商业插画绘制技法与应用解析-插画元素在商业海报中的运用（急）

~ 商业插画的表现方法

1.商业插画的造型基础

图形设计变形原理（平面化，简化，夸张，抽象）

创意构思的艺术表现（拟人化，幽默诙谐，超现实幻想，悬念刺激）

2.点、线的画法

点的画法

线的画法（柔软优美的线，斜线条，粗细均匀的线，硬线条，强化的线条，颤动的线条，厚重的线条，自由的线条）

3.面的画法

4.表现质感的方法

5.光和影

6.表现空间的方法

7.拼贴

8.综合绘画与材料

9.电脑数字化表现方法

IIIustrator

Painter

Photoshop

插画在动画设计中的运用解析

插画在动画设计中的运用解析

在现代设计领域中，插画是最能体现时代性的图形语言。它站在表达时代的最前沿，超越了语言和主题，反映了视觉交流的普遍性，是超越流行和肤浅的设计，在设计中体现时代精神，并与消费者产生共鸣，令人回味。插画表现在包装设计中，能提供极为多样的的风格形式，传达品牌的核心观点，制造品牌后产品差异，以及凸显品牌个性特征。在介绍商业插画概念、表现形式以及形象特征的基础上的表现风格，简要分析了抽象、绘画、民间艺术等表现形式在包装设计中的运用和效果，对提高包装作品的艺术魅力和使用价值具有重要意义。

插画作为视觉信息载体的图像通过大众媒介传播，被广泛勇于广告、招贴、书籍、报纸、杂志、包装、展示等领域。从后现代主义的装饰性插画、新现代注意的简朴风格插画以及数码插画，虚拟代言人形式的时代风格插画等，每一种风格特征都有自己的使用价值和美学价值，体现了时代性和文化特征。通过对插画在动画设计中的元素提取及整合中，以插画“YoungLife”系列为例，让插画在设计中更显视觉效果。

YoungLife是代表着青春与时尚的一系列插画，年轻的身体和心态，是一种阳光而又炙热的气息。作为新时代的年轻人，不管是工作上的繁忙，还是学习上的紧张，都有着良好、积极的态度去面对。在快节奏的现代生活中，追求的不仅是身体上的放松，更多的是想追求心里上的自由感。因此努力向上的态度、坚强的`内心、放松的心态，进而才是完全的享受生活，才是整个YoungLife系列插画最想表现的思想

一、图形设计

图形作为一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念以及交流思想的视觉语言，可以极大地拓展插画的表现空间，使其具有更深刻的内涵，从而在信息传达方面发挥重要作用。

YoungLife系列插画中，心理上的自由是图形设计的出发点。作为新时代的年轻人，不管各方面的压力都是巨大的。身体上的自由已经无法满足于繁忙工作中的年轻人，更多的是想追求心里上的自由感。放松的心态，才是整个YoungLife系列插画最想表现的思想。

插画在包装设计中的图形要素，就是要利用形式多样的图形在视觉传达方面的直观性、有效性、生动性和丰富的表现力将商品的内容和信息传达给消费者，凭借图形在视觉上的吸引力来引导购买行为。包装设计中的图形，往往构成了包装视觉形象的主要部分是商品形象具有个性和审美品味。

二、构图形式

插画在包装设计中，总是以点、线、面三个要素的形式在画面中展现的。

均衡与对称是构图的基础，主要作用是使画面具有稳定性。均衡与对称本不是一个概念，但两者具有内在的同一性——稳定。稳定感是人类在长期观察自然中形成的一种视觉习惯和审美观念。因此，凡符合这种审美观念的造型艺术才能产生美感，违背这个原则的，看起来就不舒服。

这幅插画在形式上选用矢量图绘制，创作风格上表现出时尚、新奇、符合现在大众审美品味。人物和动物的搭配，更显构图的画面的灵动性和透气性。构图比较轻松且自由，表现了年轻大众，自由而时尚的生活。

三、色彩应用

在设计中，画面上的颜色是以主体图形的状态出现的。

一般的色彩性质，鲜艳的颜色要比暗色更具有图形效果，齐整的色彩形状和小面积的颜色要比大面积的颜色更具有图形效果，因此插画在包装色彩设计时，一般要将纯度、明度、色度高的色彩用于画面图形形象等主体表现要素之中，这样可以更好的突出主题设计，形成良好的效应。

