2010年南非世界杯能带来多少经济效益。

今年世界杯大概能给南非创造多少经济收益？~

南非自2004年成功申办世界杯足球赛后精心筹备长达6年之久，投入约43亿美元进行了大规模的基础设施建设。如今，南非终于以崭新的面貌展开双臂，欢迎世界各国的朋友进入南非观看足球盛会，开拓合作共赢的商机。如果你是第一次进入南非，你一定会为眼前现代化的机场、宏伟的体育场、宽阔的高速公路和国际水准的酒店感到吃惊。

基础设施建设提振南非经济

据悉，自2005年起南非交通运输领域开始备战世界杯，截至目前政府已投入200亿兰特(约合27.4亿美元)用于基础设施建设。专家估计，2010年，南非基础设施建设领域可为国内生产总值贡献49亿兰特(约合6.7亿美元)。

如此巨额投入将对南非经济发展产生何种影响，是人们普遍关心的问题。这要从长远影响和直接影响两方面观察。从长远看，世界杯是南非向世界展示的一个历史机遇，可以让世界了解南非和重新认识南非。此外，南非为世界杯新建和改建的轻轨、机场、高速公路等基础设施将对未来的经济发展产生极大的促进作用。正因为如此，南非政府对通过举办世界杯让世界了解南非，认识南非，从而扩大与世界各国的经济合作寄予了厚望。

从直接影响看，由于举办世界杯，南非经济受益匪浅。过去6年的筹备建设有力地促进了南非经济的增长，大规模的基础设施建设带动了国内生产总值(GDP)增长和就业。在国际金融危机发生之前，南非经济持续增长达9年，这其中就有世界杯大规模基础设施建设的贡献。南非总统祖马表示，世界杯留给南非的最大财富将体现在日益完善发达的基础设施建设上，世界杯让南非道路交通建设大跨步发展。为迎接世界杯的到来并在世界杯期间为各国游客球迷提供更便利的服务，南非将多个比赛举办地的机场进行翻修扩建。据介绍，作为南非最主要的机场、位于约翰内斯堡的奥利弗 雷金纳德 坦博国际机场斥资22亿兰特(约合3亿美元)修建了新的航站楼，并进行扩容，目前每小时可接纳45至60架次航班飞机。

国际金融危机虽然对南非经济造成很大的影响，导致2009年南非经济17年来首次出现负增长，然而，世界杯基础设施工程项目的继续进行，在一定程度上缓解了国际金融危机带来的冲击，为刺激经济复苏和减少失业做出了一定的贡献。据统计，从2007年到2010年，世界杯的相关工程共创造了13万个就业机会。

世界杯让多个行业增添活力

举办世界杯将会给南非带来哪些具体经济利益呢？据国际货币基金组织的预测，2010年南非经济增长率可能接近3%。其中，世界杯将会给南非经济带来0.5%的增长。南非世界杯组委会预测，考虑到电视转播权和系列商业赞助的因素，世界杯赛事的总收入将达到40亿美元。

此外，南非世界杯组委会还预测，本届世界杯将给南非旅游业带来31亿美元的收益。预计将有35万海外游客涌入南非，加上本国的75万居民观看比赛，将大大增加零售业、航空交通业、酒店餐饮业的收入。

世界杯期间，全球约有260亿人次观众通过电视转播看比赛，这是向世界推广南非的绝佳机会，将大大提升南非的国际形象。世界杯对南非旅游业的后续影响还将在今后3年逐步显现，预计外国游客将增加200万，旅游业收入将额外增加12亿美元。此外，世界杯预计将为南非创造28万个新的就业岗位。


南非葡萄酒行业预测，世界杯将刺激南非葡萄酒向欧美市场的出口，促使出口萎缩的葡萄酒行业重新振作起来。该行业计划在世界杯的重点比赛期间举行烧烤美食节，以促进葡萄酒的销售，预计来南非看球的35万球迷将消费大量的南非葡萄酒。2010年，南非葡萄酒出口将因世界杯的推动而增长10%至15%。南非葡萄酒的主要出口市场是英国、荷兰、德国、加拿大、美国等。近几年，中国和俄罗斯也成为南非葡萄酒出口大幅增长的新兴市场。

尽管南非为举办世界杯投入了43亿美元，但预计南非获得的经济回报可达130亿美元。

第一个是转播权。这次卖了7300w。第二是赞助商这次一共有13个独家赞助。因为机密啊不知道多少钱。但是想想1个2000w还是跑不了的。第三旅游效，。南非自己旅游局说在世界杯期间外国游客有2200w人来看球。第四就是宣传南非我想这个国家以前肯定有人不知道现在知道了。第五提升国家形象。偶们国家举办过，你们没举办过我们多牛啊。

