互联网对大众传播带来了哪些挑战和机遇

互联网+带来哪些机遇与挑战~

“互联网+”催生信息消费新业态

与美国相比，中国互联网的泛媒体化趋势很明显。“互联网+”让互联网从媒体回归到应用。中国互联网协会3月20日发布的《中国网站发展状况报告》显
示，2014年，我国网站中前三大类是教育、医疗保健、药品和医疗器械等专业信息服务网站，新闻、视听节目、出版等行业的网站占比相对较小。

新华网总裁田舒斌表示，近年来，互联网的各种创新应用趋势盖过了媒体化趋势，显示出更均衡的发展趋势。互联网企业力推的“互联网+”能在政府工作报
告中出现，是互联网行业对于探索新常态下发展路径的一大贡献，直接结果之一就是带来新业态的出现。比如新华网，不单能提供海量新闻资讯，在大数据业务、在
线教育业务、科普工作项目等领域也积累了优质资源，提升了为公众服务的能力和价值。

针对今年春节引爆大众的微信红包，央视国际网络总经理汪文斌认为，与社交平台的合作，是央视向新媒体转型的重要一步。将来这种合作将从传播延伸到内容和制作领域，产生新的形态和模式。比如，把《新闻联播》等品牌内容放在手机上首播，将产生怎样的效应，媒体融合未来一定会诞生全新的、有生命力、极具前景的业务形态。

“互联网+”并非对所有行业都是绝对的福音。互联网金融的低成本、便捷、高效和良好的用户体验，对传统银行中低端客户群冲击非常大。对此，中国邮储
银行副行长曲家文认为，作为银行业面对互联网金融冲击，需要不断引入新业态，全力打造电子银行业务，加快产品的创新。此外，要充分利用大数据、云计算及移
动互联网加快银行自身云平台的建设。邮储通过大数据分析、移动展业、信贷工厂等新模式和手段，使银行现有模式有很大提升，探索出互联网金融的平台经济。

“互联网+”给传统制造业带来哪些影响？福田汽车是国内销量和品牌均排第一的商用车制造企业，福田汽车集团副总经理杨国涛认为，制造业的优势在研发
和生产，移动互联网可以对制造业在客户的交互、数字的精准营销以及对PC终端系统的改造有非常大的好处和优势，制造企业要借助互联网提高制造业的核心竞争
力。

制造业在转型过程中，会应用到大量的基础设施和通信、大数据、安全、云计算、车联网、社交等移动互联网时代的技术，对互联网企业、通信企业、安全企业也是一个促进，也会有一起合作的契机。福田未来也计划打造成具有互联网特质的汽车公司。

运营商探索流量经营新模式

国家重视“互联网+”发展，势必进一步推动信息基础设施建设，基础电信运营企业在网络建设和维护方面的作用更加凸显。

事实上，三大运营商的2014，形势颇为紧张。三家中利润最高的中国移动净利润连续第2年下滑，为16年最大跌幅。但三大运营商仍在网络建设上大手笔投入。中国电信2015年将投入610亿元用于建设4G网络，中国移动用在4G网络上的投资预算为722亿元。在此前三年，中国移动的基础网络投入均超过700亿元。随着互联网快速发展，互联网国内国际流量增长非常快。电信运营商过去每两年为骨干网扩容一次，现在一年要扩容两次，仅此一项就面临巨大的成本压力。

运营商为网络建设投入了巨资，但并没有获得与之相适应的回报。由于互联网OTT业务对传统电信业务的大规模替代和分流，在过去的2014年，三大基础运营商平均收入增幅仅达到3.6%，远远低于同期GDP增速。而互联网公司普遍高达40%乃至50%的增幅不能不让他们望洋兴叹。

