广告在今日头条推广都是怎么推广投放上去的呢

今日头条上投放广告是如何投放，运营的~

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广告主在今日头条广告平台新建一条广告计划后，广告计划会经过：预分配广告曝光、预估广告CTR(点击率)、广告排序、广告频次过滤这四个步骤后，才会展示在用户面前。
本文主要介绍在这四个步骤中，对广告投放造成影响的一些主要算法。国内的各种广告媒体(平台)千千万万，今日头条与其它广告平台最大区别在于“个性化推荐和智能分发”。
可以简单理解为，在今日头条投放的广告，是通过“机器人”分发出去的，了解“机器人”在分发广告过程中遵循的规则，能够提升广告投放的效率和效果。
1. 预分配广告曝光
今日头条广告系统根据广告计划的当日推广预算进行流量预分配曝光。
打个比方，如果把今日头条的全部广告流量比作油漆，今日头条比作一面墙。那么高额广告预算，广告流量理论上就会覆盖大部分墙面，几千几百的低广告预算，广告流量理论上只能覆盖这面墙的一小部分。
预分配的广告曝光流量，以及广告计划跑起来后分配的广告流量，都是分段式的。今日头条广告系统在不停的计算广告计划带给广告平台的回报，当某个阶段分配的广告流量，回报的CTR很低时，广告系统会认为用户不喜欢该广告计划(入口创意)，这会导致广告计划在下个阶段的消耗变得困难。
所以:
1. 广告计划适合更高的广告预算。由于分配广告流量是分段式属性，实际广告预算消耗会远低于日预算，还是打比方，一场NBA直播2~4小时，但实际比赛时间不算加时只有48分钟。
2. 广告计划先有量比先有效果更重要。只有量大了，才能把握到广告计划的真实效果和反馈。如果非要定个标准，只有花够5000元到10000元以上的广告预算的计划才有初步优化的价值，只消耗几百元的广告计划，不论广告回报好或坏，都是不够准确。这好比下棋的战胜率，下4局，赢3局，战胜率75%。下1000局，赢450局，战胜率45%。哪个战胜率更靠谱？
做精准竞价广告投放，首先要掌握广告平台的真实情况，其次才可以在真实情况的基础上优化和运营。
2. 预估广告CTR
今日头条广告系统主要通过以下两个方向预估广告计划的CTR，账户历史表现(消耗的广告预算、广告计划的历史整体表现等)，同行业广告的投放数据。
因为单一广告主无法左右行业数据，因此广告主需要更多的考虑广告账户的历史表现。其中广告预算消耗的持续性重要于广告预算消耗量，最近一周的账户计划表现重要于最近一个月的帐户计划表现。
预估CTR具体过程如下：根据素材规格、行业属性、文案内容、图片内容、受众用户特征等，再加上广告出价作为加权。将新广告与历史广告的展示、点击情况做匹配，输出一个预估的CTR值，同时在后续投放中根据广告的实际表现对预估的CTR做调整。
其中，由于广告系统会担心预估的CTR不准确时，导致广告主的损失，因此会故意放缓新计划一开始的广告曝光量，所以在今日头条广告平台新建的每一条广告计划，都要有一个时间缓冲，广告计划才会逐渐获得更多的曝光量。
如果你要问什么类型的广告素材点击率高?直接问这样的问题，毫无意义。因为在今日头条整个广告投放系统里，每种广告素材都有过好和差的表现。广告主只需要关心推广商品所在行业在今日头条广告系统里的平均CTR是多少即可。
为什么同样素材在今日头条上的点击率与其他媒体不一样?这是非常正常的，因为每个媒体的特性不一样，尤其是广告投放系统的算法差异巨大所造成的。只要能保证在今日头条广告平台内比行业内平均值高，广告计划的效果就有可能更好。
目前，全行业的广告素材在今日头条信息流广告中的平均CTR为2.3 - 2.5%;其中游戏行业CTR 1.5%，电商 2.5%，APP下载 2.2%。
3. 广告排序
今日头条广告系统主要通过以下两个方向预估广告计划的CTR，账户历史表现(消耗的广告预算、广告计划的历史整体表现等)，同行业广告的投放数据。
当广告计划被今日头条APP端加载后，并不是即时显示，而是进行eCPM的排序(effective cost per mille)。eCPM≈质量度出价。
影响质量度最重要的制表是CTR，表示广告被用户接受的程度。竞价广告的出价Bid，表示广告主愿意为一次点击所支付的最高费用。因此如果CTR越高，那么广告计划实际的ACP(平均每次消费的价格)价格相比Bid越低。
投放出去的广告，不是即时被曝光和点击，因为广告在用户APP端排队后，被刷到的时机有随机性，可能下一秒就被曝光，可能几分钟，也可能半天甚至一天，因此导致今日头条上的CPC扣费，和广告投出去的时间是有时间差的，即非即时。
这种非即时最大的影响，就是后台的即时统计数据会有缓冲和延时，所以在今日头条投放精准竞价广告时，不需要频繁调价，而是耐心些，根据大盘数据表现，再做调整，以免得不偿失，一天2-5次调价足够。
以下是影响质量度因素按重要度由高到低的排序，这是今日头条精准竞价广告计划优化的一个重要依据。
CTR > 素材创意相关性 > 落地页和素材的关联性 > 广告账户的历史表现 ≈ 账户信用 ≈ 用户在落地页的停留时长 ≈ 落地页的加载速度
4. 广告频次过滤
今日头条广告系统有非常多的频次过滤算法，以下是对广告投放影响最大的几条：
1. 新用户7天内看不到任何广告(IPAD版，IOS付费版终身无广告)。
2. 一个用户一天内，最多看到7次大图广告，所以大图有时候跑不动是有原因的，要么加价，要么提高CTR，要么等到第二天，只有这三种办法。
3. 一个用户一天内，最多看到20次应用下载类广告。如果是落地页形式的下载广告，则不受这个频控影响，如果要求很高的下载量，不妨多投落地页广告。
4. 当用户点击广告的“不喜欢”按钮时(点素材右下角的X)，哪怕仅仅是广告账号里的其中一条广告计划被点击，那么该广告账号所有广告计划一周内不再显示给该用户。
5. 每一条广告计划，12个小时内只对一个用户展示一次。
6. ECPM太低的广告，不予展示广告，连排队的机会都没有。具体门槛目前是保密的。但2016年3月份时，今日头条的系统轻微下调了ECPM的门槛，让更多广告有展示机会。
大图和应用下载广告被控制广告展示频次，那有时候反其道行之，也许会有惊喜。
可以说，任何形式的广告计划，都有好和坏的案例，因此广告投放中谨记水无定势，盘子在不停变化。就看如何操作了，但操作的过程中，务必记得上面的各种算法，即游戏规则。

