媒介集团的主要特征

媒介环境开放性特征~

　　媒介全球化与媒介竞争力
　　　　媒介全球化是指一种对媒介经营活动应该是全球性的而非只局限于本地范围内的认识及其活动过程,具体表现为媒介生产、销售和传播的全球化,以及媒介管理、法规和影响的全球化。媒介全球化对媒介竞争力提出了新的挑战,带来了一系列变革。这些变化主要表现在以下几个方面:
　　(一)媒介经营的跨国性
　　媒介全球化一方面是指国际媒介集团主导下的人力资源、物质资源、资本资源的大规模地跨国性聚集和流动,另一方面是指各种文化和新闻、信息、娱乐等媒介产品跨国性的大规模聚集和流动,供应链日趋全球化,跨国贸易迅速扩大。通常,一家媒介公司可以为全球各地的媒介公司提供某种经常性文娱节目,而一家电视台播出的任何一天的电视节目又可能由全球各地的媒介公司生产和提供。如美国的5读者文摘6以19种语言发行,它的48种国际版本发行量达到2 800万份,远远超过它在国内的480万份的发行量。结果不仅媒介地理学发生了根本性的转变,而且媒介营销(生产、销售等)学也要经历一系列变革。
　　(二)媒介管理的开放性
　　例如,从澳大利亚一份小报5新闻报6起家的默多克,其经营范围涉及杂志、广播电视、出版、电影、计算机光盘制作、数字卫星电视和有线电视、互联网开发等领域,目前,默多克的新闻集团总资产已达440亿美元,年收入达140亿美元。集团在全球52个国家拥有789个企业,其中包括英国5泰晤士报6、美国5纽约时报6、澳大利亚5澳大利亚人报6在内的132家报纸,其电波已经覆盖了全球面积的1/3和全球人口的2/3。
　　(三)时间管理的快捷性
　　距离正失去意义,墙壁将逐个拆除。先进的通讯技术正在把整个世界变成小小的地球村,人们可以在全球范围内同时进行交流和分享信息,商谈和处理公务。新的传播技术已成为全球化的粘合剂,使跨国联系更快、更便宜、摩擦越来越小,世界的结合比以往任何时候都紧密。
　　(四)经营地点的全球性
　　媒介全球化是将世界看成一个市场、一个车间、一个商场。跨国公司走出国界,在全球范围内组织媒介产品的生产和流通活动,改变了传统的国际分工模式和贸易格局。媒介在最适宜的地方生产和销售产品,也有利于压缩成本、增加效益、减少风险、提高媒介运作水平。比如,世界上最大的媒介公司时代华纳,有4 200多家子公司分布在全球各地,年销售额在250亿美元左右。迪斯尼不仅以年销售额近240亿美元的业绩紧逼时代华纳,而且/拥有几乎可以在世界上任何地点,以任何一种规模来彻底实现其销售任务0的地位和条件。并且计划进一步加快全球化步伐,争取在两三年内将公司的年收入的国外比率从23%上升到50%。
　　国际著名跨国企业摩托罗拉、诺基亚、爱立信、西门子、索尼、东芝、松下等,都正在把中国作为本集团重要的生产基地、采购基地和研发基地。
　　(五)媒介竞争的凶猛性
　　世界经济论坛主席克劳德·斯马亚说:“规模空前的全球化已使经济活动变得有点像一场战¹据美国2001年8月27日出版的5广播与有线电视6报道,合并之后的美国在线)时代华纳2000年销售额已达362亿美元,沃尔特·迪斯尼2000年销售额已达254亿美元。

国际一流电视媒体致力于将创意经济和高新科技相结合，以应对新技术革命下信息传播与消费形式的推陈出新。具体表现为利用电视节目知识产权开拓多种盈利模式，通过数字技术进行全媒体及跨行业的业务拓展，以此实现产品及品牌价值的最大化。国际一流电视媒体发展的新态势与新动向对于缩小我国广播影视强国建设的现实差距，打造我国的国际一流媒体，以充分适应竞争日趋激烈的国际文化市场的发展需求具有现实意义

西方媒介的集团化

报业集团出现的社会历史原因，从经营管理的角度讲，主要是媒介外部成长的需要。关于西方媒介的许多调查报告指出：同一报业市场的竞争，最后必然导致少数竞争者主宰市场。有个“拇指定律”形象地描述了这种状态：20%的产品占了整个市场销售的80%。

