对广告设计的好坏进行评价
第一条广告没有在一些细节透漏出信息。
我能看见世界,世界却看不见我 ——地处僻静之所，信息来源广阔。
我不在江湖,江湖却有我的传说——是栋有身份象征的贵族别墅。
不明确点出却能告诉读者信息的不乏为好的广告。
海尔的广告用“娱”取代“愚”似乎太冒险了些。
至于那商务表的广告，并不是带了“表”字就是好词。空洞而乏味。
外观上的精美是广告最直接吸引的卖点； 相信这个观点大多人认可，一个广告的好不在于吸引大众的眼球观注度。那就要在外观上做到足够精美，甚至可以别形立异，越独特的越是吸引的。这点很重要！
质量是最直接制约灯箱制作的标准；质量是任何产品最应该把观的地方，对于灯箱制作商来说，没有过硬的质量很难生存，再好的设计，如果质量做的非常差劲，客户那关也通不过。还有质量也包括着灯箱的寿命
灯箱画面的设计是广告的“面子” 你的面子有多重要，企业的形象有多重要，那么灯箱画面的设计就有多重要！
效果是灯箱终结的生命力 做广告灯箱的目的是为广而告之，并且让受众名记与心。这才是商家做广告灯箱的最终目的，能够达到最好的效果，哪怕前面的几项都丢掉，都是值得的。
优秀的标志它必须是美的。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。
其包括形象美和意象美。
形象美，就是指标志的图形符合形式法则和造型规律，即在形象、尺度、比例、色彩、质感等方面按多样与统一，对比与调和，平衡与均衡，条理与反复，动感与静感等形式法则进行处理，使之高度简洁达意。使之具有艺术感染和视觉冲击的力量。
意象美，是指能准确的反映设计对象的特征、性质等。如原本是篮球联赛的标志让人感觉是足球联赛的标志，能说此标志成功吗？显然答案是否定的。
有些标志设计师，为了迎合领导意念，在进行标志设计时，就过分追求内涵的充分表达。而在标志的形式美感方面做的努力不够，设计出来的“作品”也就可想而知了，肤浅的内容繁多，形式死板、陈旧、缺乏美感，根本谈不上有什么意象美和形式美。而有些设计师，为了追求图形的艺术性，将设计对象的行业特征、企业理念、市场策略等置之不顾，致使标志缺少一定的内涵，不利于品牌竞争力的提升。
优秀的标志，还应处理好内容与形式的关系。
“‘以意造形、以形表意’是内容和形式的关系。一个好的标志，总是具备美的形式，不论它起的作用是直接的还是间接，总是表达某种特定的内容，否则也就失去了美的价值。”①
如果缺乏意象内容美，没有诗意般的境界，不能令人悠然神往；缺乏形式美，没有条理化的组织秩序，不能令人悦目舒畅，毫无疑问，意象美是内在的，提供了普遍性的现实意义；形式美则是形象性的，提供了视觉的形式感和具体特征，两者是内容与形式的统一。②
综上所述一件优秀的标志应该达到内容意象和形式的完美统一。如果标志没有一个很好的形式感，哪怕设计人员赋予更“完美”的标志释义，恐怕都只能是文字上的一种美丽说法。如果标志没有内涵和韵味，只是形式主义符号图案，也只会昙花一现。
当然，正如人们对美的感觉有差异一样，标志的审美标准由于国家和时代的不同而存在着差异。不同的群体所生活的环境不同，形成相应的社会文化观念，对标志会有不同的感受和评价。
那么，是不是有了标志的形式美和意象美就够了呢？还不行。还需符合实用标准。
2、实用标准
标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、指示性标志等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的，如国徽、区徽、市徽等标志；有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的，如商标；还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等。它们都各自具有不可替代的独特功能，有的是为了区别同类产品的不同企业与经营部门；有的是为了区别同类产品的不同质量；那些具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。如果指示性标志起不了指示功能，即使是再好看，也失去了其存在的意义。
“现代商标设计的另一特点，不仅要求适应商品本身的装潢，还要密切配合商业活动——电脑、霓虹灯、交通工具和各种广告宣传的技术措施。创造一种光彩夺目的视觉传递信息，霎时间取得印象深刻的艺术效果。”③
还有，目前有很多公司在VI设计中设计标志时，他们往往只追求标志本身的美感，而忽略了同实际的联系，在后面的应用中出现很多问题，无法深入。比如，有些标志在适当的尺寸下比较好看，但当放大或缩小后，由于标志的阴阳、黑白面积比例发生变化，使标志的视觉形象发生改变。甚至可能丢失部分信息。
故设计标志时须充分考虑其实现的可行性。针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像、网络等）和放大、缩小时的视觉效果。