　　今日头条广告是基于其强大的人工智能算法，充分整合今日头条、内涵段子、西瓜视频以及知名厂商及媒体资源，为广告主提供的一个优质的营销平台。主要有开屏广告、信息流广告、详情页广告三种形式。
　　开屏广告：应用开启时加载，展示固定时间（静态3秒、动态4秒、视频5秒），展示完毕后自动关闭并进入应用主页面，按CPM计费。
　　信息流广告：在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现的广告推荐形式。
　　详情页广告：展示在文章详情页的一种广告形式，在版权文章下方，相关阅读上方。
　　创意的物料形式主要有小图、大图、组图、视频、动图等5种形式。

今日头条广告

“今日头条”是一款基于数据挖掘技术的个性化推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供链接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品之一。目前已经拥有2.7亿用户，如有广告投放需求  vx  huaqihudong01  了解我们为您准备。

《今日头条》的优势在于独特的技术算法，除了获得海量的源头资讯外，它最核心的技术就是通过大数精准分析用户的地区、性别、年龄、爱好、习惯和当前他(她)最关心的东西。

用户只要使用《今日头条》客户端，系统就会一直进行“你是谁?你要什么?”的计算。

“用得越多越懂你”，正是不断挖掘用户的潜在需求，使广告效果达到最优化。

头条广告投放有这么几个特点：

第一，用户累计量；

截止2016年10月，累计用户5.8亿，日活跃用户超6300万，月活跃用户1.35亿，人均日启动次数约为9次，人均日使用时间超过76分钟。

第二，基于用户行为分析的投放；

用户可使用腾讯账号或注册今日头条账号登陆今日头条。根据其社交行为、阅读行为、地理位置、职业、年龄等挖掘出兴趣。通过社交行为分析，5秒钟计算出用户兴趣；通过用户行为分析，用户每次动作后，10秒内更新用户模型。