南非媒体援引国际货币基金组织(IMF)的年度评估报道称，2010年南非经济增长率可能接近3%。其中，世界杯会给南非经济带来0.5%的增长。

2009年在国际金融危机和世界经济衰退的双重影响下，南非经济陷入了17年来的首次衰退。前两个季度的经济增长率分别为负1.2%和负2.8%，2010年前几个月，南非经济各项指标均出现回升，表明南非经济处在积极恢复中。IMF还预计，未来两三年，南非经济增长仍将低于潜在的4.5%的水平，因此南非政府仍需继续实行各项经济扶持政策。

美国《商业周刊》日前撰文指出，南非是非洲经济发展无可争议的引擎，其GDP占非洲大陆的39％。金融危机给南非带来了一些影响，失业率从2008年的22％上升到24％，但值得欣慰的是，南非经济已经反弹。2009年末，南非经济重新开始增长，旅游业收入达到270亿美元。而世界杯将为南非提供一个爆发的机会，尽管南非花费了26亿美元修建体育场、改善交通设施以及安排开闭幕式等，但可以获得丰厚的经济回报。

另外，金砖四国中的巴西，已经被指定为2014年世界杯足球赛和2016年奥运会的主办国。高盛日前发布报告指出，巴西经济蒸蒸日上，在最初遭到人们的严重质疑之后，巴西越来越被公认为是金砖四国中一个经济基础雄厚的成员。

有报告称，在金砖四国经济体中，巴西或许从未像中国或者印度那样引人注目，因为后两个国家人口都超过了10亿。但是，巴西拥有1.93亿人口，是世界上人口第五大国，仅次于中国、印度、美国和印尼。此外，在高盛最新的年度增长环境评分系统中，巴西在金砖四国中得分最高。 本届世界杯，即便不算票务收入，仅靠电视转播授权费和特许赞助费，这已经是FIFA历史上最赚钱的一届世界杯，将达到破纪录的30多亿美元，其中的14%分给参赛队和俱乐部。

比起政府投入的捉襟见肘，FIFA却在怨声载道中迎来了自身商业模式的高潮。

在世界杯的商业游戏规则中，FIFA和LOC(南非组委会)并不需要直接为场馆基础设施建设买单，但LOC将一部分票务收入，作为球场租金返还给球场所在城市(或球场所有者)。

事实上，南非世界杯的票务情况并不乐观。据当地媒体此前报道，在距离世界杯开幕日还有两个月时，295万张球票里，还有65万张球票没有销售出去，占总数约22%。国际足联官方数字显示，在分配给31支非东道主参赛国家的57万张球票中，也有33万没有销售出去，滞售比例高达58%。

但是，即便不算票务收入，仅靠电视转播授权费和特许赞助费，这已经是FIFA历史上最赚钱的一届世界杯，将达到破纪录的30多亿美元，其中的14%分给参赛队和俱乐部。

南非世界杯的奖金补助数额额，创纪录地增长到4.2亿美元，比上一届增长61%。在4.2亿总奖金中，南非世界杯冠军得主将得到3000万美元，即便小组赛一场未胜，球队也能获得900万美元分红。

电视收入之外，FIFA还会从六个合作伙伴企业，以及一些世界杯赞助商那里获取巨大的商业利益。据了解，本届世界杯赞助商的最低门槛，设在历史最高点6500万美元。即便如此，仍有许多企业希望挤入这一行列。目前被政策、版权、资金问题困扰的视频行业，急需找到一个突破口，当南非的世界杯距离开赛还有一个月的时候，中国互联网视频行业已经升腾起硝烟，短短一个星期内至少有7家网站争先恐后地宣布与央视旗下的中国网络电视台CNTV达成合作，宣布拿下“南非世界杯”的网络转播权，拉开了转播争夺战的大幕。这个狂欢的6月将让中国的在线视频企业初步完成洗牌。

据悉，央视独家拥有2010年、2014年两届世界杯期间，所有由FIFA主办的各项赛事在中国大陆地区的电视、广播、新媒体(含互联网、手机及其他所有新媒体平台)的视频点播权、音频点播权及其转授权权利。目前，CNTV独家享有了2010年南非世界杯在中国内地的新媒体转播权，包括但不限于开幕式、闭幕式、比赛赛事以及由赛事衍生的各项活动，任何互联网公司欲播放世界杯节目都必须和CNTV合作。

