2013-2015年白酒行业发展趋势会是什么样的？

白酒行业2013年发展趋势？~

2013年以来，随着酒驾入刑、“三公”消费受限、军队禁酒和“塑化剂风波”的影响，白酒行业发展经历了前所未有的困境，尤其是高端白酒行业更是“寒气逼人”。前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》数据显示，2012年，中国白酒行业实现了销售收入4466.26亿元，相比2011年增长19.21%。尽管白酒行业销售收入再创新高，但是增长速度明显放缓。

过去一段时间，国内一线白酒企业纷纷发力高端市场，导致高端市场“泡沫化”现象初现，一线品牌动辄上千元，已非平常居民能够消费。所以，高端白酒消费市场主要集中在商务消费、公务消费和军队消费市场。从这里也可以看出，酒驾入罪、三公消费、限酒令对高端白酒市场影响最大，而中低端市场影响将极为有限。

前瞻产业研究院认为：白酒行业将进入一个理性消费时代，消费者更加关注白酒性价比，所以白酒企业需要在经营理念上转型，营销方面进行创新。高端白酒企业应当积极突围，在产品和市场两方面发力，瞄准中端市场，实现精细化经营，白酒行业依然具有非常好的发展机会。

不是。2013年白酒行业进入了调整期，与其说是非常不利，倒是应该说挑战和机遇，把握好调整期，稳扎稳打，营销文化。价格战不利于行业长久发展，提高质量，提高水平，提高品质才是上上策。

据不完全统计，截至2005年，全国共有白酒企业3.7万家，全国规模以上白酒企业940家，生产总量349.7万升。规模企业实现利润73.19亿元，行业销售收入722.7984亿元，共上缴税金117.58亿元。

白酒市场单位价格差异很大，一些厂家通过品牌等因素占领了高端市场，赚取超额利润。同时存在大量的厂家在低价位市场激烈竞争，有3万多家企业要销售年总产量的86%左右，而收入却只占总收入的58%左右。因此低档白酒竞争激烈，而规模企业的生产表现出了明显的规模经济效应。如五粮液、剑南春、泸州老窖等厂家遥遥领先，五粮液2005年总产量是第二名剑南春的2.7倍。五粮液、茅台等公司通过后向一体化均有自己独立的纸箱包装，酒盖加工等公司，同时如茅台等不断发展自己专卖店扩展营销渠道，这样形成一体化的规模效应。同时，目前各个公司不断的通过创新产品，创新品牌，构建差异化，提高进入壁垒。如五粮液分为两大类，精品系列和缤纷系列，精品有五粮液、五粮春、五粮醇和60度金奖五粮液；缤纷系列共有43项，如五粮神、两湖春、国宴酒、百年老店等等。又分56度，52度、46度、38度等等，因此白酒的品牌和差异化将使潜在进入者望而却步。

国内白酒生产发展过程，经历几次波动，1996年产量最高达801万吨，其后逐年下降，近三年出现连续上升，从2004年的315万吨到2006年的397万吨，提高了26%。我国近三年白酒产量数据显示，未来会有缓慢的上升趋势。但前景不容乐观，因全国食品工业十五规划已经明确提出酒酿酒业贯彻，优质、低度、多品种、低消耗、少污染、高效益方针，实施四个转变，普通酒向优质酒转变，高度酒向低度酒转变，蒸馏酒向酿造酒转变， 粮食酒向水果酒转变，重点发展葡萄酒、水果酒，积极发展黄酒，稳步发展啤酒，控制白酒总量。 因此，白酒行业的增长将会缓慢发展。

