创意文案是什么？

创意文案是什么~

先推荐你看本书《一个广告文案的自白》
其次建议你去关注杜蕾斯的广告文案，堪称文案经典。
广告文案创意一般有两种方法
一、直接创意法。直接创意是指直接揭示广告主要内容，体现广告重点的创意方法
1、直觉法
2、触动法
3、比较法
二、间接创意法
1、暗示法
2、悬念法
3、寓情法

文案，广义上指一个广告中除图象以外的所有表达方式的集合，狭义上是指广告中所需要的文字部分。一般来说平面广告文案包括标题、正文、附文、广告语几个部分。影视广告及广播广告文案就包括所有出现的语言、声音、场景等文字部分。
广告文案同时也是一种职业，就是靠文字在广告夜谋生的苦命人。



创意文案，说白了，就是加上点新意咯。



写文案，其一﹑要有良好的知识结构。广告是多学科交*的一门社会学科。专业的广告人士不仅有深厚的广告学知识，对市场营销、消费行为、消费心理、整合传播以及社会等方面的知识都有所研究。这些知识来源于仔细地观察和对营销独特的理解。

其二﹑他对产品、市场与消费者之间的关系有独到的理解。广告人虽然永远不如企业了解产品本身，但却一定要让商家不如我们了解广告。好的广告文案手必须通过自己独到的领悟能力了解产品的深层价值、市场前景以及诉求对象，以期有效的手段将产品的最优面展现给受众，满足诉求对象的消费心理。
　　第三﹑广告文案手还必须熟悉广告表现手段、善于驾驭文字。文案虽然只是广告的一部分，但一个不了解文案与广告的协调性、不了解不同的广告媒介在广告表现力上的差别、不知道在不同的媒介需用何种文体、不知道为适应不同产品不同消费者而使用不同风格的文案人员，是很难创作出富有表现力的文案的，那么广告就会失去灵性，广告可挖掘的潜力就会丧失怠尽。

最重要的是，文案必须具备广告人的创造力与创造精神，因为这决定着广告文案的原创性和颠覆力。

文案是什么，你的文案的目的是什么，创意又是什么，如何将两者完美的结合。

一、为什么要写这次文案？

文案本质上就是以文字来表现已经制定的创意策略。随处可见的广告案例，有的是为了品牌宣传、有的是为了获客、有的是为了销售、有的是号召做一件事，弄清楚『为什么写』是文案写作的第一步。

首先，你要确定你的文案的目标是什么。

第一，引流文案。这类软文它没有很大的创意，它主要就是介绍产品。告诉消费者产品很优秀，产品能帮读者解决很多问题，并且让读者信任这个产品，最后让消费者想找上你。

第二，创意型文案。这就是最近比较捧的形式，它主要是就360度转折，看得好好的，突然来了一个广告，闪到腰那种。前面所有可读性强的内容，都是为了这个广告做铺垫的。很有创意，传播度高，能带来很多流量曝光。

第三，品牌型软文。这一类我觉得是最难的。它最大的难度，就是说出品牌想说出来的话，能够给读者呈现品牌理想的样子。比如褚时健的橙子。他给品牌带来很多正面，价值千金啊。

当然，写好并不能代表就有结果，相信很多人跟你说过，一篇文案带来多少，多少结果。从来没有告诉你，他的粉丝多少，品牌知名度有多大。

如果是销售型的文案，你可以先进行测试下，比如100个陌生人看了，大概能成交多少个，然后去做付费推广，付费推广，选择自媒体平台。

因为可以筛选出年龄，职业、性别等，相对来说，投放起来更精准。

所以，在写文案之前，你要想好，怎样去获取流量，并不是一篇文案就能给你增加多少业绩。

其次，关于创意，你要做到以下三点：

一、创意要简单

好的创意或观点，必须是便于大众理解的、简约或简单的。

也就是说：提出的创意，必须准确找到其核心，并提炼出来，提出那些无效的修饰语和干扰因素。

用户没空听你说复杂的东西，他们需要的是简单的观点，因为“选择过多会导致决策瘫痪”。

当然，简单不是追求至简，而是努力提炼精要，表达简短深刻，能迅速抓住用户的注意力。

二、创意要意外

创意仅仅简单是不够的，还要意外，这样才能抓住用户的注意力。

何为意外？就是让创意或观点与众不同，找出其中与直觉相悖的部分。

我们面对那么多信息和事物，为什么会记不住大部分？原因就在于大部分信息、观点、创意都没什么新意。

只有制造出意外的事物，才能让用户印象深刻。

三、创意要具体

简单和意外的目的是吸引用户关注，而要想让用户记住并理解你的创意，需要描述地更加具体。

人脑天生对具体的事物有好感，记住具体事物的能力远超抽象的事物。

除此之外，描述细节的事物，场景化的表达，情境化的营造，也会让大脑留下深刻的印象。

为什么呢？因为具体赋予了创意或观点能被更好传播和理解的可能性。

文案的创意，其实包含了以下三个层面：

1，冲击力：冲击力指的是要在情绪上给受众造成影响，是广告吸引眼球的保障。例如传统广告学上讲的3b原则，利用美女、婴儿、动物，激起受众的性欲、母爱和怜悯，都是形成冲击力的有效方法。

