市场宏观环境调查主要有哪些

市场宏观环境调查主要有哪些？~

营销环境分为外部环境分析和市场环境分析
外部环境分析包括:
1、一般环境分析:所处经济体相关的经济形势、政策导向、技术发展水平和社会导向(如人们的价值观、产品使用习惯等)还有人口统计变量(如男女比例、年龄分布、教育程度分布等);
2、产业环境分析:波特的五力模型和产品生命周期(具体可以在网上搜一下)。3、运营环境分析:主要是分区域销售情况和渠道分布状况。

市场环境分析包括:
1、市场集中度分析，主要指标有CR4、HI等;
2、产品差异化分析(包括机型、功能、品牌等);
3、进入壁垒(主要包括政策壁垒、技术壁垒、专业壁垒、规模经济壁垒)等;
4、标杆企业分析(该市场领域里排名靠前市场份额较大的企业)
如果要进一步做市场营销战略方面的分析则要用到SWOT、还有营销经典的STP(细分、目标、定位)和4PS(产品、价格、渠道、促销)。
拓展资料：
构成要素：
市场营销环境主要包括两方面的构成要素。
一是微观环境要素，即指与企业紧密相联，直接影响其营销能力的各种参与者，这些参与者包括企业的供应商、营销中间商、顾客、竞争者以及社会公众和影响营销管理决策的企业内部各个部门；
二是宏观环境要素，即影响企业微观环境的巨大社会力量，包括人口、经济、政治、法律、科学技术、社会文化及自然地理等多方面的因素。微观环境直接影响和制约企业的市场营销活动，而宏观环境主要以微观营销环境为媒介间接影响和制约企业的市场营销活动。前者可称为直接营销环境，后者可称为间接营销环境。两者之间并非并列关系，而是主从关系，即直接营销环境受制于间接营销环境、

市场宏观环境调查主要有：

（1）总体环境调查

（2）产业环境调查

（3）竞争环境调查。

调查内容

1、企业政治环境

政治环境是指企业面临的外部政治形势，状况和制度，分为国内政治环境和国际政治环境。

对国内政治环境的调查，主要是分析党和政府的路线，方针，政策的制定与调整及其对市场，企业产生的影响。

2、企业法律环境

企业在市场经营活动中，必须遵守各项法律，法令，法规，条例等。

法律环境的调查，是分析研究国家和地区的各项法律，法规，尤其是其中的经济法规。

随着买方市场的形成，消费者组织对企业营销活动的影响日益增强，企业管理者在市场活动中必须认真考虑消费者利益，为消费者提供良好的产品和服务。

扩展资料：

宏观环境调查影响因素：

一、人口因素

人是构成市场的首要因素，哪里有人，哪里就产生消费需求，哪里就会形成市场。人口因素涉及人口总量、地理分布、年龄结构、性别构成、人口素质等诸多方面，处于不同年龄段的人、处于不同地区的人消费就不同。南方人大多喜欢吃米，而北方人多喜食面食。

随着我国城乡居民收入水平的提高，人们对农产品提出了更高的要求，绿色食品、保健食品倍受青睐。农业企业在生产中一定要考虑这些变化，按照需求来安排生产。

二、经济因素

它是指一个国家或地区的消费者收入。消费者支出、物价水平、消费信贷及居民储蓄、货源供应等情况。在市场经济条件下，产品交换是以货币为媒介的，因此购买力的大小直接影响到人们对产品的需求。

在分析经济因素时，应注意多方面考虑各阶层收入的差异性，人们消费结构受价格影响的程度，分析老百姓储蓄的动机等。在国外老百姓可以借钱消费，被称为消费信贷，这种形式在我国目前仅限于住房信贷，估计将来会有发展，也应引起注意。

