微信阅读数和什么有关？ ——我的微信公众平台数据分析

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微信(WeChat)是腾讯公司于 2011 年推出的一款移动即时通讯软件，在几年中逐步由一个沟通工具转化为移动平台。目前，微信的用户数超过 6.5 亿，月活跃用户超过 4.7 亿，微信在中国大陆的市场渗透率达 93%，海外用户数也已突破 1 亿。

微信公众平台是一个自媒体平台，它在仅在 15 个月内就增长到 200 多万个，并每天保持 8000 个的增长，呈现出超过亿次的信息交互。微信公众平台的文章可以方便地分享到微信朋友圈中。微信朋友圈是微信重要的社交功能，它已经成为了中国 Facebook 分享平台。朋友圈可以发照片和文字，也可以分享链接，而朋友圈链接分享的很大一部分来源于微信公众平台。

微信公众平台分为订阅号和服务号两类，订阅号允许每天群发 1 条消息。值得注意的是，微信公众平台的后台提供了包括用户分析、图文分析、消息分析等完善的统计数据，相当于 Google Analytics 的部分功能，因此微信公众平台的运营者可以通过对这些数据进行分析，优化运营结果。2013 年底，我申请开通了自己的微信公众平台订阅号 Etter（微信号：etter_ding）。一年来共群发 30 余次图文消息，获得 700 余人的关注。

很长一段时间我都在关注一个叫做「DW 月谈」的微信订阅号。「DW 月谈」的作者 DW 于 2014 年毕业于北京大学经济学专业，现就职于豌豆荚商业产品团队，她的文章十分生动有趣。前不久，我阅读了 DW 同学在她的微信公众号「DW 月谈」上发表的文章 《一个分享几人看：基于DW月谈的数据分享》 。这篇文章十分有趣，DW 根据她的微信号「DW 月谈」发表29篇文章的数据，做了回归分析并得出「一个分享大概 9 人看」的结论。

事实上，我一直在试图粗略估计 DW 月谈的关注量。不过我所能准确得知的唯一数据是每篇文章的阅读量（显示在每篇文章末尾）大概在两三千到六七千波动，另外我估计「DW 月谈」的阅读率会在 30%~40% 左右。（虽然对于很多公众号阅读率都可能达不到10%，但 DW 月谈的文章比较有趣，加上是个人账号推送也不算频繁，我对「DW 月谈」的阅读率估计要比常量高很多。）由此，我粗略计算出「DW月谈」的关注量大致会在 8000 至 10000 左右。不过 DW 在这篇文章中透露了真实数据：现在共有 5935 名关注者，文章的阅读率高达 53%。这个阅读率让我真的有点吃惊——我估计的还是太过保守，但是想到「DW 月谈」的确是我收到推送后几乎唯一会立即打开阅读的公众号，也能够信服。

在文章中 DW 试图找到影响单篇微信文章阅读量的因素。经过粗略的计算，DW认为文章分享量，微信号关注人数，以及文章标题劲爆程度和单篇文章的阅读量显著正相关，而文章字数、发布具体时刻、文章是否曾经发布过、文章标题字数等因素则与文章分享量不显著相关。DW 根据数据进行了一个简单的多元回归，得到了关注者数量和分享量和阅读量的关系：阅读量 = 9.04 * 分享量 + 0.53 * 关注者人数 – 157，其中阅读量和分享量 p-value < 0.01，同时通过计算了每篇文章预测值和真实值的差异，可以观察到「标题党」的阅读量显著高于预测值。DW 在文章总结到：「文章火起来的要点有三个：分享热、粉丝多、标题劲爆。」

这样的回归分析比较有说服力，不过联想到最近所学的计量经济学内容，我便沿著这个回归过程进一步思考下去。显然，DW 在该篇文章中使用了 OLS (Ordinary Least Square，普通最小平方法)进行回归分析。回顾 DW 在文章中总结到，文章阅读量与分享量、关注者人数、标题劲爆程度这三个变量显著正相关，并跑出回归方程：阅读量 = 9.04 * 分享量 + 0.53 * 关注者人数 – 157。

注意到，在这三个显著影响关注量的变量中，「标题劲爆程度」无法用数值衡量，所以被放到了误差项(error term)中。但是这样的处理是否合理呢？标题劲爆程度虽然是不可衡量变量，但是它和分享数有很大相关性，因为一般来说我们都会认为，标题比较劲爆的文章分享数也会比较多。那么如果单纯用 OLS 做回归，即将标题劲爆程度放在误差项中，是否会影响回归函数的准确性呢？

于是我在想是否可以引入工具变量(IV,Instrumental Variable)解决。根据维基百科，「在回归模型中，当解释变量与误差项存在相关性（内生性问题），使用工具变量法能够得到一致的估计量。」当一个解释变量(regressor)和误差项(error term)相互独立，并不对因变量产生影响，称为外生性(exogeneity)。与外生性相对立的是内生性(endogenous)，也即误差项和解释变量存在相关性。在回归模型中，如果遇到内生性问题，使用OLS会出现不一致的估计量。那么可以使用工具变量(Instrumental Variable，简称 IV)解决这个问题。这里，工具变量应该满足： 1>和内生解释变量存在相关性；2>此变量和误差项不相关，也就是说工具变量严格外生。