2，原创性：世界上没有任何绝对原创的东西。但即便是旧的素材，也一定要玩出新的花样。

3，相关性：最重要的是，创意不能脱离产品本身。一个与产品不相关的创意，其冲击力越强，越会分散受众的注意力，让产品沦为配角。所以，相关性其实是文案销售力、实效性的保障。

创意文案5种打造方法

一、打造风格化

每个品牌都有每个品牌的风格，风格化的文案会让品牌更有辨识度，而且风格化的好处不止如此，我们通过对比文案作品可以发现，那些“有质感”的文案，通常都是极具风格化的文案。

风格化文案能够匹配小众群体的口味，而这里所说的小众并不是指人群数量的少，而是对你广告受众足够精准的用户。最有效、最能撩拨精准用户的文案一定是风格化的，通过文案风格放大品牌风格。

做到文案的风格化，你需要抛弃的文案词汇有：尊贵、高级、全球、领跑、引领等一系列不痛不痒的大众词汇，这些大众词汇被使用的太频繁了，已经无法形成品牌区隔，也就无法造就文案“质感”。

二、往少了写

少就是多这个词被说烂了，但我们看那些优秀文案都可以发现——基本不说废话（除了一些长文案，但长文案的应用场景越来越少了）。

越是短的文案，越能考验文案功底，也越能体现文案的“质感”，这在传统媒体中会更明显。

第一个小技巧是：多用动词、少用或者不用形容词

写文案与文采的关系并不大，我们细心观察会发现，好文案基本上都不用或少用形容词。文案需要的不是文采上的华丽，而是品牌主张的有效输出，而形容词简直是烟雾弹，会让用户更加迷惑，相比之下，动词、名词反而会更有画面感。

第二个小技巧是：用具体事件代替抽象的描述

在文案写作中，我们一定有东西需要形容，这时候的技巧就是通过事件、行为来间接表达，这不但能让文案少说废话，也可以更有效的体现产品特征。

三、拒绝看图说话

我们经常会在生活中看到一些宣传品，上面的文字和视觉传递出的感觉有重合的部分，比如画面已经金碧辉煌，文字还要再尽极美之词，最终的结果就是流于空泛，让观看的人体会不到产品独特性和记忆点。

文字和画面的关系如何协调？文案创意手法2——文案必须传达画面背后的信息

四、通过文案与读者沟通

大多数文案都在向读者单方面传递信息，讲产品优势、卖点，但这是有效的方式吗？同为消费者的我们一定体会过面对海量信息过眼前的日常生活，想让读者记住自己的宣传，就要像交朋友一样有互动，有交集，否则点头之交，恐怕后来连对方的名字都想不起来。

五、利用媒介场景达到互动效果

镂空的广告牌，心型的交通灯，我们经常会在海外的一些案例中看到优秀的互动作品。配合场景设计宣传品，能让文案的诉求变得更直观和具有冲击力。

即使你没有以上的高额预算，创意文案同样能达到绝佳的沟通效果。比如：用地铁广告调侃下没座位的乘客，在公交站皮一下等车的群众，有趣的创意不仅能令人会心一笑，最重要的是增加了品牌好感。

写出有创意的文案，重心是先放在你的文案上来，能做到最基本的把意思传达清楚之后，再想办法增加创意，做到让人眼前一亮并印象深刻。

创意文案是要看你是什么行业 如果你做的电视广告 可以写些短时间有创意的电视脚本

做医药保健 品，就要写些新思想，还有产品如何操作 产品定位的差异化

简单的说你的老板就是要你写个方案，有创意，和以前的思想不同，但又能运用于现实文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。汉字“文案”（wén àn）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等；在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作“ 文按 ”。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》：“先是公府掾多不视事，但以文案为务。”《晋书·桓温传》：“机务不可停废，常行文按宜为限日。” 唐戴叔伦《答崔载华》诗：“文案日成堆，愁眉拽不开。”《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》：“诸曹皆得良吏以掌文按。”《花月痕》第五一回：“ 荷生 觉得自己是替他掌文案。”

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回：“像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大！”夏衍《秋瑾传》序幕：“将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。”