3、市场标准
标志的设计和其它的设计项目一样，从来都不可能存在于真空中；不可能脱离它所运作的社会，文化及商业环境。
在这一方面企业的标志比较多。 随着企业市场的占有率的上升，市场定位的改变，企业的标志也将作相应的调整。如宁波雅戈尔，从1991年起前后三次更新企业与商标标识，2001年10月又推出新设计的“龙马”标识。此次更新设计的标识，摒弃传统的渐进模式(即保留原有标识部分影材形式，以兼顾公众对企业品牌的认同感和依赖感)，而采取突进式(为掌握新的时代精神，领导潮流)，毅然决定放弃原有标识，设计新标识。这是雅戈尔积极应对入世挑战，实施国际化战略的重要一步。
在这一方面奥运会的标志也并不例外。由陈绍华先生等人设计的中国奥申标志，无论从“形式”，还是从“内容”等角度来评价，无可厚非是上乘之佳作。就连陈先生本人也曾说过，假如要他重新设计奥运标志，超过此标志恐怕很难。这么优秀的标志，为什么我国2008奥运会组委会又要重新征集一个新的主办标志呢？该项决定的理由是什么呢？我想，撇开其他因素不谈，此举与市场推广方面的策略有很大的关系。奥申标志使用至今已有很长的一段时间，具有很高的“曝光度”。而从市场学角度来看，虽然随着高“曝光度”而来的正面效果是知名度和认可度，“曝光度”过度则有可能会带来受众的麻木反映及市场冷落感的种种负面效果。悉尼2000年奥申标志也曾有此“遭遇”。
笔者认为重新设计标志是让一个原本已无新闻价值的产品重新定位包装，使之耳目一新的正确决策。不过话说回来，有些标志也有可能存在其他方面的问题，如中国电信的标志在标志所有权与使用权方面出现问题，导致重新设计标志。
当然标志的评价标准不是一成不变的。随着社会的发展进步，人们的消费心理与审美情趣也随之发生变化，我们对标志的评价标准也应做相应的调整。标志的评价标准也不仅仅只有以上三个。当评价的对象和角度不一样，其评价的标准也不一样。不能死套以上三个标准。
从我个人角度认为中国的广告就应该像"旺旺"学习
举个例子,记得2000年时,著名演员赵微代言的广告一直很好但在12月19日时因"军旗装事件"她的代言广告产品遭到网友及大部分爱国青年的抵制
从这一点我认为不应找明星代言....
广告设计这个专业好不好,未来就业方向在哪?
好的广告有吸引人购买的欲望，而且看得时候也有看下去的欲望。我老公说最讨厌看的就是广告。尤其是那种傻傻的笑，傻傻的说的广告。我说如果没有广告你怎么能知道这个东西呢？不知道的话也发现不了它的好坏，也不知道是不是自己需要的又适合自己的东西呢。设计的东西不仅有广告，还有很多使用的，眼睛看...
我很喜欢广告设计,可是没有专业技术..
如果你口才较好,胆子较大,够吃苦,可以学做广告业务,搞营销.两者需要一定的美术基础,不是说你设计怎么样,关键是你要看得出好坏,有独特的审美观.当然,这与你以后的自学分不开.你要学做广告,必须懂得一些基本常识.1.材料的认识和运用.例:做门头是用发光字还是用霓虹灯,还是用PVC吸塑还是金属字2.色彩图片的的...
不是专业设计师,平时如何判断一份作品的好坏?
3.设计元素搭配合理 好的作品，其颜色搭配及风格是合理的，比如高科技公司的网站，主色通常有蓝色和白色，并且包含一些科技感的设计元素。如果网站中有太多花俏的东西，就失去了专业感，就不是好的作品。综上所述，不是专业设计师，一样可以分得出作品的好坏。除了上面提到的方法之外，你还可以把初次...
什么是广告设计
结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。
平面广告设计简介
三、平面广告设计的应用领域 1标识设计 标识设计是指符号或者商标设计，又称LOGO设计。它是对企业或者商品的内涵定位、商品信息的经典设计，使标识更具个性化，因此更具代表性。2、vi设计 vi设计是企业文化的视觉符号，他采用简化，统一、组合等综合手法进行整形设计，能够有效的树立起一个企业 3、海报设计...
广告设计方案
广告设计方案 (一) 策划的立足点:任何一项活动影响面的大小、终极效果的好坏,都取决于该项活动提炼的主题———能否最大限度地引起全社会各阶层的重点关注...7:30(中间用时间点进行衔接) 场景二:8:00环路上车水马龙,小李觉得眼前一片眩晕,左并线进不去,右并线也进不去。很恼火,不断被其他车用喇叭催。 场景...
广告设计的艺术特征是什么?
广告设计是一种职业,是基于计算机平面设计技术应用的基础上,随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素,结合广告媒体的使用特征,在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图,所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。所谓广告设计是指从创意到制...
