马谛氏品牌
在威士忌市场上，国际品牌通常占据主导地位，但马谛氏品牌却以其独特的魅力打破了这一格局。这个台湾本土品牌，专为台湾消费者的口味而设计，如今已跃升为最受欢迎的第一品牌，令众多酒商和品酒专家感到惊讶。令人意想不到的是，马谛氏背后有着影视界巨头杨登魁的大力支持，甚至品牌创立和广告制作都与他旗下的八大电视台密切相关，可以说，电视人的智慧创造了这个威士忌的传奇。
起源于对华人节日饮酒习俗的认识，杨登魁的团队最初是为了代理约翰走路绿牌而成立优势统合国际公司。然而，他们意识到，虽然外国威士忌口感不错，但价格偏高，台湾消费者有权利以更合理的价格品尝优质酒品。因此，杨登魁萌生了自创威士忌品牌的念头。然而，电视行业与酒业的跨界并非易事。陆汉霖，杨登魁的特助，坦诚团队起初对酒消费者的需求和喜好知之甚少。
尽管面临挑战，杨登魁坚信在国际品牌领域仍有发展空间。于是，马谛氏开发团队开始了一场寻找适合台湾人口味的威士忌之旅。他们前往英国酒庄，要求酒厂根据台湾人的偏好调整口感，如偏爱甜味、果香浓郁、入口顺滑且醇厚。然而，改变威士忌的传统口味并非易事，英国酒商需要极大的创新思维，经过两年多的努力，他们终于找到了让杨登魁和开发团队满意的口感。
扩展资料
马谛氏苏格兰威士忌是这几年席卷台湾的新品牌。不过短短四年多的时间，销售量由月销三千瓶突飞猛进到去年的四百五十万瓶，让向来是第一品牌的约翰走路深深受挫，不得不在今年推出第一支针对台湾消费者量身定做的广告应战。
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