作为一个“写东西”的打工仔，我不禁发问。

“作为一名刚毕业做文案编辑的小白，认为文案就是用优美的文字写广告，用优美的文字来传达理念。”

“文案就是把自己的产品经过文字包装进行美化，达到更好的营销出售，让人们一眼看到它的广告语，就愿意去消费购买。”

“文案需要走心，打动人的文案才能历久弥新。”

“文案很重要，像一件漂亮的衣服，穿到产品的身上，才能更迷人。”

“文案，就是撩用户。”

“文案就是产品背后的推销员。”

这么多定义，这么多答案，“文案是什么”这个问题就像“一千个人有一千个哈姆雷特”一样，每个人都有不一样的解读，每解读一次，离文案的意义就更近一点。

买奶茶的时候，是好奇一年能卖出三亿多杯的奶茶有多好喝：“一年卖出三亿多杯，能环绕地球一圈，连续七年，全国销量领先。”
去吃酸菜鱼，是纳闷:“天下第二好吃的酸菜鱼”究竟有多好吃。
在选择买手机的时候，会好奇“充电5分钟”能不能“通话两小时”。
在吃火锅的时候，会想起“怕上火，就喝加多宝”，好奇它是不是真的会降火。
甚至在选择看哪部电影的时候，听到“豆瓣评分 8.7 ，票房超过 20 亿”这样的信息，买票欲望都会增强。
这就是文案的魅力。

文案就是产品背后的推销员，文案就是用文字和客户交流的销售员。作为文案，我们的最终目标就是让用户看到文字时，产生情感共鸣，产生消费的冲动。文案是在用文字和顾客对话。

因为文案，杜蕾斯一夜之间成为全民熟知的避孕套品牌，杜蕾斯文案成为整个行业标杆；
因为文案，新世相4天就赚到500万，获得了几千万粉丝，1条广告收益几十万；
因为文案，轻生活卫生巾1年时间，靠软文投放从0做到7000万，撑起了一家创业公司；
因为文案，很多人1年时间，从月薪3k、5k逆袭年薪50万、100万······

文案要干什么：

要负责公司品牌宣传推广文案的策划，独立撰写各类稿件，新闻稿；

公司官方微博、微信等自媒体的内容编辑工作，日常内容编辑、发布、维护、管理、互动、提高影响力和关注度；

对公司产品进行描述，策划及文案包装，包括对产品进行重点挖掘，产品的比较功能描述，产品文案的创意，准确把握和展现公司及产品的亮点；

负责专题宣传策划和活动文案的文案策划，撰写和管理，并对文案进行优化，跟踪宣传文案的效果，调整优化策略；

跟踪分析市场热点，用户需求点及

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。

在传统的视角，很多人会觉得文案是广告人、营销人必须掌握的一门技能，或者是广告营销圈子里，专门的一群人。他们很厉害，因为一出手，就能把文字当枪使，把文案变成企业进账的流水，他们也似乎很神秘，因为很多时候，他们是直接面对B端客户的，我们这些小C可能很少机会能接触到他们。

但是在自媒体如此发达、人人都能通过网络发声、建立个人影响力的今天，我觉得人人都在写文案，人人都需要掌握写创意文案的能力，甚至创意和文案，就是我们最好的一种生活态度。

所以创意、文案不仅仅是广告营销人的专长，而是每个人都应该掌握的一项能力，更应该成为一种生活态度，因为创意文案的背后，不仅需要大量的阅读和观察，更需要把握、积攒对每个情绪的精准的表达，最终创意文案，会成为一种终极的美学体验和对爱的高频率追求，你说，谁会拒绝美好和爱的事物呢？

而在短频快的屏读时代，我们越来越需要精准、短小的表达，比如新版的微信，在朋友圈发布文字超过约100字，或者内容不符合原创，原本原样地复制粘贴，都会被折叠。加之人们的审美需求升级，大家越来越渴求用更精准的表达、原创、带有个人情绪的内容。

所以我力求在100字范围内，对创意和文案进行精准的表达。对于我，创意文案不仅是一种爱好和工具，也是一种生活态度，一种对美学的极致追求。这也是我发起100字创意文案的初心，希望以此为个人品牌，建立一种新的个人品牌的表达方式，树立一个新的创意文案的标杆，标榜一种美好的生活态度，带领一群人来加深对生活的观察、对生命的觉察，同时结合社群的力量，把创意文案的原创的生命力和商业的事物结合起来，形成一种新的商业和审美的典范。

我是维根，100字创意文案的发起人，我相信创意文案不仅是超级个体崛起时代人人应该掌握的能力，更是一种提前到达未来的生活态度。欢迎继续关注我、找我交流。

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