广告语的艺术性在哪里？

广告语的艺术性在哪里？~

随着社会经济的发展，广告已成为人们生活中不可或缺的一部分。随着广大受众文化水平的提高，广告也就成了一门集语言、绘画、文学、音乐、电影电视于一体的综合性艺术。而广告语言的运用就成了一个非常重要的问题。
广告语言以其生动的语言形象及独特的表现形式引领着语言的潮流。语言文字是广告传播最常用的手段之一，作为广告“点睛之笔”的广告语，则是增强广告表现力的决定因素之一。因此，广告不仅是一门艺术，更是一门富有语言魅力的艺术。经典的广告语无不是丰富的内涵和优美的语句的结合体。一些优秀的广告语言，或妙语连珠、怡人耳目；或精炼含蓄、发人深思；或诙谐幽默、生动感人。而修辞作为重要的修饰手段，无疑是令广告增辉添色的关键所在。
广告语美在内容，美在形式，更美在二者的完美结合。而巧妙的广告用语又都在修辞上下功夫，无形中使汉语的表现得到最大可能的发挥，它们使诗性的语言，语言的诗性在消费社会全面复活，呈现出一片精彩纷呈，个性十足的广告天地。精心、恰当地运用修辞手段，对于创作出新颖独特、具有强烈吸引力的广告，对于增强产品广告的宣传效果，都具有不可忽视的重要作用。下面我就从修辞格这个方面来分析一下广告语言。
1．比喻。是常见的一种修辞，它指要表达的事物同另外的形象或通俗的事理有相似点，便采用这种形象的或通俗的事理来作比的修辞方法，它可将深奥的道理说得浅显易懂，可以将抽象的事物进行形象的表现，可以把陌生的概念变成熟悉的事物，可以变平淡为生动。
例如：“爱梦利，随身的绿阴。”（防晒露）
这一句运用了暗喻的修辞，说明爱梦利的防晒作用如同绿阴般清爽舒适，让人从广告中寻到一丝清凉，从而对产品产生美好印象。

我这里想问创意人，我们为什么要创意？创意到底是为了让信息传达得更快捷晓畅还是相反？!我搞不明白，为什么有那么多创意人在传播广告信息时爱与消费者捉迷藏，为什么有那么多广告主热衷于出钱帮助创意人玩捉迷藏？ 　　我们创意广告和广告语，就是为了把信息快捷地传达到位，要让目标对象容易理解、理解准确，可是许多广告语就是不爱好好说话，让你听不大明白，像猜迷。常见有如下几种类型： 　　一、 故作高深高雅型。 　　请听：“唐时宫廷酒，盛世剑南春”。这条广告语初次让你连听三遍，你能准确无误地写下来吗？我看够呛，因为这蹩脚的诗句要是看还可以，要听，实在弄不明白是哪几个字。最要命的是，我敢保证，这高雅的广告语90%以上的喝酒人听不懂，也不会有兴趣听。他们没有机会也不会有兴趣像我，能在广告专业媒体上看到该广告语的创意者用几百倍于广告语的文字对这十个字进行阐述。难道优秀的广告语旁边需要站着一个解说员吗？我不知道这是哪门子精深的广告传播原理。 　　奇瑞轿车的广告语“动静皆风云”也是这个问题，你一下子弄不明白它到底要传达什么意思，想知道吗？请琢磨吧。你要想领会奇瑞轿车广告语中所蕴含着的深厚含意，你非得把我国可歌可泣、自强不息的民族汽车工业怎样在夹缝中生存、成长的历史弄清楚才行！哎呀呀，奇瑞可真不怕把他的目标消费者累着！这个广告语在语言方式上很书面化，传播性也很差，在表达角度上又是中国企业式的自夸自，说服性也差。同样是汽车广告，别克商务车说 “有空间，就有可能”，是讲道理，道理又极其浅显易懂，是扎根于营销策略。在广告片的演绎中，广告语与画面（梅花鹿一只接一只地钻进汽车）、与产品交相辉映，相得益彰。短短的七个字，有理有据，是说服，别克ＧＬ８宽大舒适的特点在受众心中自然而然地得到了认同。 　　二、 追求另类型。 　　可能是为了显示有创意吧，创意者挖空心思地造生词，炼新句，不把句子弄别扭喽誓不罢休。“做足益百”——克咳的广告语就很别扭，琢磨半天估计还是在表决心吧，没多大意思，形式大于内容。我相信，任何创意人自己平时绝对不会这样说话，因为这样说话并不能表明他有创意，弄不好倒有可能被视为有病。可是为什么到了广告上却这样呢？这么别扭的话就算它意思再好，它的传播性也太差！“心随我动——大洋摩托”，是自由驰骋、为所欲为的意思吗？这条广告语虽然是经过巩俐阿姨的口说出，也没能使大家真正理解。“健康世界，太极无限”也属此类，虚无空泛，不知所云。没有传达出什么有用的信息，纯属浪费。 　　如果没有扎实的内容，广告语的形式无论怎样与众不同，都承担不起广告传播的重任！史克肠虫清的“两片”，两个字就传达了独具价值的营销信息。这两个字，再普通不过了，你能说不通俗吗？这两个字，从来没人这样说过，你能说不独特吗？ 　　海王药业的“健康成就未来”相对比较好。好的创意首先体现在内容上，“健康成就未来”透着劝慰：没有健康，哪有未来？！人们对此在心底是认同的。句子是经过凝炼后的通俗，没有人说过，不错。菲利浦的“让我们做得更好！”更为优秀，语气中透着自信、谦逊和亲切，与菲利浦优秀的企业实际和形象吻合贴切、互为晖映，给人以丰富美好的联想。 　　三、 合辙压韵型。 　　这类广告语为顺口而顺口。“达利蛋黄派，家家都喜爱”、“中国电视报，生活多需要”，多俗！俗得曾经有N个广告语这样说过，俗得放到哪个产品上都合适！这种老套子的语言不会让消费者的耳朵“警觉”，只会一滑而过！ 　　广告语追求朗朗上口并不算错，但其前提是首先要上消费者的心，就是说首先要在内容上过硬，说什么比怎样说重要。否则，读的时候越顺口，从消费者的耳边溜得就越快。好的广告语应该是消费者的心中想说而没有说出的话。“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。您瞅准喽，蓝天六必治”这种广告语只要一遍，想不记住都不行，而且丝毫没有感到句子长。 　　可能是受古代诗词的影响，长期以来人们认为语言只有对仗押韵才易于记忆。对此已经有专门的研究结果表明，广告语的结构对称、押韵等特征并没有显示出与广告语的记忆具有相关性，只有独特、新异、与众不同等要素才有助于人的记忆。当今多数广告语对仗押韵，反而成了大流，不独特，这种形式或许能产生一点所谓的艺术性，但广告不是为艺术，是为传播。我们创意的目的，是要让广告语引起消费者的注意，在传播对象的脑海中留住。 　　总结四句话：广告语独特不要怪异，通俗不落俗套；形式要为内容服务，内容的关键是说服。

