营销策划的含义？

营销策划的真正含义是什么？~

指定期限内，整合、运用有限资源，策划运营谋利。
其实此类问题答案基本都是一个字“利”
无论什么样的官方名词，何等的营销手段，对企业而论，最终的目的只有利益。

东东和道道为你详细解释什么是营销策划，营销策划的重要意义以及如何做好营销策划？

营销策划（Marketing Plan）是在对企业内部环境予以准确地分析，并有效运用经营资源的基础上，对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。
营销策划，首先要确定营销概念，其次是在营销理念基础上的策划.营销策划是根据企业的营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程。营销策划是为了改变企业现状，完成营销目标，借助科学方法与创新思维，立足于企业现有营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导，带有前瞻性、全局性、创新性、系统性。营销策划适合任何一个产品，包括无形的服务，它要求企业根据市场环境变化和自身资源状况做出相适应的规划，从而提高产品销售，获取利润。营销策划的内容包含市场细分、产品创新、营销战略设计、营销组合4P战术等四个方面的内容
营销策划的主要内容有以下几点：
　　1.营销战略规划。2.产品全国市场推广。3.一线营销团队建设。4.促销政策制定。5.专卖体系等特殊销售模式打造。6.终端销售业绩提升。7.样板市场打造。8.分销体系建立。9.渠道建设。10.直营体系建设。11.价格体系建设。12.招商策划。13.新产品上市策划。14.产品规划。15.市场定位。16.营销诊断。17网络营销平台的创立等。
营销策划过程
　　菲利普·科特勒认为：营销开始于业务计划过程之前。与制造和销售观点不同，该业务过程由价值创造和随后的传递组成，这个过程包括三个阶段。
　　第一阶段是选择价值。在任何产品产生以前，必须先做营销“作业”。营销工作过程是细分市场（segmentation），目标（targeting），定位（positioning）——STP，它是战略营销的精粹。
　　一旦业务单位选择好了将提供给目标市场的价值，它即准备提供价值工作。有形产品和服务必须具体明确的，目标价格必须建立，产品必须制造和分销给市场。在第二个阶段，开发特定产品的性能、价格和分销，这也是战术营销（tactical marketing）的内容。
　　第三个阶段的任务是传播价值。战术营销在延伸：组织销售力量、促销、广告和其他推广工作，以使该供应品为市场所知。营销过程始于产品以前，继续于产品开发之中，在产品销售之后还应延续。
　　注：关于营销策划，目前欧洲国家已经将定位、营销、策划分的很细，各自有专业的操作公司。而在中国国内，很多营销策划机构依然在追求全案操作，从定位到设计推广一体化进程，难免影响其专业性。最近几年，国内上海、广州等地已经逐渐出现了细分的营销策划公司，如专业做定位、专业做设计、专业做营销托管等，这必将是营销行业的大势所趋。
　　——摘选自《营销管理》，菲利普·科特勒著。（新千年版，第十版。中国人民大学出版社）

一、营销策划的含义：
营销策划是为了完成营销目标，借助科学方法与创新思维，立足于企业现有营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导，带有前瞻性、全局性、创新性和系统性。营销策划适合任何一个产品，包括无形的服务，它要求企业根据市场环境变化和自身资源状况做出相适应的规划，从而提高产品销售，获取利润。
营销策划的核心要点是有机组合策划各要素，最大化提升品牌资产。品牌识别系统、品牌化战略与品牌架构就好像宪法，企业的营销传播活动就象组织与个人日常的政治、经济与社会活动，把营销策略、广告创意、终端陈列与促销当作品牌战略管理的工作，就等于把公民日常的社会活动如升学、就医、谈恋爱、婚嫁当作宪法的制定与实施了。像全国人大的工作职责一样，企业品牌战略管理部门的职责首先是品牌宪法的制定，然后是执法检查即对品牌的营销策略、广告公关促销等传播活动的每一个环节是否有效地体现品牌宪法进行检查。
二、营销策划的定义：
营销策划是根据企业的营销目标，通过企业设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程的行为。以满足消费者需求和欲望为核心，
现代管理学将营销策划分为营销策划市场细分、产品创新、营销战略设计及营销组合4P战术等四个方面的内容。营销策划首先要确定营销概念，其次是在营销理念基础上的策划。