在YoungLife系列插画中，用色相较而言比较大胆。采用明快的色彩进行搭配。色彩采用亮色，暖色基调，整个画面清新中不乏生活的趣味，温馨中又带有一些小调皮。整组插画在表现风格上非常简洁、通俗易懂、易于识别、记忆、色彩的应用也比较轻松、明快的色彩给人悠闲、时尚、自由自在的感觉，符合现代社会青年人所喜爱。

在现代设计中，色彩不是越多越好，色彩是把繁多的东西有序的组合表达出来传递信息，是化繁到简的过程，而不是把简单的东西复杂化。用色上就要高度的概括提炼，要强调色彩的力度，使色彩在画面中形成统一而又对比的视觉效果。使观众产生强烈的观感刺激，留下深刻的印象记忆，在传递信息的同时给观众留下美的享受。所以，在色彩上尽量追求清新明亮，使其在令人眼花缭乱的商品中显得独特自然。

;插画元素在商业海报中的运用！（急）商业插画

商业插画的概念

为企业或产品绘制插图，获得与之相关的报酬，作者放弃对作品的所有权，只保留署名权的商业买卖行为，即为商业插画。

这种行为和我们以前认为的绘画是有本质区别的，艺术绘画作品在没有被个人或机构收藏之前，可以无限制的在各种媒体上刊载或展示，作者得到很小比例的费用。而商业插画只能为一个商品或客户服务，一旦支付费用，作者便放弃了作品的所有权，而相应得到比例较大的报酬，这和艺术绘画被收藏或拍卖的最终结果是相同的。

但是，商业插画的使用寿命是短暂的，一个商品或企业在进行更新换代时，此副作品即宣告消亡或终止宣传。从科学定义上来看，似乎商业插画的结局有点悲壮，但另一方面，商业插画在短暂的时间里迸发的光辉是艺术绘画不能比拟的。因为商业插画是借助广告渠道进行传播，覆盖面很广，社会关注率比艺术绘画高出许多倍。比如这幅酸奶包装的数码插画（如图），在两年的市场售卖中，因为画面精美，吸引消费者购买的数量超过亿计，设想以下，在下一个产品替代它之前的时间里，这个数量还会增加。有多少艺术绘画作品能在两年时间里被上亿人看到呢？这样的辉煌是无以伦比的！

商业插画有四个组成部分：

（一）广告商业插画

（二）卡通吉祥物设计

（三）出版物插图

（四）影视游戏美术设定

1.广告商业插画

为商品服务－必须具有强烈的消费意识

为广告商服务－必须具有灵活的价值观念

为社会服务－必须具有仁厚的群体责任

2.卡通吉祥物设计

产品吉祥物－了解产品寻找卡通与产品的结合点

企业吉祥物－结合企业的CI规范为企业度身定制

社会吉祥物－分析社会活动特点适时迎合便于延展

3.出版物插图

文学艺术类－具备良好的艺术修养和文学功底

儿童读物类－拥有健康快乐的童趣和观察体验

自然科普类－扎实的美术功底和超常的想象力

社会人文类－丰富多彩的生活阅历和默写技能

4.影视游戏美术设定

形象设计类－人格互换形神离合的情感流露

场景设计类－独特视角微观宏观的约减综合

故事脚本类－文学音乐通过美术的手段体现

商业插画有一定的规则，它必须具备以下三个要素：

（一）直接传达消费需求

（二）符合大众审美品位

（三）夸张强化商品特性

想具备这三点，就要看插画师的综合素质了。

表达商品信息要直接，因为消费者不会花时间去理解你绘画的含义。由于人类的消费习惯有相当的持续性，在琳琅满目的购物环境里，如果消费者在一秒中之内没有看到或没有被你的插画所吸引，恐怕他将一年或几年都不会买这个商品了。

假设消费者看到了你的插画，但对画面的颜色构图或形象产生逆反心态，也会导致前面的结果。所以；符合大众审美品位是商业插画师要经过的第二道关。能具有艺术眼光去消费的人太稀有了！你的作品太艺术，别人看不懂，太低俗，人家瞧不上，做得到这样的火候才算是合格的商业插画师。

在消费者的注目下，你的作品进入第三关，和周遍的产品比较。如果插画没有强化和夸张商品特性，被其他的商品压倒了，那么，也会产生前面的结果！在超市里经常见到挑挑拣拣拿起放下的情景，直到结帐之后，一幅商业插画才算成功通过测试！