随着社会经济的发展，广告已成为人们生活中不可或缺的一部分。随着广大受众文化水平的提高，广告也就成了一门集语言、绘画、文学、音乐、电影电视于一体的综合性艺术。而广告语言的运用就成了一个非常重要的问题。
广告语言以其生动的语言形象及独特的表现形式引领着语言的潮流。语言文字是广告传播最常用的手段之一，作为广告“点睛之笔”的广告语，则是增强广告表现力的决定因素之一。因此，广告不仅是一门艺术，更是一门富有语言魅力的艺术。经典的广告语无不是丰富的内涵和优美的语句的结合体。一些优秀的广告语言，或妙语连珠、怡人耳目；或精炼含蓄、发人深思；或诙谐幽默、生动感人。而修辞作为重要的修饰手段，无疑是令广告增辉添色的关键所在。
广告语美在内容，美在形式，更美在二者的完美结合。而巧妙的广告用语又都在修辞上下功夫，无形中使汉语的表现得到最大可能的发挥，它们使诗性的语言，语言的诗性在消费社会全面复活，呈现出一片精彩纷呈，个性十足的广告天地。精心、恰当地运用修辞手段，对于创作出新颖独特、具有强烈吸引力的广告，对于增强产品广告的宣传效果，都具有不可忽视的重要作用。下面我就从修辞格这个方面来分析一下广告语言。
1．比喻。是常见的一种修辞，它指要表达的事物同另外的形象或通俗的事理有相似点，便采用这种形象的或通俗的事理来作比的修辞方法，它可将深奥的道理说得浅显易懂，可以将抽象的事物进行形象的表现，可以把陌生的概念变成熟悉的事物，可以变平淡为生动。
例如：“爱梦利，随身的绿阴。”（防晒露）
这一句运用了暗喻的修辞，说明爱梦利的防晒作用如同绿阴般清爽舒适，让人从广告中寻到一丝清凉，从而对产品产生美好印象。

