公关案例分析法国白兰地如何轰开美国大门
美国法律曾一度明文规定:禁止酒类进口。对此,各国酒商尽管心有不甘,但不得不望而却步。1958年,法国白兰地公司不惜巨资,在美国各大报纸、杂志及广播电视台向公众征答这样一个问题:“白兰地公司有两桶窖藏了67年的美酒欲向外赠送。请问,送给谁最好呢?”一时间,这件事铺天盖地灌输进了美国人的头脑中。
不久,就是美国艾森豪威尔总统67岁寿辰。就在这个时候,法国人又在报刊和广播电视中公布了先前所征答问题的答案,原来那两桶67年的陈酿就是献给总统67岁寿辰的,以表示法国人民的敬意。总统寿辰过后,美国的报刊和电视上频频出现这样的照片和画面:总统和法国客人各举一杯诱人的白兰地,相互碰杯,一饮而尽,令人难忘。很多美国人受不了了,白兰地成了一种诱惑,但他们无法品味。于是美国人开始游行,口号是:“我们也要喝白兰地!”这样一来,美国政府有口难言,总统带的头么,最后,美国当局只好修改有关法律,允许酒类进口。
●请指出本次活动属于什么类型的公共关系专题活动?
答:制造新闻的活动。
●这种专题活动的特点是什么?
答:特点是抓住"新,奇,特"。
●指出此次活动的准备工作是哪些?
答:先进行新闻预热,然后将具体的工作做好。
●请指出此次公关策划的创意体现在什么地方?
答:创意是将企业的产品的推广活动与美国总统的生日联系在一起.制造轰动效应。
法国干邑地区白兰的历史
干邑,是法国南部的一个地区,位于夏朗德省(Charente)境内。干邑地区的土壤、气候、雨水等自然条件特别利于葡萄的生长,因此,这个地区所生产的葡萄是全世界首屈一指的,但这并不是说好的葡萄就一定可以酿出优质的白兰地。干邑是法国白兰地最古老、最著名的产区,干邑地区生产白兰地有其悠久的历史和独特的...
法国白兰地为什么成为名牌
白兰地(BRANDY)是一种由葡萄酒或水果发酵后蒸馏而成的烈酒,必须放在木桶里经过相当时间的陈年。世界各国都出产白兰地,而法国白兰为个中翘楚,其中以干邑白兰地(COGNAC BRANDY)尤为世界驰名。白兰地的酒精含量约在43%左右。据传说,欧洲的白兰地酒最早是在13世纪由十字军骑士们带来的。到了17世纪中叶,欧...
白兰帝算什么酒,红酒的一种吗
白兰帝中的“帝”应是“地”。白兰地属于红酒类属。白兰地﹝Brandy﹞是一种由水果发酵、蒸馏而成的水果酒,常用葡萄、苹果、樱桃等水果酿制,为保有其风味、芳香与特性,一般蒸馏酒精度低于95%。世界各国都出产白兰地,由于法国产的葡萄酒最好,因此法国的白兰地最为闻名,其中以法国南部可涅克的最为...
XO是白兰酒几年的?
第一级为V.S,即三星级.法国相关法律规定,干邑白兰地勾兑时原酒的最低酒龄至少在1.5年以上.第二级,V.O, V.O.P, V.S.O.P等,勾兑时原酒的最低酒龄至少为4-4.5年以上.第三级,X.O, Napoleon, Exatra等,为很老的陈年白兰地,称为精品或极品,勾兑时最低酒龄在6年以上.所以X.O与年份酒...
外国文学作品中的人物简介和内容介绍(随便)
巴尔扎克的创作是十九世纪法国现实主义的顶峰,他的小说分三大类即风俗研究、哲理研究和分析研究,本篇是早期的杰作,要描写的是私人生活,写主人公靠粮食买卖起家,养大女儿反而被女儿遗弃,在痛苦中死去,反映了资本主义社会金钱支配一切的规律 《邦斯舅舅》 [法]巴尔扎克 下载(293k) 这篇小说塑造了一个放高利贷的守财奴...
法国电影《三色-红白兰》哪里有?
法国籍波兰裔导演基洛夫斯基指导的《红白兰》三部曲是法国经典老片。节奏不是很快,画面色彩也不是很艳丽夸张,剧情好象平平淡淡,可是花多点时间慢慢去品的话,会发现好电影就是好电影,他的内涵他的意境都很非常优秀的。这部片子是广受文艺片爱好者的追捧。全国各大音像制品市场都有卖的,如果你那边音...
COGNAC是什么颜色?
COGNAC是淡土黄色,类似略深的琥珀色,也有酒红色的品种。酒品的颜色和葡萄酒色有关,但究竟是酒红色还是琥珀色,还要客人确定。COGNAC COGNAC的中文名:干邑,是法国西南部的一个小镇。在它周围约10万公顷的范围内,无论是天气还是土壤,都最适合良种葡萄的生长。因此,干邑是法国最著名的葡萄产区,这里所...