如何安排广告设计的流程
要把你的信息传递出去有几种方法呢?一种是完整完美的以传统美学去表现的设计方式，会被受众欣赏阅读并记住 二种是用新奇的或出奇不意的方式可以达到(包括在材料上)三种是疯狂的广告投放量，进行地毯式的强行轰炸 而我们更需要那一种呢?虽然三种方法都能达到目的，但我们清楚他们的回报是不同的 我们在...
如何进行广告效果评估?
根据国内的实际情况，各大企业在媒体投放广告之前，需要参考各大媒体的市场及受众情况来制定合理的广告投放策略，在广告效果之后。要评估和监测广告效果的好坏，对广告投放效果进行评估，以便调整广告投放策略和商业策略。客观、科学、真实的广告投放效果评估一般企业是做不来的，都需要专业的第三方的权威市场...
广告的艺术特色
广告的最终目的在于广告的效果,而广告效果的好坏则取决于广告的设计和制作技术。因此,对广告技术进行系统研究,将为广告的设计和制作提供科学的理论、技巧和原则方法,使广告的宣传效果更加显著。 广告与各门学科的关系,我们在本章只能做概括介绍,今后出版的《广告世界》系列丛书还会分别做专题介绍。 第一节 广告是一门...
斐习薄芝： 如何评价一个平面设计作品的好坏? 从以下几点来简单回答: 第一、形式美. 美的东西总是讨好视觉的,而美的外在形式是有一定规律和原则的. 美的原则:连续、渐变、对称、比较、比例、平衡、调合、律动、统一、完整. 从文字字母,图...
团风县19421509654： 怎么评价一个广告图画的好坏? - ？
斐习薄芝： 起到广告的作用最重要,美观,突出宣传主题.能吸引观看者眼球!
团风县19421509654： 广告的好坏？
斐习薄芝： 广告的好坏,这个问题很宽泛,我想用几个方面来进行说明. 首先,第一个好坏的衡量标准就是广告投放的成本,因为不同的产品所针对的目标受众是不一样的.如果不好好的估量自己所需要的目标受众就进行大规模的广告投放,造成很大部分...
团风县19421509654： 分析一则广告的好坏,从哪几个方面分析 - ？
斐习薄芝： 1.鲜明的视觉效果, 2.广告语的精准度和易识度 3.明确的受众点(青年人、儿童、中年人、老人等) 4.清晰完整的公司信息(地址、电话、网址等)
团风县19421509654： 怎么评价一个设计作品的好与坏 - ？
斐习薄芝： 经常有朋友发来作品说看看好不好,有时候很为难,因为评价一个作品的好坏是有诸多因素在里面的,不是因为画面美与不美这个单观点看问题的,我们的祖先很聪明,早在先秦时代就提出了如何评价设计作品好坏的“四项基本原则”: “天有...
团风县19421509654： 如何评价与欣赏广告设计 - ？
斐习薄芝： 欣赏平面设计作品应该从色彩、构图、语言欣赏、创意、内容等方面谈:1、色彩:柔和对比还是强烈的对比2、构图:有聚有散.是否均衡.3、语言:点、线、色4、创意:是否新颖.5、内容:主体是否突出,表现关键部分.平面设计(...
团风县19421509654： 如何评价平面广告设计的创意性 - ？
斐习薄芝： 所谓的平面广告设计,就是把不同的基本图形,按照一定的规则在平面组合成图案多表现出来的立体空间感,即用视觉语言传递信息和表达观点,它的设计范围和门类非常广泛,如建筑、服装、广告、展示等.同时,平面广告设计的发展里不靠对自身的准确定位跟价值判断,广告中的每一个字都要其意义,每一则广告都必须传达完整的销售讯息.
团风县19421509654： 如何对广告作品作出评价? - ？
斐习薄芝： 呵呵,我给你自己的话分析一下!第一:主题是不是准确 第二:构图,是不是强烈~ 这2个是基本的确定点~还有很多,那些是自己学的积累,也不好说了,因为看你自己的积累多少东西~最重要的是会不会引起消费者的欲望
团风县19421509654： 评价广告的好坏要从哪里入手？
斐习薄芝： 1. 从商业上看 讲究效益! 2.从影视角度看 讲究 :创新、意境. 3.从直观上卡看: 宣传力度! 老白金 广告在影视里评价是稀烂的广告,但是在实际中确实那么受欢迎,当年还被凭为最优秀广告之一!很直接,效应好!没有人不知道这个广告,真正的达到了宣传的作用!
团风县19421509654： 如何评价一个汽车广告的好坏? - ？
斐习薄芝： 目前对汽车广告的评判大多通过:速度、性能、外观、环保、节能.广告方面得要表现出自身产品的优势.例如兰博一直以速度、车身线条,采用光照突出细节等手法. 大奔多为稳重、大气、高端等题材等等.想做出一个好的广告策划案,就需要深刻的认识自身产品的优势是哪里,重点突出自身的优势,才能让人印象深刻,一眼就可以记住.
