广告策划需要怎样的能力要求

广告策划需要哪些基本要素~

　　广告策划的要素有以下内容：
　　一、策划者：
　　策划者是指广告作者。这是广告策划活动的关键部分，起着统领整个策划活动的核心作用，策划者必须要有洞察市场信息的能力，具有创新精神。
　　二、策划对象：
　　策划的对象决定了广告策划的种类，如以广告主为对象的策划多属于企业形象类，而以商品或服务为对象的策划多为商品促销类。策划对象是指广告主或宣传的商品或服务等所要规划的广告活动。
　　三、策划的依据：
　　策划的依据是指策划对象的相关信息，如商品特征、目标市场、市场需求状况等信息作为广告策划的依据。
　　四、策划的方案：
　　策划的方案是指策划者为实现策划目标，依据策划对象而进行的广告活动。策划案必须要有具体实施的方法和步骤，要有计划性、可实施性等
　　五、策划效果评估广告：
　　策划效果评估是策划方案实施后，通过对广告活动过程的分析和反馈的效果，来检验广告活动是否取得了预先策划的效果，以便在今后进一步的广告活动中改进策划方案，取得更好的广告效果。

第一个方面：现在市场上做广告的大都不是科班出生，他们的经验来源于中文，传播，摄影，艺术，市场销售等等行业，他们的成功有三方面：自我能力、广告领域的空白、市场对广告的需要。我以10年为界限，10年前到现在中国广告得到了空前的发展，更多的吸收了外国的经验，开放激情。现状是中国广告在阵痛在蜕变，如何找到中国特色的广告，我想还是先分析中国人吧。未来是我们80年代广告人的时代，我相信，未来中国呼唤自我广告特色的回归，你难道没发现到现在为止电视里面还有很多教条式的广告吗，难道你没看到就算是品牌（除国际品牌外），他的广告还有很多没有创意吗，你如果看了外国广告，你想过为什么自己会着迷吗，而看到中国的广告会换台（嘴里还要骂一句）。这就是前景，这就是我们的机会和动力，还有我们的梦想！！！我做广告策划到现在做营销策划有5年了，我在你的言语和心情间看到了5年前的自己，当时没有机会向你这样聪明的到处寻求解答。我的经历是进一家小的平面广告公司实习，从平面设计去入手，了解广告公司的操作流程（因为平面设计需要的经验程度远不及广告实战策划的经验要求，所以进入门槛低），当然你可能可以找到更好的方法切入广告公司，我们都是没什么背景的人，只希望通过自己的努力遇上伯乐，我就遇见过2个，希望你能摆好心态，哪怕一开始几百块都行，跟一个好老总，好好学！！！我的第二步就是跟着一个保健品行业写文案出身的老总，学习写文案，后来又进广告公司做活动策划，最后独立做活动策划。唯一的遗憾是没有很多的接触过市场销售前线工作。你应该具备的专业素质1、是理论，很深的理论2、最重要的不断学习新营销，新广告知识3、做做市场销售工作吧，了解消费者4、接触一个广告行业，或是某一产品行业做深做透。不要怕范围窄了，因为当你顿悟的那一天你会发现，所有理论基本都是通的，你的能力和经验其实来源于消费者5、世界观，全局观，不断开阔自己的视野，这是广告人最需要有的。6、案例：你要让自己成为广告策划案例资料库7、从文案出发来做，也了解平面

广告业的范围很广的，从业人员在不同的岗位，有不同侧重点的能力要求，比如市场调查人员，广告策划人员，广告文案写作人员，广告设计制作人员，经营管理人员等等，大的综合性广告公司的岗位还要细化一些。你看上去是想在策划方面发展，一般是策划部或创意部。

创意部的工作内容

创意部是广告公司的“总参谋部”，它荟萃着广告公司的一流人才，决定着广告公司的经营成败。一个广告公司的专业水准主要看它的创意能力和水平。其实，广告公司出售的是自己的智慧，最主要的任务是把自己的智慧推销给客户。而创意正是这种智慧最重要的成果。他们一方面从客户及客户部了解广告活动的目的，然后由创作人员进行构想，继而发展成广告创意，创意部负责广告作品的创意、设计和制作。其依据是客户部和调研部所搜集的有关客户广告目标、背景知识、市场状况等方面的分析。广告创作人员以此进行整体的考察研究，运用自己的同时也负责将这些创意制作成完善的广告作品。
完成初步创意方案，然后会同客户部、媒介部和调研部讨论，拟定出符合客户心意的整套广告方案，供客户审核。在客户确认之后，创意部将着手制作，包括文案修正、美术修正、排版、印刷、摄影、拍片、绘画、配音、剪辑合成作曲等工作。

创意部的人事结构

广告创意部门一般又可具体地细分为创意、文稿、美工、摄影和制作合成等专职小组或专职人员，各负其责。创意人员负责创作意图，文稿人员负责广告内容的撰写，美工人员负责广告绘画和版式设计，摄影人员负责广告摄影、摄像，制作合成人员负责广告稿的合成制作，包括校对、印刷、配音制作等。

