NBA火箭队球衣前，为什么会印有中文汉字呢？

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2017年春节，NBA将迎来第六届中国新年庆典。除了精彩的比赛，还会出现特别设计的中国球衣。NBA为什么退出中国球衣？新年期间，猛龙和奇才也加入了中国球衣。有什么玄机？

“NBA在中国拥有3亿多球迷，相当于整个美国的人口，市场潜力无限。”以上言论来自NBA总裁肖华，可以说明NBA推出中国球衣最重要的原因。中国是NBA最大的海外市场，NBA在中国市场的发展也不能马虎敷衍。它不仅要坚持不懈，还要不断创新。

NBA前总裁斯特恩在1984年上任时推出了全球化战略。从此，中国获得了NBA的关注。乔丹和他的公牛，作为NBA的推广工具，打开了中国市场的大门。随着2002年姚明成为选秀状元，NBA在中国进入了一个爆炸性的成长期。但是随着姚明的受伤和退役，易建联等中国球员也纷纷退出NBA。NBA在中国的推广进入瓶颈期。作为斯特恩的接班人，肖华不能再拘泥于之前的商业模式，必须做出新的改变。中国文化元素成为NBA新的企业主。

春节和汉语是中国文化的两大元素。NBA在2012年推出了除夕夜，各大重点球队的大牌球星纷纷上阵向中国球迷致敬。2015年，NBA中国球衣出现，成为NBA新年新亮点。中国球迷看到NBA球员在祖国最重要的传统节日穿着中国球衣比赛，自然会产生亲切感和认同感，达到最好的宣传效果。2015年，NBA率先推出了中国版的火箭球衣NBA刚推出中国球衣的时候，姚明的老东家火箭队率先尝试，姚明当时的感受可能正是NBA最想看到的。姚明说:“我很高兴看到火箭队以这种方式向我国最重要的传统节日致敬。”。“亚历山大先生(火箭老板)和火箭尊重中国文化和习俗，把中国球迷视为火箭大家庭的一员。春节到了，看到火箭穿上新年球衣，我很激动。”

由于新的转播合同的实施，NBA的年收入预计将超过80亿美元。据媒体报道，NBA在中国的年收入约为2亿美元。在NBA高管眼里，2亿美元只是中国市场消费能力的开始。中国市场就像一座巨大的金矿，NBA要想从中受益，需要诚意。中国球衣是NBA进行的一次探索。职业联赛洽谈业务很正常。NBA也要赚漂亮的利润，让联盟和球迷双赢。

“勇士队的主场在湾区，那里有很多中国人，”ESPN球衣专栏作家保罗·卢卡斯说火箭队的主场也有一大批中国人。此外，中国篮球明星姚明曾经效力于火箭队，这也是火箭队和勇士队被选中穿中国球衣的原因。"NBA春节期间推出中国球衣，既面向海外市场，又挖掘本土中国市场。春节到了，穿上写有中国人的NBA球衣，可以让当地的中国人感到温暖，这也是NBA的一种文化营销，打温暖牌。

猛龙队主场在多伦多，那里五分之一的人口是中国人，所以多伦多被称为“更中国”。在多伦多，不会说英语没关系，因为随时随地都能看到中文。多伦多有大量的中国学生在学习。近年来，多伦多大学因中国学生数量的快速增长而获得了“中国人有更多的大学”的称号。NBA选择猛龙穿中国球衣，正是因为多伦多的中国市场。

猛龙队这次对中国球衣是真心诚意的，在本赛季开始前就已经通过球队官网进行了介绍和展示。在中国球衣的设计上，猛龙非常用心。细心的球迷会发现，猛龙中国球衣上的“多伦多”二字，融入了中国领袖的元素。一方面，“龙”字出现在猛龙的中文书写中；另一方面，龙是中国文化中的重要元素，具有美丽的象征意义。猛龙的设计在拉近与中国球迷和本土华人的距离上起到了画龙点睛的作用。

2017年过年的中国球衣还有短袖。短袖球衣是NBA的一大尝试。虽然有些球员有怨言，但NBA还是坚持，因为短袖球衣更适合日常穿着，不仅限于打球，利用率大大提高。为什么篮球鞋比足球鞋卖得好，恰恰是因为篮球鞋可以当日常用鞋，而足球鞋没有这个优势。NBA推出短袖球衣，让我们想起篮球鞋的市场效应。有中文的短袖球衣更是双管齐下。与短袖球衣推出时的争议不同，中国球衣获得满堂红。无论是联赛领头羊、球队老板、球员还是球迷，中国球衣都备受赞赏和尊重。

“对球迷真诚是NBA商业成功和在中国受欢迎的关键，”NBA中国首席执行官大卫·舒梅克在谈到中国球衣时说。真实和真诚，NBA希望通过中国球衣向球迷表达。“穿上新年球衣是我们向忠诚热情的中国球迷致敬的好机会，”火箭队老板亚历山大说。“从1994年6月8日NBA比赛第一次在中国直播，火箭队作为一个球队出现，到2002年我从中国上海签下姚明成为第一名冠军，再到2004年参加首届NBA中国赛，火箭队和我们中国球迷联系紧密。我们很兴奋也很荣幸能够和中国粉丝一起度过这个节日，穿着中国新年球衣向中国文化和历史致敬。”“中国球衣很棒，很帅，汉字很酷，”勇士球星德雷蒙德·格林说。“作为球员，我们非常兴奋，我们非常荣幸有机会穿上中国球衣。我很喜欢这件球衣。”“NBA专门为新年设计了中国球衣，春节期间球员会穿中国球衣打球，”球迷写道。“NBA太有爱了，必须支持。”

