什么是奢侈品?奢侈品的文化内涵及特征是什么?

奢侈品的文化内涵~

“奢侈品”其实是一个舶来概念，指的是英文中的luxury。什么是Luxury？牛津高阶辞典如此解释：a thing that is expensive and enjoyable but not essential；剑桥高阶辞典如此解释：something expensive which is pleasant to have but is not necessary；韦伯斯特辞典的解释则是：something adding to pleasure or comfort but not absolutely necessary。纵观这三本辞典，luxury的含义大致有三个重点：好的、贵的、非必需的。虽然中文解释的“挥霍浪费钱财，过分追求享受”大致也含有这三个特性，不过就表达来说，英文明显要中性许多，不算太过负面。不过即使是英文的解释，其实也不是一个好解释。好、贵、非必需这三个都是相对概念，用来作名词解释也许还行，但要做一些严格的学术探讨，恐怕就不行了，究竟多好、多贵、多非必需才算奢侈品。也许可以借助80/20法则来界定一下，同类产品中最好的20%产品，同时对于80%的人来说是昂贵而且非必需的产品，也许我们就可以将其称之为奢侈品了。当然，80/20只是一个随便的说法，我们也可以在进一步细化，比如利用90/10再从奢侈品中划分出高级奢侈品。在这三个概念中，最好处理的应该是非必需这个概念。我们只要研究一下这个产品的市场容量，看看究竟有多少人口能够拥有这件产品，大致就可以判断出这件成品的非必需程度了。比如说，每个人都要喝水，100%的占有率决定了它对于所有人来说都是超级必需品；与此相反，仅有非常非常少数的人拥有私人飞机，所以对于绝绝大多数人，这都是非必需品。至于好的这个概念，就相对困难一些了。各花入各眼，所谓好坏有时候是一个很主观的问题。比如某位大师的设计，你喜欢得不得了，说非常好，他极其厌恶，说非常糟，这究竟是好还是不好，没有定论。对于这种问题，你也许说可以通过众人评选通过大师指点来解决，但是我却喜欢更简单的做法——选取尽量客观的好坏标准来作为判断。比如说，就布料而言，200支的要好过100支的，这个是一个相对客观的好坏比较；一块皮革，没有任何瑕疵的要好于有瑕疵的，这也是一个客观标准，如果尽量采用这些客观的东西去判断一件产品的好坏，虽然会带来缺点，比如忽略了诸如创意、艺术这些人性化的东西，但是好处也是显而易见，那就是判断结果不会因人而异——这一点最明显的就是钻石，钻石的“好”就是通过一系列客观标准去度量，不存在太主观的成分。最后是贵，贵指的自然是价钱高，这个本来是很容易判断的一个东西，但是于我看来，仅仅价格本身的高低是不够的，即使是真实的成交价而非没有交易的漫天要价。在我看来，奢侈品的贵，应该是天然的昂贵，而非人为的昂贵，或者说市场策略的昂贵。什么意思呢？比如一些设计大师设计的名牌服装往往价格高昂，其中很大一部分是大师收取的设计费用。可是这是一个固定成本，高昂的设计费用并不天然导致高昂的成本——只需要大量生产，就可以将成本摊薄，事实上前年开始众多平价服装品牌与大牌设计之间的合作比如Matthew Williamson帮Debemhams，Philip Treacy帮Mark & Spencer设计服装就证明了这一点。许多名牌服装卖得贵，很重要的一点是主动缩小目标顾客，通过厚利少销的策略来实现利润。于我看来，这种得贵，并不能算上奢侈品的“贵”。奢侈品的贵不应该仅仅表现在平均成本的贵，更应该体现在边际成本的贵。比如说为什么定制西装、定制皮鞋毫无疑问都是奢侈品，就在于他们那种天然的贵。这些产品的贵除了用料以外，关键便是那些制衣、制鞋大师本身的工艺，而这种工艺是不可量产的，每一件产品的边际成本都大致接近他的平均成本（当然还有企业运营、推销的固定成本要分摊进去），这样的产品才是真正的奢侈品。

我先不说为什么，先给你普及一下基本知识，因手表比较特殊的，不同于其他物品。

首先要说的是手表的分类，现在手表分为3类，一类是机械表，特征是用发条驱动，用机械部件（擒纵机构）来计时；一类是石英表（电子表就是石英表），特征是由电池驱动，用石英电学效应来计时。还有一个是精工的Spring Drive手表，他的有机械发条驱动，但是却用石英来计时，算是折衷的一种模式（在我眼里，Spring Drive还是石英表）。