为了保障优秀广告创意的产生，世界上许多著名的广告专业公司都建立了相应的组织形式。国际化专业广告公司中创作部的组成一般包括：创意总监(ECD)，创意指导(CD)，美术指导(AD)，文案(CW)。

大型专业广告公司的创意部通常还设有若干工作小组，每个组还设有组长。如文稿组、美工组、印刷广告制作组、影视广告制作组、户外广告制作组等。每个组安排有若干专业人员，确保广告创作的流水作业高效完美。该部还设有印制组，负责安排既定作品的印制、生产。

创意人的特征与要求

身为现代广告业之父的大卫·奥格威引用了加利福尼亚个性评估学院研究所进行的一项研究。他们发现创意人具备如下特征：

创意人员观察力特别敏锐，他们事实上比其他人更为看重准确观察力的价值。

他们经常表现部分事实，但却做得栩栩如生；他们表现出来的那部分正是人们一般没有认识到的；通过替换表述方式、突出重点和适宜地进行部分陈述，他们指点出人们一般观察不到的地方。

他们像其他人一样看问题，但是考虑问题时也会采取跟其他人不一样的视角。

他们与生俱来就拥有超强于一般人的思考能力，能够一下子想出很多主意，并且用这些主意与另一种对比，因此综合性极强。

他们比常人更加精力充沛，因此他们拥有特别充足的心理能力、思想体系和体力。

他们的世界更复杂，此外还过着比常人更复杂的生活。他们在生活中拥有比大多数人更生动的无意识部分，满脑子荒谬的念头，爱做白日梦，活在想像的世界中。再看看肯尼斯·隆曼列示极富创造力人员的普遍特征：也许创意人员最重要的特征是迫切的好奇心，世界上很少有他们不感兴趣的东西。他们可能既对北部森林地区的生态学有兴趣，同时也关注夜总会里青少年的行为。他们阅读大量不同主题的书籍，只是寻求从新的视角出发去了解问题，但不会对他收到的数据是否精确吹毛求疵。由于这种好奇心，创意人员想像力十分活跃，他们可以迅速产产生大量点子。更重要的是，想像力促使他们生成好奇心，引导他们揭示出事情之间的新联系。他们对问题总有不同寻常的答案，并总能创新性地解释事件(这种品质通常不怎么招他们的教育者喜爱)。广告创意人不能把一块香皂看做是洗涤用的简单的植物性脂肪的固体，必须看到其中蕴含着的生产厂家的荣耀经历，以及看过过去使用这种香皂的一长串美丽妇女和将来使用这种香皂的人们娇嫩细腻的皮肤。想像力是创意的关键部分，好奇心和想像力的结合导致具有高度创造力的人不会像其他人那样，对黑白作明显的区分。他们手头有比常人更多的资料，因此，他们看待一切问题几乎都戴着有色眼镜，他们的特殊天赋也使得他们偏爱复杂的问题而非简单的问题，因为那种容易理解的问题容易让他们厌烦。

创意人员还有一个特征是移情能力很强，无论是否关心其他人、动物或非生命物体，他们都能轻松地“以事物本身的感受方式去感受”。温馨显示了他们的幽默感，他们通常总是将幽默注入大部分人都觉得不宜的情况中去。创意人员还很热心。事实上，热心就是他们的好奇心和想像力背后的驱动力。它替代了强烈的使命感，与之伴随而来的是持续的孤独感，这同样导致他们只信任自己的能力。与其他人比起来，他们一般不太依赖权威，不怎么担心自己的作品，不太关心薪水和地位。相应地，他们寻找的是能提供刺激和挑战的工作，这个事实可能是造成广告代理公司的人员流通率极高的最大因素。一位创造力活跃的人变换工作时，不太可能是由于薪水变动(尽管工作的变化可能会伴随着薪金的大幅上涨)，而更多的是为了寻求更有趣的挑战和机会。

最后一点，创意人员是灵活多变的。他们发现变换着寻找、尝试解决问题的新途径很容易。他们乐于迎接新的挑战。他们可以轻易地将孤立的经历联系起来，能迅速地将信息和观点来源与内容分离开来。他们对收到的任何信息都作出自己的判断，对信息来源比其他人更少受影响.

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不好意思，上面的都是抄的。
有时间看看完整版本的文章，你一定会很有启发的。

另外，文章中是针对部门完善的大型综合性广告公司而言，要求人员在某一方面有较高的水平和更多的经验，在实际就业过程中可能更多的是小公司，要求
人员有更多的综合技能，甚至身兼数职，创意能力要强，懂设计，能写点文案，或许需要联系媒介，电视台、报社，甚至要到印刷厂上机签样。这就要求综合能力要强，沟通能力要强，这是一定要具备的基本素质，很多都要从工作经验中来，多做，多体会，多总结，你会不断提高的。至于没有美术基础，这倒不是致命的弱点，熟练灵活的运用电脑在一定程度上会弥补这方面的缺憾，当然，电脑也只是工具，最重要的还是你的创意能力。

祝你早日成为广告人！成功的广告人！！

广告策划人应具备七大能力：1.分析能力2.交际能力3.组织能力4.管理能力5.设计能力6.撰写能力7.演说能力

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双台子区19641828381： 广告策划需要怎样的能力要求? - ？
余褚癸氟： 广告业的范围很广的,从业人员在不同的岗位,有不同侧重点的能力要求,比如市场调查人员,广告策划人员,广告文案写作人员,广告设计制作人员,经营管理人员等等,大的综合性广告公司的岗位还要细化一些.你看上去是想在策划方面发...