2001年，在药业风光无限的天士力，投入巨资进军白酒业，并提出健康白酒的概念，组健金士力酒业公司。先期投资数千万元，收购了贵州茅台镇一家具有一定规模的酒厂，在此基础上，又投资1.38亿元，在茅台镇建成了年产酱香型白酒2000吨的白酒生产基地。接着，金士力酒业又在四川宜宾建立起生产能力过万吨的浓香型生产基地。2002年宝光药业集团入主并兼并郎酒集团。2007年11月19日，酒鬼酒发布公告，称中国证监会已经下达批复，同意豁免中国糖业酒类集团公司（称中糖集团）控股的中皇有限公司（称中皇）收购酒鬼酒的要约收购义务。此次收购完成后，中皇将持有1.09434亿股酒鬼酒股票，占其总股本的36.11%。收购完成后，中皇公司持有酒鬼酒总股本的36.11%股份，为第一大股东，长城资产管理公司持股占总股份的12%，为第二大股东。2007年5月，隶属法国路易威登集团的酩悦轩尼诗酒业公司与剑南春达成合作协议，酩悦轩尼诗持有剑南春旗下四川文君酒厂有限公司55%的股份，剑南春持45%的股份。

2007年9月30日，泰国首富泰籍华人苏旭明旗下的TCC集团在昆明正式与云南峨山玉林泉酒业有限公司签署收购协议，由TCC出资5500万元整体收购玉林泉酒业。2007年12月帝亚吉欧通过受让大股东全兴集团43％的股权方式，控制上市公司水井坊16.64％的股权而成为第二大股东。

因此，白酒行业将在不同规模，不同品牌，多样的行业对手，不同的资本规模之间展开竞争，可以预测未来的竞争将在多样化中变的更加剧烈。
参考：http://www.chinairr.org/view/V08/201204/28-98122.html

2012年，白中国佳酒招商网行业品牌活跃度总体表现较为突出，整个白中国佳酒招商网行业受到大众关注。9928.TV回顾这一年的品牌活跃指数变化，茅台、五粮液频频占据前两名的位置。9928.TV高端白中国佳酒招商网涨价、降价，白中国佳酒招商网行业各种门和风波等动态资讯频频曝光为其品牌提升了曝光率。

数据显示，2012年全国白酒累计产量1153万千升，同比增长18.55%；其中12月单月产量128万千升，同比增长11.86%。

从行业绩效来看，2012年1-12月白酒行业累计收入为4466亿元，同比增长26.82%。前12个月累计毛利率为38.13%，同比增长3.49个百分点。终端价格上，500元以上高端酒价格持平，而200-500元之间的中端酒价格稳定，略有下降。

从行业层面看，白酒行业的高速扩张已经到了需求难以与之匹配的地步。仅2011年一年，白酒产量就已经超过1000多万千升。专家指出，以塑化剂事件为界，白酒行业粗犷式发展的黄金时代或许已经过去，靠放大杠杆、盲目扩张将不再有效。
文章来源：http://www.ibaogao.com/free/052G1M0H013.html

据我目测目前是趋势平稳，虽然出了个塑化剂事件，不过影响不是太大，毕竟喝酒的人也都不是喝了一回两回了。至于13年整年的情况，不可预计的事情太多，看政策吧。

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陆丰市15530432605： 白酒行业的未来趋势到底是怎么样的 - ？
关货艾兰： 高端白酒市场日渐萎靡,高挡白酒更多是扮演收藏品的角色.中档的白酒市场是未来趋势,当已保健类及酱香类比较吃香,与消费者健康意识日益强烈有关!

陆丰市15530432605： 酒业行业的发展趋势是怎样的 - ？
关货艾兰： 酒业行业的发展现在在中国市场越来越好了,当年,中国的酒业一直以小、散、乱的形象示人,之后随着华润、青啤以及燕京和众多若干外资的介入,啤酒行业走向了并购整合的发展道路.目前,华润雪花、青啤、燕京、百威英博等大啤酒集团去年的总销量占整个行业的70%之多,整合效应凸显.不过,专家认为,目前的规模效应其实还未发挥到极致——市场多强并立、群雄割据,还没有一个绝对的霸主,大多数还是在某个地区或某些地区占有率较高.对于啤酒行业而言,规模经济才有规模效益,行业必须进一步布局整合,这是行业的大趋势.有兴趣的话可以上酒业英才网看,好像那个网站不错,里面提供了很多酒业行业方面的人才信息,显而一斑,是很有前景的!