其实很多事情我们都迷失在过程中，却忘记了本来的目的，买表也是这样。相信你是有手机的，现在的手机都会有时间功能，并且都具备服务器时间同步功能，相当于一天对一次的电波手表，精准度已经无可挑剔了，就算100年也差不了一秒。所以相信大多数人买表最主要的用处不是为了看时间,应该是装饰为主，看时为辅。

因为大家买表主要是为了装饰，所以呢，就应该了解别人对手表的识别情况。现在手机普及，大多数人都不戴手表或者无所谓戴表不戴表，所以多手表的识别度也是比较低的，对于这些人，即使是戴百达翡丽他们也不会觉得有多牛，效果没有买一个iphone好，所以你戴表对这些人是无效的。还有一些人戴表而且懂表，对于这种人你戴表就要谨慎了，因为表会含蓄的表现出你男友的性格、取向和价值观，所以在佩戴的时候有必要了解一下品牌的内涵。

比方说swatch，这个品牌是新潮、时尚的，同时也有肤浅、轻挑的气质，女孩戴了没什么关系，男得戴的话就显得有些“娘”了。如果你是从事模特、娱乐、化妆、时尚行业的，戴戴是很配的，如果你在机关、国企、欧洲企业工作，戴这个表是比较忌讳的，应为这个品牌的表，和庄重的气氛格格不入。我在说说卡西欧的表，卡西欧的理念是“人生的第一款手表都应该是卡西欧的”，带着这种表的人给人以单纯、青春的感觉，但同时有会有涉世不深的感觉。

至于机械表，我说机械表前，先考虑好一个问题，人们真的要买机械表吗？首先，机械表的精度较低，每天差10到20秒很正常，一盘一周就差1分钟，需要调表了。而石英表很差的也能轻松做到一天半秒的误差，是机械表的几十倍，可能3到4月才需要调整一次。其次，机械表的功能远不如石英表，万年历、闹钟、计时、报时在机械表中都是非常复杂和罕见的功能，而在石英表中可以轻松的完成这些功能的整合。最要命的是机械表的价格昂贵，进口的表5000以下基本不能卖，5000以上也没有什么挑选的余地，要到3万以上才能有比较多的选择，主流的产品都在6万以上的区域。
也许你要问，机械表功能差、精度低、价格又贵，问什么要买？的确，石英表刚出来的80年代，机械表一度走到了灭亡的境地，瑞士的很多表厂都停产重组。你可以看到现在瑞士的手表集团很多成立的年份都是那个时候。但是三十年过去了，机械表又重新焕发了生机，这绝不是偶然。
机械手表是一种奢侈品，是身份和品位的象征，机械手表的核心价值，是一个含蓄、文雅的沟通工具。佩戴他的人通过手表向世界无声地陈述自己的价值观，自己的心情。所以，不同品牌不同款式的表，隐藏着不同的文化、不同的价值观。而每一块手表里，又是若干个表匠的匠心凝聚而成。
人们对机械表的喜好，绝对不同于任何其他。石英表产生后，机械表能继续存在并受许多人喜欢，因为这里有一种现代社会缺乏的精神，一种锲而不舍，追求完美的精神。一块机械表，没有复杂的机械原理，但几百年来，能工巧匠就是在这简单的原理上，在结构、打磨、材料上不断的努力，这就是一种匠心。很多人都能用一块利用压电效应的石英机芯做出很准确的手表。但是，不是什么人都能做出好的机械表的，我们会看到同一个厂的同一个型号的机芯，走时精度可以大相径庭。所以石英表要想有更高的价值，要依靠贵金属和钻石；但是机械表的价值，在于精益求精的手艺和做工。
当你有了一定的物质基础后，你就会慢慢的理解机械表，由一个使用者慢慢的变为一个叙述者。你会慢慢的体会到，戴劳力士的人可能会很土，但是一定很务实；戴欧米茄的人往往是个乐观者，心理阳光并且积极向上；戴朗格的人一定很传统和严谨，甚至有可能古板；戴百达翡丽的人非富即贵，家世显赫........不要以为这是说笑，这是很准的，因为人们在购买几万、几十万甚至上百万的手表时不会很随意，大都会按照自己的审美和性格去选择，选择的过程往往就是人格的体现，真所谓表如其人。
所以买表就要买机械表，买的是机械表的精神和品牌的内涵，如果你花钱去买一个仿造的机械表，那等于花钱去买了个废品，因为那玩意明眼人一看便知，并且没有任何的意义。永远不要指望仿表能做的和真表很像，那不可能的，要是仿造的人有这功夫就转行做真表了，事实上，很多人也都是先做假表，在转行做真表的。
唉，谈到这些我就收不住啊，扯得远了，对不起，希望对你有帮助。

