手机行业现状分析

手机行业现状分析~

全球手机市场发展概况
1、全球手机行业发展历程：正处在智能手机时代
手机这个概念早在30年代就出现了，当时是美国最大的通讯公司贝尔实验室开始试制的。1930年，贝尔实验室造出了第一部所谓的移动通讯电话。但是，由于体积太大，研究人员只能把它放在实验室的架子上，慢慢人们就淡忘了。1973年4月，美国著名的摩托罗拉公司工程技术员“马丁·库帕”发明世界上第一部推向民用的手机。之后手机一路发展至现在社会，现阶段全球手机行业已经进入4G智能手机时代，众多国家已经开始布局5G甚至是6G移动通信技术。

2、全球手机产业分布：美国向亚太转移
从全球来看，全球手机产业链主要分布在美国、韩国、日本、中国等地，其中，美国以品牌和技术为核心，韩国和日本以核心零部件和技术为优势，中国是全球手机产业链最为完善的市场。全球手机产业转移路径第一阶段是从美国、韩国、日本等发达国家向中国转移，主要是由于相对发达国家，中国的劳动力成本较低，并且劳动力供应充足;其二，中国的需求市场也较大，综合考虑生产销售各环节，直接将产能规划在中国可以实现利润最大化;第三，将组装、非核心部件转移到其他国家，本土国家集中人力、资本进行创新研发助推企业可持续发展。

全球手机行业供给现状分析
1、全球智能手机整体供给分析：2021年二季度同比增长13.2%
智能手机是目前全球手机市场的主流产品，因此各大机构对手机出货量的统计以智能手机为主。全球著名调查机构IDC发布2020年全球智能手机市场报告显示：总出货量为12.92亿台，较2019年同期下滑5.8%。究其主要原因为占全球手机市场超过四分之一的中国市场手机出货量在不断的下滑，市场疲态令人担忧。截止至2021年第二季度全球智能手机出货量3.13亿部，较上年同比上升13.2%。IDC报告称，未来通信基础设施建设的完善将加快全球范围内智能手机出货量的需求。

2、全球智能手机产品类型分析：安卓系统和iOS“两分天下”
从统计数据来看，全球手机行业操作系统占比变动发生在2011-2012年之间，在此之前全球手机行业操作系统主要为塞班OS、iOS和其他类型操作系统;在此之后，全球手机市场中操作系统呈现显著的安卓和iOS两者竞争的态势。2020年安卓系统市场份额占比73.1%，2021年1-7月占比72.23%;iOS系统在全球市场中市场份额占比保持在19%-30%之间，市场份额稳定。

全球手机行业需求现状分析
1、全球手机用户规模：2020年全球手机用户达47.8亿，占人口比61.65%
根据Bankmycell统计数据显示，2016-2021年全球手机用户总规模呈现稳定的逐年上升趋势，每年增长率基本保持在2%以上，2020年全球手机用户为47.8亿用户，同比上升2.14%，占全球人口的61.65%，2021年1-7月为48.8亿用户，占全球人口的61.88%。

2、全球智能手机用户规模：2020年达到35亿，渗透率达73.22%
根据Bankmycell统计数据显示，2016-2021年全球智能手机用户总规模呈现稳定的逐年上升趋势，智能手机渗透率也呈现逐年上升趋势，2020年全球手机用户为35亿用户，智能手机渗透率为73.22%，2021年为38亿用户，渗透率为77.87%。

3、不同国家智能手机渗透率分析：欧美国家排名普遍较高
根据Newzoo统计数据显示，截止2021年7月，中国是全球智能手机使用者数量最多的国家，但智能手机渗透率仅为59.9%，其次为印度，智能手机用户规模为3.5亿人，智能手机渗透率为25.3%。全球智能手机渗透率最高的为英国，智能手机渗透率达到82.9%，智能手机使用者共计0.56亿人，其次为阿拉伯联合酋长国，智能手机渗透率为82.1%，智能手机使用人数仅为0.078亿人。