第三，实时的海量数据推荐；

实时推荐，01秒内计算推荐结果，3秒完成文章提取、挖掘、消重、分类，5秒计算出新用户兴趣分配，10秒内更新用户模型。

第四，精准定位人群传播；

根据用户所在城市，自动识别本地新闻，精准推荐给当地居民。可根据用户年龄、性别、职业等特征，自动计算并推荐其感兴趣的资讯。

第五，自然语言处理和图像识别；

对每条信息提取几十个到几百个高维特征，并进行将维、相似计算、聚类等计算去除重复信息；对信息进行机器分类、摘要抽取，LDA主题分析、信息质量识别等处理。

第六，基于机器学习的推荐引擎；

根据人的特征、环境特征、文章特征三者的匹配程度进行推荐。

今日头条广告投放主要有以下几种形式：

1、开屏广告，让人人难逃

《今日头条》拥有2.7亿用户，每天日活跃用户2500万人，开屏曝光3200万次。

开屏广告展示时间可选择3秒或4秒;可以是静止画面，也可动态效果;可以通过点击进入更详细页面，还可以加上直拨电话等。

为让广告效果更优化，系统会设定距离用户上次开屏2小时以上才会投放。

开屏广告按日计算费用，选择全国或不同省、城市价格各不相同。

2、固定位置(CPT)，我的地盘我做主

《今日头条》针对不同地区的用户，自动推送相应的热点资讯，固定位置广告在推荐首页第四位展示(固定在前4次刷新出现)，覆盖全国，CPT具有独占性、强曝光的特点，按日计算费用，十分适合品牌宣传、商家开业、展览开幕、新品发布等。

3、按展示量竞价(CPM)，快速覆盖用户

《今日头条》推出以千次为单位的展示量竞价广告方式，这种方式价格低、覆盖面广，每千次费用一般都只有十几元。

CPM采用竞价的方式，由平台根据设定的地域、年龄、性别、兴趣爱好等条件定向推送。这种模式十分适合面向大众消费的展示、促销、招商等商家，通过展示再引导用户进入更详细的页面，可以大大提高广告收益率。

4、按点击收费(CPC)，有效果才付费

在网络广告中，最常用的还是关键词竞价、点击广告，用户根据自己的需求设定目标客户，由系统推广后根据实际点击量进行收费，这是最有效的精准投放模式。

按点击收费更加适合销售类的产品、招商和平台推广商家。

5、个性化推广，客户自由选择

除了以上这些外，《今日头条》广告形式也是多种多样，有图片展示为主“落地页”形式，有以图文结合的推广方式，有以软文方式推广文字链方式，还支持APP下载、电话直拨打等方式。

有些广告投放专业术语，科普下。

广告组：广告组是管理广告计划/广告创意的大单位。

广告计划：管理关键词/创意的小单位。

广告创意：广告展现的最终形式，包括创意素材、创意标题、附加创意、应用来源等。

预算：在指定投放时间段，您对指定投放广告组或计划的支出计划。

出价：竞价广告中，您设置的出价代表您愿意为一次点击支付的最高费用，您实际出价一般会低于您设置的出价金额。

CPC：按照点击计费，产生1个点击计费1次（第一位计价=第二位出价*第二位预估点击率/第一位预估点击率）。

CPM：按照每千次展示计费，每1000个展示（第二位出价）计费一次。

最低出价：系统根据广告定向条件历史数据估算出的最低价格，广告客户的出价应高于系统提示的最低出价；

尽快投放：尽可能快地投放广告。

平均投放：根据一天的流量，匀速投放。

按小时投放：根据预算和流量，平均到每个小时进行投放。

直达应用链接：点击广告后，“直接到达”广告主“应用”内广告指定的落地页 。

下面，我们一起来看下今日头条广告账户的后台。

1、今日头条账户后台首页。

2、推广管理页面。

3、数据报告页面。

4、工具箱页面。

5、广告受众设置。

以上只是今日头条广告账户后台简单的几个页面。从这几个简单的页面，不难看出，今日头条精准锁定目标人群的功能还是非常强大的。

头条广告有很多优势，可以根据自己的大数据定位出用户的特性，你大概是什么年龄段的，喜欢关注什么话题，你在什么地方，什么内容的新闻会吸引你。

投放的时候就是根据用户的特性，进行精准推送。金融服务就推给平时喜欢看股票信息的人；学习机构就推送给关注教育新闻的人。在进行投放的时候，还可以自己设定目标人群。你是想投给什么样的人，都是有标签可以选择的。

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良久，她喃喃自语：人族要等的人……终于出世了。这一点血肤少年一清二楚，暂时不敢触碰君陌然的锋芒，若是一不小心，恐怕就会被君陌然斩杀于无形。冰帝号称无缺至尊，无懈可击，如今排名第一的那个冥土九世至尊遇到了两次，结果输了两次，小至尊危险了。

找到今日头条渠道供应商，即可投放

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今日头条广告是基于其强大的人工智能算法，充分整合今日头条、内涵段子、西瓜视频以及知名厂商及媒体资源，为广告主提供的一个优质的营销平台。主要有开屏广告、信息流广告、详情页广告三种形式。

开屏广告：应用开启时加载，展示固定时间（静态3秒、动态4秒、视频5秒），展示完毕后自动关闭并进入应用主页面，按CPM计费。

信息流广告：在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现的广告推荐形式。

详情页广告：展示在文章详情页的一种广告形式，在版权文章下方，相关阅读上方。

创意的物料形式主要有小图、大图、组图、视频、动图等5种形式。

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抚松县17022491014： 如何在今日头条app上投放广告 - ？
仲孙研枸橼： 在今日头条上投放广告,今日头条目前在全国各地都有授权的合作商,比如在江苏常州地区,就可以找江苏酷点信息技术有限公司. 目前今日头条的广告形式有: 1、今日头条APP开屏广告,可以分为静态、动态和视频广告,其中静态和动态广...

