武器。
三、网站首页栏目的关键词
确定好关键词后，可以在网站首页的各个栏目多放置一些目标关键词，适当的增加关键词的密度。
四、网站首页的标题设定
网站优化过程中，可以将关键词设置在title标签中。切记不要重复使用关键词，否则会造成搜索引擎最反感的关键词堆砌行为。

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段干重达力： 第1:网站优化标签的书写网站有很多的优化标签有自己的书写规则,你的优化方式要符合搜索引起的习惯. 第2:网站内容填充及关键词的分布做网站最苦逼的时候就是基本工作斗做好了,要开始做内容的时候,有的优化人员是直接从网上复制内容,表面上虽然轻松了,可是网站的内容不收录,你真正要更新的内容是,用你之前选的关键词写相关性的文章.这些是一个seo新手在做关键词分析的时候需要注意的问题,对于一个新手来说,要想学会网站SEO的优化,是要在网站的优化中不断实践和练习的,只听别人说怎么做是学不好.

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段干重达力： 关键词优化首先必须选择好关键词(不单单只是首页,而是网站每一个页面,只是说由于首页及较重要的次级页面关键词非常重要,需要人工选择,而底层页面一般选择系统生成就可以了),每个网页页面关键词2至4个最佳,关键词必须与网页内容密切相关,并且必须精心布置首页及重点页面文字,使得关键词密度达到2%—8%之间(个人认为7%最佳),同时必须对重点的关键词(如首页最重要的网站目标关键词)有意识地进行内链、锚文本设置,让目标关键词所指向网页重要程度得到进一步提升,这样更有利于关键词的搜索引擎排名提升.

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