为什么说双向传播与沟通是公共关系最基本的、核心的概念？

为什么说双向传播与沟通是公共关系最基本的，核~

公共关系的基本职能主要表现在三个方面：
1、管理型职能。公共关系管理职能是社会组织对各类与公共关系相关的要素所实施的教育引导与协调沟通以及规划控制等各项职能。
2、传播性职……公共关系传播性职能是指在公共关系活动中通过传播工作的实施与运行所能发挥出的有利组织发展的效用。
主要内容包括：采集信息、监测环境；组织宣传、创造气氛；交往沟通、协调关系；教育引导、服务社会。
3、决策性职能。公共关系决策性职能是指在公共关系活动中通过对重大活动的策划、管理与实施，对组织决策所能发挥的服务、指导与促进的效用。

　国内公关学者对公共关系核心概念的看法可谓是众说纷纭，形象说、传播沟通说、协调关系说、参与说等各执一词，自成体系，至今仍未形成统一而权威的观点。还有一些学者则干脆回避这个问题，把研究的重点放在对国外理论的介绍、借鉴以及在中国的应用上。其实作为一门学科，当然应该有它的核心概念。下面先来看看其中关于公共关系核心概念的代表性观点:

　　1．传播沟通说

　　这种观点的典型代表是我国著名公共关系学者廖为建。他认为，公共关系的实质是传播沟通，公共关系的核心概念也是传播沟通。为了论证这一观点，廖为建分析了公共关系的三组概念和范畴，提出传播沟通是最基本的概念，它渗透在 公共关系的其他概念和范畴中，是贯穿公关理论和实务的一条基线，抓住它就抓住了公共关系的本质，并且在此基础上构造了一个公共关系常用概念图（见图3-1）。

　　
　　2．协调关系说

　　李道平、单振远是协调说的积极探索者，在他们合著的《公共关系协调原理与实务》一书中提出：社会组织与公众的协调是公共关系理论的核心概念，应围绕这一核心概念构建公共关系理论体系。邱伟光、韩虹也把公共关系的核心概念定位在协调社会关系。他们认为：协调既是手段又是目的。沟通、协调、形象是公共关系概念三个重要组成内容，其中沟通是协调的前提，形象是协调的结果，沟通和形象都离不开协调。因此，协调是公共关系的核心内容，它既是公共关系原理中抽象的理论知识，又是公共关系实务中具体的操作行为，是揭示公共关系科学内涵的关键。

　　3．关系说

　　王朝文在其《当代公共关系学》中提出，公共关系的本质属性是关系，它的核心概念应归到关系学说。公共关系就是“研究组织在其所处的社会环境中与其他组织群体、个人之间的关系，研究如何协调组织与其公众关系的学问”。张克非未直接提出的公共关系的核心概念，但也认为公共关系的性质就是组织与公众之间的相互联系和相互作用。公共关系作为组织与社会环境交流的纽带，其核心是组织与公众的利益关系。

　　4．形象说

　　中国影响最大的公共关系教材《公共关系学》的主编熊源伟认为：组织形象问题是公共关系理论的核心问题，组织形象概念是整个公共关系理论概念群中的核心概念。而这一认识是从公共关系历史、理论和实务中的地位得来的。

　　从历史的角度来考虑，公共关系发展史就是一部以塑造组织形象为主导的发展史。我们把公共关系发展史分成前公共关系时期和现代公共关系时期，其标准实际上是公关意识即组织形象意识的觉醒。因为从形式上看，古代的准公关活动与现代公关活动确实非常相似，只不过到了现代，大众传播媒介和传播技术更发达而已。

　　从概念的涵盖面来看，只有组织形象才能全方位地涵盖公共关系的理论。

　　公众、传播、关系都是比较重要的公关概念，但它们都不能承担核心概念特有的功能。将公众视为核心概念，将使公关理论立足点偏向于公关客体，未免有本末倒置之嫌；将“关系”作为公关核心概念，则流于空泛，也易给公关理论和实践活动造成一定混乱(拉关系、搞关系、关系学的说法，对公关学科声誉的负面影响极大)。“传播”只是公关运作中的必要手段，把其当成传播学的核心概念比作为公关核心概念更合适。

　　从公关职能来考虑，在公关的许多职能中，塑造良好形象职能是最为重要的，从某种程度上，公关就是塑造形象的学问。从这个角度出发，就能够把公关学同其他学科区分开来。从组织形象这个核心概念出发，就能构建起公共关系的理论大厦，促进公关不断发展。

　　本教材同意组织形象说，把组织形象作为公共关系的核心概念，以此为基石来展开公共关系的基本理论，并以此作为公关活动和公关实务的出发点。

双向传播与沟通之所以是公共关系最基本的、核心的概念，因为： 首先，它是现代公共关东思想和理论的精髓。 其次，它体现了公共关系实务的特征。 第三，它走维持或改变公共关系状态的基本方法和机制。 第四，它走联结奴织与公众的纽带。 第五，它走形成公众关系和影响公众舆论的前捉。 第六，它是虫造纽织形表的过程。 可见，双向传播与沟通沟通在公共关系各分支概念和范畴之中，是贯穿公共关系理论和实务的一条基线。

