《乐山旅游市场发展潜力》
乐山大佛风景区宗教旅游资源的研究
关键词 : 乐山 旅游资源开发 religion 宗教 development of tourist attractions
原文:
绪 论
近年来,宗教旅游日益成为现代旅游业的一个重要品牌,宗教朝觐、考察、观光、休闲旅游成为现代国际国内旅游需求中的主要增长点之一。各地也争相开发本地宗教旅游资源,使其成为当地旅游拳头产品之一。如杭州灵隐寺、洛阳白马寺等都成为该地重要的旅游产品。宗教旅游是市场规模大、需求稳定的优质旅游客源市场,乐山地区拥有发展宗教旅游的良好基础,但乐山宗教旅游开发、推广力度不够。必须通过科学的策划和合理开发,才能有利于扩大乐山宗教旅游的影响力, 实现乐山宗教旅游的产业化,对于改善乐山产业结构具有重要的意义。
乐山大佛风景区是国家的“四A”级著名旅游胜地,并与峨眉山一同被列入《世界遗产名录》,其自身拥有非常丰富而且品位很高的旅游资源。风景区内佛教文化历史悠久,宗教氛围宁静而祥和,自唐宋以来一向都是众多名人雅士、信徒游客们的向往之地。伴随着宗教旅游逐渐成为全世界最重要旅游形势,乐山大佛风景区也将迎来一个难得的发展机遇。如何才能有效的利用好这次机遇呢?笔者认为,乐山大佛风景区需要进一步充实宗教旅游的内容,开发更具有吸引力的旅游形式,以此吸引广大的游客游览观光、香客朝觐、佛教文化交流和学习、以及休闲娱乐和养生旅游,这不仅可以提升乐山的旅游文化水平,还能产生很好的社会、经济效益,促进乐山旅游事业的健康快速发展。
.......
目录:
摘要………………………………………………Ⅰ
Abstract………………………………………Ⅱ
绪论……………………………………1
一、乐山佛教文化的历史渊源及发展现状………………………2
(一)乐山佛教文化的历史渊源……………………2
(二)乐山大佛风景区佛教文化旅游现状…………………3
二、开展宗教旅游的意义…………………………5
三、探索多样性的宗教旅游形式………………6
(一)发展宗教朝觐旅游………………………6
1、乐山大佛景区发展宗教朝觐游的有利条件………6
2、发展宗教朝觐旅游的主要途径……………6
(1)进一步加强定位宣传力度………………6
(2)举办各种盛大、庄重、具有深刻意义的佛教文化和佛事节庆活动………7
(二)发展宗教观光旅游…………………………7
1、得天独厚的宗教观光旅游资源………………7
2、存在的问题及应对措施…………………7
(1)过于偏重个别景点的开发,从而忽略了对整个景区的协调开发…8
(2)导游素质有待提高,工作作风有待改良………………………8
(3)进一步加强和完善宣传工作………8
(三)开发宗教学习、交流旅游…………………………9
1、宗教学习交流旅游的主要内容………………9
2、制约乐山大佛景区开展宗教学习交流游的主要因素……………9
3、宗教学习交流旅游的市场前景和新要求……………9
(四)开展宗教休闲娱乐游…………………10
1、开发宗教休闲娱乐旅游,市场广阔…………………10
2、不一般的感受,轻松愉快的宗教休闲娱乐活动………………10
(五)宗教修心养性度假游…………………11
四、发展与保护并重…………………………………12
(一)保护生态环境……………………………………12
1.保护生态环境的意义……………………………12
2.保护措施…………………………………12
(二)提升导游素质………………13
1.导游人员对景区保护的重要作用……………13
2.提升导游素质的主要措施…………………13
(三)加强对旅游线路的维护…………………13
1.加强对旅游线路的维护迫在眉睫………………………13
2.应对措施………………………14
结论……………………15
参考文献………………………………………16
致谢……………………………………………17
参考资料:
[1] 陈放.中国旅游策划[M]. 北京:中国物资出版社,2003,10.
[2] 陈福义,范保宁.中国旅游资源学[M].北京:中国旅游出版社,2003.4.
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[5] 克莱尔.A.冈恩(Clare A.Gunn)等著.吴必虎等译.旅游规划理论与案例[M].大连:东北财经大学出版社(第四版),2005.4.