http://luxury.icxo.com/brand/ 这个是2005年世界顶级奢侈品牌排行榜 次序 福布斯排行前20名世界品牌实验室排行前20名 1 Absolut 绝对伏特加(酒)Bentley 宾利(轿车) 2 Harley-Davidson哈雷戴维森(摩托)Burj Al-Arab 伯瓷(酒店) 3 Tiffany蒂凡尼(珠宝)Rolex 劳力士(腕表) 4 Ritz-carlton 丽嘉酒店Chanel 夏奈尔(女装、化妆品) 5 BMW 宝马(轿车、摩托)Est巈 Lauder 雅诗兰黛 (化妆品) 6 Chanel 夏奈尔 (女装、化妆品)Tiffany 蒂芬尼(珠宝) 7 Rolex 劳力士 (腕表)Mercedes 梅塞德斯(轿车) 8 Gucci 古琦 (女装)Gianni Versace 范思哲 (时装) 9 Mercedes 梅塞德斯(轿车)Louis Vuitton 路易威登(箱包、成衣) 10 Bacardi 百加得(酒)Hennessy 轩尼诗 (酒) 11 American Express美国运通(信用卡)American Express 美国运通 (信用卡) 12 Louis Vuitton 路易威登(箱包、成衣)Johnnie Walker 尊尼获加 (威士忌) 13 Johnnie Walker 尊尼获加(威士忌)Prada 普拉达 14 Prada 普拉达(箱包时装)Lancome 兰蔻 15 Diesel (休闲服装)Chivas 芝华士 16 Starbucks 星巴克 (咖啡店)Four Seasons 四季酒店 17 Estee Launder 雅诗兰黛(化妆品)FERRARI 法拉利 18 Lancome 兰蔻(化妆品)Bose 博士 19 Four seasons 四季酒店BMW 宝马 20 Bose 博士(音响)Armani 阿玛尼 (表一) 每年3月的比利福山庄都会贵客盈门热闹非凡，因为有权威判定名流座次的《名利场》杂志会邀请那些拥有烫金名字的人出席奥斯卡的晚宴。与这些名流一同出席的还有他们所穿、所配、所饮、所用的奢侈品品牌。嘉宾的名单席位年年变，这些品牌反而成了届届捧场的常客。 很多时尚杂志、网站都对某一类别的奢侈品品牌做过“十大”排行，但谈到系统化的综合榜单，2004年的福布斯杂志评出的“顶级奢侈品品牌排行榜”和由世界经理人资讯有限公司的全资附属机构世界品牌实验室(WBL)公布的“2005年世界奢侈品前100名的排行榜单”最有影响力。福布斯的榜单偏重市场营销能力，以“控制销售渠道的能力，品牌对购物选择的影响力，市场营销效率和媒体曝光率”为标准公布了32个世界级奢侈品品牌的得分; 世界品牌实验室更看重品牌本身的竞争力，提出了“价值品质，文化历史，高端人气，购买欲求”四个指标。因为标准不同，两个榜单的次序有一定差异，但大部分品牌是重合的(见表一)，但福布斯提出的32个品牌里有31个与WBL重合，重合率高达97%。所以我们不妨从这两份花名册上考证奢侈品品牌的出身来历，解开奢侈家族的“基因图谱”。 奢侈品品牌“亲缘”图解 笔者用统计学的方法，整理了WBL榜单上的前50名奢侈品品牌的所属国家、产品类型和产生年代，从三个纬度梳理奢侈品品牌的“亲缘关系”，得到一些有趣的发现。首先从国家分布来看，来自欧洲的品牌有34个，占到了68%(法国有11个)，美国有14个品牌，其他国家包括瑞典、古巴、沙特和阿联酋，日本的凌志Lexus和三宅一生进入了榜单，但在50开外。(图1)可见奢侈品的产生与社会政治经济背景紧密相连，最早完成工业革命的欧洲是奢侈品的发源地。当代拥有最强大经济实力的美国是占有奢侈品品牌最多的国家。 从产品类别来看，汽车与时装、箱包的品牌占前两位，分别有12个(24%)和10个(20%)，化妆品(当一个品牌含有成衣和化妆品时按核心产品统计)、烟/酒、钟表/珠宝、酒店也是重要的类别，均占到10%以上。