随着“互联网+”的日益普及，一些传统行业正在转型升级，招商快车来分析分析传统行业结合”互联网+”将出现怎样的机遇和挑战？
　　
　　互联网+带来机遇无限
　　在我国传统行业，不同行业互联网化程度也不同，比如餐饮OTO的外卖平台如火如荼，家装建材OTO平台的初露新芽；TCL的互联网经营转型战略发展，市值翻了一倍有余，成为全球手机出货量第五的企业。互联网营销模式已经成为不可逆转的趋势，企业互联网化应该纳入战略发展规划。
　　2014年9月王老吉发起“点亮广州塔，赢《亲爱的》电影票”活动爆红微信，通过扫描罐身条形码进入品牌展示页面进行互动，并承诺点亮广州塔的小伙伴超过100万，就让广州塔真的亮起来。这次营销活动通过线上互动线下爆红形成OTO闭环。王老吉通过广大粉丝参与互动，自媒体式传播，简单又有趣的活动很快引起爆点，将活动效果放大了数十倍，提升品牌影响力。
　　同样的，小微企业更容易成为“互联网＋”的受益者。四川马厚德羊肉汤餐饮有限公司成立之初是由3人组成的传统家庭式公司。2009年开始“触网”做起羊肉食品电商，短短几年，该公司营业收入从几百万元蹿升至2700万元，其中网络销售收入每年都以近100%的速度增长，通过网络发生业务700多万元，2015年一季度同比增长70%。“运用互联网销售，打破了传统实体店曾经严重缺乏销路的窘境，是我们快速发展的诀窍，今年将继续扩大网络销售的规模。”
　　传统企业面临转型的重重挑战
　　企业互联网战略的定位：企业传统的商业模式以线下销售为主，其长期以来积累的稳定的渠道、客户资源以及供应链管理能力等要素共同塑造了企业自身成熟的业务模式。这种模式在很长一段时间里为企业带来了可观的收益，在保证现在渠道、客户利益下，企业需要结合行业的现状和发展趋势重新部署互联网战略，重新规划商业模式，制定行之有效的运营体系，部署战略需要考虑五要素：价格、服务、库存、速度和体验。
　　如何整合线上和线下资源：传统渠道都是依赖于线下渠道进行销售产品，转型做线上收入，怎么样减少对你线下渠道冲击，可能是一个非常重要的战略课题，也就是做到1+1大于2，战略目标通过搭建网购商场，实现线上线下互补，产品互补实现网络放大效应，增加整体销售量和客户满意度，开辟行业竞争蓝海，打造新的战略支柱。
　　营销推广的策略及落地方案：越来越多的年轻人不看电视、报纸，获取外部信息的主要渠道就是互联网，企业应该结合自身产品特点和优势，在避免互联网和传统渠道之间的冲突，相应的调整营销推广的策略，同时也需要不断摸索和求证，确定可行的落地方案，培养和引进电商人才，使策略全面落实执行。