接下来的问题是，在 DW 的数据中选择什么作为工具变量比较合适？我想了很久，觉得或许可以选择「关注数」作为一个较为合理的 IV。当然由于我手中没有数据，只能表示 IV 的选择并不是唯一的，只要满足所找的 IV 与分享数有关，但是和标题劲爆程度无关即可。找到合理的 IV 之后，用Two-stage Least Squares(2SLS)做回归，并用 Hausman Test 检验所选取的 IV 是否恰当。这样或许就可以得到一个更为一致的估计量了。

于是第二天，我把我自己对处理 DW 数据的一点思考 写了下来 。由于 DW 并不认识我，我没有想到 DW 竟然在博客看到了我的文章并 留下了评论 ，在此谢谢她的评论：「IV是一个很好的解决思路，但是在样本有限的情况下加入IV的意义就不大了，因为IV需要很大的数据量才会显著；此外找到一个合适的IV也是个问题。」

我觉得 DW 说的也有道理，这个思路就没有继续想下去。然而，分析我自己微信公众平台运营数据的想法却日渐强烈了。我的数据更加有限，但是也不妨用最简单的方法，稍微尝试一下。

我也准备探究一下我自己的微信订阅号阅读数和什么因素有关。由于微信于 2014 年 7 月才开放「阅读次数」信息，所以该数据不完整，我于是使用「阅读人数」作为因变量。影响因变量阅读人数的因素可能有：距上次发布相距时间，文章字数，订阅号累计关注人数，以及转发人数等等。接着我耐心的统计了数据，并通过跑简单的线性回归发现：「阅读人数」与「距上次发布相距时间」、「文章字数」等因素的相关性不明显，但是与「累计关注人数」以及「转发人数」明显线性相关。

于是我对「阅读数」与「订阅号累计关注人数」以及「转发数」做了回归分析，得到数据结果：

阅读次数 = 0.205 * 订阅号累计关注人数 + 10.78 * 转发数 + 58.15

这说明，文章在朋友圈的转发 1 次，大概可以增加 10 人阅读；而关注人数增加 5 人，才能带来 1 人阅读量的增加。

这个结果大致符合了 张小龙在 12 月微信公开课上的一个数据分享 。他在演讲中提到，订阅号有非常多的阅读量来自朋友圈，这符合 2/8 分布原理，「20% 的用户到订阅号里面去挑选内容，然后 80% 的用户在朋友圈去阅读这些内容」。我看到有人质疑过该论断的合理性，但是从我回归分析的数据中看，我觉得这大致是合理的。

微信订阅号有 80% 的阅读量来自朋友圈，也即朋友圈里好友转发的内容才是用户阅读的主要来源。看来，好的内容才是提高微信订阅号阅读数最重要的因素，这也提醒我如果想增加文章的阅读数，就必须写出更好的文章，并获取更多的转发。

原文链接： http://dinglisa.com/blog/2015/01/09/wechat-analysis

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盂县19620046247： 微信公众号怎么提升阅读量呢 - ？
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盂县19620046247： 微信“阅读数”是怎么算的 - ？
融复丁禾： 前不久,微信公开阅读数和点赞数了,很多朋友都想了解微信阅读数是怎么计算的,看了下文后,会使你对微信阅读数的统计方法有个全面的了解. 一、每个微信 ID 每天可以贡献5 个阅读数,但只有 1 个赞.连续 5 次打开文章,也没问题,阅读数会增...

盂县19620046247： 微信朋友圈内容的阅读数怎么回事 - ？
融复丁禾： 这是打开该文章链接的一个数据统计,每个号码打开一次计算一次阅读量,不会重复计算.希望可以帮到你.

盂县19620046247： 请问,手机查看的微信显示的阅读数是阅读人数还是阅读人次? - ？
融复丁禾： 阅读人次,每人看过的次数累加.

盂县19620046247： 微信阅读率是怎么计算的 - ？
融复丁禾： 通过IP计算的,每个IP地址算一次阅读量

盂县19620046247： 如何提升微信图文阅读量 - ？
融复丁禾： 规律发图文时间:一般订阅号每天可发一条,服务号一个月4条,服务号当然是一个星期一次.订阅号虽然一天有一条但是也不宜天天发,一个星期4条为宜,不然会造成视觉疲劳.周末可以连续发两天,时间一般是上午下班或者晚上睡觉前. ...

盂县19620046247： 怎么增加微信文章阅读量 - ？
融复丁禾： 你可以在页面模板里面添加最新推送文章;还有一种方法就是叫小伙伴帮忙转发朋友圈,可以根据转发来策划线上活动;最后一种就是可以在文章结尾设置往期精彩内容推荐这样来提高文章阅读量.希望我的回答能对你有一定的帮助.

盂县19620046247： 我微信阅读文章但阅读数不增加是什么原因 - ？
融复丁禾： 您好!很高兴能为您解答, 微信“阅读数”是怎么算的? 一、每个微信 ID 每天可以贡献 5 个阅读数,但只有 1 个赞.连续 5 次打开文章,也没问题,阅读数会增加,再多就不算了.过晚上12点后,打开文章又可以增加 5 个阅读数. 二、...

盂县19620046247： 我的微信公众平台半年了,每天发文章为何阅读量就是几个 - ？
融复丁禾： 说明你的关注量太低了,转发率也很低,发的文章要么是中规中矩的不吸引人,要么就是老掉牙的

盂县19620046247： 微信文章阅读数据有什么意义? - ？
融复丁禾： 公众号粉丝的作用是确保能在一定基数的一次传播,而文章究竟能制造多大的影响力,传播的多远,增加多少新粉丝,完全取决于文章自身的吸引 力,文章阅读数越多,也意味着这类文章越受用户喜爱.【微问数据】