[6] 乐山市
简单介绍:
摘 要
乐山这个美丽的城市,它因“世界第一大佛”而闻名于世,大佛则因宗教而生,可以说,是宗教孕育了这个被列入《世界遗产名录》的风景名胜区。所以,在乐山大佛风景区进一步挖掘宗教旅游资源有着极大的潜力。笔者从纵向研究乐山宗教(佛教)旅游、文化的历史渊源;横向对比研究乐山大佛风景区的发展现状和认真调查分析旅游者的心里需求,总结归纳出几点进一步挖掘乐山大佛风景区宗教旅游资源的方案,即:发展宗教观光旅游,宗教朝觐旅游,宗教学习、交流旅游,宗教养生旅游和宗教休闲娱乐旅游。通过对乐山大佛景区佛教旅游资源的合理开发利用,不仅有利于进一步满足人们对旅游产品深层次的了解和需求,同时,更有利于乐山市旅游事业的长远发展。
关键词
乐山,宗教,宗教旅游,旅游资源开发
随着社会的发展,旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强,旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一。
2008年,我国旅游业连续遭受金融危机和各种突发事件、不利因素的冲击,经受了前所未有的考验。面对严峻的市场形势,我国旅游行业总体上保持了平稳发展。全年共接待入境游客1.30亿人次,实现国际旅游外汇收入408.43亿美元,分别比上年下降1.4%和2.6%;国内旅游人数17.12亿人次,收入8749.30亿元人民币,分别比上年增长6.3%和12.6%;中国公民出境人数达到4584.44万人次,比上年增长11.9%;旅游业总收入1.16万亿元人民币,比上年增长5.8%。
2009年1-3季度我国旅游业顶住了国际金融危机和甲型H1N1流感的巨大冲击,旅游经济运行中的有利因素明显增多,总体增长势头良好,三大市场保持“两升一降”的格局。国内市场方面,2009年1-3季度国内旅游人数14.5亿人次,同比增长11%,国内旅游收入7400亿元,同比增长10%。入境市场方面,2009年1-3季度入境旅游人数9400万人次,同比下降3%,入境旅游外汇收入280亿元,同比下降7%。出境市场方面,初步统计2009年1-3季度出境旅游人数3500万人次,同比增长2.4%。从产业基本面来看,我国旅游产业处于全面回升状态,经营状况有较大改善,旅游就业保持稳定,旅游投资持续活跃。旅游产业的景气是处于全面、大幅回升状态。
尽管2008年的金融危机带来了全球总需求的疲软,对我国旅游业带来不利影响,但我国旅游业面临的重大机遇和基本环境没有改变,旅游业总体发展趋势也不可能改变或逆转。我国经济社会发展的基本面没有改变,旅游业发展的动力依然强劲。我国对外开放不断扩大,各项改革稳步推进,城乡居民收入继续增长,居民旅游消费需求潜力依然巨大。改革开放30年奠定的坚实基础,将有力地支撑我国旅游业发展。
同时,2009年12月1日,《国务院关于加快发展旅游业的意见》正式发布,首次提出了“把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业”,提出的5大措施指明了旅游产业升级方向。这将为我国旅游业带来新的发展机遇。预计2010年我国旅游行业复苏趋势明显,行业增速将提高到16.5%,行业重新回归快速增长。
中投顾问发布的《2010-2015年中国旅游业市场投资分析及前景预测报告》共二十二章。首先介绍了旅游的定义、类型、产业特征及在国民经济中的地位等,接着分析了相关产业及因素推动旅游业的发展和国际国内旅游业的现状,并对中国入境旅游市场做了细致分析。然后具体介绍了生态旅游、黄金周旅游、红色旅游、温泉旅游、旅游小城镇、主题公园、奖励旅游、工业旅游、农业旅游、科技旅游、自驾车旅游的发展。随后,报告对旅游业做了市场细分与消费者分析、电子商务运用及构建分析、旅游资源分析、行业竞争分析、产业链构成及价值分析、商业模式分析、信息化发展分析和投资分析。市场营销是指一个企业为适应和满足消费者需求,从产品开发、定价、宣传推广到将产品从生产者送达消费者,再将消费者的意见反馈回企业的整体企业活动。企业的经营导向经历了生产观念导向、产品观念导向、推销观念导向、营销观念导向、社会营销观念导向五个阶段渐次递进的演变过程。 