随着高新技术的迅速发展，各种传统的媒介手段和传播方式正在发生巨大的变革，互联网等新型媒体的兴起，使大众传媒作为一种全新的社会力量，成为影响青年成长和发展不可忽视的重要渠道，为青年和青年思想政治工作的发展提供了新的机遇，也带来了更大的挑战。本文旨在通过对大众传播媒介载体必然性和功能的分析，研究大众传播媒体在对青年的影响以及给思想政治教育带来的机遇与挑战。 关键词： 大众传媒 思想政治教育 机遇与挑战 对策 在一个以大众传媒为纽带所连接的社会里，大众传播的发展，不仅深刻的影响着社会生活的各个方面，也同样影响着高校思想政治教育工作者。因此，研究大众传媒对高校思想政治教育者所到来的机遇与挑战以及应对挑战的积极应对具有现实的意义。 大众传媒是新时期思想政治教育的重要载体。大众传媒指的是把思想信息传递给众多接收者的一种技术手段及其相关的配套系统，包括广播、电视、书籍、杂志、电影、音像制品和电脑网络等。新的历史时期，大众传媒载体越来越成为思想政治教育理论研究关注的热点和实践运用的重要载体形式有其必然性：首先，大众传媒的迅猛发展、强大功能和巨大影响为其成为思想政治教育载体提供了客观条件和要求；其次，以大众传媒为载体是思想政治教育积极应对大众传媒负面影响的需要；再者，以大众传媒为载体是增强教育灵活性和潜隐性的需要；第四，以大众传媒为载体是顺应人的思想价值观念多样化发展要求，提高教育广泛性和针对性的需要。大众传媒的思想政治教育功能。大众传媒强大的思想政治教育功能集中体现在舆论导向、传播文化、交往互动、人文关怀四个方面。首先，舆论导向功能。舆论的力量是精神的力量，“控制理论”告诉我们，借助大众传媒形成强大舆论氛围，强烈地影响人们的价值观，强化或改变人们的政治思想和社会道德规范，从而达到思想政治教育的目的。其次，传播文化功能。有人把大众传媒传播的文化称为“大众文化”，也有人认为大众文化从它诞生的那一刻起就与大众传媒携手并进的。第三，交往互动功能。大众传媒为思想政治教育主客体之间的交往互动提供了广阔的平台和灵活多样的渠道。第四，人文关怀功能。胡主席指出，思想政治教育要注重人文关怀。发挥大众传媒的人文关怀功能，是思想政治教育顺应时代发展和自身发展的要求。另外，现代社会生活节奏紧张、激烈的竞争气氛驱动和刺激着人们生存、奋斗，大众传媒传播的内容能使人们在精神上得到放松、感情上得到满足，进而使人的思想觉悟、道德情操得到净化与提高。也就是说，大众传媒为公众提供着充足的精神食粮，是大众的精神寄托，具有人文关怀的思想政治教育功能。 大众传媒发展给思想政治教育带来了新机遇。利用大众传播媒介载体进行思想政治教育，可以： 1、帮助思想政治教育者提高素质。大众媒介传播的信息是多种多样和丰富多彩的，但这些信息良莠不齐，容易干扰教育者的思想，所以思想政治教育者必须提高自身素质，增强分析和鉴别信息的能力，去粗取精、去伪存真，做到信息传播的有效性和真实性。同时，大众传播帮助思想政治教育者迅速了解党的相关信息，从而提高自身素质。 2、提高信息传递迅速。在传播领域中，大众传播的传播速度和传播距离远远超出了人际传播的限制，尤其是电视、网络等电子媒介出现后，他们接近于实时的传播速度和强烈的现场感、目击感把遥远的世界拉的很近，使传播在时间上实现同步，在空间上实现同位，从而使整个世界变成了“地球村”。我们可以从大众传媒中迅速了解党的路线、方针、政策、重要国内新闻等方面的动态。 3.扩大思想政治教育信息和教育对象覆盖面。大众传播的资源具有共享性的特点，网上的信息人人都可获得、拥有。同时，每个人都可以尽自己所能向别人提供信息。通过网络中如E-MALL、BBS、新闻组、网络新闻、超级链接等传播手段，使大学生随时随处都能了解接收并传播教育信息，极大地超越了时空的限制，使全社会大学生同时接受教育成为可能。 4、改变了思想政治教育较为单一的方式和方法 大众传媒特别是网络技术的发展， 使高校思想政治教育面对新的环境，其教育的方式发生了变化。大众传播这种灵活多变的形式能够充分调动教育对象的主体性，使教育客体从思想上更加易于接受教育内容，从而由传统的被动式接受“灌输”教育变为主动参与思想政治教育过程，彻底改变了传统的“你讲我听，你打我通”的单向强制性方式，有利于潜在性教育效果的实现。 