注：截止2021年7月。

注：截止2021年7月。
全球手机行业价格走势分析：除拉美外，其余地区价格均有上升
根据Counterpoint最新报告显示，2020年受新冠疫情影响，全球智能手机出货量出现明显下滑。但全球智能手机市场的平均售价(ASP)却出现了10%的增长。其中亚太地区、中国、欧洲、中东和非洲、北美等地区在2020年的销售平均售价总体增长了10%。相反，拉丁美洲的平均售价下降了5%。

注：亚太地区不包括中国。
全球手机行业市场规模分析：2020年或超过7000亿美元
根据Newzoo统计数据显示，全球手机用户在2016-2020年呈现持续上升趋势，与此同时中国手机用户也呈现逐年上升趋势，两者结合计算出中国手机用户全球占比，以该比例倒推得到全球手机市场规模。从数据来看，2016-2019年全球手机市场规模呈现下降趋势，2020年全球手机市场规模有所升温，2020年全球手机行业市场规模约为7295亿美元，同比增长12.12%。

注：该市场规模测算受到汇率影响，可能与实际存在误差，仅供参考!
—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国手机行业市场前瞻与投资预测分析报告》

5G基站加速布局，为5G手机打下基础
5G比4G拥有更快的下载速度，可以推动车联网、物联网、VR等新兴领域的发展，但需要更强大的基站作为基础。
发展5G是国家重要的战略部署，2019年，工信部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放了5G商用牌照，根据工信部数据显示，我国新建5G基站数量将在2020年底达到60万个，前瞻预计我国2026年新建5G基站数量将达到44万座。

苹果出货量领涨全球
2020年苹果秋季发布会，苹果发布了其第一台5G手机，有望带动当期全球10亿的手机存量换机。第四季度，苹果手机出货量达9010万台，同比上涨22.2%。第二、三名分别为三星、小米，2020年第四季度分别售出7390万和4330万台，同比分别上涨6.2%和3.2%。
2020年全年，苹果出货量第一，销量达2.67亿台，较去年同期下降9.8%，主要系受2020年上半年新冠疫情影响。全球销量第二、三名分别为三星及小米，销量分别达2.06亿台和1.89亿台，前者较去年同期上涨7.9%，后者同比下降21.5%。
2021年，中国基本摆脱疫情的负担，3月手机出货量达3609.4万部，同比增长65.9%;第一季度销量达9797.3万部，同比增长一倍。
前瞻认为，全球手机销量在疫情影响下同比增长5.9%，2020年仍迎来了换机潮。


5G手机出货量大增，中国市场成为“主战场”
据《IDC全球智能手机跟踪报告》预测，2020年，全球5G手机出货量将达到2.4亿台，其中，中国市场该类型手机出货量将达到1.6亿台，预计未来五年内，中国将持续占领全球约一半的市场份额。
2019年，5G手机开始崭露头角，7月份5G手机销量仅占总出货量的0.2%。而据中国信息通信研究院发布的数据，2021年3月份，国内5G手机出货量达2749.8万台，占总销量的76.2%，短短不到两年时间，5G新机占比几乎快达100%。

未来两年5G手机销量将持续攀升
随着5G手机行业竞争逐渐激烈、价格不断探底，预计未来两年手机出货量将持续攀升，前瞻预计2023年手机销量将再次遇到瓶颈，5G手机销量或有所下滑。
前瞻按照2020年全球手机销量12.92亿台、2021-2022年手机出货量增速为4%、2023-2026年手机出货量增速为-5%计算，前瞻预测2026年全球手机销量将达到11.38亿。

我国手机行业现状和发展分析

目前我国手机行业特征：

1）行业内厂商竞争非常激烈.。我国目前有将近40家手机生产厂商。2002年，摩托罗拉共生产3750万部手机，销售量为1872万部，市场占有率为27%；诺基亚生产3229万部，销售1135万部，其市场占有率为17%；西门子生产了1155万部，有291万部出售，市场占有率为4.3%。这些是较早进入中国市场的，因此占有的市场份额也相当大。还有如韩国三星，其在2002年进入中国市场就吸引了很多的消费者，顺利进入总销量的前十名。如此多的国外知名厂商与国内生产厂商形成了市场割据的局面。