陆丰市15530432605： 2013年的白酒走势会如何?？
关货艾兰： 震荡向下的概率比较大

陆丰市15530432605： 酱香型白酒的发展趋势?那个品牌有优势!除了茅台 一些大品牌 现在那个品牌有潜力? - ？
关货艾兰： 酱香型白酒发展势头强劲,是消费者追求绿色、有机、健康消费的一种时尚选择,也是白酒行业顺势而为调整产品结构,提升市场竞争力的必然结果.中国酱香型白酒市场已经处于导入期结束、快速成长期将要启动的关键时期,发展潜力较大.今后几年,其市场增幅应在15%-20%左右.随着消费者追求健康绿色的品质生活,饮酒更趋理性.在3-5年后,酱香型白酒市场也必将快速升温,从而形成白酒发展的主宰者和引导者. 以茅台为首的酱香型白酒,一直因其独具特色的口感而深受大众喜爱,而随着时代的变迁,酱香型白酒也在传承中不断发展,“古法原浆酒”个最典型的品牌.

陆丰市15530432605： 原浆酒的发展趋势 - ？
关货艾兰： 白酒低度化是白酒行业公认的发展走向,在全国范围内的调查中,白酒消费集中在38度、42度,占白酒消费总量的50%.近年来原浆白酒低度化走向,不仅是反应了消费者对原浆酒低度需求上升,更多的是因为原浆白酒本身是健康的白酒,而低度酒也是白酒健康的走向,所以在这个崇尚健康的时代,低度原浆酒成为了消费者的钟爱.以现在的低度原浆酒发展趋势中不难看出,未来中国白酒发展的大趋势将以健康低度原浆酒为主流,原浆白酒将伴随人们健康饮酒的脚步.

陆丰市15530432605： 酱香型白酒市场前景怎么样 - ？
关货艾兰： 白酒市场回暖,前景看好,参考前瞻产业研究院《中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》显示,中国酱香白酒十二五规划预示着未来酱香型白酒市场竞争将异常激烈,随着国家扩大内需战略确立,代表着健康、品味、价值、稀缺的酱...

陆丰市15530432605： 急需一篇一篇字的中国白酒发展现状? - ？
关货艾兰： 1.1我国白酒行业的现状 2006年中国白酒行业已开始复兴.2006年1-12月,中国白酒企业共计生白酒397万吨,,比去年同期增长18.18%,2006年我国规模以上白酒企业共计实现销售收入971亿元,同比增长31.08%,实现利润总额100亿元,比...

陆丰市15530432605： “口子窖“上市了白酒行业的发展方向有什么? - ？
关货艾兰： 白酒行业行业发展出现复苏趋势,未来的发展一定是将需求锁定在大众消费的,来自社会的实际需求也更加真实,顶立酒业就是看准了这一方向.

陆丰市15530432605： 白酒消费者观念不断更新企业如何达到消费者的需求 - ？
关货艾兰： 白酒行业发展大趋势整个白酒行业的增长有一个曲线图.第一轮是1949年~1996年,这一轮高增多是由生齿构造以及供需之间的不屈衡等要素决议的.目下当今产能低,但需求旺盛,多么的高增长不绝继续到1996年;第二轮是1996年~2002年...

陆丰市15530432605： 谁知道白酒行业前景,茅台酒发展前景? - ？
关货艾兰： 茅台酒茅台老贵州酒是知名的品牌美酒,市场口碑好,是世界三大名酒之一,据前瞻产业研究院《2016-2021年中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》显示,2016年,面对国际经济环境的不确定性和我国经济增长下行的压力,白酒行...