风格粗犷的 BALENCIAGA 新店,成了网红打卡胜地?
作者&投稿:宗圣谢 (若有异议请与网页底部的电邮联系)
究其原因,BALENCIAGA 除了是现下当红的奢侈品牌之一,其「最大」欧洲旗舰店的标签让人们慕名而来之外,此次无论是货品还是装修都是史无前例的「新」,比如你能在这里看到刚走完秀的 2022 秋季系列的 22 款关键造型——皮革落地大衣、超廓形西装外套、广为人知的「垃圾袋」等单品;也能在这里感受 BALENCIAGA 全新的 Raw Architecture(原始建筑)零售概念,尽管这个概念已在柏林和上海实行过,但其 Raw 的程度却比不上最近新开张的伦敦旗舰店。
我们曾在文章里分享过 BALENCIAGA 视觉美学的怪异和荒诞,那次大多围绕其宣传或广告摄影等,而今期我们从 BALENCIAGA 的门店出发,窥探这个不断进化的品牌如何透过空间呈现,与服饰产生相得益彰的视觉效果。
逛过 BALENCIAGA 门店的朋友都知道,其装修风格大多采用不锈钢柜台或衣架、反光铝箔天花板、直射的照明设施等营造一种未来感。不使用任何人体模型,服饰被挂在衣架上,这与以往 Alexander Wang 时期打造 BALENCIAGA 门店较为极简奢华的感觉不同,品牌现任创意总监 Demna Gvasalia 希望 BALENCIAGA 商店给人感觉个性化、亲密和真实,而不仅仅是一座「奢侈品」的殿堂。
除了遍布全球的精品店外,BALENCIAGA 大型的旗舰店选址多数有着 历史 意义,也会契合每个地方不同的建筑风格采用相应的颜色或材料,但整体上都会彰显一种工业与未来感,与品牌服饰相得益彰。
自去年 9 月开始,BALENCIAGA 首次在伦敦斯隆街推出「Raw Architecture」(原始建筑)概念,而后又在柏林、上海继续实行,直至最近才有伦敦新庞德街这家 BALENCIAGA 欧洲最大旗舰店,后者室内是由柏林工作室 Sub 的艺术总监 Niklas Bildstein Zaar 和建筑师 Andrea Faraguna 设计而成。其实 Sub 这个工作室与 BALENCIAGA 已合作数次,较为近期且知名的是 Sub 为 BALENCIAGA 打造的 2022 秋冬系列得到秀场布景——巨型玻璃圆形雪球,模特在人造暴风雪中艰难前行…充满隐喻,颇具威严和魔幻的未来感。
这种感觉在 BALENCIAGA 的新概念门店也能感受到,每层楼似在象征着建筑恶化或施工阶段,混凝土、氧化的金属、破旧纺织品和合成污垢贯穿在每个地方,建筑内部结构被有意保留,斑驳的墙体、被风化的门或地板、管道或电线都能清晰看到。「未完成」的视觉营造一种颓败感,Sub 艺术总监 Niklas Bildstein Zaar 对此评价为「仓库、停车场、空荡荡的画廊——这些地方举办了最丰富的活动。」
这句话不禁让人想起 Demna 在设计中注入的亚文化场景 —— 破败的地下空间总是吸引不少奇装异服的亚文化群体前来狂欢。在此基础下,对比之前门店的精致未来感,这种 Raw Architecture 新型的零售概念,则保留建筑物过去的「痕迹」,衍生一种自然的粗糙和狂野,反而多了些许故事感或灵魂。而这种风格的转变似乎也能在 BALENCIAGA 逐渐原始、不断进化的 时尚 风格中寻找到。
其实这种真实到有点危险的工业风格,在前卫的 时尚 品牌精品店或买手店也较为常见,但在奢侈品牌中,基本上是没有的。「新设计的空间延续了 BALENCIAGA 的原始建筑概念,它保留并响应现有场地,影响未完成或正在进行的质量,其粗糙度和不合格与(现下)商店大部分抛光的环境相矛盾。」来自品牌对新型原始建筑的回应。
此外,从建筑物中取得东西越少,制造的浪费就越少,意味着投入的「新」材料就更少。这种可持续的概念也是 Demna 坚持 Raw Architecture 的原因之一,正如他在设计中常用服饰、视觉传达的「末日感」,也有一种呼吁大家保护地球资源的意味。
当然,一家 时尚 /奢侈零售店的视觉不能只依靠建筑风格就能支撑起来,现下大多数的精品店或买手店还会通过店内家具、装置打造完整的视觉概念, BALENCIAGA 也不例外。
在这方面,BALENCIAGA 一直坚持名为「Art in Store」的项目,比如在最近开张的伦敦新庞德街门店,BALENCIAGA 放置由荷兰设计师 Tejo Remy 打造的坐式家具,这张沙发原料皆来自 BALENCIAGA 滞销面料和边角料,与 Raw Architecture 概念一样,旨在体现品牌的生态承诺。
在这之前,BALENCIAGA 常于各路艺术家打造艺术装置摆放于门店中。2017 年街头艺术家 Mark Jenkins 打造三个穿着 BALENCIAGA 服饰的人体雕塑,被放置于 BALENCIAGA 麦迪逊大道的零售店;同年双方继续合作,Mark Jenkins 打造雕塑「Head to Head」和「Head to Wall」摆放在 Colette 精品店的 BALENCIAGA 陈列区域中,同样也是身着该品牌的成衣。
一如既往地,BALENCIAGA 的超现实视觉呈现总会让人感到不安。而后在 2021 秋冬系列,BALENCIAGA 携手德国艺术家 Moreno Schwweikle 打造广告大片,同时邀请该艺术家打造「饮水机」装置带到欧洲、中国和美国三个地区零售店。
至于今年在 Crocs 与 BALENCIAGA 合作后,后者邀请柏林艺术家 Anna Uddenberg 于米兰门店外面摆放一位不露脸,以扭曲姿势展示脚上的合作鞋款。同样 Anna Uddenberg 也曾创作类似的雕塑拍摄 Crocs x BALENCIAGA 的广告大片, 探索 如何以身体形象结合 时尚 物品或实用产品反映 社会 规范。
诸如此类是近几年 BALENCIAGA「Art in Store」项目的艺术成果,尽管在不同艺术家的打造下传达不同的价值观念,但他们呈现的怪异和超现实之感无不与当下的 BALENCIAGA 风格交相呼应。在没有过多花里胡哨的未来空间中,这些雕塑反而更能为门店增添非现实感,从而抓住消费者的眼球。
尽管我们不知道, Demna 之后会不会将「Raw Architecture」概念和「Art in Store」项目衍生到更多地区的门店中,但不可否认的是,当下品牌的走向与 Demna 对美的看法与 BALENCIAGA 的愿景有着许多吻合之处。
这种吻合,总是被 Demna 以巧妙手法演绎出来,比如在最近伦敦新庞德街的 BALENCIAGA 门店中,消费者在离开之际,会收到店员给予的红色康乃馨,其实这是品牌创始人 Cristóbal Balenciaga 最喜欢的花,玻璃杯上印有该品牌的无衬线标志…看似无意之举,其实却隐含着品牌典故,在细节中实现经典与现代的融合。
#巴黎世家##艺术##建筑## 时尚 #
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