2）存在一定的替代产品压力。由于我国市场的特殊情况，可以认为小灵通为普通替代产品。这是真正意义上的单项收费移动电话。3G牌照发放时间继续被推后，中国电信和网通为了增加移动运营经验，都继续大力推广小灵通业务。2004年，小灵通新增用户达2800万户，增长幅度为40%，市场规模也达到了约3000万户。如此大的消费群体分走了普通手机的一部分市场份额，给一般手机生产厂商造成了一定的市场压力。

我国手机行业宏观环境因素分析

1）政治—法律因素

具体说来，有些政府行为对企业的活动有限制性作用，但有些政府政策对企业有着指导和积极的影响。按照中国加入世贸组织的承诺，2004年12月11日中国取消了对外商投资商业企业在地域，股权和数量等方面的限制，中国的零售业全部开放。从而使国内零售市场容量迅速扩大，各行业的竞争空前激烈。

2）经济因素

一般说来，在宏观经济大发展的情况下，市场扩大，需求增加，企业发展机会就多。从2003年开始，我国中央政府的宏观调控目标主要集中在四个方面：1，国内生产总值的增长数度2，物价总水平3，城镇失业率或就业水平4，国际收支平衡状态。我国目前手机普及率大约为13%，相比发达国家的30%还有很大的距离，但我国的手机用户正在呈巨大的上升趋势，对手机的需求也愈演愈烈。2004年底，我国手机用户规模已达3亿户。如此大的市场潜力吸引了大量的生产厂商进入手机行业。

3）技术因素

技术因素不但指那些引起时代革命性变化的发明，而且还包括与企业生产有关的新技术，新工艺，新材料的出现，发展趋势及应用前景。技术的变革在为企业提供机遇的同时，也对它构成了威胁。从去年年底多普达推出686并在市场上推广成功后，国内手机生产厂商就不约而同地把目光锁定在高端智能手机。如何更好提高手机质量，并在质量方面有更大的技术进步已成为所有厂商所面临的重大问题。

4）社会因素

变化中的社会因素影响社会对企业产品或劳务的需求，也能改变企业的战略选择。随着消费者的价值观的改变，对生活质量的更高要求，消费者不仅在手机质量上的注重，还要在手机的外观，质感的追求及娱乐上的要求更加关注。如何迎合消费者的口味又是一大难题。

我国手机行业竞争分析

目前我国手机产销比已出现负增长。手机产能供大于求的情况会持续。2004年前十个月生产手机1.37亿台，同比增长49%，而新增的手机用户不到5000万。总销量在前十名的手机厂商是诺基亚，摩托罗拉，西门子，波导，TCL，爱立信，三星，康佳，飞利浦和夏新。国内手机厂商由于技术，资金，规模上的局限性，没有给国外手机厂商带来局代的冲击，只有依靠其本土化，低价策略来赢得市场份额。

1） 行业新加入者的威胁加大。市场中的品牌越来越多，国外品牌看中中国市场的巨大消费，纷纷在中国投资建厂。

2） 现有竞争者之间的竞争程度愈演愈烈。国外手机凭借其质量优势占据巨大的市场份额，国产手机依据价格优势也占领了半壁江山。

3） 替代产品的威胁增加。小灵通用户数量的增加加剧了与手机用户市场的竞争。

4） 购买商讨价还价的能力加强。消费者对手机市场信息的充分了解提高了讨价还价的能力。

5） 供应商讨价还价的能力。核心技术的发展影响了供应商的供货质量。

我国手机行业的优势分析

1）国产手机在价格方面有着巨大优势。以其低价格策略迎合了一些消费者的心理。但消费者追求的是物美价廉的产品。市场上没有卖不出去的东西，只有定价不对的东西。手机厂商应在这一点下功夫。国产手机的价格竞争优势虽然具有威胁性，但是不具有长久性。国产手机要真正从国外手机品牌的阴影下走出来仅仅靠价格优势是不够的。

