媒介集团的主要特征
媒介全球化与媒介竞争力
媒介全球化是指一种对媒介经营活动应该是全球性的而非只局限于本地范围内的认识及其活动过程,具体表现为媒介生产、销售和传播的全球化,以及媒介管理、法规和影响的全球化。媒介全球化对媒介竞争力提出了新的挑战,带来了一系列变革。这些变化主要表现在以下几个方面:
(一)媒介经营的跨国性
媒介全球化一方面是指国际媒介集团主导下的人力资源、物质资源、资本资源的大规模地跨国性聚集和流动,另一方面是指各种文化和新闻、信息、娱乐等媒介产品跨国性的大规模聚集和流动,供应链日趋全球化,跨国贸易迅速扩大。通常,一家媒介公司可以为全球各地的媒介公司提供某种经常性文娱节目,而一家电视台播出的任何一天的电视节目又可能由全球各地的媒介公司生产和提供。如美国的5读者文摘6以19种语言发行,它的48种国际版本发行量达到2 800万份,远远超过它在国内的480万份的发行量。结果不仅媒介地理学发生了根本性的转变,而且媒介营销(生产、销售等)学也要经历一系列变革。
(二)媒介管理的开放性
例如,从澳大利亚一份小报5新闻报6起家的默多克,其经营范围涉及杂志、广播电视、出版、电影、计算机光盘制作、数字卫星电视和有线电视、互联网开发等领域,目前,默多克的新闻集团总资产已达440亿美元,年收入达140亿美元。集团在全球52个国家拥有789个企业,其中包括英国5泰晤士报6、美国5纽约时报6、澳大利亚5澳大利亚人报6在内的132家报纸,其电波已经覆盖了全球面积的1/3和全球人口的2/3。
(三)时间管理的快捷性
距离正失去意义,墙壁将逐个拆除。先进的通讯技术正在把整个世界变成小小的地球村,人们可以在全球范围内同时进行交流和分享信息,商谈和处理公务。新的传播技术已成为全球化的粘合剂,使跨国联系更快、更便宜、摩擦越来越小,世界的结合比以往任何时候都紧密。
(四)经营地点的全球性
媒介全球化是将世界看成一个市场、一个车间、一个商场。跨国公司走出国界,在全球范围内组织媒介产品的生产和流通活动,改变了传统的国际分工模式和贸易格局。媒介在最适宜的地方生产和销售产品,也有利于压缩成本、增加效益、减少风险、提高媒介运作水平。比如,世界上最大的媒介公司时代华纳,有4 200多家子公司分布在全球各地,年销售额在250亿美元左右。迪斯尼不仅以年销售额近240亿美元的业绩紧逼时代华纳,而且/拥有几乎可以在世界上任何地点,以任何一种规模来彻底实现其销售任务0的地位和条件。并且计划进一步加快全球化步伐,争取在两三年内将公司的年收入的国外比率从23%上升到50%。
国际著名跨国企业摩托罗拉、诺基亚、爱立信、西门子、索尼、东芝、松下等,都正在把中国作为本集团重要的生产基地、采购基地和研发基地。
(五)媒介竞争的凶猛性
世界经济论坛主席克劳德·斯马亚说:“规模空前的全球化已使经济活动变得有点像一场战¹据美国2001年8月27日出版的5广播与有线电视6报道,合并之后的美国在线)时代华纳2000年销售额已达362亿美元,沃尔特·迪斯尼2000年销售额已达254亿美元。
国际一流电视媒体致力于将创意经济和高新科技相结合,以应对新技术革命下信息传播与消费形式的推陈出新。具体表现为利用电视节目知识产权开拓多种盈利模式,通过数字技术进行全媒体及跨行业的业务拓展,以此实现产品及品牌价值的最大化。国际一流电视媒体发展的新态势与新动向对于缩小我国广播影视强国建设的现实差距,打造我国的国际一流媒体,以充分适应竞争日趋激烈的国际文化市场的发展需求具有现实意义
西方媒介的集团化报业集团出现的社会历史原因,从经营管理的角度讲,主要是媒介外部成长的需要。关于西方媒介的许多调查报告指出:同一报业市场的竞争,最后必然导致少数竞争者主宰市场。有个“拇指定律”形象地描述了这种状态:20%的产品占了整个市场销售的80%。
从西方媒介集团的发展历程中,我们不难发现其中的某些规律:
1、兼并、联合、重组,走集团化道路,是西方媒介集团发展壮大的主要途径。
综观当今世界传媒集团的发展态势,不难发现几乎大的传媒集团都在实施吞并中小传媒公司的战略,以迅速扩张自己。导致媒介集团化迅速发展的原因,诚如约翰·勒文等言,“最根本的原因是媒介公司赢利极为丰厚。”①媒介经济的丰厚利润像磁石一般吸引着财团的投资,而媒介集团本身对利润的追逐使兼并进一步加剧。由此可见,媒介集团化趋势的加剧也就不足为奇了。