5、增强了思想政治工作的针对性和即时性。许多大众媒介，打破了传统的种种不协调关系，人们可以发表自己内心真实的想法。以大学生为例，在高校局域网上，大学生尽可以张扬自己的个性，思想上有什么波动情绪，学习生活中有什么疑难问题，都可以尽情地在网上借助BBS论坛，把自己心中所思所想贴在论坛上，版主、网上在线人员可以看到你的帖子，同时也可以与你在网上沟通，谈出自己的想法，为你释疑解惑，大学生们对于此类思想政治工作，既不会感到枯燥无味，又不会掩藏自己的想法，思想政治工作便于开展，而且非常容易达到效果。 任何事情都具有两面性，大众传媒在给思想政治教育带来机遇的同时也面临着诸多的挑战，加大了思想政治教育工作者的难度。主要有： 1、传媒低俗化、娱乐化倾向对大学生思想政治教育的挑战。在大众传媒的影响深入到社会生活各个方面的今天,时政新闻的娱乐化、社会新闻的庸俗化、娱乐节目的媚俗化等大众传媒的负面影响也日益突现,它会削弱大学生的辨别力和批判精神、降低大学生的审美情趣、使大学生的社会观呈现出世俗性，这些都会给高校思想政治教育带来了极大干扰。. 2、信息量的急剧增加，给思想政治教育带来了极大干扰。思想政治教育需要信息，信息量大，大众传媒增加了思想政治教育的内容，但同时带来干扰：一是信息量太多太滥容易干扰受教育者的思想，把思想政治教育所需要的信息淹没了；二是由于信息的控制和过滤技术相对滞后，使与主流的价值观相对立的政治信息以及一些腐朽庸俗的信息大量涌现，干扰了大学生所需要的信息，同时严重影响健康信息的清晰度，使有用的信息的效果降低。 3、大众传媒尤其是信息网络中有害信息的传播严重干扰着大学生正确的世界观、人生观和价值观的形成。大众传媒在带来庞大的信息量的同时也导致大量“信息垃圾”的出现，造成网上不良的文化、生活观念和方式、价值理念通过大众传媒广泛传入。大学生作为“触网”频率较高的群体，在某种意义上说网络环境比社会环境对他们的影响还要大。如果大学生在网上长期得不到先进思想文化的正确引导，接受的都是西方文化影响和拜金主义、享乐主义等腐朽思想的侵害，他们就会丧失正确的世界观、人生观和价值观。 5、大众传媒改变大学生人际关系模式，诱发个体心理障碍。大众传播媒介符号化的信息传播方式带来了学生个体沟通的高效率，但也在一定程度上减少了人与人之间面对面的情感交流机会，使大学生的人际交往时间大大减少。这种“人——机——人”的关系严重损害了社会正常的人际关系模式，阻碍了大学生对社会适应力的形成和培养。 4、媒体大众文化导致大学生对西方文化的错误认知，外来文化与日俱增对思想政治教育的巨大冲击。当代媒介大众文化具有世界性特征，以美国为首的西方发达国家为了其政治、经济目的,仰仗其高新技术和强大的跨国资本, 通过各种手段向第三世界倾销它们的大众文化产品，进行文化渗透，力图重新塑造这些民族的价值观念、行为模式、制度和个性，为他们自己的文化商品占领国外市场，但是文化的背后的实质是意识形态的入侵。 当前，面对日益迅猛发展的新环境，我们的生活方式与工作方式均受到了巨大影响。我们必须牢牢把握大众传媒这一工具，因势利导，利用传媒舆论引导和社会动员的功能，加强高校思想政治工作，形成思想政治教育的创新。下面试从高校思想政治教育如何利用大众传媒进行教育提出几点建议： 从国家和政府方面，应加强管理和相关法律法规的制定。首先政府及有关部门应定期进行整顿治理，规范市场秩序，严把有关从业人员审核关和监督关。同时，要加强大众传媒的执法，对毒害青少年健康成长的各种传媒的违法犯罪行为，要穷追猛打，力求除根。其次我国法制不十分健全，所以要在现有法规的基础上，进一步加强大众传媒的立法，以保护青少年身心的健康发展。 从大众传媒载体本身方面，首先大众传媒应强化社会责任意识，勇于承担起作为党和国家喉舌以及传播先进的政治思想和先进文化中的社会责任，坚决捍卫我们社会主义主流文化的领导权。其次要提高传媒从业人员的素质，要提高传媒人员的政治素质和他们的文化素质以及审美能力。 从思想政治教育者方面，首先高校思想政治教育要始终保持对大众传媒的开放性，坚持开放性原则。其次强化高校思想政治教育者利用大众传媒开展工作的观念和能力。最后要加强大学生媒介素养教育