过年球衣，本质上是商品，是NBA为了盈利的商业运作，不需要隐瞒。赚钱不代表全是铜臭味，也可以优雅地做，用爱和智慧，让消费者心满意足地省钱，NBA中国球衣就是这样，这是NBA高水平营销策略的体现，也是任何职业体育联盟都应该学习的一门学问。也是卖东西。NBA可以卖的很好很好。这就是技巧。

因为这个队伍在之前也有与中国方进行一定的合作，所以才有了中文汉字在衣服上，这也证明了我国也是非常强大的

因为姚明曾经在火箭队服过役，火箭队和中国的关系甚好，所以球队衣服上会有中文汉字。

火箭队曾经在中国拥有非常高的人气，大部分中国人都支持火箭队，火箭队为了迎合中国球迷，所以在球衣全印上中文汉字。

之所以NBA火箭队球衣会印有中文汉字，是因为他们有着深厚的中国情节。

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乌海市17146462464： 火箭队为什么有时候比赛时会穿印有“火箭”的球衣 - ？
子俊亿美： 这是NBA针对中国新年开展的活动,不止火箭一支球队,勇士还有其他几支在中国关注度比较高的球队也有穿印有中文队名的球衣.

乌海市17146462464： 火箭的球衣怎么有中文的 - ？
子俊亿美： 配合中国市场,而且火箭是姚明主队,NBA很看重中国这块大蛋糕.

乌海市17146462464： 火箭队现在的球服为什么前面有了中文的“火箭”两个字 - ？
子俊亿美： 阿尔斯通:上赛季的主控,8年NBA的经验,控球好,有三分,但不稳定.身体单薄,对阵对方强悍的后卫较吃力.应该留用.2.布鲁克斯:今年的新秀,速度快,有三分,夏季联赛表现出色.但身高,体重均不足,可能留用.3.詹姆斯:火箭...

乌海市17146462464： 火箭队的新球衣为什么多了los? - ？
子俊亿美： Los是拉丁之夜的意思.由于美国的一些变化,今天火箭球衣前面加了个LOS. 美国是一个移民国家,从东海岸的纽约好西海岸的洛杉矶,拉丁后裔遍布整个美国.本赛季,NBA共有17名母语隶属拉丁语系的球员,西班牙和阿根廷各有五人,巴西三个,多米尼加两个,墨西哥和波多黎哥各有一人.联盟为了表彰他们为推广NBA的贡献,和他们的精彩表演,特别在3月重点推广几场比赛,名为“拉丁之夜”,八支球队(湖人,火箭,太阳,小牛,马刺,公牛,热火,尼克斯)将穿上特制的球衣比赛,球衣右胸处有“拉丁之夜”的标志,胸口正面也有变化.

乌海市17146462464： 火箭球衣上加了LOS是什么意思??? - ？
子俊亿美： NBA的“拉丁之夜”计划(Noche Latina Event)中需球队穿上西班牙文球衣,而Los就是西班牙文中的冠词,添加在各队的队名前面,就是为了配合拉丁风的主题.拉丁之夜介绍:NBA的某些球队将会在本月其中几个晚上比赛时穿上西班牙文...

乌海市17146462464： 我今天看NBA,发现火箭的球衣上的“Rockets”前怎么多了“Los”的字样啊?？
子俊亿美： 本赛季09年的整个三月份,湖人队将穿着印有“Los Lakers”字样的球衣参加比赛,来支持NBA的“拉丁之夜”计划. “拉丁之夜”计划最初开始实施于2006-07赛季,球队球衣的名字会被改为拉丁美洲的流行叫法.这个计划是NBA为了赚更多...

乌海市17146462464： 火箭胸前怎么印LosRockets今天看比赛<br/>发现火箭胸 ？
子俊亿美： 为了推进NBA的全球化,联盟将在三月份挑选一些特定的球队,让他们穿着西班牙语的球衣上场比赛,火箭队就在这些球队之列,他们在北京时间3月29日主场对阵快船队...

乌海市17146462464： 为什么在nba官网商城里会出现火箭红色一号球衣而名字是阿里扎不是麦迪? - ？
子俊亿美： 相信麦迪回恢复都以前那中状态.只是换了号码而已``

乌海市17146462464： 火箭的主场队服是什么颜色 - ？
子俊亿美： nba的球队一般会把客场队服的颜色当成主色调,想火箭的红色和爵士的兰色.因为热队的主色调是红色,但是和公牛客场队服正好相同,你想,如果他们还穿红色加油的话是不是有点不对劲啊,好像给客队加油一样,所以只能选择了主场队服的白色,看白毛巾摇起来实在想投降啊. PS:猛龙今年第一场主场因为球迷穿了红色,和网队球衣颜色相同,所以输的很轻松

乌海市17146462464： 火箭队球衣右上角的标志是什么意思?Los Rockets又是什么意思? - ？
子俊亿美：[答案] Los是拉丁之夜的意思,今天火箭球衣前面就加了个LOS. 美国是一个移民国家,从东海岸的纽约好西海岸的洛杉矶,拉丁后裔遍布整个美国.本赛季,NBA共有17名母语隶属拉丁语系的球员,西班牙和阿根廷各有五人,巴西三个,多米尼加两个,墨...