抚松县17022491014： 今日头条上面的广告是怎么做推广的 - ？
仲孙研枸橼： 首先要明确你是要做什么样的推广,根据你的需求来进行选择合适的广告模式. 如果做品宣,结合自己公司实力和广告预算,可以考虑做开屏广告,但是价格相对应的会比较高一些,当然品牌曝光效果也非常好,一般一个开屏广告一天能达到上亿次的流量是没问题的.同时也可以考虑首刷的4-1广告位置,这个位置的价格是最高的,效果也是最好的. 其次要结合产品的特点来选择广告模式.有些产品宣传注重效果,可以考虑cpc按照点击扣费,或者全国首家按效果扣费的cpa广告模式,cpa根据用户留表单信息进行扣费,曝光点击都是免费的,这也是今日头条比较牛逼的地方,敢于天下先. 其实还有很多内容需要注意的,有疑问可以交流沟通哈

抚松县17022491014： 今日头条APP上出现的广告推广是怎么做的呢? - ？
仲孙研枸橼： 你好,关于今日头条开通广告账户,广告开户可以分为两种 第一种:官方提供的入口,优势就是正规靠谱,缺点就是没有广告提供方案; 第二种:经销商,与今日头条合作的广告提供商,也可以说是它的代理商;建议找巨宣网络开户,方便快捷,只需要提供相关资质便可以让代理商开好账户. 目前今日头条开户预存广告费用为1w元,1w元都是可以用来消费的;点击价格是0.3元起,价格根据推广计划自己决定,在独立后台进行.点击价格是0.3元起,价格根据推广计划自己决定,在独立后台进行.开户一般需要营业执照,投放行业在白名单内;

抚松县17022491014： 今日头条广告怎么推广投放 - ？
仲孙研枸橼： 今日头条广告是基于其强大的人工智能算法,充分整合今日头条、内涵段子、西瓜视频以及知名厂商及媒体资源,为广告主提供的一个优质的营销平台.主要有开屏广告、信息流广告、详情页广告三种形式. 开屏广告:应用开启时加载,展示固定时间(静态3秒、动态4秒、视频5秒),展示完毕后自动关闭并进入应用主页面,按CPM计费. 信息流广告:在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现的广告推荐形式. 详情页广告:展示在文章详情页的一种广告形式,在版权文章下方,相关阅读上方. 创意的物料形式主要有小图、大图、组图、视频、动图等5种形式.

抚松县17022491014： 怎么进行今日头条信息流的广告投放 - ？
仲孙研枸橼： 今日头条信息流广告操作流程:1、账户设置 广告组决定优化思路,广告计划定向受众范围,广告创意匹配目标流量.建议一个账户同一时期只推广一个产品(不同人群定向的产品除外);广告主账户结构构思方向建议(1)按素材样式(2)按投放位置.2、计划设置 影响跑量的计划设置有:受众定向、预算/出价设置、投放时间/时段.3、创意设置 创意标签&创意优选设置创意标签利于精准目标人群,提高广告预估点击率的精准性,高效锁定目标人群.勾选创意优选利于提升计划展现,帮助广告主挑选同计划中高点击率/转化率的创意进行投放,提升广告竞争力.

抚松县17022491014： 今日头条广告用什么方式推广比较好 - ？
仲孙研枸橼： 花几千上万的没有一点效果,他们都是坑新客户的,因为他们根本就没有老客户,每个人被坑一次了就不会充钱了.在今日头条做广告推广就是给他们送钱的,用CPC开始测试设置一天300块,没想到不到一小时就没了,从开始一个点击4毛多...

抚松县17022491014： 今日头条怎么推广 - ？
仲孙研枸橼： 1.当你拥有头条号后,在主页上 你就可以直接发表文章,在主页上你可以看到你有多少个推荐用户,订阅用户,头条号指数等,你还能看到你所有文章总阅读量有多少等.2.你可以在今日头条自媒体平台上发布自己的文章,今日头条实行的是...

抚松县17022491014： 如何在今日头条投放广告 - ？
仲孙研枸橼： 你好,关于今日头条投放广告,可以分为两种 第一种,分发给经销商的入口,与今日头条合作的广告提供商,也可以说是它的代理商 比如 http://toutiao.appun.cn http://www.bjmdk.cn/ 第二种 官方提供的入口,优势就是正规靠谱,缺点就是价格贵...