2）国产手机厂商与国外厂商在渠道和服务上存在明显的差别甚至是优势。质量是前提。价格是基础，而服务就如同一个企业的后勤保障。国产手机从商家直接到店分销模式是从家电的渠道销售模式上演变过来的，而国外手机是层级分销模式。这就使国产手机厂商有更大的利润空间。

我国手机行业存在的主要问题分析

1） 高端技术风险，对国内手机厂商而言，高端手机能否救局，能否再创辉煌，市场仍然充满着变数。

2） 库存问题，2003年，国内需求仅为6000万部，加上出口总量，总数也不会超过2亿部，而库存已高达2000万部。照这样看来，国产手机库存明显偏高，产量过剩。

3） 出口限制，国产手机的出口存在很大的制约。虽然TCL，波导等国内手机生产厂商在积极地开拓海外市场，但出口方面仍然很薄弱。

4） 渠道压力，随着终端为王时代的来临以及城镇市场的凸显，改进营销流程，调整模式已成为市场发展的必然选择。

5） 信任危机，如何建立健全售前，售中，售后的服务体系，解决信任危机是目前国产手机产商需要处理的重要问题。

我国手机行业存在的主要问题的解决方案

1）
手机生产技术水平。如今进入3G时代，国产手机厂商必须掌握关键技术才提高能在长期竞争中获胜。

2）
开拓新兴市场，农村市场的潜力不容忽视，开拓农村新市场是削减库存的重要手段。

3）
寻求差异化优势促出口，国产手机厂商可以借鉴日韩企业进入国际市场的经验，采用差异化战略，即通过差异化产品取胜。

4）
打造高效的营销渠道，如“一站式”的服务，“扁平化”的营销模式。营销渠道建设的好，也可以在一定程度上弥补与国外品牌的质量差异，有利于国产品牌竞争力的增强。

5）
加强服务体系建设，对于自行营销的手机产商来说，应该建立完善的服务体系，以售后服务为基础，增值服务为补充，并配备专业人才，才能巩固客户群。

我国手机行业发展新方向

差异化竞争是手机连锁的发展方向。手机厂商应追求内“忧”外“焕”。

智能手机独领手机风骚，其中：三星、苹果、联想占三强，还有HTC，不过现在没落了。

中兴在追，目前中兴国外比国内做的好；华为预计今年会有大动作，刚刚宣称要在智能手机领域全面爆发，等待好消息。

在3G大规模组网及消费升级带动下，中国手机市场增长良好。2011年，中国手机产量约为11.30亿部，比2010年增长13.23%，占全球手机出货总量的70.6%。其中，出口约8.85亿部，比2010年增长16.75%。随着通讯的发展，手机已成为人们的生活必需品，中国市场的手机销量也在稳步上升。2011年，中国市场手机销量已达到2.8亿部，同比增长13.82%。
2011年，中国手机市场在国际市场平稳快速发展的依托下，整体保持良好发展态势。从产品类型来看，各类型手机百花齐放，智能、3G、GPS手机成为中国手机市场热度最高的三种机型。其中，智能手机用户关注度再创新高，成为消费者换机/购机时的首选，也成为中国手机市场销量增长的新动力。
数据来源：前瞻网

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开化县19516087628： 手机市场发展状况调查结果 ？
齐尹阿奇： 透过2003年手机大战硝烟,我们看到了国产手机制造企业的踌躇满志,也听到了国外手机商们的声声叹息. 在国产手机市场份额大幅攀升的同时,手机市场格局发生了天...

开化县19516087628： 目前手机市场发展的趋势分析？
齐尹阿奇： 手机行业现在已经不是机会了,当你发现很多人在做的时候,那就不是机会了,小店效果更差,我自己做移动营业厅,现在的效果大不如以前的1/5好,手机便宜了,很多人感觉手机维修价值也不大了,现在中国的市场山寨,水货.高仿.什么样的手机都有又出了299手机超市老百姓没有没手机的了,等他们换一看时间2还不知道上谁家买,若果你们那里没有手机店,那你就发了,买手机的要和卖手机的有一定比例,失去平衡就要有倒闭有赔钱,你要学会看趋势,看看你们当地过几年将有什么趋势,你才能赚到钱,吃蛋糕要做一个没有和你抢的,那你就不战而胜了!