深入浅出，比如报纸的一则广告：这是我公司产品的维修记录，然后是报纸一整版的空白

广告离不开有冲击力的视觉形象，同时更需要有吸引力、有说服力的语言。广告创作的成败，与语言文字的运用有着极为密切的关系，广告设计者只有在灵活掌握广告语言艺术特征的基础上，才能创作出脍炙人口的广告词。打破时空限制,用艺术的思维去“广而告之”——这是广告的特性，也是广告存在和发展的艺术支柱。http://www.52yuwen.com/blog/user1/gerry2005/archives/2005/1921.html

广告艺术是艺术殿堂里繁茂的一枝，它包括语言、美术、画面（人与景物的培植）、音乐、 色彩和画外音等等。从某种意义看，广告语精品也是艺术精品，也具有永恒的生命力和巨大 的价值。笔者现对耳濡目染的一些广告语言精品，从艺术表现的角度作初步探讨，以飨读者 。
好的广 告语言，也能家喻户晓，深入人心。
总的来看，广告语言是一种浓缩的艺术，切忌拖沓、啰嗦、模糊和玩文字游戏。它需要驾驭 语言的高超能力，需要具有文学艺术的功底，需要对商品的感性认知和理性理解，需要对市场和人们习惯的了解，以及把握市场的能力。而且，还需要创新思维。重复或变相重复别人 的语言会落入俗套，如同第一个用花形容女人的美丽收到脍炙人口之效，第二个重复形容便 会使人感到乏味一样。

---

米泉市19689269731： 广告语的艺术性在哪里? - ？
移雅万通： 随着社会经济的发展,广告已成为人们生活中不可或缺的一部分.随着广大受众文化水平的提高,广告也就成了一门集语言、绘画、文学、音乐、电影电视于一体的综合性艺术.而广告语言的运用就成了...

米泉市19689269731： 修辞手法在广告语中起什么作?修辞手法在广告语中起什么作用 ？
移雅万通： 浅析广告语中修辞的应用 随着社会经济的发展,广告已成为人们生活中不可或缺的一部分.随着广大受众文化水平的提高,广告也就成了一门集语言、绘画、文学、音乐、...

米泉市19689269731： 广告分哪几类 广告语有什么特点？
移雅万通： 广告可分1主体广告系列2时间广告系列广告特点概括性,独特性和艺术性,要能引人注目,易懂易记,紧扣促销目的

米泉市19689269731： 广告分哪几类?广告语有什么特点?50字 - ？
移雅万通： 广告有三类.广告语的特点就是不说实话.特步飞一样的感觉:你飞过呀.是从火车上被甩出去了吧

米泉市19689269731： 课题:修辞在广告中的应用要求:语文论文一篇,1000字以上.要举? ？
移雅万通： 改革开放以来,中国的经济发生了翻天覆地的变化,市场经济的发展和社会竞争的加... 更重要的是广告语,它是广告的灵魂所在. 就像人一样,不光要有一个健康的身体,...

米泉市19689269731： 什么样的广告才是好的广告啊? ？
移雅万通： 最核心的观点是,有销售力的广告才是好广告.一个好广告可以评价的因素很多,归纳起来有几个部分:是否针对目标群进行创作与发布?无论多么优秀的广告作品,如果不能引起目标受众的共鸣,不能有效到达目标人群,那么这个广告就是无效的.是否突出产品卖点和痛点?好广告通常定位准确,卖点与痛点的提炼到位而精准,常常直击消费者内心,有较强的说服力.创意表现是否兼具商业性与艺术性?好的广告作品在具备描述产品特性的同时往往具有较高的艺术水平.它不会引起受众反感,而是通过创意带给消费者艺术享受和视觉盛宴.从而进一步加深品牌印象.狭义的好广告无非如此.但归根结底要具备销售力,要能够使受众通过广告产生“从A到B的转变”,这样的广告才称得上好广告.

米泉市19689269731： 广告文案的具体定义是什么 - ？
移雅万通： 广告文案(advertising copy)广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式.广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现.狭义的广告文案则指表现广...

米泉市19689269731： 软环境的作用 - ？
移雅万通： 良好的软环境,是生产要素聚集的洼地、人才向往的高地、商务成本降低的盆地和经济效益提高的福地.哪里的软环境好,哪里就会聚集更多的生产要素,其经济活动就会出活力、出效益.因此,软环境就是生产力,优化环境就是发展生产力....

米泉市19689269731： 如何增强广告艺术性呢? ？
移雅万通： 同时广告注重文字、编排、绘画等形式,图文并茂,增强了广告艺术性

米泉市19689269731： 现代广告事业的首要原则是什么速回 ？
移雅万通： 现代广告事业的原则(一)真实性原则. 指广告的经济信息和文稿内容要真实准确,... 含义:1、广告创意的艺术节;2、广告形式的艺术性;3、广告风格的艺术性.(四...