旅游市场营销是通过分析、计划、执行、反馈和控制这样一个过程来以旅游消费需求为导向,协调各种旅游经济活动,从而实现提供有效产品和服务,使游客满意,使企业获利的经济和社会目标。旅游市场营销研究的出发点是旅游市场需要,研究的目的是获取效益。可见,旅游市场营销是获得效益的重要环节,对发展旅游事业起到重大作用。 二、旅游市场营销发展现状 我国作为世界旅游资源第一国,拥有着世界最大的国内旅游市场,并且2020年将成为世界最大目的地国。在这种供需双向互动下,促进了我国旅游业市场的消费需求量不断增加,国民出境旅游又有很大的发展空间,尤其是带薪假期的延长使人们拥有更多的闲暇时间,以及人均收入的增长使人们有更多的“可自由支配的收入”,这些都为我国国民创造更多出游的条件和机会。同时,随着我国旅游业的逐步发展,人们外出旅游次数的增加,人们在旅游方面的消费变得理性化、个性化、多样化。然而,在此蓬勃发展的旅游市场下,我国的旅游市场营销存在着一些问题,诸如营销中盲目进行削价竞争,营销策略科技含量不高,不注重售后服务、不能形成良好客户关系,以及法制意识淡薄等问题。因此我国的旅游业要形成强有力的市场竞争力,必须灵活运用目的地整合营销(IMC)理念,改变营销的思考重心,由4PS(产品、价格、促销、渠道)转向4CS(顾客、成本、方便、沟通),建立一种由外向内的营销策划模式,做好市场营销。尤其在奥运的到来为我国旅游业和旅游市场营销到来了更大的机遇,至此良机时,我国旅游市场营销将更加科学、健康、快速、持续的发展。 三、未来旅游市场营销发展趋势 (一)加快发展旅游网络营销 1.大力发展网络营销。随着网络与电子商务的迅速发展,旅游业市场竞争日益激烈和营销策略的多样化,旅游业也积极改变陈旧观念,挤身于网络营销的大潮之中。旅游业网络营销是利用电子网络这一载体的营销活动,是利用互联网,对旅游市场进行更有效的细分和目标定位,对分销、渠道、产品的定价、服务、产品理念进行更为有效的规划和实施,创造满足旅游者与旅游产品销售者之间的交易。 旅游业发展网络营销具有产品和网络两大优势:一是旅游产品是一种特殊的服务产品,具有生产消费同步、远距离异地消费、消费者无法对产品预先感知等特性,成为最宜于网上查询、浏览、购买的产品类型之一;二是网络拥有丰富信息源和传递速递快、覆盖面广、自主性强、反应及时、营运方式更合理等优势,可以有效地降低产品生产、营销、销售成本,节约顾客精力、时间、资金成本。由此我们可以看到大力发展网络营销是旅游市场营销模式的必然趋势之一,尤其是在我国申奥成功后,奥运带来的巨大市场为旅游网络营销带来一个难得的机遇。 2.网络营销和传统营销需要紧密结合。从发展趋势来看,网络营销的实施是必然的,但不可否认的是目前我国网络营销仍处于较低阶段,存在着信息源真实性和更新速度、网络安全等诸多问题,致使旅游网络营销还不能完全发挥其优势,成为制约我国旅游市场营销发展的瓶颈。在此转变时期,只有把网络营销和传统营销紧密结合,扬长避短,才能更好、更快、更有效率地满足顾客需要,更好地发展旅游市场营销,从而促进旅游市场的繁荣兴旺。 (二)加强绿色营销促进旅游业可持续发展 随着全球环境保护意识的增强,世界各国都在实施可持续发展战略,强调经济发展应与环境保护相协调,人们都开始追求更加环保和可持续发展的绿色消费和绿色营销。所谓绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想,以绿色文化为价值观念,以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。 旅游业“它是个资源型产业,有赖于自然的馈赠和社会遗产”,但在现实发展中,旅游业是“无烟产业”已受到质疑,“旅游者带走的只有照片,留下的只有脚印”,随着旅游业的推进,世界有太多精美如画但很敏感的环境受到破坏,而且问题变得越来越复杂,这些有损环境资源现象,直接影响到旅游业本身的发展。因此我国旅游业必须要走可持续发展道路,必须加强绿色营销。首先,树立以资源价值观为中心的绿色营销观念。其次,确定绿色营销目标。再次,树立绿色营销组合战略。旅游业在确立绿色营销观念和目标的基础上,在旅游产品的设计、价格、包装、分销、促销和销售服务等各个环节上始终贯彻绿色原则,并科学地予以组合运用。最后,开展绿色认证。从1993 年起,国际标准化组织制定了一系列环境管理国际标准(ISO14000),极大地推动旅游业绿色营销的发展。比如我国浙江省、山东省开展的创建“绿色饭店 ”活动以及武夷山景区实施的ISO14000认证,为旅游业的绿色营销注入了新的内容。 加强开展绿色旅游营销,是使旅游业真正成为与环境友好、和谐的产业,是符合旅游者回归大自然、爱护旅游生态环境的潮流,是走旅游业
