广告创意与策划的要点是什么
1、确定市场和受众人群
做方案之前要确定达成什么什么样的目标，这个目标不是“我要火”“我要让很多人知道”这么空洞，而是要了解产品或服务想要面对的市场在哪里，针对什么样的群体，这些人的购买动机、方式、时间，以及接触广告的渠道在哪里。所谓知己知彼，才能制定有效的计划。
根据广告想要达成的传播任务和沟通程度，广告有以下几种类型：
①说明型广告：比如刚出来一个物联网汽车，这之前没有这类产品，广告就着重介绍它的性能、用途、特点、价格等，刺激大家产生初始需求。
②说服型广告：很多人熟知的“今年过节不收礼，收礼还收脑白金！”就属于这种，通过广告来让消费者对自己形成“偏爱”，而不要选择其它产品。这类广告一般需要一定时间的积累，不会立即产生效果。
③提醒型广告：有个自驾的人一路行驶在荒漠里，却问他的同伴：“我什么时候才能远离文明社会啊？”同伴不解，然后他指了指隔一段路程就出现的可口可乐的广告。可口可乐已经有全球知名度，但仍然花很多的钱用在打广告商，维持自身形象和市场份额。
2、科学预算
这份方案需要多少钱。和凭直觉投广告比起来，提前预算是控制广告活动的重要手段，也为广告效果的评价提供了经济指标。一般考虑以下几点：
①产品的生命周期：一个产品往往经历初始期、成长期、成熟期和衰退期。新产品要大量广告建立知名度，拉动需求快速启动市场。另外再具体点，产品还有旺季和淡季，要考虑费用的阶段性使用。
②外界竞争者状况：一般竞争者多的话，需要加大宣传。另外他们也可以作为自己做广告的一个借鉴，别人针对什么市场，怎么做的，效果如何，抓住时机进行借势或压制。
③广告频率：要想一炮而红后不至于突然间销声匿迹，那么就需要掌握合理的营销节奏。在什么时期投放、投放多少次等，都会影响到预算。
3、好的内容四两拨千斤
这是最重要的部分，通常也是十几页“人群画像”讲完后，甲方认真听、乙方重点讲的部分，涉及到创意等等。也就是说要传达的内容是什么、如何表达，给受众留下深刻印象。
广告诉求的准确度在某种程度上影响着有限的广告费用在一定时间内的广告效果。有时候内容好了，可能不需要太多的钱就刷屏了。
4、选取最合适和优化的渠道组合
选择什么渠道推广也很重要。传统媒体、互联网渠道都可以，不管电视、报纸、明星、网红，还是其它，重要的哪一种适合自己。一般考虑以下几点，充分调研，将费用发挥到最大效益
①目标群体的接触习惯：比如你生产的某种萌萌的饮料，是年轻人愿意买单的，那么可能用到微博、微信、直播、A站B站等等。
②根据产品特点选媒介：不同媒介表现力、形象化、解释力、可信度等优势不同。
③成本：如果只有100万预算，却想让A明星录个视频，B明星出首歌，C明星来站台??那还是别想了吧，从预算出发，老老实实看什么渠道组合才是最优的。
5、如何衡量广告的效果
这个就不用说了，投入大量的钱做广告，就需要对效果进行衡量和评估，让收入得到回报，现在也越来越得到甲乙双方的重视了。
二、广告策划方案怎么做才好
1、你为什么要做这个广告？做这个广告的目的是什么？是为了品牌知名度，还是为了促销产品，还是为了应对一个公关危机，还是为了提示性的让大家继续记得你??目的不同，广告策略就不同。
2、你对谁做广告才是对的？影响消费者的购买角色有购买建议者、意见参与者、购买决策者、购买执行者、产品使用者或受益者。这五个角色里面，你对谁做广告才是最有用的？选错了广告对象，再好看的广告都没有用。
3、广告由谁来说？是你自己说，还是让你的顾客来帮你说，还是让你的合作伙伴来帮你说，还是请一个名人、明星、专家权威代言人来帮你说？广告由谁来说更适合也很重要。
4、广告说什么才有用？一个广告只能聚焦讲一个卖点。你不能说我的产品这也好，那也好，什么都行。讲自己什么都行的广告，针对性不强，一定没有效果。所以广告的传播要聚焦到一个点上，这个利益点对消费者来讲一定是至关重要，能解决最核心痛点的。
5、广告该怎么说？你用什么样生动的形式、奇特的创意才能够吸引人和打动人？
6、在哪里说更划算？这叫媒介选择策略。你选择电视广告，还是选择报纸杂志广告，还是选择互联网广告，还是选择线下的路牌广告？广告在哪里传播，如何组合，什么频次播出，千人成本是多少，怎样才能让性价比更高？
7、你用什么样的工具和数据来评估和测试你的广告效果，计划该怎么调整，这叫广告效果的评测。
广告活动策划
做广告的需要和欲望传达给本广告公司,把本公司的能力和想承担业务的讯息传达给广告主,广告公司经过广告策划会议、广告表现会议、制作会议形成营销、创意策略,与广告主沟通并获得认可,然后制作广告,购买媒体。 (2)客户说明会 客户说明会参与人员有:客户服务人员、市场调研人员、创意人员,总经理或业务副总经理应出席说明...