( 图2)可见奢侈品的行业比较集中，“奢侈”的理解是对品牌内涵而非奢侈品的价值，所以化妆品尽管单价不高，但进入了榜单，而豪宅、游艇等固定资产因为品牌的影响力不够而没进入排名。 创始年代的曲线再次证实奢侈品与社会环境的关联。有10个品牌诞生在1850年以前，并且全部在欧洲，1851～1900年是低谷时期，只保留了5个品牌，1901～1950年是奢侈品品牌爆发的黄金时期，诞生了23个品牌(占46%)，尽管两次世界大战消弭了社会大量财富，但工业社会的生产繁荣为奢侈品的制造和销售提供了足够的资本支持，几乎所有的奢侈汽车品牌都产生在这个年代。发轫于1950年后的12个品牌中，美国拥有7个，显示了其经济活力。(图3)值得一提的是，两个亚洲品牌都是诞生在90年代后，非常年轻。 从交叉指标来看，意大利、美国和法国是箱包时装类奢侈品品牌的聚居地; 英、德、意、法包揽了奢侈汽车品牌; 化妆品牌主要出自法国和美国，而葡萄酒、威士忌和伏特加属于法国、英国和瑞典，瑞士无疑是钟表的王国，榜单内的4个腕表品牌都来自瑞士。而唯一例外的是酒店，阿拉伯国家拥有最奢华的超星级酒店，这与其靠原料出口和旅游为支柱产业的定位相吻合。(图4)对于品牌成长时间来说，烟/酒、钟表/珠宝拥有最长的历史，这些品牌全部产生于1950年以前，化妆品和汽车的结构比较稳定，大部分是在1950年以前确立，留给年轻品牌的机会不多。时装和酒店则给了年轻品牌充分的机会，有近一半的品牌是1950后诞生的，尤其是两家阿拉伯酒店成立品牌不超过10年时间。(图5) 在跨国集团兼并收购的压力下，能够坚持独立经营的家族企业越来越少，被世界级的奢侈品集团一一收入囊中，品牌所归属的国家和资本越来越混乱。仅以有独立经营传统的钟表行业为例，由原瑞士钟表工业公司(ASUAG)和瑞士钟表总公司(SSIH)于1983年合并而成、并于1998年更换成现名的瑞士斯沃琪集团(Swatch Group)已是当今世界最大的钟表工业集团，旗下拥有勃朗帕爱、欧米茄、雷达、浪琴、天梭、卡文克莱、雪铁纳、美度、哈米尔通、皮巴曼、斯沃琪等手表品牌。钟表业第二大的劳力士集团坚持精简原则，仅拥有劳力士和帝梵陀，Richemont(历峰)集团拥有卡地亚、阿尔弗雷德·登喜路、万宝龙、兰赛等，其子公司Vendome自1988年起，Vendome集团先后购入名士、伯爵、江诗丹顿三大名表，成为第三大钟表集团。巨大胃口的法国LVMH集团在购入玉宝、豪雅、茨尼特三个瑞士手表品牌后，立即跃居世界第四大手表生产企业。集团强大的资金支持、先进的管理理念和集约的采购成本为品牌的发展注入活力，但保持既有的传统和风格成为各品牌更加重要的工作。 奢侈品品牌基因解码 怎样的基因才能保证奢侈血脉的纯净？哪些要素是塑造奢侈品品牌的核心？觥筹交错的名利场中，什么才是通行的法则？本文梳理了奢侈品品牌的八大特征，为这个高贵血统的家族破解基因密码。 解码一: 品质卓越 “只卖贵的，不买对的”，讽刺的是暴发户的选择，奢侈品的理想消费者会充分考虑到产品的精湛品质和蕴含的高新技术。设计精巧且坚固耐用是路易·威登手工箱包的重要特色。 LV的数代传人对Monogram帆布材料进行了50多年的开发研究，才得到坚固、耐磨、防水、美观的纹理与质地，保证即使小小一只钥匙包，在多年使用之后也不变形，仅仅是边缘有点常规性磨损。一款经典的旅行箱赋予你的不仅是方便和坚固的承诺，更是一个高级工匠一钉一锤耗费在作品上的心血。有“机械表专家”之称万国表每只腕表都要经历 28 次独立测试，绝对伏特加要经过独一无二的“连续蒸馏”技术，法拉利跑车达到的300迈极限速度，la mer面霜中神奇的海洋提取精华……奢侈品品牌拥有自己的实验室、工程师、设计师、专利权，在科技创新和社会影响方面堪与专业研究所媲美，他们对科技和品质的极限开发，是一种对“完美”的卓越追求。