从西方媒介集团的发展历程中，我们不难发现其中的某些规律：

1、兼并、联合、重组，走集团化道路，是西方媒介集团发展壮大的主要途径。

综观当今世界传媒集团的发展态势，不难发现几乎大的传媒集团都在实施吞并中小传媒公司的战略，以迅速扩张自己。导致媒介集团化迅速发展的原因，诚如约翰·勒文等言，“最根本的原因是媒介公司赢利极为丰厚。”①媒介经济的丰厚利润像磁石一般吸引着财团的投资，而媒介集团本身对利润的追逐使兼并进一步加剧。由此可见，媒介集团化趋势的加剧也就不足为奇了。

根据相关统计资料，中国广播电视产业在1999年的总收入是360亿元人民币②，约45亿美元。这个数字还不及六大跨国媒介公司中排在末位的新闻集团在2000年中收入的三分之一！难怪有学者形容这个现象为媒介产业中“在全球范围内被少数几个媒介集团支配的趋势”③。

在六大跨国媒介集团的发展历程中，兼并和收购是重要手段。在美国和欧洲，媒介兼并与收购案例在上个世纪90年代总的来说呈上升趋势：

图表1 美国与欧洲媒介企业收购兼并案例年度统计表④

2、跨媒体、跨行业、跨区域、跨国界是西方媒介集团发展过程中的主要特征。

西方媒介集团不仅在推行多元化的产业运作方面硕果累累，而且在推进产业的纵向一体化，形成上中下游紧密联系的产业价值链条上，其成功的运作模式也令人折服。信息资源的一次、两次乃至多次的开发利用在其产业运作中发挥得淋漓尽致。与此同时，它们都加紧了跨国经营的步伐，以实现其规模经营的目的。诚如学界所言，“当今西方各国，新闻媒介你中有我，我中有你，没有哪一个国家的新闻媒体纯粹是本国的，也没有哪一个国家的新闻媒体只在本国经营，只不过程度不同而已”。⑤

3、传统媒体与网络的结盟，向数字化、网络化的方向发展，是当前西方媒介集团发展的主要潮流。

在多媒体时代，无论是何种形态的信息，一经数字技术的处理，都可以整合为同一的数字化信息，过去不同形态的媒体信息的壁垒已被打破，各种信息在同一个平台上得到了整合，传媒一体化的趋势日趋明显，媒体之间的融合得到了可靠的技术保证。

4、政府主导、政策扶持、法制完善是西方媒介集团发展壮大的制度保障。

西方媒介集团能发展到今天这样的一个规模，尤其是20世纪80年代以来的集中化变革，与政府随着社会、产业的发展不断修正、补充法律，扶持本国传媒企业扩张，提高市场竞争力有关。欧美发达地区的媒介集团化趋势是媒介业发展成熟之后的产物。在媒介业经过多年的发展逐步走向规范化和对公众负责之后，政府方开始对其撤销管制，使其过渡到市场化，造就了如今风起云涌的巨型媒介集团扩张格局。

以营利为目的 独立运行 又与政府有一定的内在联系

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进贤县15764672521： 媒介(汉语词语) - 搜狗百科？
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进贤县15764672521： 媒介经营管理的概况 - ？
阮筠溃平： 媒介经营管理是指媒介经营的管理者借助传播手段、传媒的功能价值和公众的认知度以及社会影响力将传播职能与经营管理有机结合起来,实现传媒组织的社会效应及经济效应.社会效应是媒介实现经济效应的前提. 10年以前,媒介管理者们...

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阮筠溃平： 首先,客户提出需求,想做XX新产品的全国推广客户经理接到消息后,向客户总监反映,然后,安排好具体会谈时间,企业负责人会向广告公司就该产品做一个介绍,并谈一下企业方对推广的初步想法和营销目标(如,第一年销售5000万元等...

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进贤县15764672521： 一家媒介机构的政治平行性表现在哪些方面 - ？
阮筠溃平： 1.政治现象和经济利益有联系,政治是经济的集中表现;2.政治和阶级有关系,政治是阶级之间的关系和阶级斗争;3.政治和国家政权有联系,政治的核心问题是国家政权问题.