文化项目开发策划个人文化创意与旅游管理策划
10.旅游管理文化创意与策划目标行业(1)旅游景区开发、建设与管理,旅游景区景观规划、设计与建设,旅游客运及景区内相关配套服务;Rampd、手工艺品的生产、经营和销售;会议服务。(2)旅游开发公司主要经营范围为:旅游资源开发与管理、旅游促销策划、旅游商品开发与销售、景区配套设施建设、景区游览服务、旅游项目投资、房地产...
广告创意策划论文怎么写
广告的创意与策划 论文 2006-12-23 15:36:04 什么是广告?从字面儿上来讲,广告就是“广而告之”的意思。 自从人类进入商品经济社会以来,广告就随着商品的交换而诞生了,商品交换最初是从摆地滩儿开始的,商品的主人用一张纸写上自已商品的名称、功能、功效、价格等信息,以招睐顾客,就算是一则商品广告了。江湖...
什么是广告设计
“创意”从字面上理解是“创造意象之意”,从这一层面进行挖掘,则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。简而言之,即广告主题意念的意象化。 为了更好地理解“广告创意”,有必要对意念、...
大型活动策划的要点
评估标准,应该在我们策划的时候把它设计出来,这样可以让客户在完成这个方案以后,根据设定的标准作出科学评估。5、策划的技巧(1)是创造活动的“眼”,“眼”的概念是从文章的文眼、歌曲的歌眼中引伸出来的大型活动策划同样需要创造这样一个非常精彩的地方,要有高潮,要把这个环节设计得更有传播性,这是大型活动创意的...
广告设计中最重要的是什么?
符号。一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征，另一方面又必须能为公众理解和接受。同时形象的新颖性也得重要。广 告创意活动中，创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功，就无法通过意念的传达去刺激感 到遗憾染和说服消费者。符合广告创作者思想的可用以...
创意活动策划
创意活动策划 篇2 活动背景:当我们成为大学生的那一刻,我们的学习生活方式发生了巨大的改变,我们不再成天埋头苦读于沉闷的教室,寝室随之成为我们的最基本组成单位了。来源: 因此,丰富我们的大学生活,营造互助互爱、积极愉悦、学习氛围浓厚的寝室氛围对我校学风的完善、文化的深化、“信敏廉毅”精神的传承显得犹为重...
创意活动策划
创意活动策划 篇6 一、活动目的 增强学生的团结意识、培养学生的集体荣誉感。 二、赛前规划 活动目标:丰富学生的课余生活、给学生更多展现自我的机会。 指导教师:杨×× 总策划: 于×× 活动主办单位:鞍山市文华学校 活动承办单位:鞍山市文华学校校体育部 活动地点和时间:鞍山市文华学校操场 20xx年4月22日 三、...
广告电视媒体策划文案和路面广告策划文案的共同点和不同点是什么。双 ...
