在中国,度假村产业发展的趋势如何

作者&投稿:杜蔡 (若有异议请与网页底部的电邮联系)
~   北京山合水易规划设计院做了大量的度假村的案例,在经历了理论研究与实践案例之后,专家们对度假村产业有了一定的认识。专家们认为未来中国度假型的发展必定面临着以下几种发展趋势:
  1、中国的度假村产业将得到迅猛发展,这是因为中国有十分丰富的自然和文化资源,有漫长的海岸线和高质量的海滩,有众多适合开发为旅游度假地的山川和温泉;随着中国改革开放的不断深入,中国经济将进一步焕发活力,人均收入水平和闲暇时间将不断增加。
  2、度假客源将从以团体为主转向以散客为主,家庭式度假和情侣度假会成为一种时尚;同时为适应人口老龄化趋势,度假村服务和经营将走向无障碍化。
  尽管目前度假村的客源中,团体和会议客人占很大比例,而且,进入21世纪,团体和会议客人仍将是度假村客源市场的重要组成部分,但应该看到的是,由于散客旅游度假具有灵活、自由的特点,能够充分表现人的个性,在度假活动中可以享受充分的自由,可以自由地选择度假的时间、方式,并根据自己的兴趣、爱好选择度假项目和活动内容等,从而实现不受任何限制和拘束的彻底的放松,因此,进入21世纪,随着人们收入水平的提高和闲暇时间的增多,散客度假将取代团体度假而成为人们主要的度假方式。 另外,随着收入水平的提高和社会公共假期的增多,享受亲情和休闲的家庭式度假和情侣度假也将成为一种趋势。
  3、观光性度假将让位于保健、娱乐型度假;无主题的度假旅游向有主题的度假旅游转化,绿色和生态成为度假村业发展新主题。在过去很多人的度假实际上是一种观光性质的,即:到风景名胜地休息、观光为主。而以后的时间度假旅游的模式将发生转化,即从观光性度假模式转向保健、休闲、娱乐型度假模式。
  4、度假村的经营将从有形的实物产品经营提升到无形的资本、品牌经营,从单一的项目经营发展到统一品牌下的综合产业经营。从国际经济发展的一般规律来看,产业经营是企业发展的初级阶段,而不是终结。随着企业的不断发展壮大,企业的品牌等无形资产的价值将远远超过其有形资产的价值,企业无形资产的运作将成为企业经营的主要形式和企业迅速发展壮大的主要途径。与此同时,就企业的产业经营而言,也将从单一的项目经营发展到统一品牌下的综合产业经营。
  5、度假村经营将实现集团化、国际化,其营销也将走向联盟化、联合化以及集团化和国际化。随着21世纪世界经济国际化的发展,各国在不断减少和消除各种有形的和无形的经济壁垒。
  6、度假村的消费者将更具法律意识。随着消费者的日益成熟,度假旅游者的法律意识和自我保护意识将进一步增强,稍不如意,他们就会将度假村企业投诉到旅游主管部门或消费者协会,甚至轻而易举地将度假村送上法庭以保护自身的合法权益。
  7、中国度假村业的竞争将更加激烈。一方面,近年内,中国的度假村将迅速膨胀,供给将急剧增加。另一方面,中国入世,国内的度假市场将国际化。外方占多数股权的饭店以及外方独资饭店、度假村将很快进入中国。

在线旅游(OTA,全称为Online Travel
Agency),是旅游电子商务行业的专业词语。指“旅游消费者通过网络向旅游服务提供商预定旅游产品或服务,并通过网上支付或者线下付费,即各旅游主体可以通过网络进行产品营销或产品销售”。我国在线度假预订市场交易规模总体呈逐年增长态势,2019年市场交易规模为1130.53亿元。其中我国在线度假旅游比重较为波动,未来仍有极大的发展空间。出境游为在线度假旅游主要细分市场,2019年市场交易规模为597.4亿元,其中2自助游市场交易规模为625.8亿元,占比为54.25%。我国在线度假旅游市场平台型厂商集中度教高,飞猪市场份额为34.8%,为全国第一。

我国在线度假预订市场交易规模总体呈逐年增长态势,2019年市场交易规模为1130.53亿元

2015-2019年期间我国在线度假预订市场交易规模总体呈逐年增长态势,增速有所放缓。2019年我国在线度假预订市场交易规模为1130.53亿元,同比增长7.5%。

我国在线度假旅游比重较为波动,未来仍有极大的发展空间

2015-2019年期间在线度假旅游比重较为波动,从2015年的11.6%降至2019年的10.4%,相较于比重不断提升的住宿板块,可以看出与目的地体验相关的产品和服务在休闲度假市场的作用提升,可以预见在线度假旅游仍有极大的发展空间。

出境游为在线度假旅游主要细分市场,2019年市场交易规模为597.4亿元

我国在线度假旅游细分市场按目的地划分主要分为周边游、国内中长线游和出境游,其中出境游市场交易规模呈逐年增长态势。2019年,周边游市场交易规模为286.9亿元,国内中长线市场交易规模为346.8亿元,出境游市场交易规模为597.4亿元。

2019年我国在线度假旅游中的自助游市场交易规模为625.8亿元,占比为54.25%

我国在线度假旅游细分市场按方式主要分为跟团游和自助游。2019年跟团游市场交易规模为527.8亿元,占比为45.75%;自助游市场交易规模为625.8亿元,占比为54.25%。

在线度假旅游市场平台型厂商集中度教高,飞猪市场份额为34.8%,为全国第一

从平台型厂商来看,飞猪市场份额为34.8%,为全国第一;去哪儿和马蜂窝的市场份额占比合计24.56%,均同比小幅增长。整体来看,行业市场集中度较高。

更多数据请参考前瞻产业研究院《中国在线旅游行业市场前景预测与投资分析报告》。




在中国,度假村产业发展的趋势如何?
1、中国的度假村产业将得到迅猛发展,这是因为中国有十分丰富的自然和文化资源,有漫长的海岸线和高质量的海滩,有众多适合开发为旅游度假地的山川和温泉;随着中国改革开放的不断深入,中国经济将进一步焕发活力,人均收入水平和闲暇时间将不断增加。与此同时,人们的思想认识也将发生大的变化,外出度假旅游...

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