答疑商业插画师

问：什么是商业插画？与插图的区别？

答：商业插画顾名思义就是商业价值的插画，它不属于纯艺术范畴。商业插画可定义为企业或产品绘制的数码作品，获得与之相关的报酬，作者放弃对作品的所有权，只保留署名权的商业买卖行为。插图是商业插画的一种表现形式，其他还有如广告插画、卡通吉祥物设计、出版物插图以及动画影视游戏场景等。

插图是运用图案表现的形象，本着审美与实用相统一的原则，尽量使线条，形态清晰明快，制作方便。插图是世界都能通用的语言，其设计在商业应用上通常分为人物，动物，商品形象。

人物形象：插图以人物为题材，容易与消费者相投合，因为人物形象最能表现出可爱感与亲切感，人物形象的想象性创造空间是非常大的，首先，塑造的比例是重点，生活中成年人的头身比为1:7或1:7.5，儿童的比例为1:4左右，而卡通人常以1:2或1:1的大头形态出现，这样的比例可以充分利用头部面积来再现形象神态。人物的脸部表情是整体的焦点，因此描绘眼睛非常重要。其次，运用夸张变形不会给人不自然不舒服的感觉，反而能够使人发笑，让人产生好感，整体形象更明朗，给人印象更深。

动物形象：动物作为卡通形象历史已相当久远，在现实生活中，有不少动物成了人们的宠物，这些动物作为卡通形象更受到公众的欢迎。在创作动物形象时，必须十分重视创造性，注重于形象的拟人化手法，比如，动物与人类的差别之一，久是表情上不显露笑容。但是卡通形象可以通过拟人化手法赋予动物具有如人类一样的笑容，使动物形象具有人情味。运用人们生活中所熟知的，喜爱的动物校容易被人们接受。

商品形象：是动物拟人化在商品领域中的扩展，经过拟人化的商品给人以亲切感。个性化的造型，有耳目一新的感觉，从而加深人们对商品的直接印象，以商品拟人化的构思来说，大致分为两类：

第一类为完全拟人化，即夸张商品，运用商品本身特征和造型结构作拟人化的表现。

第二类为半拟人化，即在商品上另加上与商品无关的手，足，头等作为拟人化的特征元素。

以上两种拟人化塑造手法，使商品富有人情味和个性化。通过动画形式，强调商品特征，其动作，言语与商品直接联系起来，宣传效果较为明显。

插图画家经常为图形设计师绘制插图或直接为杂志、报纸等媒体配画。他们一般是职业插图画家或自由艺术家，像摄影师一样具有各自的表现题材和绘画风格。对新形式、新工具的职业敏感和渴望，使他们中的很多人开始采用电脑图形设计工具创作插图。电脑图形软件功能使他们的创作才能得到了更大的发挥，无论简洁还是繁复绵密，无论传统媒介效果，如油画、水彩、版画风格还是数字图形无穷无尽的新变化、新趣味，都可以更方便更快捷地完成。数字摄影是摄影的最新发展。摄影师用数字照相机拍摄对象或通过扫描仪将传统的正片扫描进电脑，然后在电脑屏幕上调整、组合、创作新的视觉形象，最后通过胶片记录仪输出正片或负片。这种新的摄影技术完全改变了摄影的光学成像的创作概念，而以数字图形处理为核心，又称\'不用暗房的摄影\'。它模糊了摄影师、插图画家及图形设计师之间的界限，现今只要有才能，完全可以在同一台电脑上完成这三种工作。

招贴

招贴按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placarddisplayedinapublicplace)。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。也有人根据poster的词根结构及掌故来剖释招贴的词义，认为poster是从“post”转用而来，“post”词义为柱子，故poster是指所有张贴于柱子上的告示。

世界最早的招贴是在3000年前埃及的一张寻人文字广告，尺寸为20cm×25cm，内容为追捕一名逃跑的奴隶，这张招贴现存于英国伦敦博物馆。

世界上发现最早的印刷招贴是出现于11世纪（宋朝）中国山东济南刘家功夫针铺的一张广告招贴，现存于中国历史博物馆。

招贴在国内还有一个名字叫“海报”，没有一本中文词典对“海报”一词作过专门解释，但据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将poster张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种poster为海报。依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。