由于今年的世界杯首次在非洲大陆举行，市场上的观赛产品普遍因为价格问题预订不理想。但记者了解到，业内人士依然看好世界杯长期效应和非洲旅游的吸引力。有专家预测，世界杯这样的世界性比赛会推动旅游观光热潮，并且会在赛后具有长期的带动效应，对于非洲这样首次举办世界杯的新兴旅游目的地更是如此。南非世界杯有望成为非洲旅游业发展的标志性事件，中国游客赴非洲旅游预计将加快增长。

大型赛事屡成旅游业拐点

从历史经验来看，承办世界杯足球锦标赛、奥运会、世界博览会这样的世界性大型赛事和活动，对举办国和所在地旅游业发展起到重要促进作用，甚至成为旅游产业发展的转折点。

统计数据显示，2006年世界杯比赛前往德国的游客数量超过200万人，当年旅游业收入因而增加7%，德国入境旅游在世界杯后也呈现出继续增长的势头，2007年旅游业实现将近10%的增长率。 1988年汉城(首尔)奥运会期间和会后几年内，韩国入境旅游人数出现了两位数增长，成为了韩国旅游产业的转折点。

而奥运会带来的旅游收入效益更是十分惊人。在悉尼奥运会举办的2000年，澳大利亚的入境游客创历史纪录，奥运会后入境旅游依然快速增长。 2008年成功举办奥运会后，北京旅游业实现了跨越式的增长，2009年共接待旅游总人数1.67亿人次，同比增长14.5%，鸟巢、水立方成为北京的新地标和最富吸引力的旅游景点。据北京奥运经济研究会预测，北京奥运会结束后中国的旅游业将继续受益至少10年时间。

“南非世界杯”效益被看好

“非洲世界杯观赛旅游产品价格较高确实限制了游客，但我们依然很乐观评估世界杯对旅游的带动作用。”携程旅行网旅游业务总监唐一波认为，相较于短期直接效益，世界杯的长期旅游效应则更值得关注。

唐一波认为，世界杯的长期旅游效应主要体现在提高旅游目的地的国际知名度、塑造和改善旅游目的地的国际形象、带动旅游软硬环境的完善、促进旅游产品升级等方面。比如2006年德国世界杯，中国有超过100亿人次通过电视收看世界杯，其中30%还是平时不常看足球的女性观众。南非世界杯是历史上世界杯首次在非洲大陆举行，预期电视观众将达到250亿人次，这将是向全世界推广非洲旅游的最佳历史机遇。

希望借世界杯改变长期不受关注的边缘化状况，非洲各国也纷纷看重南非世界杯带动旅游业的发展。南非旅游部预测将迎来30万名外国游客，将南非提升为世界顶级旅游胜地之一。南非世界杯申办委员会预计，今年夏季以及随后两年内，本届世界杯将给南非旅游业带来31亿美元的收益。旅游业更成为了肯尼亚支柱产业和主要创汇行业。肯尼亚旅游协会近日表示，今年肯尼亚旅游业将出现大幅反弹，产业收入增幅有望达8%至9%。津巴布韦国家旅游局预计，在南非世界杯足球赛的带动下旅游业将有大发展，2010年的游客人数预计达到300万到350万人次，而到2013年旅游业对国内生产总值的贡献将会增加到50%。

中国成非洲旅游业潜力市场

在非洲各国大举进军旅游业的步伐中，中国游客成为了重点争取的对象。为了吸引中国游客，今年南非驻中国大使馆正式开放个人旅游签证，允许中国游客以个人名义赴南非旅游。5月24日，南非旅游局北京办事处在京成立。专程来沪参加上海世博会的新任肯尼亚国家旅游局局长Ndegwa日前也表示，中国游客赴肯尼亚旅游的数量增长是最快的，中国市场也将成为肯尼亚在亚洲最受重视的拓展市场，预计今年预订出行人数会比去年增加一倍以上。

借世界杯东风，不少旅行社也纷纷看好赴非洲旅游市场，新增了多种团队游和半自助游产品，非洲游越来越丰富和个性化。上海青旅出境部负责人对记者表示，从今年4、5月其已可明显感受到非洲市场势头逐渐走热，前往埃及、南非、肯尼亚等过去较冷门线路的游客比例较往年增加约两成。携程旅行网则称，今年暑期仅去肯尼亚就有近十种产品，非洲多国连游的产品也首次出现在市场上，比如肯尼亚＋坦桑尼亚14日深度团，一次游览东非七大著名的国家公园，以前所未有的非洲深度体验。