此外，从整个国家看，整体经济形势对市场的影响也很大。经济增长时期，市场会扩大；相反，经济停滞时，市场会萎缩。

参考资料来源：百度百科-市场环境调查

市场调查的信息范围 概括起来，市场调查的信息范围可从以下几方面考虑： 1．宏观环境调查 宏观环境即外部环境。宏观环境的变化会明显地影响市场需求的变化，影响企业的生存、发展和营销活动。因此，企业必须重视宏观环境的调查，分析宏观环境对企业经营的影响，主动地适应甚至超前引导宏观环境的变化。 宏观环境调查主要包括以下几方面的内容： ①政治因素调查。主要是对政治制度、政治形势、政策、法律等因素进行调查，考察目标市场的政治制度如何？政局是否稳定？政策是否具有连续性？考察法律方面的情况，企业不仅必须了解与自己的营销活动有关的法律，还必须了解正在建议制定的影响企业经营的有关法律，如提出的有关定价、分销渠道、人员推销、广告传播等方面的立法议案。企业对法律因素进行调查，还要求在了解法律条文的基础上，努力具备解释法律条文的能力。有关政治因素方面的内容，可从报纸、杂志中，也可从实地考察中得到。 ②经济因素调查。主要是对经济形势、工农业生产情况、自然资源和能源的储量及开发、国民生产总值和国民收入的增长情况及对社会购买力变化的影响、消费结构的变化、景气循环的指标等进行调查，充分了解这些方面的信息有助于安排企业的营销活动。 ③科技因素的调查。就是对科技的发展、进步以及在社会生活中的应用情况进行调查。 ④自然地理因素的调查。是指对企业与目标市场的地理位置、气候条件、地形地貌、交通运输及其它相关的自然地理环境的调查。 ⑤社会文化因素的调查。是指对现实和潜在的目标市场的社会文化因素进行调查，考察这些居民的职业、受教育程度、民族特点、宗教信仰、道德、风俗、生活习惯、价值观念等内容。 2．竞争形势调查 竞争形势调查包括以下内容： ①竞争者的性质。企业要了解竞争者是哪些公司，与本企业属于何种形式的竞争，是愿望竞争者，一般竞争者还是产品形式竞争者，品牌竞争者？企业要密切注意后两种形式的竞争关系，要了解这些同行竞争者的数量与规模。 ②竞争者的营销因素。企业要了解竞争者的产品品种、数量、成本；了解竞争者的价格、利润、分销渠道、促销方式；了解竞争者在新产品开发和现有产品改进方面的新动向。 ③竞争者的竞争策略和手段。企业要了解竞争者的竞争策略和手段；了解竞争者的营销策略；了解竞争者的优势和劣势；了解竞争者的市场占有率及变化趋势；了解竞争者在企业组织上的变化。 3．市场需求调查 市场需求调查就是通过调查、研究、考察市场需求情况，把产品的市场需求情况用数量表示出来。企业进行市场需求调查包括现实需求和潜在需求的调查，前者的数量比较容易掌握，后者则需要认真地进行考察。 市场潜在需求量是指在一定时期、一定地区内估计从所有企业可能购买某种产品的总量。市场潜在需求量的调查，可以帮助企业估计在某一具体市场内究竟应该投放多大的营销力量（如广告和推销力量）。市场潜在需求量可以用各种资料进行预测，例如，可通过考察消费结构及其变化趋势，宏观经济政策对市场需求产生的影响，竞争者的销售变化等来加以考察。 4．消费者或用户调查 消费者或用户调查是对消费者或用户及其购买行为进行考察。它主要包括调查以下内容：人口资料（人口和人口发展趋势）；本企业产品的购买者是个人，则要考察他们的民族、性别、年龄、职业、受教育程度等资料；如果购买者是工业用户或其它组织，则要调查其资信状况、规模大小、发展前景等；消费者的购买能力（收入水平、消费水平、消费结构）；消费者的购买意愿（可能购买、暂不购买或不想购买）；谁是主要的购买者，谁是忠实的购买者，谁是购买的决策人，谁是使用者，谁是新产品的首先使用者和非首先使用者；消费者的购买动机及购买习惯，购买者是否满意；消费者对本企业的印象和信赖程度等等。 5．营销组合调查 ①产品调查。主要是消费者对企业产品评价方面的考察，包括产品的生命周期处于哪个阶段？能否扩大应用领域、开发新用途？商标存在哪些问题？产品的质量和性能评价如何？消费者或用户对产品的颜色、大小、设计风格、所用材料、操作特点、技术特点、使用方式、使用条件等有哪些具体要求？对服务种类、服务方式等有哪些具体要求？竞争者的产品在这方面有哪些成功的经验？有哪些失败的教训？ ③分销渠道调查。企业在这方面需要调查的内容包括：本企业的产品在目标市场地区的常规分销渠道有哪些？其它可供选择的非常规渠道有哪些？它们的应用条件和利弊是什么？各类渠道成员在技术、服务、促销、资金等方面的能力如何？它们的存货水平如何？目标市场地区在运输、仓储等方面的条件如何？本企业产品的最主要的中间商有哪几家？经营状况（如规模、营业额及增长速度、经营范围、顾客类别、地区分布等）如何？ ④促销调查。促销的主要方式包括广告、人员推销、公共关系和营业推广。企业进行促销调查，就是要考察这些内容。广告方面的考察内容包括：顾客购买某种产品所追求的根本利益是什么？如何确定广告主题？目标市场的顾客习惯于哪一种广告传播方式？对画面、色彩、语言有哪些偏好和禁忌？选择使用哪一种广告媒体？如何确定广告预算及其预算的分配？广告的效果如何？如何选择广告公司？另外，还包括如何安排人员推销？如何考察其效果？如何安排公共关系的活动方式及营业推广的活动方式？