双台子区19641828381： 做广告策划需要哪些技能 - ？
余褚癸氟： 最好能在甲方(也就是客户)的公司待过 然后能深入知道客户的需求1、逻辑思维能力2、方案撰写能力3、活动现场管理、执行能力

双台子区19641828381： 广告策划师需要具备什么条件 - ？
余褚癸氟： 卓越的口才与沟通能力、超强的信息整合能力、严谨完善的策略思路、尽可能优秀的文笔、发散思维; 接受过企业管理、市场营销、广告学、美学、心理学的培训 设计提案创意说明,细化提案创意,在视觉化方面执行创意构思;撰写策划案,并协助公司销售一起向客户提案;在广告活动的执行过程中,定期向客户提供报告,活动结束后,向客户提出结案报告. 综合沟通,文案撰写,广告创意能力

双台子区19641828381： 请问如何才能成为一个真正的广告策划人?应该具备哪些方面的知识和能力? - ？
余褚癸氟： 首先应该有活跃性思维,同时又具备缜密的思维.多看营销策划的书籍,首先对策划的一些专业性术语或者名词有个认知;多看案例,你能看够1000个不同行业的策划案,我想你就是一个具备一个常规的策划人员所要求的能力了.至于实战经验那么需要你慢慢的积累.

双台子区19641828381： 如果我想做一个广告策划人,需要具备那些条件? - ？
余褚癸氟： 你好,我本人就是做IDEA的,我来回答你的问题,其实很多人都觉得自己很有创意,但是我要问你你的创意是什么?可以说吗?可以讲吗?你讲出来的东西一定是超过100个人同时想到过的,如果你觉得你的想法谁都没想到过,那么你只有2种...

双台子区19641828381： 做好广告策划需要学习什么知识?具备哪些能力?(听听广告策划人怎么说) - ？
余褚癸氟： 广告是现在企业做营销最常用的一种方式,通过广告宣传去传播产品,网络的诞生开展出了新的传播途径,企业通过网络将业务开展至国甚至全球,电子商务的开展让企业进入到了全国或者全球竞争的时代,营销策划公司完全可以对企业的广告...

双台子区19641828381： 广告策划文案应该具备哪些能力 - ？
余褚癸氟： 能力指人能够完成一定活动的本领.不同的活动对能力有不同的要求,那么广告策划文案人员应该具备哪些能力呢?武汉飞乐蒙影视广告制作公司为大家分析一下:1、判断力广告文案人员的判断力主要用来判断广告商品哪个方面的特点对于消...

双台子区19641828381： 优秀的广告策划师所要求具备的能力&特质? - ？
余褚癸氟： 广告策划属于一个比较边缘的学科,需要你掌握广告学、市场营销学、消费心理学等现代市场理论,并具备较强的文字组织能力、抽象思维能力,以及较高的文学修养和审美眼光.职业门槛倒是不高,目前国内的策划师,尤其是资深策划师多数都是半路出家,边干边学,在实践中成熟起来的.除了上述之外,学习能力也是很重要的一条,就是看你能不能现学现卖.因为作为一个广告策略人,几乎每天都会接触新的行业或新的领域.只能在实践中慢慢丰富自己的知识.建议你先找一些广告、策划相关的理论知识,不用多,近几年出版的一两本足矣.另外就是多涉猎一些国内外的经典广告案例.入行可以直接找一些较大规模广告公司应聘策划职务,亦可以从做广告业务开始.从做业务切入广告行业,更现实一些.

双台子区19641828381： 广告策划应该具备的知识是?需要何种技能?？
余褚癸氟： 1 独立缜密的思考能力,策划是一门整合计划的过程;(统合力) 2 具有市场分析能力,懂得一些研究方法,如SWOT、品牌定位等;(判断力) 3 创新思维,具有独特的广告创意能力;(创新力) 4 丰富的表达能力,让广告生动而目标明确;(表现力)

双台子区19641828381： 做广告策划应该具备哪些素质? - ？
余褚癸氟： 策划的本质是找到问题的解决办法,不是凭空去想什么,要具备策划能力,首先要学会去发现生活与生活问题的本质,本质这东西很简单:就是民以食为天!也就是说,食物才是根本的,不是身外之物,提供根本的生存条件的才是身外之物,所以,这个与中国的周易与五行分析图的原理是一样,广告策划的目的就是要把、让消费者来买广告所表达的商品物件,消费者在需求利益与满足利益的时候又面临太多的选择(商家竞争)