统计显示，中国游客赴非洲旅游增长非常快，但绝对人数目前较少。2009年，中国赴非洲游客达到38万人，同比增长18.5%。在今年的第一季度，中国赴非洲游客达到12.6万人，增长率达到42%。业内人士预计，在南非世界杯的影响下，中国游客赴非洲旅游预计将加快增长。“非洲越来越吸引中国游客。”中国旅游研究院副院长戴斌最近也表示。

南非世界杯能带来 经济效益:

知名度提高
　　约翰内斯堡的格兰特桑顿战略对策部门主任Bac女士说：“南非人为南非举办世界杯感到骄傲。南非已经成为著名的旅游点并形成了围绕体育盛会发展的商业模式。南非知名度的提高，有助于外来投资和游客的增加。2010年世界杯还将改变整个南部非洲旅游情况。”　　南非政府为举办世界杯，对场馆、交通基础设施以及提升机场设施等的投资为400亿兰特（约53亿美元），政府的直接收益约为投资的1/3。南非内政部的最新数据表明，世界杯期间，南非约有45万外国游客，其中约 20万外国球迷是在世界杯开始的三个星期前就抵达南非的。　　旅游业的趋势　　格兰特桑顿预测，受世界杯影响，从现在到2015年南非将额外增加150万来自海外的游客，以及来自非洲大陆内部的70万游客，合计220万游客。Bac女士说：“我们确信旅游业会有较好的发展趋势。我们将保留2010年的旅游业结构，吸引更多的活动。并不一定是像2020年举办奥运会这样的大型活动。例如，上周在约翰内斯堡举行的国际体育旅游会议，本月末将在夸祖鲁纳塔尔省举行的自行车越野世界锦标赛等等。” 　　良好的回报　　许多人都认为，南非基础设施的建设将对经济起到持久的促进作用。Bac女士说，她也注意到了基础设施投资的潜在经济效益。她说：“对一个南非公民而言，新的道路和交通设施使得生活变得更轻松，旅行所需要的时间也更少了。”南非总统Zuma称：“我们可以很有把握地说，我们的投资，其中包括330亿兰特用于运输基础设施、电信和体育场的投资，都会有很好的回报。在体育场的投资创造了6000个建筑工作的就业机会，而对于比赛安全的要求，意味着南非需要额外的40000名警务人员。”　　受世界杯影响，南非酒店预订、汽车租赁、世界杯纪念品的销售（包括无所不在呜呜祖啦）以及体育用品的销售都得到很大的提高。广告也得到很好的收益。 　　南非财政部此前曾预计为期一个月的赛事将为2010年国内生产总值增加0.4％，格兰特桑顿认为将额外增长0.5％。 在近几个月，国际足联和当地组委会都不会再公布世界杯产生的经济效益的相关数据。 　　人员的锻炼　　但并不是所有的都是利好消息：工会预测，南非失业率将增加，尤其是建筑工人以及在10个足球场聘用的临时工作人员。Bac女士也承认，建筑业将受到轻微创伤，但她认为，建设公司现在有了在世界杯期间的工作经历，培养了一批新的人才，这将为公司赢得更多的项目。大型基础设施项目给工人们提供了锻炼的机会，有助于南非今后的建设。虽然，目前不会有更多的体育馆建设项目，但还有其他的项目。例如，兴建铁路的项目。她还表示，球场雇用的接待人员以及其他工作人员，也还可以签约其他工作。 　　存在的问题　　南非的失业率仍然很高，尽管种族隔离已经结束了16年，许多人仍然生活贫困。Bac女士说：“目前南非人口约4900万，纳税人只有约500万，约1300万人依靠各种形式的社会救助生活。世界杯不可能解决所有这些问题，目前仍然存在失业、住房等问题。世界杯也表明，在某些领域，如大型体育场管理，南非仍然需要国外的技术专家。通过举办世界杯，南非的各部门获得了宝贵的国际先进经验。即使在世界杯结束后，南非社会的某些方面依然需要一些技能因素。在这方面，黑人经济授权方案可以继续发挥有益的作用。” 　　拓宽眼界 　　举办世界杯为南非提供了宝贵经验，南非还希望通过宣传，吸引更多的游客。目前，南非许多城市已经拥有了国际知名度，如开普敦、德班、约翰内斯堡等等。而通过为举办世界杯进行的基础设施建设，则进一步推动了南非经济的发展。世界杯还带来了一个意想不到的好处：尽管南非有种族矛盾的历史，但在世界杯期间，整个社会都一致支持世界杯。　　世界杯对大多数南非人来说，也真正拓宽了眼界。