双向传播——twoway communication简单说来，双向传播就是“对话”，也可以借助外界条件进行“对话”，比如QQ、短信……双向传播必须具有信息发送者和信息接收者，而对话双方又都扮演着这两种角色。所以双向传播是公众交流的必要手段，双向传播比单向传播给为真实准确，因为传播信息的双方都会有心理压力。

为什么说人伦之道是传播与沟通的自然之道？

人伦之道乃伦常大道，伦常即五伦十义，无伦是指父子有亲、君臣有义、夫妇有别、长幼有序、朋友有信；十义是指父慈子孝、君仁臣忠、夫义妇顺、兄友弟恭、朋诚友信。五常的自然之性如同自然现象是不随人的意愿而转移的。是人际有效传播与沟通的依据。

是的

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荔波县19615617407： 公共关系的传播活动是在什么层次上进行的 - ？
铎梁肝喜： 为什么说传播沟通是公共关系活动的过程? 答:传播沟通是公共关系活动的过程和方式,公共关系活动的过程,就是运用各种传播媒介和沟通手段,在组织与公众之间建立有效的双向联系和交流,促成相互间的了解、共识、好感与合作. 运用...

荔波县19615617407： “双向传播与沟通”是 - ？
铎梁肝喜： ABCDE 三、公共关系概念的核心涵义: “双向传播与沟通”是最基本的、核心的概念. 首先,它是现代公共关系思想和理论的精髓. 其次,它体现了公共关系实物的特征. 第三,它是维持或改变公共关系状态的基本方法和机制. 第四,它是联结组织与公众的纽带. 第五,它是形成公共关系和影响公众舆论的前提. 第六,它是塑造组织形象的过程.http://www.hongen.com/proedu/zxks/kcfd/gggxx/html/ggg722.htm 这里面有笔记,有时间看一看吧

荔波县19615617407： 为什么说传播是公共关系的核心要素 - ？
铎梁肝喜： 国法庄严国法尊严 公共关系,有太多方向.传播,作为声誉和促销的实现,是最大力量支柱. 遵纪守法

荔波县19615617407： 试述组织,公众,传播沟通在公共关系中的地位和作用 - ？
铎梁肝喜： 组织 公众 组织 是一个团体他们代表的是一种目的 利益 跟任务公众 所谓公众,即与特定的公共关系主体相互联系及相互作用的个人、群体或组织的总和,是公共关系传播沟通对象的总称.” 英国公共关系学会的定义是:公共关系是在组织和它...

荔波县19615617407： 公共关系基本属性有哪些?了解它们有何意义 - ？
铎梁肝喜： 公共关系的本质属性是传播沟通.1.分析构成公共关系活动的基本要素:公共关系活动的三个要素是“组织”、“传播”和“公众”;任何公共关系活动都是由这三个要素构成.2.分析公共关系的基本元素之间的相互作用及其本质联系.“组织”...

荔波县19615617407： 如何理解公关传播中的双向性 - ？
铎梁肝喜： 传播(communication)一词本来就包含着相互交往的意思.在双向传播过程中,传受双方相互交流和共享信息,保持着相互影响和相互作用的关系.一般来说,人类的传播活动均具有双向性,但这种双向性有强弱之分.对话、打电话或计算机通信等属于双向性较强的传播活动,而报刊、广播、电视等大众传播活动的双向性较弱.现代公共关系传播的本质即组织与公众之间信息的双向交流;组织与公众沟通交流的“双向性”是现代公关传播的本质特征,它是贯串整个公共关系的一条基线.

荔波县19615617407： 如何理解公共关系的本质？
铎梁肝喜： 公共关系的本质是一种管理职能 公共关系是一种组织的“传播沟通关系”,一种组织的“传播沟通职能”,一门组织的“传播管理学科”.“组织与公众之间的传播沟通”是公共关系的本质属性.

荔波县19615617407： 谈谈公共关系三大要素之间的关系 - ？
铎梁肝喜：[答案] 公共关系的构成要素 1.社会组织 社会组织是人们根据社会分工的需要有计划、有组织建立起来的一种社会机构.社会组织具有一定的组织形象.组织形象是指公众对于社会组织的总体评价和印象,是社会组织在公众心目中的反映.它本身是一个中性概念...

荔波县19615617407： 公共关系 - ？
铎梁肝喜：所谓“公共关系”简称PR或公关. 一是公共关系是一种社会关系状态:公共关系是不同于庸俗关系学的一种客观存在的社会关系,在有人群的地方,就必然会产生各种各样的人际关系、社会关系.但是,公共关系不同于一般的庸俗关系学,它...

荔波县19615617407： 现代公共关系的不同发展阶段各有什么特点? - ？
铎梁肝喜： 答案: (1)各种公共关系对公众的态度不同. 在没有公共关系时代的垄断寡头们只顾一己私利,公众是他们宰割的对象.单向吹嘘式的公共关系特点是“公众要被愚弄”;单向传播式的公共关系特点是“公众要被告知”;双向沟通式的公共关...