让大众更加方便的行使监督权，针对社会上的热门焦点可以参与评论，让事件公布于公众间，但不良信息的传播也是越传越快，让一些别有用心的人恶意制造新闻焦点，在互联网上快速传播，这是一个严峻的挑战！

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涪城区17161424349： 互联网对大众传播带来了哪些挑战和机遇 - ？
夙凝雌三： 让大众更加方便的行使监督权,针对社会上的热门焦点可以参与评论,让事件公布于公众间,但不良信息的传播也是越传越快,让一些别有用心的人恶意制造新闻焦点,在互联网上快速传播,这是一个严峻的挑战!

涪城区17161424349： 互联网 环境传播面临哪些机遇和挑战 - ？
夙凝雌三： 浅谈下吧:1、互联网传播环境变化为移动互联网传播时代.意味着传播更大众化,因为手机被赋予更多的传播意义.2、传统媒体面临转型升级,新事物取代旧事物需要一定的过程,当传统媒体反应过来,传统媒体成为媒体权威还是可能的.但BAT也不是吃素的.3、去中心化成为趋势,马斯洛需求理论决定,人们追求成就感的需求.人们为了区别于别人,寻求在、自我价值,个人媒体成为时尚,社群分化,小众凸显活力.

涪城区17161424349： 分析快速发展的网络媒体对我们影响社会政策带来哪些机遇与挑战? ？
夙凝雌三： 现如今网络媒体已经对我们的政治经济、社会、文化以及言论等领域产生了巨大的影响.特别是网络新媒体给大家带来的社会影响和社会效果是无限大的.但正式公开的网...

涪城区17161424349： 新媒体对传统媒体的冲击有哪些 - ？
夙凝雌三： 解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界,消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界,消解信息发送者与接收者之间的边界,等等”. 周进指出,新媒体可以与受众真正建立联系,同时,它还具有交互性和跨时空...

涪城区17161424349： 计算机网络的出现给传播方式带来的影响 - ？
夙凝雌三： 一、从受众的角度来说 传统三大媒体只是单方面的传递信息,受众反馈的速度比较慢,并且他们所反馈的信息影响力小.所以受众就成了一各个的靶子,任由我们的大众传播媒介所摆布.而这样所包含的深层次的原因就是整个社会的话语权都牢...

涪城区17161424349： 网络给社会组织的公关传播带来了什么挑战?(负面的影响) - ？
夙凝雌三： 第一,网络给公众表达自己观点的平台,各类信息传播的不可控性大大提高;第二,网络传播速度极快给组织反映的时间极有限,在危机中,大众传媒就成为社会组织最关键的一环;第三,组织利益的相关者的联合与觉醒

涪城区17161424349： 网络对大众传播的影响? - ？
夙凝雌三： 我认为网络对人的影响,最重要的不在于信息的直接传送,而在于对一般生活方式的潜移默化. 网络对人类的影响,比汽车、电话广泛得多,因为汽车与电话满足的是人的单一需求,而网络并非实现单一目的.网络到底有何用处,是一个很难...

涪城区17161424349： 互联网带来的突出问题和挑战有哪些 - ？
夙凝雌三： 我觉得这个命题太大, 简单来讲,突出问题很多,改变了很多生活习惯,有好的也有坏的,整天不离手机就是一种.同时,也激发出了很多新形式的违法犯罪. 世界更加扁平化,个人隐私更加透明化,也产生很多不良后果,好事不出门,坏事传千里. 挑战也是很多的,因为互联网本身在不断发展,不断变化,应对这些发展和变化可以是最大的挑战.

涪城区17161424349： 互联网和新媒体给广告业带来了哪些挑战和机遇 - ？
夙凝雌三： 新媒体虽然会给广告业带来影响和受众的分流,但随着网络技术的发展,新媒体将会给广告业带来更大的机遇,这种机遇会带来广告业更大的发展.

涪城区17161424349： 新媒体给报刊业带来哪些挑战 其具体表现是什么 - ？
夙凝雌三： 新媒体技术对于报刊业具有着双重涵义:一是我们可以将新的电子媒介视为 大众媒介的新成员,而非取代现有的媒介;二是必须认识到数字化及整合可能 带来的许多革命性后果. 以技术的进步为依据,互联网深刻地改变了现实世 界的传播结构...