开化县19516087628： 当今手机行业竞争情况分析?以及发展趋势分析? - ？
齐尹阿奇： 杂牌以及国产正牌机销售量比较大、价钱低廉、和一些像NOKIA、三星、摩托罗拉、价钱一般的比较昂贵、便宜的样式简单功能较少、2发展趋势国产正牌机器应该在市场起到承上启下的作用、我想NOKIA手机再过几年一定会走进千家万户、

开化县19516087628： 手机行业市场前景如何? - ？
齐尹阿奇： 参考前瞻产业研究院《2016-2021年中国手机行业市场前瞻与投资预测分析报告》显示,目前,中国市场正在成为世界上发展最快的智能手机市场,在美国和西欧等发达市场,由于智能手机的高度饱和,导致智能手机的销量开始下滑,像苹果和三星等国际厂商已经开始改变现有的方式,更加注重他们的产品在中国市场销量,以便能够保证自己的市场占有率,所以作为新兴市场,中国将在明年变得越来越重要.预测,手机行业接下来会进入到一个瓶颈期,而要走到新的突破点还需要较长的时间.

开化县19516087628： 手机行业分析？
齐尹阿奇： 随着社会科技的发展,手机换代较快,今天买的手机兴许明天就过期了,卖手机还是有前途的,要找准大众的心!才能卖的更好

开化县19516087628： 手机行业市场前景如何?？
齐尹阿奇：手机的行业前景是非常好的,现在的人都是人手一手机,一有空就拿出来把玩一下,特别是智能手机占据了大块市场,不过做手机生意竞争太大,不适合,现在有个做背景墙画的生意挺新奇的,有个叫长沙赢天的公司研发了这种工具,这种工具能做壁画,做的壁画很漂亮,我们这边现在好多家庭装修都喜欢用这种壁画,要是你那城市没有做这个的,那你千万别错过了.

开化县19516087628： 关于目前及以后手机市场的分析 - ？
齐尹阿奇： 手机排行应该还是以市场份额为依据的,关注度并不是硬性指标,很难作为一个量化指标来成为排名依据.其实就全世界范围三星的市场占有率已经超过索爱成为第二了,在中国市场也大体相同的.关于索爱的机子,在音乐和拍照方面性能都很突出,但是相比韩系的三星、LG其优势也不太明显,而它又没有像其他竞争对手那样注重机子整体性能的开发,尤其是在网络应用和软件平台上已经有些落后了,所以市场份额就有所下降了.我心目中目前手机的五大品牌是: 1 诺基亚 2 多普达 3 三星 4 索爱 5 LG 未来可能是: 1 诺基亚 2 苹果 3 谷歌 4 多普达(HTC) 5 三星或索爱(看谁能把握住未来的市场机会)

开化县19516087628： 手机行业市场前景如何? ？
齐尹阿奇： 手机的销售模式是现在有很多的高手们都在研究都在预测,但是中国的国情还是有一些很特别的东西的.严格的说来,在将来的三五年之内,还是会多种销售模式共存(专...

开化县19516087628： 手机行业的前景怎么样?？
齐尹阿奇： 请问你是做手机销售的吗?如果是,我想知道你做的有多大.我可以明确的告诉你,手机行业在最近来看还是满可以的,但是要看你作的有多大.根据现在消费者的观点来看,大部分人买手机会到比较大的手机卖场去买.因为现在的消费者越来越注重产品保障及售后服务, 而现在比较小的手机卖场大部分卖的是山寨机,可山寨机的质量没有保障,手机的反复修理令很多消费者不会在再次去买山寨机.转而去买质量保障的品牌手机.如果是比较大的手机卖场,那手机销售应该还可以,因为现在是科技时代,可以说人手一部手机,而且现在年轻 年轻人手机更新比较快,所以说我觉得手机的销售空间还是比较大的.