根据相关统计资料,中国广播电视产业在1999年的总收入是360亿元人民币②,约45亿美元。这个数字还不及六大跨国媒介公司中排在末位的新闻集团在2000年中收入的三分之一!难怪有学者形容这个现象为媒介产业中“在全球范围内被少数几个媒介集团支配的趋势”③。
在六大跨国媒介集团的发展历程中,兼并和收购是重要手段。在美国和欧洲,媒介兼并与收购案例在上个世纪90年代总的来说呈上升趋势:
图表1 美国与欧洲媒介企业收购兼并案例年度统计表④
2、跨媒体、跨行业、跨区域、跨国界是西方媒介集团发展过程中的主要特征。
西方媒介集团不仅在推行多元化的产业运作方面硕果累累,而且在推进产业的纵向一体化,形成上中下游紧密联系的产业价值链条上,其成功的运作模式也令人折服。信息资源的一次、两次乃至多次的开发利用在其产业运作中发挥得淋漓尽致。与此同时,它们都加紧了跨国经营的步伐,以实现其规模经营的目的。诚如学界所言,“当今西方各国,新闻媒介你中有我,我中有你,没有哪一个国家的新闻媒体纯粹是本国的,也没有哪一个国家的新闻媒体只在本国经营,只不过程度不同而已”。⑤
3、传统媒体与网络的结盟,向数字化、网络化的方向发展,是当前西方媒介集团发展的主要潮流。
在多媒体时代,无论是何种形态的信息,一经数字技术的处理,都可以整合为同一的数字化信息,过去不同形态的媒体信息的壁垒已被打破,各种信息在同一个平台上得到了整合,传媒一体化的趋势日趋明显,媒体之间的融合得到了可靠的技术保证。
4、政府主导、政策扶持、法制完善是西方媒介集团发展壮大的制度保障。
西方媒介集团能发展到今天这样的一个规模,尤其是20世纪80年代以来的集中化变革,与政府随着社会、产业的发展不断修正、补充法律,扶持本国传媒企业扩张,提高市场竞争力有关。欧美发达地区的媒介集团化趋势是媒介业发展成熟之后的产物。在媒介业经过多年的发展逐步走向规范化和对公众负责之后,政府方开始对其撤销管制,使其过渡到市场化,造就了如今风起云涌的巨型媒介集团扩张格局。
以营利为目的 独立运行 又与政府有一定的内在联系
企业集团是什么意思有什么特征与类型
企业集团的特征 1. 企业集团是由两个以上企业组成,是一种非法人的企业联合体。2. 必须进行注册登记。3. 各成员企业具有独立的法人地位。4. 集团管理机构是由各成员企业依据集团章程协商成立的管理机构,一般称为理事会。5. 集团内部依据集团章程实行统一管理,即企业集团的管理机构或支配企业对集团所属成...
企业集团的本质及其基本特征是什么
企业集团的本质从其宗旨出发是实现资源聚集整合优势和管理协同优势,其基本特征也是由此出发的,有如下四点:(1)企业集团的最大优势体现为资源聚集整合性和管理协同性;(2)母公司、子公司以及其它成员企业彼此之间必须遵循集团的统一“规范”,实现协调有序性运行;(3)企业集团整体与局部之间形成一种利益的依存...
企业集团是什么意思有什么特征与类型
3、合伙、参股形式的联结,仅是合伙、参股关系还不能构成集团,要成为集团成员,必须与集团公司达成统一管理协议或承认集团章程(实际也是协议)。 (四)企业集团的分类。企业集团,一般分为两种。一种是协作型联合企业集团,集团内所有企业是平等的。集团是由商业目的而结合并统一管理的企业所组成;另一种是从属型联合企业集团,...
饭店集团的特点是什么??
特征 (一)饭店集团是一个非法人的企业联合体 虽然饭店集团悬挂统一的招牌,采用相同的经营管理模式,在投资和营销中统一决策和行动,但从法律上看,它不是一个法人,不具备法人享有经济权利和承担经济义务的条件。它只是由若干法人组成的一个经济联合体,在这个联合体中,除分公司外,子公司及其他成员企...
中国海油石油总公司简介的语言特征
中国海油石油总公司简介的语言特征是二重性、任意性、能产性。根据查询相关信息显示,中国海洋石油集团有限公司是中国国务院国有资产监督管理委员会直属的特大型国有企业(中央企业),总部设在北京,现有98750名员工,有天津,湛江,上海,深圳四个上游分公司,中国海洋石油总公司在美国《财富》杂志发布2020...