招贴作为一种视觉传达艺术，最能体现出平面设计的形式特征。它具有视觉设计最主要的基本要素，它的设计理念、表现手段及技法较之其他广告媒介更具典型性。

世界权威性设计机构的创建，国际性招贴展的不断举行，以及有关招贴设计专著、招贴年鉴的出版，有力地促进了现代招贴朝更高层次力向反展，使招贴至今仍处于视觉表现的主轴地位。国际上重要的招贴展有：波兰华沙国际招贴设计艺术双年展；捷克布尔诺国际图形设计艺术双年展；美国科罗拉多国际广告招贴邀请双年展；墨西哥国际广告设计艺术双年展；俄罗斯莫斯科国际广告设计双年展；芬兰拉赫蒂国际广告设计艺术双年展等等。

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宣化区13037153773： 关于商业插画的研究 - ？
夙邢艾达： 在现代设计领域中,插画设计可以说是最具有表现意味的,它与绘画艺术有着亲近的血缘关系.插画艺术的许多表现技法都是借鉴了绘画艺术的表现技法.插画艺术与绘画艺术的联姻使得前者无论是在表现技法多样性的探求,或是在设计主题表现的深度和广度方面,都有着长足的进展,展示出更加独特的艺术魅力,从而更具表现力.从某种意义上讲,绘画艺术成了基础学科,插画成了应用学科.纵观插画发展的历史,其应用范围在不断扩大.特别是在信息高速发达的今天,人们的日常生活中充满了各式各样地商业信息,插画设计已成为现实社会不可替代的艺术形式.因此,如何对现代插画的诸多知识加以深入的学习、思考和研究,更好地为社会服务,是我们此次学习的目的所在.

宣化区13037153773： 商业插画有哪几种表现手法? - ？
夙邢艾达： 有黑白插图,有彩色的,还有四格漫画似的,可以用PS、PT、AI、等软件绘制.种类分:儿插、少女、唯美、写实、矢量、时尚等

宣化区13037153773： 插画的设计方法有那些?多举几个例子... - ？
夙邢艾达： 首先,插画根据不同的商业要求而异;如图书出版,游戏造型,卡通吉祥物设计等等.因此就要有不同针对性的设计方法和理念.当代插画行业多为商业服务.因此,要根据商家要求来决定设计的细节.要商家满意,肯买单,这就要求设计的成...

宣化区13037153773： CG手绘在现代商业插画中的应用 - ？
夙邢艾达： 首先请楼主先弄清楚CG和手绘是不同的……CG绘画或者插画,CG为Computer Graphics (电脑图形)的英文缩写,核心意思为数码图形.随着时代发展,CG的含义有所拓展,但是依然没有超出这个核心意思.CG通常指的是数码化的作品,...

宣化区13037153773： 商业插画到底该怎么画?他和传统绘画关键的不同是? - ？
夙邢艾达： 商业插画泛盖面很广的.根据个人爱好来.. 一般随意的插画跟个人的性格有很大关系.每个人画出来的不一样. 很多的绘画手法都可以用到商业插画里面来.

宣化区13037153773： 什么是商业插画?该如何去构思? - ？
夙邢艾达： 原来从事的是美术培训,现在从事插画行当了,一天我叫我的学生来我的网站踩一踩.学生问我:“老师,什么是插画?”我吃了一惊:乖乖,都读美术专业本科了,竟会有此一问.美术本科生尚有此疑问,况云云众生乎.看来有必要提上一提...

宣化区13037153773： 什么是商业插画? - ？
夙邢艾达： 为企业或产品绘制插图,获得与之相关的报酬,作者放弃对作品的所有权,只保留署名权的商业买卖行为,即为商业插画.这种行为和我们以前认为的绘画是有本质区别的,艺术绘画作品在没有被个人或机构收藏之前,可以无限制的在各种媒...

宣化区13037153773： 插画有哪些应用? - ？
夙邢艾达： 插画应用范围出版物:书籍的封面,书籍的内页,书籍的外套,书籍的内容辅助等所使用的插画.包括报纸、杂志等编辑上所使用的插画. 商业宣传:图解广告类――包括报纸广告、杂志广告、招牌、海报、宣传单、电视广告中所使用的插...

宣化区13037153773： 插画是有什么画的 - ？
夙邢艾达： 现代插画有区分为商业插图跟书籍插图两大类!商业插画是广告传播与视觉传达设计中的一种特殊形式.商业插画不单独是图画出现 商业插画的应用领域:报纸、杂志中的商业插画;户外广告的中的商业插画(如路牌广告与公交广告中的、海报...