在南非，世界杯建设中的头等大事就是解决交通问题。南非政府计划投入14亿美元来改善和新建机场、公路和铁路等基础交通设施。包括在2010年前改变小巴士占主体 的公共交通，同时积极兴建连接主要城市、机场的快速铁路。体育场馆是世界杯建设的另一大内容，南非政府留出了8亿2千多万美元的预算用于10座体育馆的新建和翻修。据南非的估计，举办世界杯能带来35亿美元的经济效益，同时还能提供16万个工作岗位。在今年的世界杯上，非洲强队加纳并没有走的很远，但是南非人希望，四年后当世界杯走进非洲的那一天，他们迎来的不仅是全世界的朋友，更是非洲足球的春天。

知名度提高
约翰内斯堡的格兰特桑顿战略对策部门主任Bac女士说：“南非人为南非举办世界杯感到骄傲。南非已经成为著名的旅游点并形成了围绕体育盛会发展的商业模式。南非知名度的提高，有助于外来投资和游客的增加。2010年世界杯还将改变整个南部非洲旅游情况。”　　南非政府为举办世界杯，对场馆、交通基础设施以及提升机场设施等的投资为400亿兰特（约53亿美元），政府的直接收益约为投资的1/3。南非内政部的最新数据表明，世界杯期间，南非约有45万外国游客，其中约 20万外国球迷是在世界杯开始的三个星期前就抵达南非的。
旅游业的趋势　　格兰特桑顿预测，受世界杯影响，从现在到2015年南非将额外增加150万来自海外的游客，以及来自非洲大陆内部的70万游客，合计220万游客。Bac女士说：“我们确信旅游业会有较好的发展趋势。我们将保留2010年的旅游业结构，吸引更多的活动。并不一定是像2020年举办奥运会这样的大型活动。例如，上周在约翰内斯堡举行的国际体育旅游会议，本月末将在夸祖鲁纳塔尔省举行的自行车越野世界锦标赛等等。” 　　良好的回报　　许多人都认为，南非基础设施的建设将对经济起到持久的促进作用。Bac女士说，她也注意到了基础设施投资的潜在经济效益。她说：“对一个南非公民而言，新的道路和交通设施使得生活变得更轻松，旅行所需要的时间也更少了。”南非总统Zuma称：“我们可以很有把握地说，我们的投资，其中包括330亿兰特用于运输基础设施、电信和体育场的投资，都会有很好的回报。在体育场的投资创造了6000个建筑工作的就业机会，而对于比赛安全的要求，意味着南非需要额外的40000名警务人员。”
受世界杯影响，南非酒店预订、汽车租赁、世界杯纪念品的销售（包括无所不在呜呜祖啦）以及体育用品的销售都得到很大的提高。广告也得到很好的收益。
南非财政部此前曾预计为期一个月的赛事将为2010年国内生产总值增加0.4％，格兰特桑顿认为将额外增长0.5％。 在近几个月，国际足联和当地组委会都不会再公布世界杯产生的经济效益的相关数据。
人员的锻炼　　但并不是所有的都是利好消息：工会预测，南非失业率将增加，尤其是建筑工人以及在10个足球场聘用的临时工作人员。Bac女士也承认，建筑业将受到轻微创伤，但她认为，建设公司现在有了在世界杯期间的工作经历，培养了一批新的人才，这将为公司赢得更多的项目。大型基础设施项目给工人们提供了锻炼的机会，有助于南非今后的建设。虽然，目前不会有更多的体育馆建设项目，但还有其他的项目。例如，兴建铁路的项目。她还表示，球场雇用的接待人员以及其他工作人员，也还可以签约其他工作。
存在的问题　　南非的失业率仍然很高，尽管种族隔离已经结束了16年，许多人仍然生活贫困。Bac女士说：“目前南非人口约4900万，纳税人只有约500万，约1300万人依靠各种形式的社会救助生活。世界杯不可能解决所有这些问题，目前仍然存在失业、住房等问题。世界杯也表明，在某些领域，如大型体育场管理，南非仍然需要国外的技术专家。通过举办世界杯，南非的各部门获得了宝贵的国际先进经验。即使在世界杯结束后，南非社会的某些方面依然需要一些技能因素。在这方面，黑人经济授权方案可以继续发挥有益的作用。”
拓宽眼界 　　举办世界杯为南非提供了宝贵经验，南非还希望通过宣传，吸引更多的游客。目前，南非许多城市已经拥有了国际知名度，如开普敦、德班、约翰内斯堡等等。而通过为举办世界杯进行的基础设施建设，则进一步推动了南非经济的发展。世界杯还带来了一个意想不到的好处：尽管南非有种族矛盾的历史，但在世界杯期间，整个社会都一致支持世界杯。　　世界杯对大多数南非人来说，也真正拓宽了眼界。

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