远远高于你的收入的消费品都是奢侈品.

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祁门县19413347401： 什么是奢侈品?奢侈品的文化内涵及特征是什么? - ？
员兴安宫： “奢侈”是一个本土词汇,《国语》中便有“及桓子,骄泰奢侈,贪欲无艺,略则行志”这样的说法,奢侈这个词在中文中是一个很明显的贬义词,一般作“挥霍浪费钱财,过分追求享受”解释. 至于“奢侈品”其实是一个舶来概念,指的是...

祁门县19413347401： 奢侈品的定义 - ？
员兴安宫： 奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品.奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品.从另外一个角度上看,奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品.奢侈品的消费是一种高档消费的行为,奢侈品这个词本身并无贬义.中国是全球奢侈品消费的大市场之一.

祁门县19413347401： 什么是奢侈品? - ？
员兴安宫： 奢侈品的含义也就是说,稀有,限量,珍贵,身份品位的象征. 其实在很多年前,做奢侈品的已经给了奢侈品一个定义,并不是奢侈品就象征着天价.它同时也用完美的做工捍卫了在其他品牌以上的地位. 早年前的奢侈品其实就是以为着有钱人,具...

祁门县19413347401： 大家对奢侈品是怎样理解与定义的? - ？
员兴安宫： 奢侈品 在英文字典里,奢侈是Luxury、Luxus,形象点,就是“力士”品牌的英文名.其实,Luxus是一个拉丁词,原意指“极强的繁殖力”,后演变为浪费、无节制.大部分欧洲语言都吸收了这个概念,确切地说,该词用以描述在各种商品的生...

祁门县19413347401： 怎样才属于奢侈品? - ？
员兴安宫： 就是东西出产比较稀少,还有一种了限量的,比较珍贵的,有品牌文化和独特的工艺比如lv,欧米加等.还有一种就是比较常见的如香水,钻石等.淘宝店 郎仕批发城

祁门县19413347401： 怎样才算是奢侈品 - ？
员兴安宫： 奢侈品是时代的产物,在不同的时代,它的界定是有显著差异的.具体说,奢侈品主要具备了以下几个特征:1)稀缺性;2)历史性;3)文化性;4)地域性;5)炫耀性;6)时代性.现在追求奢侈品的人越来越多,但是很多人也为此担心是不是真的奢侈品,上次在优众网买了几件奢侈品东西真的是非常的不错,要是有兴趣的话可以去看看!

祁门县19413347401： 何谓奢侈品?？
员兴安宫： 爱情是奢侈品 最大的奢侈品

祁门县19413347401： 奢侈品指什么 - ？
员兴安宫： 用处一般般 看上去华丽却不实用的东西...

祁门县19413347401： 奢侈品是艺术品吗? - ？
员兴安宫： 首先你要知道奢侈品和艺术品的意思. 奢侈品的意思是:一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品 艺术品的意思是:一般指造型艺术的作品,具有一定的文化内涵. 奢侈品与艺术品的关系就像:小明是一名在校学生,但是在校学生不一定指的就是小明. 艺术品是奢侈品,但是奢侈品不一定指的就是艺术品.

祁门县19413347401： 奢侈是什么意思 - ？
员兴安宫： 奢侈释义:花费钱财过多,享受过分:~品.生活~.奢侈,是一个汉语词汇,拼音为shēchǐ,基本意思是指挥霍浪费钱财,过分追求享受.出自《国语·晋语》:及桓子,骄泰奢侈,贪欲无艺,略则行志.