白兰瓜的功效与作用,吃白兰瓜的好处
白兰瓜直接放置在阴凉干燥处保存即可,被切开的白兰瓜放置在冰箱内保存即可。白兰瓜的功效和作用2白兰瓜具体功效分析1、消食:常食白兰瓜有助于加速胃酸分泌及食物消化,宜于治疗饮食积滞证。2、利尿消肿:常食白兰瓜能清除体内毒素和多余的水分,促进血液和水分新陈代谢,有利尿、消水肿之作用。3、发汗解表:在白兰瓜...
关于香味营销、香气营销、嗅觉营销的最详细最权威的解说
三、香味营销在中国的最新应用案例: 四款为2010年上海世博会量身打造的香氛气味与上海市民和各地游客见面了。资生堂为世博会特制的香水瓶身设计的灵感来自于上海市花白玉兰那优雅的白色花瓣,而法国所带来的两款香水最能体现上海特色的地方在于它的主香是白玉兰的气味。 日本化妆业巨头资生堂的这两款香水被取名为“...
别墅庭院设计说明(别墅庭院设计说明100字)
别墅庭院设计ppt案例。二、绿植设计1、绿化植物根据使用目的种植植物,绿化为目的植物,分别有乔木、五角枫、泡桐等灌木,蔓藤类的植物有常春藤、爬山虎以及络石等,使得整个院子充满绿色,绿化效果好,空气更清新与自然。2、观赏植物观赏值物又分为观花或者观果,观赏价值高,美化院子环境,比如、玉兰、海棠等植物。别墅庭院...
笃炭灵芝: 公关宣传的基点是法美人民的友谊,整个规则的主题是:“礼轻情义重, 酒少情意浓.”择定的宣传时机是美国总统艾森豪威尔67 岁寿辰.要求公关 活动尽可能广泛地利用法美两国的新闻媒介,赠送的是两桶窖藏长达67 年的 白兰地酒.贺礼...
禄丰县15111824636: 1.通常情况系分析一个公关案例需要考虑哪些要点 2.写一个公关策划的步骤是什么 3.希望得到条理清晰地答案 t - ?
笃炭灵芝: 你的所有问题都需要抓住公关策划的要点,抓住了要点,就什么问题都解决了. 1、分析公关案例:首先分析案例想要达到的效果,即目的.其次,案例中用了什么方法,即手段.最后,案例所达到的效果,以及你对该策划案的建议,即总结. 2、首先确定你的目的,然后根据目的展开创意,整理策划流程骨架,最后用元素去丰满,充实你的策划案.策划案一定要具有可执行性.
禄丰县15111824636: 酒店公关案例 - ?
笃炭灵芝: [公关案例] 广州市虹口大酒店公关案例主办单位:虹口大酒店 咨询单位:广州大学公共关系实践服务团 项目背景: 虹口大酒店为了适应改革开放的需求,在“老虹口酒店”的基础上按四星级标准建成了现在的虹口大酒店,并于1997年9月28日...
禄丰县15111824636: 公共关系案例分析 - ?
笃炭灵芝: 1、因为公司意识到了消费者拒绝购买速溶咖啡的深层原因,并改变了原来跟消费者的社会心态抵触的宣传重点.了解了消费者的真正需求倾向的宣传策略才能做出最好的宣传. 2、突出了行动的重要性.在本案例中,如果广告制作者单单注重如何宣传,在第一次宣传失败以后,没有深入的去探究失败的真正原因,没有明白消费者的社会心态,而只是加大宣传力度,这样就不可能成功了.
禄丰县15111824636: 如何进行公关案例分析 - ?
笃炭灵芝: 你可以在危机公关案例的分析中,结合危机公关5S原则来进行逐一深入分析. 1、承担责任原则(SHOULDER THE MATTER) 危机发生后,公众会关心两方面的问题:一方面是利益的问题,利益是公众关注的焦点,因此无论谁是谁非,企业...
禄丰县15111824636: 公共关系案例题(公共危机) - ?
笃炭灵芝: 1、首先不能阻拦记者发稿,公共关系原则:公众必须被告之.2、立即采取措施,并让新闻媒体在场采访报道,3、事后开新闻发布会,报道处理结果和事发结果.这样做不仅不会影响宾馆声誉,反而显得主动承担责任的态度和勇气.把负面事件变为宣传形象的有利时机
禄丰县15111824636: 公共关系策划目标的涵义是什么? - ?
笃炭灵芝: 一、公共关系策划的涵义和意义. 策划,即有计划、谋划、筹划、打算之意.它是根据现有条件和目标要求,寻找事物因果关系,设计最佳行动方案的过程. 公共关系策划,就是公共...
禄丰县15111824636: 急 公共关系案例分析 - ?
笃炭灵芝: 给你一个案例,情境与你的题目基本相同,你参考一下吧 汉斯的奇谋妙计 有一年,规模宏大的世界博览会在美国芝加哥举行.会上陈列着世界各大厂家的产品.美国赫赫有名的57 罐头食品公司汉斯先生,将自己公司的罐头食品也送去参加展览...