什么是营销策划？

营销策划是一种运用智慧与策略的营销活动与理性行为，营销策划是为了改变企业现状，达到理想目标，借助科学方法与创新思维，分析研究创新设计并制定营销方案的理性思维活动。
营销策划是根据企业的营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程。

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上虞市18439922228： 营销策划(市场营销术语) - 搜狗百科？
党新曼欣： 指定期限内,整合、运用有限资源,策划运营谋利.其实此类问题答案基本都是一个字“利” 无论什么样的官方名词,何等的营销手段,对企业而论,最终的目的只有利益.

上虞市18439922228： 市场营销策划的内涵 - ？
党新曼欣： 这个内涵可是不少呢.根据不同的企业发展阶段,具有不同的侧重点.1、市场定位,定位明晰方可出奇制胜.2、精准分析,包含客群兴趣分析、市场行情分析、企业构架整合等等.3、推广方式,选择正确的推广方式会收到不一样的效果.一成不变只能被市场所摒弃,需要推陈出新,出奇制胜.4、故事性融入,做市场,除了卖产品外,最重要的是给产品赋予故事性.这样才能在同类产品中脱颖而出.大概能想到的就是这么多了.

上虞市18439922228： 市场营销宣传策划是什么意思 - ？
党新曼欣： 市场营销策划是为了改变企业现状,完成营销目标,借助科学方法与创新思维,立足于企业现有营销状况,对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导,带有前瞻性、全局性、创新性、系统性.市场营销策划适合任何一个产品,包括无形的...

上虞市18439922228： #市场营销策划总监#营销策划到底是被怎样的定义?有时候完全都模糊了概念,到底是营 - ？
党新曼欣： 其实“营销”一词已经就包含了销售、策划、统筹等内容!只是大家习惯于营销策划这样称呼!在房地产行业,营销总监管理销售团队和策划团队.策划团队在项目前期,做土地评估、市场分析、经济测算、产品定位及规划建议等.中期策划团队要负责,价格策略、Vi、推广、公关活动等促进快速销售.销售团队负责客户接待、销售、合同、资料、回款、客户维护服务等!那么营销总监就要负责整个过程的资源整合、团队管理、事件统筹等!确保项目达到高品质、高溢价、品牌口碑、快速销售、快速回笼资金的完成.

上虞市18439922228： 广告策划的概念 是什么? 详细点 - ？
党新曼欣： 先要搞清楚什么是策划,必须了解策划的范畴,策划属于”智业”销售,一般按照企业的需求,按照需求内容,寻找所需的专业策划公司购买“外脑”,也就是协助企业客户完成企业管理与经营的相关工作领域内容. 策划的范畴包括战略性的和...

上虞市18439922228： 广告策划的含义特点及原则 - ？
党新曼欣： 广告策划的含义 狭义、朴素的理解是把广告策划看成是整个广告活动的一个环节,在某种确定的条件下将广告活动方案进行排列组合和计划安排,以广告策划方案或策划书事物编写为终结. 广义、现代是观点,认为广告策划是从广告角度对企...

上虞市18439922228： 多项选择题 企业营销策划含义包括( ). A . 以综合运用市场营销学及相关理 - ？
党新曼欣： 这个答案选择ABC D的说法是不正确的,营销对未来计划是决策和指导作用,并不是直接“等同”的 其余三个选项是正确的 因此选择ABC 可以从菲利普·科特勒的《营销管理》中找到答案 希望能帮到你,望采纳

上虞市18439922228： 企业营销策划对公司的意义是什么 - ？
党新曼欣： (一)、营销策划能够为企业明确将来应该实现的目标.通过市场营销策划,可以使企业确立明确的营销目标.不仅可以加速企业营销由现实状态迁跃,而且可以减少许多迂回寻找目标造成的无效劳动.有了目标,企业的营销活动就有了方向,...