4. 策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业，是一项长期持久的事业。二、策划文稿的撰写 1.最忌空洞无物、闭门造车。二忌辞藻堆砌、华而不实。三忌文笔不畅、别字先生 2.文章是思维的外在体现，低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失。3.策划人这个岗位总要面临各种...
创意活动策划
创意活动策划 篇2 一、活动目的 旨在使同学们注意发现和关注校园文化、师大精神,以体恤这一独特的载体,通过作品的评选发掘有平面艺术方面才能的同学,通过作品的展示标新立异的表现师大精神,体现“自强、责任、成材”的主题,使同学们更关注校园文化并借此弘扬校园特色文化。 二、活动背景 继我院“自强、责任、成材...
伯霭六神： 我就不垒字了!浅谈! 基本几点: 1、创意独到(不一定新颖,但要吸引人); 2、可实施性(在好的创意实施不了也是白费); 3、费用合理(根据你的广告能达到的效果,制定你的广告费用支出); 4、效果调查(有必要的话可以做,看看你的广告和预期效果有没有差距). 想到多少写多少! 我是疯子,我最大!o(∩_∩)o...哈哈
高唐县18933894794： 广告策划的要点 - ？
伯霭六神： 如果您对广告学有研究,请下载这本书吧!http://www.bizman.cn/down/SoftDown.asp?ID=129 广告策划书 广告策划书,又称广告企划,是在市场调查研究基础上,对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划.广告策划书把在广告活动中...
高唐县18933894794： 品牌策划有什么要点? - ？
伯霭六神： 有几个策划要点: 1、策略要顺应品牌所处的大环境 2、不要试图超越品牌,要根据品牌自身条件推荐适合的策略 3、要顾忌并尽量防止品牌竞品间的效仿,做到针对性,独立性 4、要围绕品牌短期目标及将来发展规划,顺势提出策略
高唐县18933894794： 广告策划的内容 - ？
伯霭六神： 首先要对企业内部,外部环境做一个统筹的分析和认知.其次,有一个很好的思路和创意.第四:方案执行的细致划分.其中最为重要的一点就是你这份策划书究竟能给企业带来多大的效益?什么效益?公司领导最关心这个,否则写的再漂亮,领导也只能摇头,那么您的辛苦就白费了.因为任何一份策划,都是有一个共同母的,那就是提供公司的效益.否则,策划本身是失败的.
高唐县18933894794： 创意广告要注意那些内容,我们怎么来评价他? - ？
伯霭六神： 所谓广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动,是通过想象、组合和创造,对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思,创造新的意念或系统,使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的...
高唐县18933894794： 一个完整的广告策划包括哪五大要素? - ？
伯霭六神： 策划者、策划对象、策划依据、策划方案、策划效果评估.
高唐县18933894794： 市场广告策划最重要的是什么? - ？
伯霭六神： 市场广告策划 在现在的广告行业中,广告策划是最重要的环节,在现在的市场竞争如此激烈的今天,策划直接影响着市场产品销售情况.市场广告策划重视广告的市场营销的技巧,最重要的是要掌握好最重要的部分,下面是广告网总结的市场广...
高唐县18933894794： 电视广告策划需注意什么问题 - ？
伯霭六神： 电视广告策划,一般需注意下列问题:1、要有吸引力:如果电视屏幕没有吸引人的视觉效果,观众是不会长时间停下来观看的.电视广告片必须做到画面美、构图巧、创意新,才会引起观众对它的兴趣和注意力;2、要能够创造宜人的气氛...
高唐县18933894794： 一个优秀的广告策划具备那些要素?？
伯霭六神： 首先,你要了解什么是广告策划的,而且必须清楚广告策划中不同分种策划的书写格式及内容 总而言之基础内容要打好. 其次广告策划要有创意,而创意来源于灵感.怎么样有灵感,每个人都是不同的,建议你睡觉前,关了灯,也是最安静的...
高唐县18933894794： 请问,谁能详细介绍广告策划案的要点有哪些?？
伯霭六神： 首先,要了解广告的任务.即企业广告的目的是什么.其次,是资金.就是企业要花多少钱做广告.第三,是信息.就企业要传送什么信息.第四是媒体即使用什么媒体传送信息.第五,测量,即对企业广告效果如何评价.