可持续发展道路,是一条极富生命力的营销策略。 (三)深度挖掘旅游文化内涵,开展旅游品牌营销 现代企业越来越重视品牌的建设,以品牌为核心进行营销也成为现代企业竞争的核心。品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。 我国旅游业品牌建设的的精髓应在于悠久的历史和厚重的文化,但目前我国旅游业的品牌营销对旅游产品的文化内涵挖掘还远远不够,致使旅游产品的生命周期不能有效延长。因此,必须首先深度挖掘旅游文化内涵,才能使旅游产品利于不败之地。比如,河南开封的清明上河园主题公园,是宋代著名画家张择端《清明上河图》的再现,这个主题公园正是因为很好地挖掘了历史文化的内涵,在全国主题公园旅游处于低谷的情况下,它却能以年均效益1,500万元以上的规模发展。同时,要注意“深度”挖掘是一个循序渐进的过程,又是一个需要不断融入创新因素的过程,不是一成不变的在原有基础的延续。其次在深度挖掘旅游文化内涵的基础上开发设计的旅游产品要走品牌化道路,要塑造和传播品牌形象,这是品牌营销的主要任务。依据我国旅游文化,策划具有中国特色的品牌形象,赋予旅游产品品牌强大的生命力,然后根据成功地塑造品牌目标形象的要求、目标市场状况以及自身的综合条件等各种因素,科学、合理地选择和组合传播的方式,所选择和组合的传播方式要能够全面、准确、直观地表现出品牌的目标形象特点来,同时也要充分考虑到企业自身经济条件,要注意对投入与产出效益的研究,尽量花最少的钱而取得最大的效果。另外,旅游公共部门(政府及各旅游行政部门)也要发挥一定的作用,在营销方面主要集中于对地区、省和全国的整体性促销上,从而带动旅游业有序健康的发展。
乐山是第几线城市
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乐山是几级城市啊
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泸州乐山哪个好
泸州的优势:泸州以其深厚的文化底蕴和独特的地理位置,展现出不少发展优势。泸州是四川省的重要城市之一,拥有丰富的自然资源和工业基础。这里有许多历史悠久的文化遗迹和美丽的自然景观,吸引了大量游客。此外,泸州在经济发展方面也取得了一定的成就,特别是在制造业、农业和旅游业方面表现突出。乐山的特点...
四川最有潜力的城市
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乐山哪个单位好
2. 社会声誉良好 乐山市某单位注重与社会各界的沟通与协作,积极参与社会公益活动,为社会做出了积极贡献。其诚信、公正的形象赢得了社会的广泛赞誉,树立了良好的口碑。3. 发展潜力巨大 乐山市某单位在发展过程中,注重人才培养和科技创新,不断提升自身实力。随着乐山地区的快速发展,该单位的发展前景广阔...
求一篇关于乐山旅游的论文
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投资买乐山市中区还是峨眉山市
综上所述,如果您对房产投资的需求是优先考虑交通和生活成本,那么乐山市中区可能是一个更好的选择。然而,如果您更看重城市的发展前景和未来增值潜力,那么峨眉山市可能是一个不错的选择。请注意,这只是基于目前可得到的信息做出的一般性建议,具体的投资决策需要根据您的具体情况和市场动态进行全面评估。
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巴楚县19867211861: 中国15个城市群是哪几个 - ?
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