---

下城区15212766272： 市场宏观环境调查主要有哪些 - ？
阙览泽荣： 市场调查的信息范围 概括起来,市场调查的信息范围可从以下几方面考虑: 1.宏观环境调查 宏观环境即外部环境.宏观环境的变化会明显地影响市场需求的变化,影响企业的生存、发展和营销活动.因此,企业必须重视宏观环境的调查,分析...

下城区15212766272： 市场调查内容有哪些? - ？
阙览泽荣： 1、市场环境调查:主要包括经济环境、政治环境、社会文化环境、科学环境和自然地理环境等.具体的调查内容可以是市场的购买力水平,经济结构,国家的方针,政策和法律法规,风俗习惯,科学发展动态,气候等各种影响市场营销的因素...

下城区15212766272： 市场调研应包括哪些内容? - ？
阙览泽荣： 答:企业每次调研活动的具体内容,可根据其面临的实际情况和需要,有所侧重、有所选择.以下是市场调研的一般内容,主要包括4个方面: (1)宏观环境方面.国家与行业的政策、法规,包括其相关内容及导向趋势.如产业调整与行业规范,民营企业的发展,加入世贸组织后的市场新格局,科技的新成果及应用等对市场的影响.其中,尤其要注意年轻人的生活态度与生活方式的变化,因为他们代表着未来市场消费的主体. (2)市场需要方面.

下城区15212766272： 市场调查都包括哪些方面的调查? - ？
阙览泽荣： (1 )市场环境的调查 市场环境调查主要包括经济环境、政治环境、社会文化环境、科学环境和自然地理环境等.具体的调查内容可以是市场的购买力水平,经济结构,国家的方针,政策和法律法规,风俗习惯,科学发展动态,气候等各种影响市...

下城区15212766272： 市场营销宏观环境有哪些? ？
阙览泽荣： 宏观环境 (一)人口环境 人口规模:人口规模大,潜在的市场规模也越大. 人口的地理分布、密度和迁移 年龄结构 人口的年龄结构影响市场的需求结构,人口年龄结构的...

下城区15212766272： 市场环境调研包括哪些调研内容 - ？
阙览泽荣： 市场调研的主要内容: 一、营销环境分析 二、消费者分析 三、产品分析 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 五、企业与竞争对手的营销分析 参考:http://blog.163.com/wdn619@126/blog/static/3271303620079154434299/市场调研流程的11个步骤:1. 确定市场调研的必要性 2. 定义问题 3. 确立调研目标 4. 确定调研设计方案 5. 确定信息的类型和来源 6. 确定收集资料 7. 问卷设计 8. 确定抽样方案及样本容量 9. 收集资料 10. 资料分析 11. 撰写... 参考:http://baike.baidu.com/view/31409.htm

下城区15212766272： 市场营销宏观环境包括哪些因素,并解释这些因素 - ？
阙览泽荣：[答案] 市场营销宏观环境是指那些给企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素.这些因素主要包括人口环境、经济环境、自然环境、科技环境、法律环境以及社会和文化环境.这些主要社会力量是企业不可控制的变量. 第一 人口环境:人口是市...