介词的主要特点是什么
1,介词的语法特征。1、表示时间,处所,方式,对象等语法意义。例如:从明天开始,在家自修。按原则办事,把作业做完。2、介宾结构主要充当状语,修饰动词或形容词。例如:少数介宾结构可以充当补语,如"工作到深夜","睡在床上",介宾结构不能做谓语。3、"在、向、于、到、给、自"等可以直接附着...
股份公司和集团公司的区别
公司的具体特征有:(1)必须依法设立。即按照《公司法》所规定的条件、方式和程序设立。(2)以营利为目的。《公司法》规定,公司“以提高经济效益、劳动生产率和实现资产保值增值为目的。”这是公司区别于其他法人组织的一个显著特征。(3)必须具备法人资格。《公司法》规定,有限责任公司和股份有限...
压力集团如何影响西方国家的公共政策?
在西方国家,政治舞台上活跃着一类特殊的团体,即压力集团,它们致力于实现特定利益,通过政治过程影响公共决策。这些集团的主要特征是参与政治活动,而非寻求直接的政府控制。它们的主要手段包括:选举活动: 压力集团通过建立政治行动委员会,如美国20世纪60-70年代的政治委员会,资助符合自身利益的候选人,确保...
怎么区别:犯罪集团、犯罪团伙、共同犯罪?三者的区别与联系?
是主犯。 三人以上为共同实施犯罪而组成的较为固定的犯罪组织,是犯罪集团。3、刑法所着力打击的是有稳定性、固定性、组织性的共同犯罪形式,即犯罪集团,而不具备以上特征的共同犯罪形式其社会危害性较之犯罪集团通常要小,刑法对其打击力度也通常小于犯罪集团。
阮筠溃平: 1、大众传播媒介,是指能够向社会大众大规模传播信息的专业化媒介组织和信息载体. 2、作为传递信息的载体,特指专门用于大众传播活动的媒介,包括报纸,杂志,广播,电视,网络和图书等六种媒介. 3、作为社会组织,是指能够向社会大众大规模传播信息的专业化媒介组织和信息载体,包括报社,杂志社,出版社,电台,电视台网站以及媒介集团等.
进贤县15764672521: 媒介(汉语词语) - 搜狗百科?
阮筠溃平:[答案] 广播是指通过无线电波或导线向人们播送声音 广播电视的特点:一、传播迅速,时效性强 二、生动传真,感染力强 三、传... (三)频道资源专业化(四)媒介产业集团化 传媒业结构整合的主要方式:1、横向整合2、纵向整合3、全球整合 当代媒介...
进贤县15764672521: 媒介经营管理的概况 - ?
阮筠溃平: 媒介经营管理是指媒介经营的管理者借助传播手段、传媒的功能价值和公众的认知度以及社会影响力将传播职能与经营管理有机结合起来,实现传媒组织的社会效应及经济效应.社会效应是媒介实现经济效应的前提. 10年以前,媒介管理者们...
进贤县15764672521: 传媒公司是做什么的,一般的用人标准是什么? - ?
阮筠溃平: 传媒公司的工作流程一般是这样的: (1)熟悉公司的传媒特点、优势、主要的行业客户群体、客户群体的位置及特点、客户广告运作中本公司传媒能起什么作用等问题. (2)寻找客户,通过网络、报纸、人际关系、杂志、电话薄(黄页)等信息载...
进贤县15764672521: 媒体融合对传统的新闻业有什么影响? - ?
阮筠溃平: 2.2 媒介融合对新闻传播的优势影响 近年来媒介融合的必然性日渐显著,其影响也逐渐在美国和欧 洲显示出来.经过媒介融合之后,一条信息的受众变得更多了.同 样的信息,在传统媒体报道之后,在媒介融合形式下又进行了更广 阔的介绍,...
进贤县15764672521: 请问:BBDO上海广告公司的大致运作流程? - ?
阮筠溃平: 首先,客户提出需求,想做XX新产品的全国推广客户经理接到消息后,向客户总监反映,然后,安排好具体会谈时间,企业负责人会向广告公司就该产品做一个介绍,并谈一下企业方对推广的初步想法和营销目标(如,第一年销售5000万元等...
进贤县15764672521: 公关公司和广告公司的区别 如何选择 - ?
阮筠溃平: 公关公司即公共关系公司,是由职业公共关系专家和各类公关专业人员组成,是专门为社会组织提供公共关系咨询或受理委托为客户开展公共关系活动的信息型、智力型、传播型的服务性机构,公共关系公司是pr咨询公司、pr顾问公司、pr事务...
进贤县15764672521: 一家媒介机构的政治平行性表现在哪些方面 - ?
阮筠溃平: 1.政治现象和经济利益有联系,政治是经济的集中表现;2.政治和阶级有关系,政治是阶级之间的关系和阶级斗争;3.政治和国家政权有联系,政治的核心问题是国家政权问题.